1,64bi. Caixa planeja ampliação de investimentos no futebol POR DUDA LOPES

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 1,64bi De reais foi o custo da Arena Corinthians, que tem tido uma série de problemas estruturais, entre rachaduras e vazamentos. EDIÇÃO 627 QUINTA-FEIRA, 3 DE NOVEMBRO DE 2016 Caixa planeja ampliação de investimentos no futebol A Caixa deverá ser ainda mais presente no futebol brasileiro na próxima temporada. As mudanças no comando da companhia estatal não alteraram o peso dado ao esporte, e o marketing da empresa já tem preparado um plano mais abrangente para Em conversa com a Máquina do Esporte, o superintendente de marketing da Caixa, Gerson Bordignon, falou sobre o investimento no futebol e confirmou que o plano é incluir novos contratos másters anuais aos que já estão vigentes na atual temporada. Possivelmente, sim. O trabalho que estamos finalizando agora, nós vamos apresentar ao conselho. Eles aprovando o trabalhando, entendendo que está na métrica correta, será incluído, afirmou o executivo. Corinthians e Flamengo foram os responsáveis pelos maiores contratos da Caixa. Juntos, as duas equipes recebem R$ 55 milhões da empresa por temporada. Botafogo, Fluminense e Santos são os novos patrocinados da empresa estatal. 1

2 No início deste ano, a Caixa havia anunciado o investimento de quase R$ 100 milhões no futebol, o que incluía nove clubes da Série A, além de torneios como a Copa Verde, Copa do Nordeste e Brasileirão Feminino. A conta, no entanto, cresceu ao longo da temporada. Além da renovação com o Corinthians, novos times foram incluídos no fim da temporada. NISSAN TERÁ BALE E AGÜERO NA UCL A Nissan divulgou quem serão os dois embaixadores da marca durante a Liga dos Campeões da Europa, torneio que a empresa mantém acordo de patrocínio. O galês Gareth Bale, do Real Madrid, e o argentino Sérgio Agüero, do Manchester City, serão as estrelas da marca nesta temporada. Os dois atletas farão campanhas globais com a empresa, sob o conceito Innovation that excites. PREMIER LEAGUE VAI PARA O CINEMA No último mês, Botafogo, Fluminense e Santos apresentaram acordos com a Caixa. Esses, no entanto, era acordos curtos, até o fim deste ano. Trataram-se, apenas, de uma gordura orçamentária no marketing da empresa, convertido em novos aportes. No ano que vem, por outro lado, deverá ser diferente, com um orçamento ainda maior para o esporte. Nós não estamos fazendo nenhum voo amador. Nós estamos muito bem planejados. No início do ano, o momento era outro. Mas agora, no fim do Campeonato, nós vimos que dava para agregar mais alguma coisa, explicou Bordignon. Não é só o futebol que deverá ser contemplado com os investimentos da Caixa. A empresa mantém uma série de aportes em esporte olímpicos e, mesmo após o Rio 2016, a verba deverá ser sustentada. A companhia ainda não tem definido quais serão os beneficiados; poderá haver trocas nos patrocínios. O aporte de quatro anos ao NBB, que não existia antes, é um exemplo. A parceria foi assinada neste ano. A manutenção do esporte tem explicação na Caixa: os resultados têm agradado à direção, independente da presidência que gere a companhia. É uma bela exposição de marca. Nós conseguimos trazer muito atributo de valor associado ao esporte para a empresa, justificou Bordignon. A ESPN levará o Campeonato Inglês, a Premier League, aos cinemas do Brasil. Trata-se de uma parceria da emissora com a Cinelive. As duas empresas já fazem parcerias há cinco anos, com diversos produtos; as transmissões esportivas se tornaram uma das especialidades da rede de cinemas. As transmissões nos cinemas acontecerão em diversas cidades brasileiras, sempre aos sábados. SMILES ACIONA PALMEIRAS A Smiles, programa de fidelidade da Gol Linhas Aéreas, irá oferecer ingressos do Palmeiras para a reta final do Campeonato Brasileiro. Os clientes do programa poderão comprar com milhas os tíquetes para as partidas. Precisarão, para isso, resgatar 4 mil milhas. Os ingressos são para os setores central leste e central oeste do Allianz Parque, nos jogos contra Inter, Botafogo e Chapecoense. 2

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4 OPINIÃO Permanência de Caixa é alívio também para o mercado Não há dúvida de que, com a Caixa, a maioria dos clubes da Série A do Brasileirão poderá respirar aliviado em Conseguir novos acordos, com contratos robustos, é uma tarefa árdua em qualquer área do mercado de patrocínio. Mas não são só as equipes que devem ver com bons olhos essa ampliação da estatal no esporte. Quando a Caixa entrou no futebol, em 2012, existia a crença de um investimento puramente político, especialmente para o Rio 216. Seria um posicionamento frente a concorrentes novos negócios da Máquina do Esporte privados que estavam no esporte. Quatro anos e alguns presidentes depois, fica mais clara a seriedade da entrada da empresa no futebol. Os megaeventos ficaram para trás, mas a associação de valores e a alta exposição não deixaram de fazer sentido à companhia. Hoje, a Caixa é a marca do futebol. E, claramente, isso tem sido efetivo para a empresa. Há também, é verdade, a corrente que entende que a presença da Caixa não permite a entrada de outras marcas, que talvez tivessem um orçamento mais apertado, mas um plano de ativação que pudesse fazer com que a área amadurecesse mais naturalmente. Mas o fato é que uma gigante de um segmento pode se impor dessa maneira. Caso não fosse uma estatal, ninguém questionaria isso. Quando resolver sair do futebol, a Caixa terá feito o mesmo que o Bando do Brasil fez com o vôlei e o Bradesco com os Jogos Olímpicos; terá provado que o investimento vale a pena. Atlético Paranaense fecha parceria técnica com Orlando City POR REDAÇÃO O Atlético Paranaense e o Orlando City anunciaram uma parceria técnica para as próximas temporadas. A ideia do acordo é que ambas as equipes possam utilizar as estruturas do outro, além da troca de experiências na formação de jovens jogadores. Com o acordo, estão marcados dois amistosos entre as equipes. O primeiro será em Orlando, já em fevereiro de Em 2018, durante a pré-temporada do time americano, o palco será a Arena da Baixada, casa do Atlético Paranaense. Os detalhes das partidas ainda serão divulgados antes dos eventos. Em nota, o presidente do conselho administrativo do Atlético, Luiz Sallim Emed, detalhou as vantagens da parceria, seja em critérios esportivos ou em comerciais, com as experiências promovidas aos torcedores nos jogos. A parceria entre CAP e Orlando City oferece às instituições excelente oportunidade de troca de experiências em vários aspectos: infraestrutura do centro administrativo e técnico e do estádio, a formação de novos atletas, intercâmbio de atletas entre os clubes, consolidação da formação de jovens atletas, pois devem adquirir experiência de conviver no exterior com novas tecnologias e ainda há um crescimento como atleta e como pessoa. Outro aspecto importante é aprender como incrementar o show antes durante e depois das partidas, contou. 4

5 NBB fecha com Band e amplia alcance de transmissões O Novo Basquete Brasil (NBB Caixa) foi apresentado nesta terça- -feira (01) com um novo parceiro de mídia. A temporada 2016/2017 do principal torneio de basquete do país terá a transmissão da Bandeirantes, em rede aberta. Serão exibidos os jogos de sábado, junto com o Sportv, na TV fechada. Com a nova parceira, a Liga Nacional de Basquete abre mão do acordo que mantinha com a RedeTV!. O que não muda, por outro lado, é o contrato com a Globo, que permanece como parceira de mídia do NBB. Essa parceria nos enche de orgulho porque a Band é, historicamente, o canal do esporte. E ela só foi possível porque a Globo entende a importância da divulgação do torneio. A Band não é uma concorrente da Globo, mas sim uma parceira, comentou o presidente do NBB, Cássio Roque. A Band entra no NBB em um momento de maior nacionalização do torneio de basquete. Nesta temporada, a competição terá um recorde de Estados brasileiros envolvidos. Serão oito regiões do país, além do Distrito Federal, presentes na disputa pelo título. Hoje, a LNB tem 18 equipes filiadas. O lançamento do NBB com parceiros estabelecidos fez a organização do torneio exaltar o momento de produto consolidado no mercado. Cássio Roque fez questão de ressaltar a entrega oferecida hoje. Temos que fazer com que o empresário entenda que o esporte no Brasil dá retorno, e não é só o futebol. Patrocínio não é ajuda, não é para salvar um projeto, explicou. Além da parceria com a Band, o NBB foi apresentado com três patrocinadores. A Caixa, que tem contrato até 2020, se mantém com o title sponsor do torneio. Sky e Avianca renovaram seus acordos. Under Armour ativa São Paulo em clássico No próximo fim de semana, o São Paulo enfrentará o Corinthians, no Morumbi, pelo Campeonato Brasileiro. Na camisa do time, estará uma novidade, graças a uma ativação da Under Armour: haverá frases de incentivo dos torcedores. A ação, chamada de recado da arquibancada, selecionou 23 frases, entre 2500 enviadas pelos torcedores por meio da página da marca no Facebook. Cada jogador carregará uma delas no uniforme, com a hashtag da promoção. Os 23 autores das frases foram convidados para assistir ao jogo no lounge da Under Armour no Morumbi, com direito a um acompanhante. Eles também ganharão a camisa com a frase. 5