200mi. LNB fecha com empresa dos EUA para mensurar redes

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 200mi De euros foi o pedido do Liverpool por Coutinho; diretor-geral do Barcelona disse que valor colocaria o clube em risco. EDIÇÃO 833 SEGUNDA-FEIRA, 04 DE SETEMBRO DE 2017 LNB fecha com empresa dos EUA para mensurar redes A Liga Nacional de Basquete (LNB) fechou uma parceria com a agência americana MVPIndex para mensurar resultados de redes sociais e ter consultoria sobre as melhores práticas na comunicação online. A entidade será o primeiro cliente brasileiro da companhia, criada em 2014, no Texas. O trabalho da MVPIndex consiste em calcular os valores de marcas nas redes POR DUDA LOPES sociais, com foco na indústria do esporte e do entretenimento. A empresa avalia o alcance, o engajamento e a capacidade de gerar conversas no meio online de diversos agentes do segmento, com atletas, ligas e patrocinadores. A lista de clientes da companhia nos Estados Unidos varia de empresas, como AB Inbev, agências, como WME/ IMG, e entidades esportivas, como os NBB já é a entidade fora do futebol com maior apelo nas redes sociais, no Brasil. Seus patrocinadores, como a Caixa e a Avianca, fazem ações nos canais da Liga. Agora, com MVPIndex, dirigentes querem melhorar as estratégias online. 1

2 CORINTHIANS RENOVA PARCERIA O Corinthians e a Foxlux anunciaram, na tarde de sextafeira (01), a renovação do contrato de patrocínio. O acordo original, fechado em março, abrangeria toda a temporada de Agora, a parceria ficará vigente até dezembro de A propriedade da empresa no uniforme será a mesma, a barra traseira da camisa. Uma novidade do acordo é a inclusão da Foxlux em eventos do Departamento Social. HEINEKEN UNE UCL E F1 Los Angeles Lakers, time de basquete da NBA. À Máquina do Esporte, o diretor de contas estratégicas da MVPIndex, Adam Honig, contou como a empresa prestará consultoria para a Liga Nacional de Basquete. O executivo também falará como a agência funciona em palestra para executivos brasileiros, no NBB MKT Summit 2017, que será realizado na próxima terça-feira, em São Paulo. O NBB não só terá acesso à plataforma de inteligência de mídia social da MVPindex, como também terá uma equipe dedicada de especialistas em mãos para fornecer informações adicionais e recomendações para ajudar a liga a levar sua estratégia de mídia social para um próximo nível, afirmou o executivo. Para uma entidade esportiva, como a Liga Nacional de Basquete, o trabalho da MVPIndex será baseado em três fatores: quantificar a exposição dos patrocinadores, acompanhar o comportamento dos torcedores e otimizar a estratégia da entidade nos principais canais de comunicação. O maior desafio da empresa será lidar com um público novo, o brasileiro. Vamos aprender muito nas próximas semanas e meses sobre como os fãs no Brasil se envolvem com suas ligas, equipes e atletas favoritos nas mídias sociais, e quais canais e conteúdos estão gerando mais valor. Mas os fãs de esportes são universalmente apaixonados por seus times e atletas favoritos, independentemente do idioma ou localização, amenizou Honig. Atualmente, o NBB mantém mais de meio milhão de seguidores somente no Facebook. No Brasil, é a entidade esportiva fora do futebol com mais torcedores nas redes sociais. A Heineken ativou dois de seus principais patrocínios no esporte: a Liga dos Campeões e a Fórmula 1. A marca promoveu uma corrida solidária de kart na Itália entre pilotos e jogadores de futebol. De um lado, o brasileiro Dida esteve acompanhado por Toldo, Karembeu, Salgado e Saha. Do outro, o ex-piloto Coulthard esteve com Ricciardo, Verstappen, Pérez e Ocon, todos pilotos em atividade. UNDER ARMOUR FOCA EM MULHER A Under Armour decidiu focar sua nova campanha mundial no público feminino. Com a Unlike Any, lançada em julho e que vem sendo disseminada aos poucos pelo mundo todo, a estratégia da empresa norteamericana é alcançar um patamar de destaque no esporte feminino, tanto amador como profissional, já que a atividade física entre as mulheres vem crescendo nos últimos anos. 2

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4 OPINIÃO CBF comete erros de clubes com cadeiras vazias A CBF gosta tanto de ingressos caros que coloca até regra de preço mínimo para os clubes da Série A do Brasileirão. Agora, parece que não está satisfeita apenas com a média inferior a 16 mil pessoas no torneio. A entidade quer ver cadeiras vazias até com o seu principal produto, a seleção brasileira. É a única explicação para a precificação completamente fora da realidade implementada nos jogos mais recentes do time. E o resultado não poderia ser outro: 36 mil pagantes na Arena do Grêmio para assistir ao jogo entre Brasil e Equador, pelas Eliminatórias. Em um momento de reconstrução do time nacional, poucas coisas parecem mais prejudiciais do que a equipe atuar no país com um público abaixo do esperado. O preço cobrado para a partida, acima dos jogos da Copa do Mundo, resultou em um ruído de imagem desnecessário para os jogadores de Tite. Seleção brasileira tem que jogar com casa cheia. Sempre. Normalmente, os clubes usam o argumento pouco sensato de que a precificação gera uma maior receita de bilheteria, como se não fosse interessante cobrar a metade e receber o dobro de público nas desertas arenas espalhadas pelo Brasil. POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte No caso da seleção, a situação é ainda mais esdrúxula, visto os milhões que a CBF recebe anualmente com os patrocinadores. Não há explicação para tentar maximizar os ganhos em bilheteria em detrimento da imagem de alta popularidade do time. Em São Paulo, cidade mais rica do país, a estratégia funcionou em um jogo de alto apelo. Mas não pode ser exemplo, como ficou provado em Porto Alegre. Em um país com o Brasil, pobre e em crise, é um acinte cobrar R$ 200 por um ingresso comum. CBF terá venda de direitos de transmissão focada em streaming POR REDAÇÃO A CBF reuniu jornalistas na última sexta-feira (01) em sua sede, no Rio de Janeiro, para detalhar como será a venda dos direitos de transmissão dos jogos da seleção brasileira nos próximos anos. Com a nova parceira para essas negociações, a agência Synergy Football AG, a entidade dividiu a comercialização em dois grupos: televisão e streaming. A venda mais tradicional, chamada de pacote A pela CBF, envolverá todas as mídias. Por US$ 3,5 milhões, mais de R$ 11 milhões, a empresa vencedora poderá transmitir as partidas com exclusividade na televisão. A compra também envolverá as mídias digitais, com exibição de jogos por streaming, em diversas mídias. No caso da transmissão digital, os direitos serão divididos com a companhia vencedora do pacote B. Nesse caso, a empresa pagará US$ 500 mil, mais de R$ 1,5 milhão, por partida, e terá o mesmo direito de exibição das partidas, mas somente no streaming. Ambos os pacotes envolvem 37 jogos da seleção brasileira: os amistosos e as nove partidas que o time fará como mandante nas Eliminatórias da Copa do Mundo de A CBF receberá as propostas até o dia 19 de setembro. O processo terá o acompanhamento da consultoria EY. Além dos valores divulgados, a CBF e a Synergy esclareceram que os vencedores da concorrência terão que arcar com os custos de produção, que não estão inclusos. 4

5 OS 10+ DE AGOSTO Agosto de 2017 será marcado como o mês em que Neymar deixou o Barcelona e foi para o Paris Saint- -Germain por 222 milhões de euros. A aposta dos franceses é o maior destaque do ranking! 1 - NEYMAR NO PSG O Paris Saint-Germain fez a maior contratação da história do futebol: 222 milhões de euros para tirar Neymar do Barcelona. O time, que pertence a árabes, quer se tornar mais forte no mercado latino-americano e asiático. 2 - AMSTEL REFORÇA LIBERTADORES A Amstel, marca do grupo Heineken, resolveu ampliar as ativações do patrocínio à Libertadores da América. Empresa lançou uma nova campanha de venda, além de vídeo para reforçar tradições do torneio. 3 - CORINTHIANS COM NOVO STREAMING Após ter parceria com o Napster, o Corinthians fechou com outra empresa de streaming musical: Spotify. O acordo foi anunciado na arena do time, com presença do cantor Péricles, que até anunciou os jogadores. 4 - CBF FECHA COM SYNERGY Após negociar direitos de transmissão por conta própria para amistosos da temporada 2017, a CBF resolveu recorrer a uma agência para fazer as próximas negociações. A entidade fechou com a Synergy. 5 - TITE EM EVIDÊNCIA O técnico da seleção brasileira começa a despontar no mercado publicitário. Tite fechou um contrato com a Samsung e passará a ser garoto-propaganda da empresa sul-coreana até o fim de REALITY DO JUDÔ O judô terá um reality show na Globo. A iniciativa partir do Bradesco, patrocinador da Confederação Brasileira da modalidade. O programa terá nomes como Flávio Canto, Rafaela Silva e Sarah Menezes. 7 - NIKE FAZ AÇÃO EM SP A Nike reformou o campo de futebol do Parque do Ibirapuera, em São Paulo, além de mudar as sinalizações da pista de corrida. Para inaugurar os espaços, chamou nomes como Ronaldo e Leandrinho. 8 - FLUMINENSE COM TWITTER O Fluminense se tornou mais um clube do futebol mundial a fechar uma parceria de conteúdo com a rede social Twitter. Com o acordo, o clube terá o apoio da empresa na produção de vídeos e fotos. 9 - ETS NA ESPN A ESPN Brasil resolveu fazer uma campanha para promover a transmissão do clássico espanhol entre Real Madrid e Barcelona. Emissora fez desenhos misteriosos em plantação no interior de São Paulo BROOKS CHEGA COM CENTAURO A marca americana Brooks chegou ao Brasil em parceria com a Centauro. Para divulgar a vinda da marca, as empresas fizeram um treino com influenciadores no topo Shopping Light, no centro histórico de São Paulo. 5