Esporte Interativo aposta em pequenos e fecha grupo de clubes

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 20 DE ABRIL DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 35,6 mi o Atlético-MG ganhou na venda de atletas em 2015; apesar disso, clube teve R$ 11 mi de prejuízo EDIÇÃO 486 Esporte Interativo aposta em pequenos e fecha grupo de clubes POR DIOGO TEIXEIRA E DUDA LOPES A Esporte Interativo fechou o grupo de clubes que a emissora terá para o Brasileirão. Com contratos fechados para o período entre 2019 e 2024, 14 equipes se juntaram ao canal da Turner: Atlético Paranaense, Bahia, Ceará, Coritiba, Paraná, Paysandu, Criciúma, Fortaleza, Internacional, Joinville, Ponte Preta, Santa Cruz, Santos e Sampaio Corrêa. Após disputar as equipes com o Sportv, a Esporte Interativo fez um evento no Museu do Futebol, em São Paulo, para apresenta-las ao público e a jornalistas convidados. Os ex-jogadores Zico e Rivellino, que comentam no canal, fizeram o que seria o toque inicial do Brasileirão O problema, no entanto, é que das 14 equipes acordadas com a Esporte Interativo, apenas seis estão na Série A. E três delas frequentaram a Série B nesta década. E se, por ventura, haver apenas três equipes da emissora na primeira divisão em 2019? Esse é um cenário apocalíptico, que poderia acontecer com a Globo também. Nem cogitamos essa possibilidade. Nosso plano é ter oito equipes na Série A em 2019, contou Bernardo Ramalho, diretor da Esporte Interativo, à Máquina do Esporte. A emissora não colocou nem dispositivo no contrato caso isso ocorra, mas teria uma indisposição com os clubes: um dos detalhes do contrato é ter um mínimo de jogos transmitidos, o que seria impossível com um número pequeno de equipes na Série A. E esse não será o único risco que a Esporte Interativo correrá ao apostar em equipes menores. Para fechar os acordos, a empresa pagou um valor de luvas aos contratos, e a quantia não poderá ser devolvida. Os times ganharão por cada temporada na divisão principal. Caso não a disputem, estão livres para fechar com qualquer outra emissora. Assim, parte do investimento feito em 2016 poderá ter sido em vão entre 2019 e A emissora, resta ficar na torcida. 1

2 Grandes não deveriam desprezar emissoras fechadas POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte É perfeitamente compreensível o lado das equipes menores na negociação com a Esporte Interativo: proposta financeira relevante e possibilidade de protagonismo em um canal ascendente. Mas, quando se fala nos grandes clubes, em especial o Internacional e o Santos, a matemática não é tão simples. Ao conversar com os dirigentes desses clubes, há uma lógica simples: televisão fechada faz pouca diferença na visibilidade das marcas, então quem pagar mais leva. O problema é que essa lógica pode fazer sentido neste momento, mas não necessariamente será válida em Apesar da retração recente do mercado de televisão paga, a tendência dos últimos anos apontou para um crescimento significante no segmento. E, com a recessão de lado, a tendência é de retomada. Nos principais mercados do mundo, esporte e televisão fechada se mesclam no protagonismo. Não há por que no Brasil ser diferente. É claro que, se hoje a Esporte Interativo não tem o mesmo alcance da Sportv, em 2019, com a força da Turner, esse cenário poderá ser bem diferente. Mas essa é uma aposta arriscada para times grandes. Além disso, no cenário atual, a exibição do Gre-Nal ou de Corinthians x Santos, os jogos de maior alcance dos dois times da EI, está fadado ao gosto da Globo. Se a emissora carioca assim optar, as partidas ficarão limitadas ao pay per view. Por fim, há a questão do posicionamento. Ficou uma clara divisão entre o grupo dos grandes clubes e o grupo dos clubes emergentes. Ficar no lado errado pode ser uma furada. Emissora divulga fórmula anti-sportv para Campeonato Brasileiro POR DUDA LOPES A Esporte Interativo apresentou na terça-feira o grupo de clubes que estarão com a emissora nos Campeonatos Brasileiros de 2019 a No evento realizado no Museu do Futebol, em São Paulo, o canal da Turner mostrou aos torcedores quais serão as formas de diferenciar a transmissão da concorrência. E acabou apontando para as principais críticas comumente feitas à Globo. Haverá, por exemplo, um número mínimo de jogos transmitidos para cada equipe. Em 2015, a torcida do Santos se irritou com a Globo nas quartas de final do Campeonato Paulista; a emissora teria preferido transmitir o filme Homem- -Aranha à partida decisiva do time. O clube paulista fechou com a Esporte Interativo. Outra promessa se refere ao horário dos jogos. A Esporte Interativo afirmou que fará com que as partidas sejam mais cedo, para facilitar o acesso do torcedor ao estádio. É uma resposta ao horário das 21h45, que é adotado pela Globo. Por fim, a Esporte Interativo se comprometeu em respeitar os patrocinadores de cada equipe, em especial os naming right dos estádios. No vídeo exibido, a imagem mostrada foi do Allianz Parque, estádio do Palmeiras. Apesar de o Palmeiras não ser da emissora, o Allianz foi considerado um caso emblemático pelo canal da Turner. Recentemente, alguns palmeirenses resolveram protestar em redes sociais contra a Globo, que chama o estádio de Arena Palmeiras. O canal é RGT para os torcedores. 2

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4 Bandsports transmitirá Campeonato Chinês de futebol POR REDAÇÃO Em meio à briga das emissoras fechadas pelos maiores torneios do mundo, o Bandsports inovou. O canal do Grupo Bandeirantes fechou com o Campeonato Chinês, que nos últimos anos tem comprado jogadores brasileiros. O canal comprou os direitos do torneio para 2016 e Será exibido ao menos um jogo por semana. A primeira partida é na próxima madrugada de sexta para sábado, às 4h30, no duelo Guangzhou FC x Jiangsu Suning. Com incentivo público, os times chineses têm fechado contratos milionários e levado os principais destaques do Brasileiro. Cruzeiro e Corinthians, dois últimos campeões, sofreram esse assédio. A aposta do Bandsports é justamente exibir partidas de atletas como Renato Augusto e Ricardo Goulart, considerados os melhores jogadores do Brasileirão de 2015 e 2014, respectivamente. Até mesmo ex-técnicos da seleção estão lá, casos de Luís Felipe Scolari e Mano Menezes. Na partida transmitida no sábado, já haverá três nomes que disputaram a Copa do Mundo de 2014 com a seleção brasileira, casos de Paulinho, Jô e Ramires. E a emissora fez questão de brincar com o fato. Essa recente proximidade da seleção com o futebol chinês será usada pela emissora na promoção das partidas. A chamada publicitária lembrará o atual técnico do time: Atenção Dunga! Agora você já pode acompanhar os brasileiros da China aqui no Bandsports. Dunga, curiosamente, foi comentarista do canal na Copa-06. IMAGEM DA SEMANA O jogador de vôlei Murilo Endres apresenta o novo uniforme da seleção masculina que disputará os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. Fornecedora da CBV desde 1999, a Olympikus vestirá o time do Brasil na disputa olímpica; um evento em Saquarema apresentou os modelos para o Rio

5 Com Gustavo Borges e Youtuber, Bradesco ativa evento da natação POR ERICH BETING O Bradesco fará, nesta quarta- -feira, uma ação para se aproximar do público jovem e, ao mesmo tempo, ativar o patrocínio aos Jogos Olímpicos do Rio. O banco promoverá, em seus canais no Snapchat, Twitter e Instagram, a transmissão, com comentários ao vivo, do último dia de provas do Troféu Maria Lenk, evento-teste da natação para as Olimpíadas e última chance para nadadores brasileiros obterem o índice para disputar os Jogos. Para a transmissão, foram contratados o ex-nadador Gustavo Borges e o Youtuber Luba. Os dois já trabalharam juntos para o Bradesco durante um Super Desafio BRA de judô, no ano passado, no Teatro Bradesco no Rio. Agora, a missão da dupla será levar o clima do Maria Lenk, que ocorre no Estádio Aquático Olímpico, para os internautas que estiverem conectados. A ação no meio digital tem sido recorrente nas ativações promovidas pelo banco. O objetivo, com elas, é se aproximar do público mais jovem. Buscamos sempre oferecer ao público experiências diferenciadas com nossas ações. Ter o maior medalhista olímpico brasileiro da natação comentando as provas do evento teste da modalidade certamente será único para os seguidores do Bradesco nas redes sociais, afirma Jorge Nasser, diretor-geral da Bradesco Seguros e líder do projeto de esportes Rio-2016 no Bradesco. O grande chamariz do evento desta quarta-feira é a última tentativa do nadador Cesar Cielo de obter índice para as Olimpíadas. O brasileiro, maior nome da modalidade na história do país, não conseguiu ainda o tempo necessário para se qualificar ao Rio. Além de patrocinar os Jogos Olímpicos, o Bradesco é, desde 2010, patrocinador da Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos. Cielo, por sua vez, contaa com oito patrocinadores, sendo que a Unicred é a instituição financeira que o patrocina. Twitter apresenta projeto de cobertura olímpica O Twitter anunciou ontem uma série de ações para os Jogos Olímpicos. A rede social pretende fazer uma entrega envolvendo as plataformas de Tweets, Periscope, Vine, Moments, ferramentas de vídeo da plataforma e interações de conteúdos na TV para ampliar o alcance de suas ações. Na semana que vem, quando faltarão 100 dias para os Jogos, o Twitter fará evento reunindo seus principais parceiros e anunciantes para mostrar como marcas e influenciadores digitais podem faturar utilizando a plataforma durante o Rio A expectativa da empresa é trabalhar com 90% das marcas envolvidas em ações olímpicas. Até agora, porém, não há nenhum acordo já assinado. 5