138mi. Adidas e Nike abrem mão de esportes pouco lucrativos

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 138mi De reais foi o custo do Velódromo do Rio 2016; estrutura foi atingida por um balão e foi danificada com o incêndio no domingo. EDIÇÃO 808 SEGUNDA-FEIRA, 31 DE JULHO DE 2017 Adidas e Nike abrem mão de esportes pouco lucrativos No duelo pela supremacia do mercado mundial de material esportivo, Adidas e Nike decidiram, nos últimos meses, se livrar de negócios deficitários ou pouco lucrativos para centrar seus esforços nas áreas com perspectiva de lucros maiores. Assim, a marca americana abriu mão da divisão de golfe. Na mesma toada, a rival alemã se desfez dos negócios na POR ADALBERTO LEISTER FILHO modalidade. Seu último movimento foi abrir mão do hóquei. Na semana passada, a Adidas divulgou a venda da CCM Hockey por US$ 110 milhões (R$ 344 milhões) ao fundo canadense de investimento Birch Hill Equity Partners, que assume a empresa até setembro. O mercado estimava que a venda atingissse 160 milhões (R$ 588 milhões). Rivais no mercado de material esportivo, Adidas e Nike resolveram seguir o mesmo plano nos últimos meses: deixar para trás as modalidades que tinham pouco apelo financeiro. Os contratos com os ídolos ficaram, mas os materiais específico, não. 1

2 A CCM e seus empregados deram grandes contribuições à nossa companhia e temos plena confiança de que a marca continuará crescendo com êxito sob seus novos proprietários, disse Karper Rorsted, CEO da Adidas. A saída da CCM reflete ainda mais o compromisso com nossa BAHIA FECHA COM UNICEF O Bahia apresentou, na Arena Fonte Nova, uma parceria com a Unicef para fazer parte do programa Jogue Bem, Jogue Limpo. O projeto foi criado em conjunto com a Universidade do Futebol. O objetivo de iniciativa é dar suporte às equipes brasileiras para que elas trabalhem da melhor maneira possível os seus pilares sociais e tenham um gestão mais elaborado para a questão. EVERTON TERÁ NOVA CERVEJA estratégia, acrescentou o executivo, referindo-se ao plano de priorizar calçados vinculadas às marcas Adidas e Reebok. Um dos ativos mais importantes desse acordo é o contrato assinado com a NHL, que entrará em vigor na próxima temporada e vai até Além disso, a CCM também contratou Connor McDavid, do Edmonton Oilers e um dos astros da NHL, para integrar o time de embaixadores da marca. O movimento é similar ao que ocorre no golfe. A Nike decidiu deixar a fabricação de equipamentos em janeiro por considerar o setor oneroso e com baixa perspectiva de mercado. No entanto, manteve Tiger Woods em seu time de embaixadores. Neste ano, reforçou o elenco, assinando com Rory McIlroy, além de roubar Jason Day da Adidas. A marca alemã, porém, tem Dustin Johnson, atual número 1 do ranking. Apesar disso, em maio, a Adidas anunciou a venda de todas suas marcas de golfe. A companhia negociou TaylorMade, Adams Golf e Ashworth com o fundo de investimento de risco KPS Capital Partners em negócio de US$ 425 milhões (R$ 1,33 bilhão). A operação será finalizada até o fim do ano. As razões para se desfazer do negócio podem ser encontradas no balanço da empresa. Em 2016, essa divisão faturou 892 milhões (R$ 3,278 bilhões) ou 1,1% a menos do que no ano anterior. O faturamento da empresa chegou a 19,291 bilhões. O Everton, da Inglaterra, apresentou um novo patrocínio máster. O clube fechou com a cervejaria Molson Coors, que usará a marca Carling no uniforme do time. A Carling patrocinou a Premier League durante os anos Depois, investiu na Copa do país. Em 2016, a empresa anunciou o retorno ao torneio inglês, como cerveja oficial, propriedade da Calsberg até então. PETRORIO SE UNE A EX-JUDOCA A PetroRio, empresa de produção de petróleo, anunciou patrocínio ao Instituto Reação, ONG do ex-judoca brasileiro Flávio Canto que promove inclusão social por meio do esporte. A marca irá investir R$ 500 mil na formação de atletas. Para anunciar a parceria, a PetroRio realizou uma competição de judô em alto mar, em uma plataforma na Bacia dos Campos. Além disso, a companhia patrocinará mais quatro atletas. 2

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4 OPINIÃO Patrocinadores corintianos mostram má imagem do futebol O Corinthians tem dois novos patrocinadores que você provavelmente nunca ouviu falar (leia mais na página 5). É uma marca de ternos, que não é a Armani, e um energético, que não é a Red Bull. E, assim, o time de maior torcida em todas as classes sociais do maior mercado do país mantém a associação de imagem com parceiros longe da liderança de seus segmentos. Não é uma exceção do futebol brasileiro, muito pelo contrário. Não há, entre as 12 principais equipes do país, quem genuinamente tenha um grupo de parceiros premium. Por isso mesmo, está na hora do futebol em geral se perguntar o que há de errado. Há, claro, uma imagem muito ruim que o futebol transmite. Corrupção, violência e, principalmente, histórico despreparo na gestão não fazem do segmento um terreno fértil a investimentos em associação de imagem. Só a CBF conseguiu superar essa barreira para conseguir parceiros líderes de mercado. Pelo menos foi assim antes da gestão Marin/Del Nero. Não há nada de errado em marcas entrantes apostarem no futebol. Não ter a Red Bull não pode impedir o Flamengo de ter a Carabao e, agora, o Corinthians de ter a Ultra Energy IMAGEM DA SEMANA POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte Drink. O problema é quando os clubes são interessantes apenas às marcas que querem ser mais conhecidas. O mercado europeu, por exemplo, não se fecha a nenhum dos casos. Você pode não ter ideia o que é a Rakuten, empresa criada há vinte anos e que hoje está no espaço máster do Barcelona. Mas a equipe espanhola também conta com Nike, Procter & Gamble e Audi, entre outras. O próprio Corinthians já admitiu a dificuldade de fechar com essas marcas. Precisa agora descobrir o porquê. Na terra da cerveja pilsen, a Gambrinus quis inovar no patrocínio ao Viktoria Plzen, da República Tcheca. A popular cervejaria do país resolveu comprar uma propriedade pouco comum da equipe: o banco de reserva do estádio do clube. O resultado é uma enorme lada instalada no gramado. 4

5 Corinthians volta a ter rodízio de marcas no uniforme POR DUDA LOPES Antes da partida contra o Flamengo, no domingo, o Corinthians apresentou dois novos patrocinadores. Mas nenhum deles deverá ficar muito tempo com o time, pelo menos com o atual contrato. Em um dos acordos, a equipe novamente terá uma agência para gerenciar quais serão os patrocinadores usados. Contra o Flamengo, o time paulista jogou com a marca da Ultra Energy Drink Brasil na barra do calção. A empresa ficará no espaço do uniforme por 90 dias, mas não foi a companhia de bebidas que acertou com o clube diretamente. O patrocínio foi fechado pela Hunter Sports, sócia do energético. O contrato com a agência será válido até o fim de 2018, mesmo que a Ultra Energy Drink fique apenas três meses. O plano é que a empresa use outros clientes no Corinthians ao longo do acordo. A Hunter Sports já havia feito negócios com o Corinthians, com o patrocínio da Minds. Também no futebol, a empresa é responsável pelo acordo entre São Paulo e Prevent Senior, além da TCL nas camisas de árbitros do Brasileirão. Dessa maneira, o clube paulista volta a ter um espaço terceirizado no uniforme. No fim de 2016, o clube havia vendido as costas da camisa para a Apollo Sports Capital, empresa que foi anunciada como fundo de investimento e que traria diversas marcas ao clube. Na prática, apenas uma apareceu: Café Bom Dia. Já no início deste ano, na Apollo não encontrou novas marcas e suspendeu o pagamento mensal realizado ao clube paulista. Em fevereiro, o contrato foi rompido. O outro patrocínio anunciado no fim de semana foi a Cia. do Terno, que terá a marca exposta na barra dianteira da camisa. E também não foi um contrato longo, com acordo para 15 partidas. Time usa jogo com Flamengo para promover ações sociais O Corinthians entrou em campo no domingo para enfrentar o Flamengo, E, com estádio cheio e transmissão da Globo para todo o país, a equipe aproveitou para promover algumas ações sociais. Sem patrocínio máster, o time usou o espaço para fazer uma parceria com a Globo para apoiar a campanha Criança Esperança, realizada entre a emissora e a UNESCO (Agência das Nações Unidas para a Educação). Outra ação realizada no estádio foi conduzida pela administração da Arena Corinthians. O estádio abriu espaço pontos de arrendação de roupas de frio ou de cobertores. Em troca, os torcedores ganharam 50% no tour da arena. 5