TIM ativa apoio a clubes com ingresso pelo telefone

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO NÚMERO DO DIA 09/02/ milhões de euros é a oferta feita pela Qatar Airways para renovar o contrato com o Barcelona TIM ativa apoio a clubes com ingresso pelo telefone 193 POR DUDA LOPES No clássico paulista do último domingo, a TIM estreou sua nova plataforma de ativação aos clubes patrocinados pelo marca. A empresa lançou um aplicativo em parceria com a Futebol Card que venderá ingressos pelo celular. Quem adquirir a entrada só precisa apresentar exibir um código de barras pela tela do smartphone para entrar no estádio. Os números relativos ao jogo de estreia da funcionalidade não foram revelados. O aplicativo pode ser usado por clientes de qualquer operadora, mas quem possui planos ligados à plataforma de futebol da TIM não pagam tráfego de dados. Outra iniciativa criada pela marca foi a de fornecer a clientes vídeos com os gols das partidas. O programa está disponível apenas no Google Play. Por enquanto, Vasco, Palmeiras e Cruzeiro têm a possibilidade de compra de ingressos, graças a acordo com a Futebol Card. De acordo com a TIM, o Internacional deverá ser o próximo clube a receber o benefício. Aos outros clubes, o aplicativo vai reproduzir conteúdos sobre o time e os torneios disputados, inclusive com informações em tempo real das partidas. Os contemplados são Atlético-MG, Bahia, Corinthians, Flamengo, Grêmio, Internacional e Vitória. Para fevereiro, a TIM prepara outro aplicativo para ser lançado para os torcedores. Chamado de Seja Treinador, trata-se de um jogo para que os torcedores escalem a melhor formação de sua equipe. A montagem do time será comparada com a de outros internautas. As novas ativações são parte da campanha O esporte mais popular do Brasil é torcer, lançada no ano passado. O plano da TIM é reforçar os patrocínios aos clubes brasileiros, investimento que teve início em Atlético-PR e Coritiba fecharam com a marca recentemente. Até então, a TIM tinha apenas duas iniciativas: venda de chips personalizados para cada torcida e exposição da marca com os clubes. Além de placas e backdrops, o logo da companhia fica no número do uniforme.

2 Sportv fecha com NBA, que terá quatro canais fechados no Brasil POR ERICH BETING Os planos de expansão da NBA dentro do Brasil ganharam novo fôlego nesta semana. A liga americana de basquete fechou um acordo com o Sportv para transmitir os jogos da temporada do basquete americano. O negócio deverá ser assinado nos próximos dias e depende apenas disso para que os jogos da NBA comecem a ser transmitidos pelo canal fechado do Grupo Globo. Os valores do negócio não foram revelados. O contrato tem duração de seis anos. Com o acerto, a NBA passa a contar com quatro canais fechados transmitindo seus jogos. A liga já detém acordos com o Space (Grupo Turner), o Sport + (Sky) e a ESPN para exibir as partidas. A grade de transmissão dos jogos é determinada pela própria NBA, que repassa às emissoras as partidas conforme o dia de interesse dela para a transmissão. O acordo com o Sportv não altera, porém, os direitos das demais emissoras. Assim, a reta final da competição continua a ser exibida pela ESPN com exclusividade. A emissora detém contrato com a liga por meio do acordo mundial feito pela ESPN com a NBA nos Estados Unidos. Ao fechar com o Sportv, a liga americana consegue acordo com o canal fechado de esportes no país de maior audiência. O objetivo da NBA é fazer com que aumente a exposição da liga para aumentar as vendas do League Pass e dos produtos licenciados no país. Atualmente, o Brasil é o quinto país que mais compra o pacote on-demand da NBA. 2

3 OFERECIMENTO: DE OLHO EM 2016 A Máquina do Esporte inaugura hoje uma seção sobre a preparação brasileira para os Jogos Olímpicos. Neste primeiro De Olho em 2016, mostramos como foi o Super Desafio BRA de Rugby Sevens, realizado em Barueri, São Paulo. O evento contou com 12 seleções femininas de rúgbi seven, modalidade que fará parte do Rio-2016, e teve o title sponsor do Bradesco. Confira abaixo algumas das ativações realizadas. Garoto pratica teste de agilidade com bolas de rúgbi, em espaço montado na Arena Barueri Torcedores-mirins ganhavam pinturas no rosto, já para aquecer o clima de Carnaval Entre as brincadeiras para o torcedor na Arena, fez sucesso o teste de precisão 3

4 OFERECIMENTO: DE OLHO EM 2016 Vitória foi da Nova Zelândia, que bateu a Austrália na final; o Brasil terminou em nono lugar Dois dias antes do torneio, a seleção do Brasil fez ação com o público em shopping Jogadoras da seleção brasileira saúdam o público após a conquista do nono lugar 4

5 DA REDAÇÃO Novas arenas permitem inovação antes improváveis para o esporte Erich Beting é diretor da Máquina do Esporte O negócio anunciado pela TIM para os estádios de futebol no Brasil é um sopro de novidade para o consumidor. Poder usar o telefone celular para comprar ingresso para um jogo é uma evolução como raras as vezes conseguimos ter no futebol. Podemos colocar na conta da Copa do Mundo o lançamento do serviço. Com as novas arenas, conseguimos ter novos - e modernos - serviços a serem oferecidos para o torcedor. Se pensarmos que, há 12 anos, era praticamente impossível comprar um ingresso para um jogo de futebol no Brasil sem ser na bilheteria de um estádio, agora temos um mundo cheio de novidade a explorar. Restam às empresas entenderem que essa pode ser, muitas vezes, uma plataforma muito mais interessante de negócio com o futebol do que um patrocínio simples de camisa. Permitir a venda de ingressos pelo celular, mesmo que atinja um público relativamente pequeno, representa para a marca que oferece esse serviço um relacionamento muito mais intenso com o consumidor. Isso gera à empresa um novo tipo de retorno com o patrocínio. Quando entrou no futebol, a TIM buscou expor a marca no número da camisa dos times. O retorno de exposição é pífio, mas o leque de propriedades que esse patrocínio abre para a marca pode gerar um novo patamar de relação dela com o consumidor. Para se obter retorno com o esporte, é preciso ter consistência no investimento e, mais do que isso, usar o patrocinado como plataforma para gerar negócios à empresa. As novas arenas já permitem essa inovação no futebol. É um começo...

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