Novas arenas ampliam público, renda e até gols do Brasileirão

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 17 DE AGOSTO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 2,3 mi o Palmeiras ganha em média por partida no Allianz Parque; é quem mais arrecada por jogo EDIÇÃO 319 Novas arenas ampliam público, renda e até gols do Brasileirão POR ADALBERTO LEISTER FILHO, DUDA LOPES ERICH BETING E PRISCILA BERTOZZI Neste final de semana chegou ao fim o primeiro turno da Série A do Campeonato Brasileiro. Para muita gente, o Brasileirão tem sido uma grata surpresa. Com jogos bem disputados e bastante equilíbrio na tabela, o torneio empolga como há muito tempo não se via. Uma das explicações pode vir dos estádios. A edição deste ano do torneio é a primeira a contar, desde o início, com 14 novos estádios à disposição dos clubes. E, a se considerar o desempenho dos clubes e das torcidas nos primeiros 190 jogos da competição, as novas arenas serão responsáveis por levar mais gente, mais dinheiro e até mais gols para o futebol no Brasil. Os novos estádios têm sido os responsáveis não apenas pelos jogos com a maior média de público e renda do Brasileirão, mas também por aumentar a média de finalizações a gol e, dessa forma, o número de gols marcados na primeira metade do torneio. MARACANÃ FOI O ESTÁDIO COM MAIS JOGOS NO PRIMEIRO TURNO DO BRASILEIRO: 22 PARTIDAS PARA 521 MIL PESSOAS Levantamento feito pela Máquina do Esporte a partir dos borde- do gramado e até de iluminação, os atletas em relação à qualidade rôs dos jogos mostra que, das dez os novos estádios vão dando uma maiores médias de público da nova configuração para o futebol competição, nove estão nas novas nacional. Dentro e fora de campo. arenas. Da mesma forma, análise Parte dessa mudança se deve das estatísticas de desempenho à criação do horário de domingo dos times feita pelo site Footstats às 11h para jogos do Brasileirão. mostra que, quando as partidas A matinê do futebol tem sido são nos novos estádios, a média um sucesso, com alta média de de gols do torneio sobe, assim público desde que a CBF decidiu como a de finalizações certas. colocar essas partidas nos novos Com mais conforto para o torcedor, melhores condições para lanço especial do estádios. A seguir, veja esse ba- Brasileirão. 1

2 A fórceps, Brasileirão melhora, imagine se a CBF se esforçasse POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Os números apenas confirmam um sentimento que toma cada vez mais conta do torcedor. O primeiro Brasileirão pós-7a1, está se saindo bem melhor do que a encomenda. São partidas bem disputadas, equipes motivadas e arrumadas, muitas boas chances criadas durante um jogo, gols bonitos, defesas incríveis. E, na tabela, um grande equilíbrio. O Brasileirão empolga, mas tudo o que se ganha extracampo pode ser creditado mais ao acaso do que qualquer fruto de uma estratégia montada pela CBF (isso existe?). O melhor exemplo é o horário das 11h, criado para atender a um pedido da PM de São Paulo preocupada em dar conta da segurança pública num dia de protestos na cidade. E o estádio cheio levou a entidade a estipular que poderia ser uma boa jogar numa matinê dominical para trazer outro tipo de público ao estádio. Imagine, então, se a CBF realmente se preocupasse em pesquisar o perfil do torcedor de futebol, quais as suas preferências e como melhorar o produto do futebol? Sem comissão de notáveis ou encontro com o mercado, mas atuando de forma a pensar em como fazer o produto ser melhor a partir da percepção do consumidor do esporte? A maior revelação que a nova conjuntura do futebol faz é a de que há um enorme público com uma demanda reprimida. É o cara que está ávido para consumir o futebol, mas ficou longe dos gramados por não ter lá um local de lazer adequado. As novas arenas podem ser o ponto de mudança para o futebol. Na marra, temos visto isso. Imagine se houvesse um planejamento? Novos estádios possuem maior média de gols e de finalização no campeonato POR REDAÇÃO Os novos estádios têm sido responsável por mais emoção para o torcedor dentro de campo. No primeiro turno do Brasileirão, as novas arenas têm uma média de gols superior à do torneio e, também, mais finalizações certas por jogo. Segundo levantamento feito a partir das estatísticas de jogo do site Footstats, os 89 jogos que aconteceram nos novos estádios tiveram 202 gols, numa média de 2,3 tentos por partida. Nos outros 101 jogos, que ocorreram nos estádios antigos, foram 219 gols, média de 2,17 por jogo. Outra estatística que é melhor nos estádios novos é a de finalizações. No campeonato, a média é de 22,8 chutes a gol por partida. Nas novas arenas, o número sobe para 23,4 finalizações. A precisão dos jogadores também aumenta. Vai de 8,7 chutes certos na média da competição para 9,0 nos jogos nos estádios do pós-copa. Nos quesitos passes, também há melhora no acerto nos novos estádios, onde a média é de 656 passes certos por partida. Nos jogos em estádios antigos, sem uma padronização do gramado, o índice médio de acerto é pior: 629. Os gramados dos novos estádios são todos dentro de um padrão estabelecido pela Fifa. Da mesma forma, a iluminação para as partidas noturnas seguem exigência da entidade. Isso faz com que a bola consiga rolar um pouco melhor

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4 POR REDAÇÃO Em novos palcos, primeiro turno assiste a alta de público Caso mantenha o ritmo, ALLIANZ PARQUE, ESTÁDIO DO PALMEIRAS, É O QUE TEM O INGRESSO MAIS CARO DO PAÍS; UMA MÉDIA DE R$ 68,4 O BILHETE o Campeonato Brasileiro pode fechar 2014 com a maior média de público da era dos pontos corridos e, por consequência, ter a melhor média desde Impulsionado pelo bom público nas novas arenas, o primeiro turno do torneio fechou com média de pessoas por partida. O número representa um aumento significativo em relação à média de público do primeiro turno do torneio no ano passado. Em 2014, o o Brasileirão teve média de pessoas na sua primeira metade. A tendência é de crescimento no público médio atual. Em 2009, ano que antecedeu o fechamento dos principais estádios brasileiros para as obras da Copa do Mundo, o Brasileirão teve seu recorde dos pontos corridos. Foram pagantes por partida em torneio que consagrou o Flamengo como campeão. A disputa atual colocou os novos estádios à prova desde o início do torneio, algo que não foi possível no ano passado, graças à Copa do Mundo. E, como não poderia ser diferente, as novas arenas têm feito a diferença na média de público. Entre os cinco estádios com maior presença média neste Brasileirão, todos foram recém-construídos ou reformados: Allianz Parque, Arena Corinthians, Itaipava Arena Pernambuco, Mineirão e Maracanã. No top 10, ainda entram Arena do Grêmio, Beira-Rio e Arena da Baixada. O Morumbi é o único intruso na relação. A lista é puxada pelo Palmeiras, que tem tido um público médio superior a 34 mil pessoas. Em seguida, com quase 30 mil pessoas, está o Corinthians. São os únicos a arrecadar mais de R$ 1,5 milhão por partida. MAIORES PÚBLICOS SÃO PAULO X1 MORUMBI - DOMINGO - 12/7-11hs X0 CORITIBA JOINVILLE MINEIRÃO - DOMINGO - 28/6-11hs FLAMENGO X2 MARACANÃ - DOMINGO - 2/8-16hs X X2 SANTOS SPORT MINEIRÃO - QUARTA-FEIRA - 8/7-22hs GRÊMIO MINEIRÃO - QUINTA-FEIRA - 13/8-21hs 4

5 Consolidado, sócio-torcedor vira plataforma de marcas POR DUDA LOPES E PRISCILA BERTOZZI Encerrado no último domingo, o turno inicial do Brasileirão marcou o primeiro milhão de sócios- -torcedores do país. O número empolgou as empresas que são parceiras do Movimento por um Futebol Melhor, projeto lançado em 2013 pela Ambev, deixando de ser apenas chamariz de clientes para se tornar plataforma institucional de apoio ao esporte. Esse é o posicionamento da Tim, uma das marcas mais ativas nas ações ligadas aos clubes. O esporte mais popular do país, na verdade, é torcer. É um sentimento que vai muito além dos 90 minutos e que permeia a vida dos brasileiros de forma única. Por isso, nosso apoio aos clubes é focado em criar uma maior aproximação dos torcedores com seus times do coração, por meio dos nossos serviços e da nossa tecnologia, potencializando a paixão pelo futebol, afirmou Lívia Marquez, diretora de marca da operadora no Brasil. A empresa se associou no ano de lançamento do Movimento e, hoje, oferece aos clientes minutos a mais no pacote do plano pós- -pago TIM Liberty. Oferecer um pacote completo de descontos é nosso incentivo à adesão aos programas de sócio-torcedor. O Movimento segue o mesmo caminho, colaborando com a evolução do esporte. Estamos muito felizes com a parceria e com os resultados alcançados pelo projeto, completou a executiva. A Easy Taxi, uma das caçulas na relação com o programa, segue a mesma linha de raciocínio. O retorno das ações é a satisfação da empresa em dar a sua contribuição para o futebol, ajudando os sócios-torcedores a terem uma mobilidade mais fácil e com mais segurança, além de entrar como apoiador em algumas ações que trazem uma experiência diferenciada para este público, destacou Léo Tang, CEO da Easy Taxi. Última das 13 companhias a se associar ao projeto, a Méliuz também buscou na parceria uma forma de promoção e posicionamento institucional. Nós já representamos 1% do e-commerce no Brasil, mas a entrada no Futebol Melhor será a nossa primeira ação de divulgação em massa da empresa, reforçou o diretor de operações da empresa, Lucas Marques. O Movimento conta, hoje, com marcas que oferecem produtos ao associado, como a Ambev e a Unilever, e outras que oferecem serviço, como a Easy Taxi. O projeto tem 1,060 milhão de sócios. 5

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