4,5mi. Twitter apresenta plano comercial para Copa de 2018

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 4,5mi De dólares investiram Ronaldo e Carlos Wizard para montar uma Ronaldo Academy em Orlando, nos Estados Unidos. EDIÇÃO 794 TERÇA-FEIRA, 11 DE JULHO DE 2017 Twitter apresenta plano comercial para Copa de 2018 O Twitter reuniu executivos de diversos segmentos em São Paulo, na segunda-feira (10), para mostrar seu plano comercial referente aos ativos esportivos que a empresa tem investidos nos últimos meses. E a principal bandeira da companhia para o mercado foi a possibilidade de parcerias com a rede social durante a Copa do Mundo de 2018, a ser realizada na Rússia. POR DUDA LOPES A apresentação aconteceu justamente no momento em que, segundo a agência Bloomberg, o Twitter disputa com outras redes sociais o direito por imagens do Mundial de futebol. A transmissão de partida ao vivo ainda é uma possibilidade remota, mas o direito de imagens em vídeo, em tempo real, já gera uma série de possibilidades para anunciantes. Rede social apresentou a convidados o plano comercial para conteúdo esportivo. Twitter ressalta a força da empresa com eventos esportivos, em que a informação em tempo real, ponto forte da plataforma, é valorizada pelos internautas. 1

2 Nós fizemos um acordo com a Fifa para a Copa das Confederações. Nos Estados Unidos com a Fox e no México com a Televisa. Não transmitimos os jogos, mas tínhamos conteúdo em tempo real das emissoras. E com o patrocínio da Coca-Cola, contou à Máquina do Esporte o diretor de parceria de esporte KAKÁ ESTARÁ EM SELEÇÃO DA MLS O brasileiro Kaká, 35, foi eleito para integrar o time de astros da MLS que irá enfrentar o Real Madrid dia 2 de agosto, em Chicago. O amistoso celebra o Jogo das Estrelas da liga norte-americana de futebol. Além do brasileiro, que atua pelo Orlando City, a equipe irá contar com jogadores como o volante alemão Schweinsteiger, 32, o meia italiano Giovinco, 30, e o atacante espanhol David Villa, 35. ZUCKERBERG QUER TIME do Twitter para a América Latina, Pitter Rodriguez. No México, houve um claro exemplo de como uma empresa pode apostar na rede social para gerar engajamento com os torcedores. O Twitter fez uma espécie de bingo com as partidas da Copa das Confederações, uma brincadeira entre internautas. Os palpites envolviam lances diversos dos jogos, que geravam, cada um, cerca de 50 vídeos divulgados em tempo real. E a Coca-Cola era quem promovia esse conteúdo. Em caso de eventos ao vivo, uma aposta crescente da companhia em todo o mundo, o modo de patrocínio é mais convencional, com publicidade no conteúdo. Ao transmitir partidas da NFL, por exemplo, o Twitter contou com 14 marcas que faziam aparições nos intervalos, além de vinhetas ao longo das transmissões do torneio de futebol americano. Assim, o Twitter propaga o que chamou de brand save, uma segurança para o anunciante que teria total controle de onde a marca seria associada, em movimento semelhante ao que acontece na televisão, distante de outras redes sociais. No nosso caso, não há risco. O anunciante compra um espaço específico, de um conteúdo que escolheu, com uma emissora que ele sabe qual é. Ele sabe exatamente o que ele está comprando, assegurou Rodriguez, sobre a possibilidade de o aporte no Twitter cair em conteúdo indesejado. Criador do Facebook, Mark Zuckerberg participa de um consórcio de norte-americanos da empresa Icoquiq Capital que estão interessados em comprar o Tottenham, da Premier League. Segundo o jornal Gazzetta dello Sport, a oferta pelo clube londrino foi de 1,1 bilhão. Apesar disso, a imprensa britânica assegura que Joe Lewis, dono dos Spurs, não tem a intenção de vender o clube. REEBOK FECHA LOJAS NOS EUA A Reebok, marca pertencente à Adidas desde 2005, anunciou um plano de saneamento para os próximos quatro anos que contempla demissões e fechamento de lojas nos Estados Unidos. Em 2016, a marca representou apenas 9,2% do faturamento da marca alemã de material esportivo. Marca demitiu 150 empregado e já fechou metade de suas lojas nos Estados Unidos. 2

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4 OPINIÃO Copa será primeiro teste para redes sociais como mídia Saiu ontem a primeira convocação para a Copa do Mundo de O evento que o Twitter promoveu, apresentando soluções para anunciantes e mídia no Mundial da Rússia, revela a novidade que as marcas terão para o ano que vem: rede social virou mídia. Depois de preparar o terreno nos últimos quatro anos, Facebook e Twitter decidiram ir às compras e faturar alto com o principal evento do futebol. Se, desde 2010, essas redes viraram a mesa de bar virtual da Copa, agora elas decidiram ganhar dinheiro com isso. A mudança de posicionamento, de uma rede social para uma plataforma de comunicação e engajamento com o fã, tornou-se a grande novidade para o mercado nos últimos tempos. E um rompedor de barreiras para as empresas de mídia e agências de publicidade. A mídia procura mostrar que ainda é relevante e forma opinião, mesmo sem ter precisão para mostrar que conhece o cliente que consome o veículo tão bem quanto as redes sociais. Mas é o imediatismo na elaboração de um relatório que mensura o desempenho de uma campanha publicitária em redes sociais que realmente dá uma grande vantagem para que a verba do anunciante migre de lugar. POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Na Copa do Mundo, veremos mais um movimento importante desses gigantes da informação na comunicação com o consumidor. Muito provavelmente, em 2022, o que veremos será um duelo pesado de Facebook e Google pela aquisição de direitos de transmissão do Mundial do Qatar. A Copa da Rússia não deixa de ser um aperitivo para essas empresas. Elas poderão monitorar, com mais precisão, como o torcedor assiste à Copa e se relaciona com ela. Qual empresa de mídia está apta a fazer o mesmo? Nike mantém patrocínio a tenista australiano desmotivado POR REDAÇÃO A Nike desmentiu as informações de que seguiria a Head (marca de raquetes) e deixaria de patrocinar o tenista Bernard Tomic. O australiano confessou estar desmotivado, após ser eliminado do Torneio de Wimbledon, o penúltimo da série de Grand Slam da temporada. Não está entre suas obrigações legais conosco que tenha que se divertir jogando tênis. Se o jogador de aborrece, não está descumprindo nenhum tipo de norma, ao menos conosco, afirmou a marca de material esportivo. Tomic, que atualmente ocupa o 52º posto no ranking mundial, afirmou que sentiu falta de motivação durante o jogo em que acabou sendo eliminado pelo alemão Mischa Zverev. Após a partida, o atleta revelou que joga apenas pelo dinheiro. Tenho apenas 24 anos, mas já é difícil para mim encontrar motivação. E sei que o tênis merece respeito, e que eu não estou conseguindo demonstrar isso, afirmou. Sei que vou jogar durante outros dez anos mais e, quando me aposentar, não terei que trabalhar nunca mais. Todos nesse esporte jogamos por dinheiro, acrescentou. O australiano também revelou, após a partida, que havia fingido lesão para interromper propositalmente o jogo contra Zverev e, assim, quebrar o ritmo do adversário. Pelas declarações, Tomic foi multado em US$ 15 mil. Indignada com a atitude do tenista, a Head rompeu o contrato de patrocínio que mantinha com o atleta. 4

5 Palmeiras x Corinthians terá ações especiais no Allianz Parque POR ADALBERTO LEISTER FILHO Haverá uma série de ações especiais para o clássico entre Palmeiras x Corinthians, pelo Campeonato Brasileiro, nesta quarta-feira (dia 12), no estádio do Allianz Parque, em São Paulo. Ambos os times vivem momentos especiais. Os rivais foram os dois últimos campeões do torneio, e o Corinthians ocupa no momento a liderança isolada da competição. Além disso, o clássico comemora 100 anos em Por conta disso, o Twitter lançou três emojis para que os torcedores possam mostrar sua paixão pelas equipes. Desde segunda-feira, tuítes com a hashtag #DerbyCentenário serão acompanhados pelo emoji em homenagem ao clássico. #AvantiPalestra e #Palmeiras ativarão o emoji do Palmeiras e #VaiCorinthians e #Corinthians trarão o emoji corintiano. O Dérbi paulista é o primeiro clássico a ganhar um emoji exclusivo no Twitter. A ação é inspirada em iniciativa já realizada para Real Madrid x Barcelona. Além do patch especial na camisa, vamos inovar mais uma vez no Twitter, uma grande plataforma parceira, em que corintianos e palmeirenses poderão interagir e estimular a rivalidade saudável e histórica com emojis dos logos dos clubes e também do Dérbi, afirmou Vinicius Azevedo, gerente de marketing do Corinthians. Além disso, a tradicional câmera do beijo do Allianz Parque ganhou patrocínio da marca de preservativos Blowtex. O modelo, importado das arenas dos Estados Unidos, foi trazido ao país pela Estádio TV, empresa do Grupo Globo. O contrato, negociado pela agência Wolff Sports, engloba 120 segundos de imagens de casais se beijando por jogo juntamente com a exposição do logo da Blowtex e da frase Atitude é Sexy. Globo tem nova alta com Liga Mundial de Vôlei A Globo teve bons resultados com a Liga Mundial de Vôlei. A partida entre Brasil e França começou às 23 horas, e a emissora conseguiu 16 pontos de média. Na capital paulista, isso representa uma alta de quatro pontos em relação à média do horário. No Rio, a alta foi de dois pontos. Para ter a transmissão da Globo, as partidas da Liga Mundial aconteceram em horários pouco convencionais ao longo da última semana. Mas, em um sábado, o público na Arena da Baixada foi melhor: 23 mil pessoas estiveram presentes no estádio para assistir ao jogo. Segundo a organização, 65 mil pessoas passaram pelo estádio ao longo da última semana. 5