COI veta uso do Periscope em Jogos Olímpicos do Rio

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 1º DE ABRIL DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 110 mi Foi quanto Michael Jordan ganhou em 2015; é o ex-atleta que mais faturou no mundo EDIÇÃO 473 COI veta uso do Periscope em Jogos Olímpicos do Rio POR ADALBERTO LEISTER FILHO Os Jogos do Rio de Janeiro-2016 proibiram o Periscope e o Meerkat, aplicativos de transmissão de vídeos ao vivo pelo Twitter, nas instalações olímpicas para todos os credenciados do evento. O veto está nas normas de uso das redes sociais estabelecidas pelo COI. Segundo as regras, os participantes dos Jogos podem gravar vídeos dentro das sedes olímpicas, mas só para uso pessoal. Ou seja, não devem baixar ou compartilhar em nenhuma página da web, blog, redes sociais ou sites de compartilhamento de fotos e vídeos. Por conta disso, segundo o comitê, está proibida dentro das sedes olímpicas a transmissão de imagens com aplicativos de streaming ao vivo. Esse tipo de proibição serve para preservar os detentores dos direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos. Apesar das limitações, o Guia sobre Redes Sociais e Digitais, elaborado pelo COI para a Olimpíada, incentiva os participantes a divulgar nas mídias sociais e compartilhar suas experiências com amigos, família e seguidores, mas sob condições. Os credenciados terão liberdade de tirar fotos e compartilhar nas redes sociais desde que as imagens sejam para uso pessoal. Não poderão ser utilizadas para fins comerciais ou publicitários. Na Vila Olímpica haverá zonas livres para fotos. Segundo as regras, se alguém tirar uma foto em que apareça outra pessoa, deve obter autorização dessa para poder divulgá-la. As regras sobre uso das redes sociais valem para todos os credenciados. Ou seja, atletas, treinadores, dirigentes, funcionários dos comitês olímpicos nacionais e das federações internacionais e dos meios de comunicação. As instalações olímpicas são todas aquelas em que o profissional só tem acesso mediante apresentação de credencial. Quem não seguir as normas pode até ter seu credenciamento cancelado. 1

2 Escolha técnica no ministério pode ser só chuva de verão POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte É importante, para quem trabalha com esporte, entender o que pensa o ministro responsável pela área. Por isso, foi motivo de alento, e alerta, a entrevista que fizemos com Ricardo Leyser, novo ministro do Esporte. Leyser é, pela primeira vez em 13 anos de existência do Ministério, o nome mais técnico escolhido para cuidar da pasta. Afinal, Leyser já está há 13 anos dentro do Ministério, tendo sido participante de todo o processo de escolha do Rio como sede dos Jogos Olímpicos desde a criação da candidatura brasileira. Por isso mesmo, é ótimo ver que Leyser sabe que os secretários responsáveis por setores fundamentais do Ministério precisam ter conhecimento técnico para estarem lá. Mas tudo isso pode ser uma espécie de chuva de verão se a turbulência política ejetar a presidente da República do cargo antes de Para piorar, em meio à realização dos Jogos Olímpicos, naturalmente as atenções estarão no evento. Não conseguiremos ter mudanças significativas e necessárias em outras áreas fundamentais para disseminar a prática do esporte no país. Por mais técnicos na chefia do Ministério, é impossível acreditar que teremos um ambiente que permita à pasta, pela primeira vez chefiada por alguém que entende muito de esporte, ter tempo para mudanças. A escolha de alguém do meio para chefiar qualquer Ministério deveria ser premissa básica para a condução da política no país. A crise política fez com que o Esporte tivesse essa oportunidade. Mas a própria crise pode fazer com que tudo não passe de um sonho efêmero. Campeonato Paranaense fecha title sponsor da fase final da competição POR ERICH BETING A Federação Paranaense de Futebol anuncia na manhã de hoje uma parceria inédita. A entidade fechou um contrato de title sponsor da fase final do Campeonato Paranaense de Um evento na sede da Companhia de Saneamento do Paraná, a Sanepar, vai marcar o patrocínio que dará nome apenas para as finais do torneio. É mais uma ação de vanguarda no marketing do Campeonato Paranaense. Esperamos atender às expectativas e damos as boas-vindas a nosso parceiro, diz o presidente da FPF, Hélio Cury. O patrocínio já começa a valer no final de semana, quando começam as quartas-de-final da competição estadual. Além da Sanepar, o Paranaense já contava com o patrocínio da Sicredi e tem uma parceria estratégica de mídia com o Facebook, ação pioneira adotada pela entidade. Outra novidade que foi implementada este ano pela entidade foi atrelar uma ação social ao campeonato. Cada gol marcado na competição representa uma doação em dinheiro de R$ 50 para o projeto social Gols Pela Vida. O objetivo da entidade é fazer com que a competição se transforme numa festa de entretenimento para o torcedor. Com o acordo, o Paranaense volta a ter um title sponsor após dois anos, quando a Chevrolet deixou de patrocinar os Estaduais para concentrar o investimento apenas no patrocínio à seleção brasileira. No ano passado, a Sicredi também era parceira da federação. 2

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4 Ações para Cruyff norteiam duelo entre Barcelona e Madrid POR REDAÇÃO Barcelona x Real Madrid está cada vez mais consolidado como o maior clássico do futebol. Ainda assim, no próximo fim de semana a rivalidade deve ficar em segundo plano para que a equipe catalã possa homenagear um de seus maiores ídolos: Johan Cruyff, que faleceu há uma semana. Por parte do clube catalão, foram anunciadas cinco ações que remetem ao craque holandês. A mais visível aos torcedores será o mosaico que será feito no estádio Camp Nou. Todos os 90 mil lugares terão cartolinas, e a imagem agradecerá o ex-jogador no idioma local: Gràcies, Johan. O agradecimento, por sinal, também estará na camisas dos jogadores. Além disso, as crianças que levarão os jogadores até o gramado terão vestimentas com os logos das fundações que levam o nome do Barcelona e de Cruyff. Por fim, estarão presentes no estádio os oito presidentes vivos do Barcelona, que prestigiarão um vídeo comemorativo sobre a vida de Cruyff. As imagens serão divulgadas nos telões da arena do time catalão. Quem aproveitou a leva de homenagens foi a Nike, que, com o Barcelona, criou uma camisa em referência a Cruyff. Ela ainda não foi divulgada por inteira, mas será laranja e terá o número 14, usado pelo ex-jogador, impresso nas mangas da vestimenta. No Brasil, quem espera com ansiedade pela partida é a ESPN. A emissora tem o clássico como um dos principais produtos. Para divulga-lo, fez uma campanha publicitária. E, para transmiti-lo, levou dez profissionais à Barcelona para cobrir o evento. Go4It se une a agência digital americana A agência de marketing esportivo Go4it fez seu primeiro movimento na área de tecnologia ligada ao esporte. A agência associou-se à startup go- Flow, dos EUA. Lançado nos EUA pela ex-surfista Roni Eshel, o aplicativo é uma rede social que conecta esportistas, descobre os melhores lugares para a prática e compartilha experiências. Com a parceria, a Go4it será a responsável por acelerar o desenvolvimento do aplicativo globalmente. Mesmo antes do lançamento oficial da associação, o Brasil já era o segundo país com maior número de usuários do goflow. O mercado de sports tech está em ascensão. Identificamos no glflow uma afinidade com o nosso DNA. Ou seja, o de promover experiências inovadoras para os amantes do esporte através da tecnologia, diz Cesar Villares, um dos sócios da Go4it e gestor da carreira de Gabriel Medina. O goflow está disponível gratuitamente nas plataformas ios e Android. Funciona em um sistema colaborativo em que os usuários postam, por exemplo, as condições climáticas e de ondas nos mais diversos locais para a prática de esportes ao ar livre. Atletas de modalidades como surfe, kitesurfe, vela, ciclismo e mergulho podem se conectar e interagir pela plataforma. 4

5 Taça reforça peso de mercado brasileiro para Heineken POR DIOGO TEIXEIRA E DUDA LOPES A taça da Liga dos Campeões está, mais uma vez, no Brasil. E, novamente, a responsável por trazê-la foi a Heineken, patrocinadora do torneio. A frequência com que o desejado objeto passa pelo país é um sinal claro da importância que a marca de cerveja dá ao país. Ainda que essa seja uma propriedade da empresa, a Heineken tem limites no uso da taça. Nos últimos anos, a empresa fez o chamado Trophy Tour em três países por temporada. E, com a taça pela terceira vez em seis anos, o Brasil tem sido um dos focos principais da companhia. Acho que a relação do brasileiro com o futebol é muito marcante. Claro que o europeu tem sua paixão, mas o brasileiro expressa de outra maneira. E quando se fala em Champions, a primeira coisa que ele lembra é da Heineken. Essa associação é muito latente, afirmou a gerente de marketing da empresa, Renata Silva, à Máquina do Esporte. Além do Brasil, o mercado asiático tem sido outro foco da Heineken. Antes do país, a taça esteve em Myanmar. Depois, ela embarcará para o Vietnam. O troféu da Liga dos Campeões estará disponível para o público em São Paulo entre os dias 1 e 3 de abril, no Museu Brasileiro da Escultura. A entrada será gratuita, mas o torcedor terá que se inscrever antes em um hotsite criado pela companhia. Além da taça, há uma série de artigos referentes ao torneio no local. Nós estamos sempre buscando a experiência. Nós não trazemos apenas a taça. Nós montamos um espaço e nós trazemos outros itens para que a pessoa tenha uma experiência completa em torno da dela, explicou Silva. Para divulgar a ativação, a Heineken lançou uma campanha publicitária em que exalta a exclusividade que envolve a taça da Liga dos Campeões, um dos maiores símbolos do torneio. Clássico carioca supera seleção e estoura na audiência Durou pouco o recorde de audiência obtido pela seleção brasileira no Rio de Janeiro. Na última quarta-feira, Flamengo e Vasco entraram em campo mais uma vez e deixaram o antigo índice da seleção nacional para trás. E com sobras. Foram 35 pontos de audiência somente na Globo. Na Bandeirantes, foram mais dois pontos de média. No total, a participação das televisões ligadas foi de 57%. A última vez que a Globo havia conseguido uma audiência tão alta com o futebol no Rio de Janeiro havia sido nas oitavas de final da Copa do Brasil de 2015, exatamente com o mesmo jogo, Flamengo e Vasco. Na ocasião, foram 36 pontos. 5