Aos poucos, estádios trocam Padrão Fifa por estilo Brasil

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 14 DE MAIO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 3,3 mi foi a arrecadação do jogo entre Corinthians e Guaraní, pelas oitavas de final da Libertadores EDIÇÃO 254 Aos poucos, estádios trocam Padrão Fifa por estilo Brasil POR DUDA LOPES No setor destinado às torcidas organizadas, o Internacional vai abrir mão das cadeiras usadas na Copa do Mundo de Para dar mais conforto àqueles que preferem assistir à partida em pé, o clube comprou novos assentos. Dessa maneira, a direção colorada se torna mais uma a adotar o padrão Brasil em detrimento do propalado padrão Fifa nos estádios. De forma a justificar a alteração nos setores populares, os clubes têm usado como exemplo a Alemanha. O Inter adotou o modelo de assento usado na Esprit Arena, em Dussendorf. Produzida em metal, a cadeira pode ser facilmente dobrada e usada como suporte para que os torcedores fiquem em pé, sem atrapalhar a passagem dos torcedores e com menor risco de serem danificadas por vândalos. No futuro, poderemos pensar em retirar essas cadeiras. Mas, por ora, decidimos usar esse modelo, disse à Máquina do Esporte o vice-presidente administrativo do Inter, Alexandre Limeira. Outros clubes brasileiros, por outro lado, foram mais radicais e retiraram os assentos. A estratégia também é usada na Alemanha. O Borussia Dortmund é o caso mais famoso, com a muralha amarela, setor de 25 mil pessoas que ficam em pé no Signal Iduna Park. Recentemente, o Bayern de Munique ampliou a área sem assento da Allianz Arena. O plano é aumentar a capacidade do estádio e dar mais espaço à festa da torcida. Atlético-PR e Corinthians alteraram seus estádios, usados na Copa, para deixar a torcida em pé. Em ambos, a reinvindicação partiu dos próprios torcedores. No Grêmio, a nova arena foi projetada já com setor sem cadeira atrás do gol. A semelhança com os antigos estádios se limita ao cimento aparente das arquibancadas. O nível de serviço das arenas continua próxima ao que foi visto na Copa. 1

2 Empresa faz ativação, e Brasil terá torcedor na Copa de rúgbi POR ADALBERTO LEISTER FILHO Os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro marcarão a volta do rúgbi ao programa olímpico. E isso tem motivado empresas a buscarem o país para fazer ativações para a Copa do Mundo que acontece no Reino Unido, neste ano. Uma ação da DHL Express vai permitir que um torcedor brasileiro esteja presente no Mundial da modalidade, o terceiro maior evento esportivo do mundo. A empresa alemã de transporte irá enviar um jovem, entre 8 e 15 anos, para o Reino Unido para entregar a bola do jogo minutos antes de uma partida do Mundial. A ação é por meio de um concurso cultural. Os jovens têm de postar um vídeo de até 30 segundos no Facebook ou Instagram utilizando as hashtags #sejaaboladavez e #brasilrugby respondendo à pergunta: Como você pode transformar o mundo em um lugar melhor através do rúgbi? O autor do vídeo mais criativo terá o direito de levar um acompanhante maior de idade para a viagem. Esta é uma chance única para os pequenos brasileiros amantes do rúgbi. A CBRu está muito satisfeita em viabilizar essa ação graças ao apoio da DHL Express, afirmou Tiago Grinman, diretor de marketing e finanças da Confederação Brasileira de Rúgbi, que promove a ação com a DHL. Esperamos que a campanha fortaleça ainda mais a modalidade entre os jovens, completou. A promoção vai até o próximo dia 24. A ação da DHL Express vai se estender a outras 47 crianças e adolescentes de todo o mundo. Ficamos extremamente felizes em consolidar em terras brasileiras o investimento global da DHL na disseminação e desenvolvimento do esporte, disse em comunicado Alan Goldsmith, diretor de marketing da DHL Express. 2

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4 Arenas do Brasil adotam o modelo alemão à moda inglesa DA REDAÇÃO POR DUDA LOPES gerente de novos negócios da Máquina do Esporte Abrir mão do padrão Fifa nos estádios brasileiros pode soar mal, como se houvesse um declínio na qualidade dos serviços ou, pior, como se retirar cadeiras fosse um modo de declarar falência na civilidade dos brasileiros, um preconceito sem fundamento algum. Mas, com o espelho alemão, os clubes têm forte argumento a favor da medida. Teoricamente, um setor sem cadeiras é uma maneira de manter a festa popular nos estádios. A Alemanha se recusou a abrir mão dessa essência em seu futebol, um caminho diferente do adotado pela Inglaterra, onde a plateia nos estádios se confunde com a dos teatros. Aqui, festa, bandeiras, bateria, fantasia, bandas sempre fizeram parte do fator que tornou o futebol tão apaixonante. Por isso que, invariavelmente, quando uma celebração é banida do estádio, o gestor do esporte dá um enorme tiro no pé. É aí que entra a grande contradição no Brasil. O Inter teve a ótima ideia de adotar o modelo de cadeira usado pelo Fortuna Düsseldorf. Ela assegura festa sem perder conforto. Mas a comparação com a Alemanha termina aí. O Fortuna cobra 13 pela área popular, sem o desconto de sócio, o mesmo cobrado pelo Borussia Dortmund. Aqui, o Inter pede R$ 100 pelo setor. E não adianta converter o euro para diminuir a enorme diferença; comparar o poder de compra dos países é irrisório. Cobrar ingresso premium em área popular não faz nenhum sentido. E, claro, não será assim que as raízes do futebol brasileiro serão mantidas. Está na hora de tomar uma decisão. Queremos ser almães ou ingleses? Empresa faz promoção, monta suíte no Maracanã e leva fã para noite pré-flaflu POR REDAÇÃO O site Airbnb teve uma ideia inusitada para divulgar seus serviços: alugou um camarote do Maracanã e o transformou numa suíte. Por meio de um concurso cultural, uma pessoa será escolhida para passar a noite no estádio e assistir ao jogo entre Flamengo e Fluminense do quarto. A Airbnb é uma empresa que intermedia pessoas que querem alugar espaços comuns para viajantes, como um quarto extra na casa, para turistas que queiram uma experiência diferente de um hotel. Com o Maracanã, a mensagem é que espaços fora do comum podem ser usados. O vencedor do concurso será recebido no estádio um dia antes, com a presença do ex-jogador e treinador Renato Gaúcho. Será feito então um tour pelo estádio, entre tribunas, vestiário e sala de imprensa. Além do tour, a pessoa poderá bater pênaltis no gramado do estádio. O dia será encerrado com um piquenique com Renato Gaúcho, antes de o convidado ir ao camarote decorado de quarto, com vista para o gramado. Em comunicado, o diretor da Airbnb para a América Latina, Kay Kuehne, exaltou a ativação da empresa. É possível ter a sensação de que qualquer lugar é a sua casa, seja ele um apartamento, um avião, ou um estádio. Para participar, o interessado precisa entrar no site da Airbnb e responder a questão Por que você gostaria de passar uma noite dentro do Maracanã? até o próximo dia 21 de maio. 4

5 No Brasil, Medina tem primeiro acordo só para o exterior POR ERICH BETING Gabriel Medina está no Rio de Janeiro para a disputa da etapa brasileira da liga mundial de surfe. Mas o negócio que o atual campeão mundial da categoria anunciou foi internacional. Medina é o novo rosto da Air New Zealand, companhia aéra da Nova Zelândia. Ele é uma das estrelas do vídeo de segurança a bordo da empresa. O acordo foi fechado tendo validade apenas para a Ásia e Oceania. Esse é o primeiro negócio internacional que o surfista fecha pós-título. Esse acordo faz parte do processo de internacionalização da marca do Medina. Vai ajudar a promover a imagem dele para a Ásia e Oceania. O último vídeo da Air New Zealand alcançou mais de 16 milhões de views no YouTube, afirmou o gestor da carreira de Medina, Cesar Villares. De acordo com o executivo, o negócio com a companhia neozelandesa não inviabiliza a negociação que é mantida com duas empresas do mesmo segmento para o mercado brasileiro. Estamos negociando com outras duas companhias aéreas no Brasil. Esse negócio é só para o mercado do Oriente, afirmou. Medina é uma das estrelas do vídeo de segurança da Air New Zealand ao lado de outros oito surfistas, entre eles o australiano Mick Fanning, tricampeão do mundo. Com cerca de quatro minutos, o vídeo conta apenas com a aparição do brasileiro, que contracena junto com Fanning dando instruções de como se proteger em caso de pouso forçado. As imagens foram gravadas em Golden Coast, Austrália, onde, no mês de março, Medina disputou a primeira etapa da temporada. Samsung faz ação social com surfista no Rio A presença de Gabriel Medina para a disputa da etapa do Rio de Janeiro do Mundial de surfe tem feito com que seus patrocinadores aproveitem para realizar ações de ativação com o atleta. Nesta semana, antes do início das baterias no Rio de Janeiro, Medina fez uma ação social com a Samsung. Ele recebeu 24 garotos de um projeto social envolvendo o surfe na favela da Rocinha e mostrou os bastidores do evento no Rio. Mais uma vez abrimos possibilidades às pessoas, proporcionando algo inusitado aos fãs da marca e do esporte. Inovar para revelar talentos está no nosso DNA, disse Cristiano Benassi, gerente sênior de marketing esportivo da Samsung. 5