Palmeiras fecha com FAM e terá R$ 50 milhões em patrocínio

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO NÚMERO DO DIA 05/03/2015 R$ 518 mi fatura o segmento de calçados esportivos, segundo a Ápice, associação de fabricantes Palmeiras fecha com FAM e terá R$ 50 milhões em patrocínio 208 POR ERICH BETING Após ficar quase dois anos sem um patrocinador máster, o Palmeiras alcançou a marca de R$ 50 milhões com patrocinadores no uniforme neste O clube acertou com a FAM (Faculdade das Américas) um acordo até dezembro de 2016 para ocupar a barra da camisa. Ela se junta a Crefisa (patrocinador máster), Prevent Senior (ombros) e TIM (número) como parceiro de camisa do clube. Na próxima semana, os sócios do clube vão receber a revista oficial com a reportagem de capa em que o feito alcançado pelo departamento de marketing é celebrado. Sob o título Camisa de Ouro, a reportagem exalta a aproximação dos novos parceiros para o clube e o feito alcançado de R$ 50 milhões pelo espaço. Em artigo assinado na revista palmeirense, Paulo Gregoraci e Luciano Kleiman (diretor e diretor-adjunto de marketing, respectivamente) afirmam que REPRODUÇÃO DA CAPA DA REVISTA DO PALMEIRAS DO MÊS DE MARÇO a inspiração da diretoria são os clubes europeus com mais de 30 parceiros, via um amplo menu de propriedades. A dupla que comanda o marketing celebra, ainda, o sucesso do programa de associados Avanti, dizendo que a receita em janeiro foi maior que o acumulado entre 2010 e 2012, anos anteriores ao início da gestão de Paulo Nobre. Com o acerto, o Palmeiras repete estratégia feita pelo Corinthians no fim dos anos 2000, mais recebe de patrocinadores é o Flamengo, com cerca quando loteou o uniforme para ampliar a receita com patrocínios. E, da mesma forma que com Caixa, Guaraviton e TIM. de R$ 40 milhões dos acordos o arquirrival, a maior parte da O Corinthians está em terceiro arrecadação está ancorada sob lugar, com aproximadamente uma mesma empresa. A FAM é R$ 35 mi. Os valores excluem do mesmo dono da Crefisa. Somadas, as duas marcas pagam de material esportivo. Nesse os contratos de fornecimento R$ 42 milhões ao clube. ranking, Flamengo (R$ 38 mi) e O segundo clube do país que Corinthians (R$ 35 mi) lideram.

2 JAC Motors cria webserie didática para ativar patrocínio ao rúgbi POR REDAÇÃO Patrocinadora da Confederação Brasileira de Rugby, a JAC Motors decidiu usar o didatismo para ativar o patrocínio à modalidade. A montadora terá uma webserie para explicar, de forma bem humorada, como funcionam lances básicos do esporte. O objetivo é ajudar a fazer com que o rúgbi seja mais familiar às pessoas. A linha segue a linha do que foi criado pela Topper há seis anos, quando passou a patrocinar a modalidade. Na época, a empresa usou o espaço que tinha na TV aberta para fazer humor sobre a condição desconhecida do rúgbi. Como o rúgbi fará parte do programa dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, a JAC decidiu apostar no interesse das pessoas em conhecer o esporte. Serão 18 episódios, lançados sempre na primeira quarta-feira do mês. Com a estreia nesta semana, em um vídeo de um minuto que apresenta a proposta, o conteúdo será exibido até o início dos Jogos Olímpicos de O tema será sempre na base do entenda o rúgbi. Para a empresa, o investimento nos filmes de rúgbi traça um paralelo do crescimento do esporte no Brasil e a expansão de mercado da montadora chinesa no país. O rúgbi é novo no Brasil, assim como a JAC Motors. Nossa aposta é que essa webserie auxilie na disseminação no esporte e, claro, divulgue nossos modelos de uma forma cotidiana e divertida, afirmou o gerente de marketing da JAC, Marcelo Doratiotto. No primeiro episódio, atletas da seleção brasileira interagem num campo com o modelo JAC T6, a SUV recém-lançada pela marca. 2

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4 DA REDAÇÃO Palmeiras segue Corinthians na saga para ter camisa mais valiosa Duda Lopes é gerente de novos negócios da Máquina do Esporte O Palmeiras tem a camisa mais valiosa do futebol brasileiro e, para conseguir isso, segue passos parecidos com os traçados pelo seu maior rival, o Corinthians, que hoje conta com apenas duas marcas na camisa. Em 2011, o Grupo Hypermarcas ampliou o contrato com o Corinthians, que resolveu fatiar a camisa. A empresa ficou com o espaço máster, além dos ombros e até das axilas. O clube ainda contava com o Banco Pan-Americano na barra da camisa e o logotipo da TIM no número. Como resultado, chegou à almejada marca de R$ 50 milhões. É exatamente a mesma coisa que fez o Palmeiras. Dessa vez, o grupo que ampliou a participação no uniforme foi a Crefisa, que colocou a FAM na barra da camisa e a própria Crefisa na gola. Com a TIM e a Prevent Senior, o abadá palmeirense também chegou aos R$ 50 milhões. Assim como havia feito a Hypermarcas, a decisão da Crefisa não é do marketing da empresa, mas sim da empolgação da entrada no futebol oriunda do dono da empresa. O problema, no caso corintiano, foram os próximos passos. O retorno do investimento focado apenas na exposição de marca no uniforme é limitado, especialmente se há varias outras marcas na camisa dividindo a atenção do consumidor. De forma geral, o ganho é baixo e, quando o dinheiro fica escasso, a saída é natural. Ao clube, fica uma camisa menos valorizada ao mercado. Após a Hypermarcas, o Corinthians ficou cerca de meio ano sem patrocínio máster, justamente no melhor momento de sua história, em Hoje, se não fosse um contrato longo da TIM, uma empresa estatal, a Caixa, seria uma marca totalmente solitária no uniforme. Depois de contar os R$ 50 milhões, o longo prazo será o grande desafio da diretoria palmeirense. No Dia das Mulheres, São Paulo abre setor do estádio para sócias-torcedoras POR DUDA LOPES O São Paulo resolveu homenagear as sócias-torcedoras do clube na partida contra o Corinthians. Em referência ao Dia Internacional da Mulher, celebrado no dia do jogo, o clube abrirá um setor para o público feminino. A promoção é válida no setor das cadeiras laranja Premium, que ficam atrás de um dos gols no Morumbi. Para entrar gratuitamente, a sócia-torcedora tem que retirar o ingresso até sábado, tendo de apresentar o CPF. É preciso, claro, estar em dia com as mensalidades do programa de associação do São Paulo. E tem que ser titular do plano. Quem não quiser ir sozinha poderá levar um acompanhante, que pagará meia-entrada para entrar no Morumbi. Para esse jogo, o ingresso no setor custará R$ 100. A iniciativa faz parte do projeto de crescer os sócios-torcedores do clube. Além disso, ela representa um incentivo para encher o estádio. O clube diminuiu o preço da entrada. Contra o Danubio, pela Libertadores, a arquibancada chegou a custar R$ 120. Agora, o mesmo ingresso custará R$ 60.

5 Fabricantes aumentam pressão sobre o governo por indústria de calçado POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Ápice (Associação pela Indústria e Comércio Esportivo) vai aumentar a carga para pedir reinvindicações ao governo sobre a indústria de calçados esportivos. A entidade, criada em 2010 com o nome de Move e que mudou neste ano a sigla, reúne as principais marcas esportivas do país. Adidas, Alpargatas, Asics, New Balance, Nike, Oakley, Paquetá, Puma, Sketchers e Under Armour lideram a associação. Em 21 de maio, a Ápice vai apresnetar sua proposta para alavancar o setor no Brasil em 2015 e O evento será no estádio Mané Garrincha, em Brasília (DF), com a participação da entidade e de autoridades governamentais. Temos quatro pilares: fortalecimento de pesquisa e desenvolvimento de inovações, ampliação da escala industrial no Brasil, questões de sustentabilidade e aumentar o acesso ao mercado exterior, disse Marina Carvalho, diretora-presidente da Ápice, em entrevista à Máquina do Esporte. A entidade busca quantificar o tamanho do setor hoje no país. Para isso, já foi encomendado um estudo. Atualmente, a única pesquisa disponível é do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Ieme), que se deteve apenas aos calçados esportivos, sem incluir vestuário e equipamentos. Segundo o instituto, o faturamento do setor em 2013 foi de R$ 3,7 bilhões, com 76 milhões de pares produzidos e 53 mil empregos diretos e indiretos gerados. O esporte responde por 8,5% dos calçados produzidos e concentra cerca de 14% do faturamento. Encomendamos novo estudo, que deve ficar pronto em maio, para termos dados mais precisos do tamanho da indústria do esporte no país, afirmou Marina. Maracanã presenteia Zico com camarote personalizado Maior jogador da história do Flamengo e principal artilheiro da história do Maracanã, o ex-jogador Zico ganhou um camarote no estádio como presente de aniversário. O mimo foi dado pela Odebrecht Properties, gestora do estádio do Rio. Zico terá um espaço privativo com uma placa contendo seu nome e o número 333, em alusão aos gols marcados no Maracanã na carreira. O Zico é o maior artilheiro do estádio. Um camarote exclusivo é uma maneira de agradecer por todos os grandes momentos que nos proporcionou. O Maracanã já é a casa dele, só registramos um espaço em nome dele, disse Sinval Andrade, presidente da concessionária que gerencia o estádio. O espaço foi usado já na quarta, em jogo de despedida de Léo Moura do time do Flamengo. 5