109mi. Audiência do Sportv consolida futebol na segunda

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 109mi De euros é o quanto ganhou Djokovic em premiações ao longo de sua carreira; atleta pediu prêmios maiores em reunião com atletas. EDIÇÃO 921 TERÇA-FEIRA, 16 DE JANEIRO DE 2018 Audiência do Sportv consolida futebol na segunda Em 2016, ao apresentar o Campeonato Brasileiro daquele ano, a CBF anunciou uma medida que estava longe de ser uma unanimidade: jogos na segunda-feira à noite. A justificativa era as altas audiências do horário, atingidas em jogos no Brasil e em torneios estrangeiros. Dois anos depois, o Sportv divulgou seus melhores índices de 2017 e explicitou o quanto o horário foi bem-sucedido na televisão. Em comunicado à imprensa, a emissora exaltou que, segundo dados do Ibope, ela teve nove das dez maiores audiências da televisão paga em E nem mesmo partidas da seleção brasileira nas Eliminatórias emplacaram tantos sucessos como a chamada Segunda Campeão, a faixa de horário do Sportv que exibe partidas no primeiro dia útil da semana. Dos nove melhores horários da emis- Nos últimos dois anos, Sportv deu destaque às rodadas de segunda-feira, com transmissões exclusivas e entrevistas de pósjogo com Galvão Bueno, no "Bem Amigos". Em 2017, emissora teve o melhor ano de sua existência na audiência. 1

2 sora, quatro foram de partidas na segunda-feira. Três delas foram do Campeonato Brasileiro: Botafogo x Corinthians, Cruzeiro x Grêmio e Palmeiras x Cruzeiro. O quarto jogo foi do Campeonato Paulista, com o duelo entre Santos e Ponte Preta. Completam as partidas três jogos da seleção pelas Eliminatórias, além de um duelo da Copa do Brasil e um da Libertadores. Os bons números da segunda-feira de futebol ajudaram o ESPANYOL FECHA COM ALFA ROMEO A Alfa Romeo mostrou que quer ganhar cada vez mais força no futebol da Espanha. A marca italiana que faz parte do grupo Fiat acertou com o Espanyol e, com isso, tornase parceira de quatro das 20 equipes que disputam LaLiga, o campeonato espanhol de futebol. De acordo com a nova parceria, a Alfa Romeo fornecerá uma frota de veículos oficiais para serem usados pelo elenco e dirigentes. ADIDAS REFORÇA ESTRUTURA Sportv a ter o melhor ano da história do canal. A emissora foi a líder entre os canais pagos e teve crescimento de 3% em relação a 2016 na faixa mais nobre, entre 19 horas e 1 hora. A empresa afirmou que, desde 2011, esse foi o período de maior distância em relação ao segundo colocado na audiência. As partidas de segunda-feira, por outro lado, sofrem críticas no Brasil e em países da Europa por tirar um evento que seria realizado originalmente no fim de semana, mais tranquilo para o torcedor que frequenta o estádio. No Velho Continente, são comuns as faixas nas arquibancadas contra o horário. Isso não significa que a medida esteja em baixa nos bastidores de outros mercados pelo mundo. Quando a CBF anunciou as partidas na segunda-feira, usou como exemplo os bons índices de audiência da Premier League. Semanas depois, a liga inglesa foi além: passou a ter eventos também na sexta-feira. O maior exemplo de liga que espalha partidas pela semana é a NFL. Na atual temporada, o mercado americano tem enfrentado baixas na audiência do torneio e, nesse caso, os jogos de dia de semana têm ajudado na queda dos números, inclusive os de segunda-feira. Nos Estados Unidos, a exceção ainda ocorre nos domingos, quando os bons índices são mantidos. A rivalidade Adidas x Nike tem mais um capítulo. A marca alemã divulgou que pretende reforçar sua estrutura nos EUA para atingir 20% de participação de mercado em breve. Assim, mostra que pretende, cada vez mais, encarar a maior rival em pleno território da marca norte-americana. A informação foi dada por Hans Ohlmeyer, diretor financeiro da Adidas, em entrevista ao Börsen Zeitung, jornal alemão. UA LANÇA TÊNIS COM GPS A Under Armour anunciou o lançamento de dois modelos de tênis de corrida com um GPS embutido, que será capaz de realizar o mapeamento do treino e ainda sincronizá-lo com um aplicativo e marcar tempo, distância, gasto de calorias e outras estatísticas mais complexas, como comprimento da passada, em tempo real. A novidade foi divulgada na CES 2018, em Las Vegas, nos Estados Unidos. 2

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4 OPINIÃO Audiência não pode ser único fator a ser medido O Sportv deixou claro: após dois anos, o jogo de segunda-feira no Brasileirão tem, de fato, um bom apelo para audiência, como já havia exaltado a CBF ao tomar a decisão. O número do Ibope, no entanto, não pode ser a única fonte de informação para cravar que a iniciativa é um sucesso. A medida mais simples de ponderar a questão é pela presença de público nos estádios. Um levantamento do Globoesporte.com, em 2017, mostrou que a segunda-feira perde para o sábado, o domingo e até a quinta-feira na média de torcedores nas arenas. Ficou a frente apenas da quarta-feira, POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte a única data com partidas no infame horário das 22 horas. O dado se torna mais relevante ao pensar que os jogos da segunda-feira eram, originalmente, marcados para a rodada do fim de semana, nos dias com maiores públicos nos estádios. Não é difícil concluir, portanto, que a medida tirar torcedores das arenas. E isso é um problema grande especialmente no Brasil, onde a média de público do principal torneio de futebol não chegou a 16 mil pessoas por jogo. A baixa presença de torcedores gera prejuízos a times e arenas, e a mudança desse cenário é uma necessidade urgente para sustentabilidade do esporte no país. Uma realidade distante do mercado europeu ou americano. Obviamente, o horário não é o único motivo para a falta de público, longe disso. Mas a organização do futebol tem que sempre ponderar o quem perde mais na balança entre o interesse dos torcedores de estádio e o interesse da televisão. Os argumentos normalmente param nas cifras arcadas pelas emissoras, mas a supressão de interesse impede o crescimento de outras fontes de renda dos clubes. Fox Sports fecha acordo com Twitter e Snapchat nos EUA para Copa O Fox Sports fechou um acordo com Twitter e Snapchat para veicular conteúdo da Copa do Mundo da Rússia para os EUA. A emissora detém os direitos exclusivos de transmissão do maior evento de futebol do mundo para o país. Segundo o contrato com o Twitter, o Fox Sports será responsável pela produção de um programa de 30 minutos ao vivo, feito em um dos principais pontos turísticos de Moscou, a Praça Vermelha. O objetivo é que o programa leve aos internautas informações em tempo real, além de gols, melhores momentos e análises de todas as partidas do Mundial. Haverá participação de convidados que tenham relevância no futebol dos EUA. Já em relação ao Snapchat, a parceria vai usar o Publisher Stories, uma comunidade que reúne os principais veículos de mídia do mundo. Quem acessar, terá análises e comentários do dia a dia da Copa do Mundo por meio de texto, vídeo, arte e gráficos animados. Esta é a primeira vez que as duas redes sociais farão transmissões específicas nos Estados Unidos de uma Copa do Mundo organizada pela Fifa. Entretanto, ambas já têm eventos esportivos em seus currículos. O Twitter possui o PGA Tour de golfe e um programa de 30 minutos da NFL, nos mesmos moldes que fará na Copa do Mundo, enquanto o Snapchat possui um acordo com a Eurosport e vai mostrar conteúdo dos Jogos Olímpicos de Inverno, que terão início em 9 de fevereiro, na Coreia do Sul. 4

5 Em apresentação de agência, Ferj tenta ressuscitar Carioca A Federação de Futebol do Estado do Rio de Janeiro (Ferj) mostrou esforços para tornar o Campeonato Estadual forte novamente. Após anos de esvaziamento dos estádios e descaso dos times, a entidade lançou a edição de 2018 com pompa, patrocinadores e até a presença de Pelé como embaixador da disputa. Na Cidade das Artes, na Barra da Tijuca, a Ferj quis mostrar uma imagem renovada. O plano, nas palavras do presidente Rubens Lopes, é potencializar a marca, encher os estádios e trazer as famílias de volta. O evento foi esforço da agência Esportecom, que assumiu a gestão do torneio pelos próximos quatro anos. A competição irá surpreender o mercado com modernas propriedades de marketing, que unificarão patrocinador, campeonato, público e cidade em uma ação sem precedentes no mercado do futebol nacional, afirma a empresa em seu site. O grande destaque do evento foi Pelé, que entrou nos palcos com um andador. Em dezembro, o exjogador chegou a usar cadeiras de rodas em evento da Fifa para a Copa do Mundo. Sua função ao longo do Campeonato, no entanto, não foi explicada. Para lançar o torneio reformulado, a organização apostou na série de patrocinadores fechados para o Estadual. Foram 17 marcas expostas, que ficarão com placas publicitárias na competição fluminense. Cerpa, Wise Up, Topper entre outras tiveram exposição no evento de lançamento. A Ferj aposta na valorização da Taça Guanabara e da Taça Rio para a classificação à fase final. Há também mudanças como a possibilidade de um banco de reserva de até 12 jogadores e substituição de cinco atletas por time. Outra aposta é no árbitro em vídeo. Cruzeiro fecha com ex-executivo da Arena Corinthians O Cruzeiro tem um novo executivo para comandar o marketing do clube. Bernardo Pontes, que até o ano passado esteve no cargo de gerente de marketing da Arena Corinthians, será o responsável pelo departamento do time mineiro. Essa será a quarta passagem de Pontes pelo marketing de um grande time do futebol brasileiro. Além do Corinthians, o executivo já esteve por trás dos departamentos de Vasco e Fluminense. No fim de 2016, Pontes foi o responsável pela união dos clubes brasileiros em ação para homenagear a Chapecoense. Na última rodada do Brasileirão, todos os times entraram com trechos do hino da equipe catarinense na camisa. 5