28mi. Conar suspende campanha de sócios do Flamengo

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 28mi De reais foi cobrado pelo Ministério do Trabalho a 11 clubes brasileiros por irregularidades no FGTS. EDIÇÃO 761 TERÇA-FEIRA, 23 DE MAIO DE 2017 Conar suspende campanha de sócios do Flamengo O Flamengo teve que tirar do ar a última campanha de sócios do clube a mando do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). No YouTube, o vídeo já foi suspenso tanto da conta do clube quanto da agência que produziu o filme, a NBS. A decisão do Conar saiu na última semana, em reunião do Conselho de Ética da entidade. Na discussão sobre POR DUDA LOPES o vídeo do Flamengo, foi decidida a sustação por maioria de votos, sem a divulgação de maiores detalhes sobre o porquê da ordem emitida. Na campanha divulgada em março, com o tema Isso daqui é Flamengo, uma narração exalta o time, com imagens que chegam a ter um coração humano nas mãos de torcedores. O vermelho, uma das cores do time, é Última campanha por sóciostorcedores do Flamengo foi desenvolvida pela agência NBS e mostra elementos que remetem ao coração e ao sangue do torcedor flamenguista. Conar proibiu anúncio sem especificar o motivo da decisão. 1

2 espalhado no corpo de atores em tinta. A mensagem era para dizer que programa do clube ia além de um sócio-torcedor. A denúncia ao Conar deve ter sido na linha de alguns comentários na internet sobre o vídeo. Para parte dos torcedores, as imagens com os corações e a tinta vermelha na representação COB ACERTA COM FORNECEDOR O COB acertou contrato até 2020 com a BRW Sports Group, representante no Brasil das marcas Ziva, Rephouse, Arena, Revvll, Stroops e Fusion Sports. Pelo acordo, a empresa será a fornecedora oficial da entidade na categoria equipamentos fitness. A empresa é parceira do COB desde o ano passado para o fornecimento de produtos e equipamentos em outras categorias. BILBAO FECHA COM NEW BALANCE do sangue seriam agressivas e poderiam até servir como estímulo a um comportamento violento. Oficialmente, o clube ainda não se pronunciou. Segundo informações recebidas pela Máquina do Esporte, isso deve acontecer nesta terça-feira, inclusive com alguma alteração na campanha original. Para o Flamengo, a decisão do Conar é um peso que vai além da retirada do vídeo. A última campanha do clube era a principal ação para mostrar uma nova fase do programa de sócio- -torcedor, que passou a dar mais benefícios aos seus associados, além dos descontos em ingressos. O principal objetivo do time é chegar a fãs que residem fora do Rio de Janeiro. Nos dois primeiros meses de campanha, o programa de sócio do Flamengo já havia conseguido um aumento. Segundo informações do Movimento por um Futebol Melhor, o clube saiu de 87 mil associados, na época do lançamento do vídeo, para os atuais 98 mil. Hoje, o clube é o sexto na lista, atrás apenas de Palmeiras, Grêmio, São Paulo, Internacional e Corinthians. Agora, o clube terá que alterar a comunicação justamente em um momento esportivo desfavorável. Com a eliminação do time na Conmebol Libertadores, é natural uma maior dificuldade para manter o crescimento dos sócios-torcedores, fator que deve ser atenuado com uma boa campanha do time no Brasileirão. O Athletic Bilbao irá trocar de fornecedor de material esportivo para as próximas temporadas. A Nike sai da camisa do clube para a entrada da New Balance. Os valores do novo acordo não foram divulgados, mas a imprensa espanhola afirmou que a quantia seria de cerca de 3,5 milhões. A cifra supera os 2,5 milhões que o time recebeu a marca norteamericana nesta temporada. LIGA CHINESA RENOVA APORTE A seguradora Ping Na renovou contrato de title sponsor com a Superliga Chinesa por cinco temporadas. Os valores do acordo não foram divulgados, mas o diário Beijing Business Today afirmou que seria de 129,3 milhões no total. O novo contrato representa uma valorização de 77,6 milhões em relação ao acordo anterior, assinado em A Superliga Chinesa já conta com apoio da Tag Heuer. 2

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4 OPINIÃO Qual o limite para o marketing no esporte? POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte A notícia surgiu no fim da tarde de ontem. Em decisão inédita no esporte, o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) fez com que a agência NBS suspendesse a campanha do Flamengo para atrair novos sócios-torcedores. O vídeo, que já estava no ar havia algum tempo, faz o tradicional apelo para o vínculo emocional do torcedor com o clube, usando elementos como coração pulsantes e fogo para atrair a atenção. A decisão do Conar surpreende. É a primeira campanha ligada a esporte que passa por uma análise do órgão. Não houve, até agora, uma justificativa para o porquê do veto. Mas ele acende um sinal de alerta para o limite do marketing ao trabalhar o esporte. Há alguns anos, a Nike não teve o mesmo tratamento do Conar ao criar a campanha Coisa da Boa, aludindo o vício do corredor de rua ao de um viciado em drogas. A agressividade da campanha foi vista como uma certa passada do ponto da marca, mas não a ponto de ser obrigada a tirar do ar. Recentemente, a Nestlé teve de recuar no projeto da Copa Nescau de esportes escolares por ser considerada uma forma agressiva de propaganda da marca ao jovem. Na cabeça dos advogados do Instituto Alana, que cuida da relação de criança e consumo, a marca fazia um mal para o jovem. O mesmo instituto não pensou quantos jovens sofrem pelo sedentarismo nos dias de hoje e o quanto uma competição esportiva poderia ajudá-los a isso. Esporte é emoção. E precisa usar esse vínculo emotivo do consumidor para ampliar vendas e gerar engajamento. A partir do momento que órgãos de proteção ao consumo ignoram esse fato, caímos num perigoso cenário de acabar de vez com a criatividade. Pepsi anuncia show do Black Eyed Peas na Liga dos Campeões POR REDAÇÃO A Pepsi, patrocinadora da Liga dos Campeões da Europa, apresentou na segunda-feira a banda que fará o show de abertura para a partida que decidirá o título do torneio. O grupo americano Black Eyed Peas ficará encarregado de entreter o público antes do jogo entre Real Madrid e Juventus, disputado no dia 3 de junho, em Cardiff, País de Gales. Para anunciar a novidade, a Pepsi usou o canal no YouTube da marca, que exibiu um pequeno vídeo com declarações dos músicos da banda sobre a apresentação. A empresa patrocina a Liga dos Campeões desde a temporada 2015/2016, com foco justamente no entretenimento musical da decisão do torneio. É uma estratégia semelhante ao que a própria Pepsi usa na NFL, a liga de futebol dos Estados Unidos. A marca é a patrocinadora do show do intervalo do Super Bowl. Estamos entusiasmados por colaborar com a nossa parceira Pepsi na cerimónia de abertura da final de 2017 da Liga dos Campeões. A Pepsi possui larga experiência de juntar a música ao esporte e, a esse respeito, a Uefa está entusiasmada por ter Black Eyed Peas em Cardiff, comentou em nota o diretor de marketing da Uefa, Guy-Laurent Epstein. Na decisão de 2016, a Pepsi já esteve presente no show musical. Na época, a empresa apostou na apresentação da cantora Alicia Keys, também americana. O jogo aconteceu em Milão na Itália. 4

5 Em alta, Bia Haddad ganha força com federação e mercado POR DUDA LOPES A tenista Bia Haddad entrou em quadra nesta terça-feira (23) pela fase classificatória de Roland Garro. Após atingir o número 100 do mundo, a atleta tenta se consolidar no mercado de patrocinadores. No fim de 2016, Bia Haddad fechou com três empresas. Expressa, Pro-Style e Eurofarma resolveram apostar na atleta, com contratos que incluem exposição de marca em uniformes e direito a ações com a tenista ao longo da atual temporada. Mas foi no início deste ano a virada para a carreira da brasileira. Após a conquista do título de Cagnes-Sur-Mer, na França, Haddad conseguiu chegar ao Top 100 pela primeira vez; a brasileira tem 20 anos de idade. A situação, naturalmente, a torna mais atrativa para o mercado. O sucesso em quadra surpreendeu até mesmo a cúpula da atleta. Nós acreditamos que ela possa ser Top 10 do mundo, mas é um trabalho de longo prazo. O atual sucesso é muito recente, nós ainda não conseguimos mensurar a entrega dela para os potenciais patrocinadores, contou um dos responsáveis por gerir a carreira de Bia Haddad, Luiz Carvalho, à Máquina do Esporte. Apesar da chegada de novos patrocinadores, Haddad ainda tem propriedades em aberto em seu atual plano comercial. Uma das principais é a de fornecedora de material esportivo. Ainda que mantenha a Head consigo, os uniformes ainda estão em aberto. Até o fim de 2016, a brasileira tinha o aporte da Asics, que resolver tirar o patrocínio a alguns atletas. Neste momento, não é só de patrocínio que a tenista tem vivido. A atleta foi um dos 14 jovens selecionados pela ITF, a federação internacional de tênis, para receber o Fundo de Investimento de Tênis, com a quantia de US$ 50 mil. Com Djokovic, Lacoste volta a ter presença no tênis O tenista Novak Djokovic foi apresentado nesta segunda-feira (dia 22) como o novo embaixador global da Lacoste. O sérvio vestiu a japonesa Uniqlo durante cinco temporadas. A apresentação aconteceu em data e local especial: no Monte Carlo Country Club, onde o sérvio treina quando não está em viagens pelo circuito. Os valores e a duração do acordo não foram divulgados. Segundo a imprensa sérvia, porém, a parceria teria sido firmada até Um tenista inventou a camisa polo e isso é fantástico. Para mim, estar relacionado ao seu nome e legado é uma grande honra, afirmou Djokovic, referindo-se a René Lacoste, fundador da marca. 5