4,6mi. Corinthians negocia todos os camarotes de arena para final POR ADALBERTO LEISTER FILHO
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- Lúcia Castanho do Amaral
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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 4,6mi De reais é a soma dos cinco processos que o Corinthians foi acionado no último mês por não pagar por jogadores contratados. EDIÇÃO 749 SEXTA-FEIRA, 5 DE MAIO DE 2017 Corinthians negocia todos os camarotes de arena para final POR ADALBERTO LEISTER FILHO A possibilidade de o Corinthians conquistar seu primeiro título em sua arena fez com que o clube conseguisse comercializar todos os camarotes para a decisão de domingo, diante da Ponte Preta, pelo Paulistão. A equipe da capital venceu o primeiro jogo da decisão do Campeonato Paulista, em Campinas, por 3 a 0. Até uma derrota por 2 a 0 garante o 28º título estadual para o clube. Os 89 camarotes corporativos têm capacidade para mais de pessoas. Há ainda o Business Lounge, área especial com mais 600 lugares. Essa conta inclui os espaços que já estavam comercializados para a temporadas e os vendidos no pacote, com ou sem exposição de marca no painel de LED. A fórmula já havia sido utilizada no Arena Corinthians manteve ideia de patrocínio pontual na arena, com camarotes e setores corporativos. Para o próximo domingo, pela final do Campeonato Paulista, estratégia deu certo, com todas as propriedades vendidas para o evento. 1
2 PERNAMBUCANO TERÁ VÍDEO A final do Campeonato Pernambucano, entre Sport e Salgueiro, será o primeiro jogo no Brasil com ajuda eletrônica à arbitragem. O primeiro jogo está marcado para este domingo (dia 7), às 16h, na Ilha do Retiro, no Recife. A comunicação entre o juiz e o árbitro de vídeo, na cabine, será online. No ano passado, a CBF havia feito dois testes offline, com partidas do Campeonato Carioca. FLAMENGO SOBE IBOPE DA GLOBO empate em 1 a 1 contra o São Paulo, no jogo de volta da semifinal do Campeonato Paulista. Os pacotes envolviam espaços premium e propriedades de mídia para os interessados em expor seus logos nos telões e painéis de LED e TVs dos camarotes e banheiros do estádio. Mais de dez marcas garantiram a exposição nas mídias oferecidas pelo clube. Entre as empresas, patrocinadoras do clube ou não, que contam com camarotes na arena estão Estrella Galícia, Nike, Bradesco Seguros, Heating Cooling, Writesys Tecnologia, Grupo Educacional Drummond. Para a decisão contra a Ponte Preta, marcas como HP, Panini, Korpex e Transamérica compraram mídia e irão expor suas marcas no estádio, com as placas que circulam as arquibancadas. A grande procura por ingressos fez com que os sócios do programa Fiel Torcedor esgotassem as reservas para a decisão em 45 minutos; quase 45 mil pessoas são esperadas. Fornecedora de material esportivo, a Nike fará uma ativação com os torcedores durante a partida. A empresa terá um bandeirão que irá ocupar dois andares do setor leste do estádio. O material terá o lema Fé alvinegra, usado no lançamento do último uniforme, e terá as cores preto e branca do clube. Além da Nike, outra marca que fará ativação durante o evento é a Estrella Galicia, patrocinadora do Corinthians, que mais uma vez apostará no Esquenta da Fiel, um encontro de torcedores na arena com cerveja da marca, food trucks e apresentações musicais.também anunciado nos últimos dias, a Arena Corinthians marcou data para iniciar o tour pelo estádio. A partir de 10 de maio, os torcedores terão acesso ao local. A vitória do Flamengo sobre a Universidad Católica rendeu à Globo uma das maiores audiências no Rio de Janeiro para esta temporada. A vitória rubro-negra obteve 38 pontos de audiência, segundo medição do Kantar Ibope. O share da partida (participação sobre o número de TVs ligadas) foi de 55%. É o maior índice obtido por um jogo de clube, ficando atrás apenas dos índices registrados em jogos da seleção brasileira. SAMSUNG TERÁ EXPEDIÇÃO A Samsung anunciou uma parceria com a família Schurmann, em evento em Maragogi, Alagoas. A viagem iniciada em um veleiro terá influenciadores e celebridades e será toda registrada com aparelhos da marca sul-coreana, como a câmera Gear 360 e o relógio Gear S3. A expedição será toda transmitida para as redes sociais da companhia. A ação também dará origem a uma websérie, dirigida por David Schurmann. 2
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4 OPINIÃO Esporte precisa transmitir uma mensagem para ser atrativo Por que investir em esporte? Há alguns anos, qualquer empresa que tinha um plano de marketing esportivo usava o retorno de exposição de marca como argumento para justificar o motivo de buscar o esporte como uma plataforma de comunicação. Nesse pacote, os atributos inerentes ao esporte serviam também para reforçar o aporte numa modalidade ou equipe. Num mundo em que a concentração de mídia na TV ditava o consumo de informação pela população, era bem plausível usar o esporte como plataforma para popularizar a marca. Hoje, porém, o cenário é outro. Usar exposição de marca como maior argumento de retorno de investimento no esporte é apenas mudar de lugar a verba de mídia destinada à publicidade. Com um agravante. O valor que se investe no esporte está bem mais alto, o que faz aquele cálculo de retorno de exposição de marca não ser tão bom quanto era em tempos passados. Agora, mais do que vender exposição de marca, o esporte precisa ser um meio de transmitir uma mensagem. Qual discurso uma marca pode se apropriar ao investir no esporte? Que mensagem ela pode passar a partir daquele patrocínio? Como usar os POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte diversos meios de comunicação para ampliar o alcance desse patrocínio? O esporte segue a ser uma ótima ferramenta de popularização da comunicação. Mas não pode mais se ver só como uma plataforma de mídia. A maior revolução no mercado nos dias de hoje é o entendimento, das grandes empresas, de que a publicidade não pode ser mais como era antes. A percepção de que esse conceito também é adequado para o esporte é só uma questão de tempo. O conteúdo é a palavra que reinará nesse cenário. Nike abre mão de camisa feminina, e corintianas reclamam na internet POR REDAÇÃO Uma decisão comercial da Nike gerou crise para a empresa e para o Corinthians nas redes sociais. A marca resolveu não lançar no mercado a versão feminina da segunda camisa do time, o que gerou o protesto de torcedoras. Uma página chamada Movimento Toda Poderosa Corinthiana se manifestou sobre o assunto e colocou um texto contra a decisão da Nike. Faz sentido para algum torcedor que em pleno 2017 a produção de camisas femininas seja interrompida, indo na contramão de todas as reivindicações por direitos da ala feminina no futebol, com a (velha e desacreditada) desculpa da falta de demanda?, diz parte do post publicado pelo grupo. Ao longo da quinta-feira, as publicações do Corinthians sofreram com questionamentos sobre a camisa feminina, mesmo quando o conteúdo era relacionado a tema triviais, como os treinamentos da equipe. A reivindicação era por um posicionamento do clube quanto à decisão da Nike. O Corinthians, no entanto, não quis se manifestar, já que a decisão foi da Nike, principal parceira comercial do clube. A fornecedora, por outro lado, se posicionou: A Nike esclarece que ao longo dos anos a demanda do público feminino pelas novas camisas do Corinthians são preferencialmente pela camisa principal. Seguindo essa tendência de mercado, a nova segunda camisa não será comercializada no modelo feminino. 4
5 Loterias Caixa renovam com paralímpicos até Tóquio 2020 POR ADALBERTO LEISTER FILHO As Loterias Caixa renovaram contrato de patrocínio com o CPB (Comitê Paralímpico Brasileiro) até os Jogos de Tóquio Nos próximos quatro anos, a empresa irá investir R$ 95 milhões em 11 modalidades paralímpicas, além de aportes individuais em atletas. Segundo o CPB, esse valor representa o maior patrocínio entre comitês paralímpicos no mundo. Estamos muito felizes com a sequência da parceria com as Loterias da Caixa, que já dura 13 anos. Certamente, será fundamental para uma boa participação nos Jogos Paralímpicos no Japão, festejou Mizael Conrado, presidente do comitê nacional. Renovar o vínculo por quatro anos é fundamental para que possamos ter um planejamento de longo prazo. Isso nos dá uma tranquilidade para desenvolver as ações necessárias para uma grande participação nos Jogos. A longevidade da parceria nos alegra, é sinal de que é bem-sucedida e que o esporte paralímpico tem grande potencial como produto para agregar muito às marcas e às empresas, acrescentou o dirigente. Pelo acordo, serão repassados R$ 40 milhões nos dois primeiros anos da parceria. Em 2019, ano dos Jogos Parapan-Americanos de Lima, no Peru, serão investidos outros R$ 25 milhões. Por fim, em 2020, serão R$ 30 milhões. Atletismo, natação, halterofilismo, esgrima em cadeira de rodas, tiro esportivo, futebol de 5, bocha, goalball, rúgbi em cadeira de rodas, tênis de mesa e vôlei sentado serão os esportes beneficiados. O apoio contribuiu para divulgar conceitos como superação, perseverança, luta, inclusão social, desenvolvimento físico, mental e educacional, valores sustentados pela empresa, afirmou Gerson Bordignon, superintendente nacional de promoções da Caixa. Lay s anuncia ativações de Champions para o Brasil A Lay s anunciou duas ativações ao patrocínio da Liga dos Campeões no Brasil. A primeira é um vídeo produzido na fronteira do Brasil com a Argentina. No filme, um brasileiro e um argentino se unem em uma estrutura montada entre os países e ganham uma viagem para a final do torneio. Na outra ativação, a empresa aposta em conteúdo em tempo real dos jogos do torneio. Chamado de rep Lay s, a ação consiste em vídeos dos melhores momentos das partidas, em parceria com jornalistas do Esporte Interativo e Espn. Ambas as ativações fazem parte do conceito Lay s United, usado pela marca no torneio europeu internacionalmente. 5
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