220bi. Corinthians fecha patrocínio com agência de marketing

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 220bi de reais, por ano, é o custo em saúde por conta do sedentarismo, segundo estudo da Organização Mundial de Saúde (OMS) EDIÇÃO 586 SEGUNDA-FEIRA, 5 DE SETEMBRO DE 2016 Corinthians fecha patrocínio com agência de marketing O Corinthians acertou um novo patrocinador para a camisa, que ficará em uma das áreas mais nobres do uniforme: a parte superior das costas. O contrato, no entanto, não é com nenhuma empresa convencional, mas com a agência de marketing esportivo Apollo Sports Capital, que poderá colocar na camisa suas próprias marcas parceiras. O acordo deverá ser apresentado POR DUDA LOPES oficialmente na próxima semana. O contrato terá duração de três anos, e o clube receberá R$ 10 milhões por temporada do novo parceiro. Por ora, o Corinthians não divulgou detalhes. Segundo a Máquina do Esporte apurou, haverá uma série de regras sobre quais marcas a agência poderá divulgar no uniforme, mas elas não foram divulgadas ainda. Nem mesmo o nome Camisa corintiana tem atualmente a inscrição do Fiel Torcedor, programa de sócio-torcedor do clube, na parte das costas; agora, será a desconhecida Apollo Sports Capital, agência de marketing esportivo, que terá o direito de vender o espaço na camisa para marcas 1

2 da empresa que deverá estrear na camisa foi mencionado. Pouco se sabe, também, sobre a nova parceira do clube. No site da agência (foto), ela se diz focada em futebol, com braços que vão de gestão de arenas a direitos televisivos. O presidente SANTA VOLTA A VESTIR PENALTY O Santa Cruz apresenta hoje, em evento no Recife, os novos uniformes do clube, fabricados pela Penalty. A marca volta ao clube após ter sido trocada no início do ano pela Dry World. Sem receber material da fornecedora, porém, o Santa Cruz desfez o contrato e renegociou com a marca brasileira um patrocínio. O evento de lançamento da nova coleção será transmitido ao vivo pelo perfil do Santa Cruz no Facebook. CHAMA DEIXA SP E VAI A SC da companhia é Michael Gruen que, segundo o site da Apollo, teve passagens por empresas como Oracle e Deloitte. À Folha de S.Paulo, o executivo enviou uma nota para comentar o acordo com o Corinthians. Vamos trabalhar para engajar o torcedor com a marca e gerar valor para o time, resumiu Michael Gruen. Segundo a publicação, a agência está interessada também em negócios com o Flamengo e o Internacional. Liberar o espaço superior da camisa foi uma das exigências do Corinthians para fechar um novo acordo com a Caixa. Até o fim do ano passado, o banco estatal pagava aos paulistas R$ 30 milhões ao ano pelo espaço máster do uniforme, na frente e atrás. Para este ano, o valor foi mantido, mas sem a marca das costas. Com o novo acordo, o Corinthians consegue somar R$ 40 milhões somente com as partes mais nobres da camisa. Com TIM, no número, e Special Dog, no calção, o clube tem mais cerca de R$ 7 milhões em patrocínios no uniforme, fora o valor pago pela Nike, que é de cerca de R$ 35 milhões por temporada. No espaço recém-vendido, o time tem jogado com a marca do Fiel Torcedor, o programa de sócios do Corinthians. O acordo com a Apollo já deve entrar em vigor para a reta final do Campeonato Brasileiro, em que o clube ocupa a quarta colocação. A Chama Paralímpica percorreu a cidade de São Paulo no último domingo, tendo sido levada a locais turísticos, como o parque do Ibirapuera, e entidades de apoio a deficientes, como a Apae. A chama passou, ainda, pela avenida Paulista. Nesta segunda-feira, a cidade de Joinville, em Santa Catarina, recebe a chama paralímpica, na última parada antes de chegar ao Rio de Janeiro, onde acenderá a pira, dia 7. MINEIRÃO FAZ PACTO COM ONU No dia em que celebra 51 anos, o Mineirão passa a integrar a Rede Brasileira do Pacto Global da ONU. A parceria torna o estádio o segundo do mundo a ser signatário do projeto da entidade, além do Stade de France. O Pacto Global é uma iniciativa de Kofi Annan, ex-secretário-geral da ONU, para mobilizar as empresas a adotarem valores nas áreas de direitos humanos, relações de trabalho, meio ambiente e combate à corrupção. 2

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4 OPINIÃO Clubes precisam entender o tamanho que têm no mercado POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Duas reportagens da edição de hoje do Boletim saltam aos olhos. A primeira é o acordo do Corinthians com uma agência para vender o espaço na camisa do time, num negócio que dá à agência o status de patrocinador do clube. O outro é a permuta do São Paulo com a concessionária de veículos, que o clube tentou vender como um negócio firmado com a BMW. Até quando os clubes não vão dar importância para o valor de suas marcas numa negociação com o mercado? Corinthians e São Paulo são a segunda e a terceira maiores torcidas do Brasil, respectivamente. Além disso, estão entre os maiores faturamentos do país. Por que então eles ainda se submetem a esse tipo de negócio? O Corinthians não precisa terceirizar o espaço na camisa para uma agência. Da mesma forma, o São Paulo não deve tentar inflar um simples acordo de permuta com uma concessionária para um possível namoro com uma marca do tamanho de uma BMW. Por mais estagnado que esteja o mercado, os clubes precisam entender o poder de suas marcas para não desvalorizarem ainda mais o produto. De que forma o Corinthians aborda o mercado se há uma outra empresa que pagou para levar um espaço nobre na camisa? Da mesma maneira, como o São Paulo aparece para o mercado se força a barra para buscar um parceiro? Líderes de mercado devem buscar sempre marcas líderes para fazer negócio. Quando será que os clubes vão entender que são muito valiosos? São Paulo fecha permuta com concessionária de veículos BMW POR DUDA LOPES O São Paulo abriu mão de um camarote no Morumbi e as publicidades que envolvem o espaço por alguns carros da marca BMW. A negociação, que deverá ser oficializada nos próximos dias, foi acertada na última semana. A Máquina do Esporte conversou com a diretoria de marketing do time, que chegou a indicar que o contrato seria com a própria BMW, por meio da concessionária Grand Brasil, que comercializa veículos da marca alemã. Mas, segundo apurou a reportagem, as conversas não abrangeram a montadora alemã diretamente. Segundo fonte da Grand Brasil, os veículos cedidos pela concessionária são, concidentemente, da BMW. Como o acordo envolveu a empresa, o contrato deverá passar pelas mãos da companhia alemã. No entanto, a marca utilizada no camarote e nas comunicações que ficarão no Morumbi será da Grand Brasil. Os detalhes do contrato ainda não foram detalhados, como o número de veículos cedidos. O São Paulo apenas reforça que os carros ficarão à disposição do clube, e não de dirigentes. A direção da equipe quer fugir da ideia de que se trata de acordo pouco benéfico ao time. É difícil mensurar qual seria o valor do novo contrato, já que as negociações de camarotes costumam variar. Normalmente, a anuidade de um camarote em estádio de um grande clube no futebol brasileiro fica acima de R$ 150 mil. 4

5 Sem cumprir meta de TOP 10, Marcus Vinicius Freire sai do COB POR DUDA LOPES, DE DORTMUND* Após falhar na missão de por o Brasil no top 10 de medalhas nos Jogos Olímpicos do Rio, o diretor executivo de esporte do COB (Comitê Olímpico do Brasil), Marcus Vinícius Freire, deixou a entidade. A decisão aconteceu após reunião de Freire com Carlos Arthur Nuzman, presidente do COB. Integrante da geração de prata do vôlei brasileiro, vice-olímpica em Los Angeles 1984, ele estava no COB havia 18 anos, dez como voluntário e oito em cargos executivos. A missão desenvolvida por Marcus Vinicius e sua equipe, na preparação e na condução do Time Brasil, durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, foi excelente e cumpriu os objetivos estabelecidos. Quero deixar expressos o meu agradecimento e amizade ao Marcão por toda sua dedicação e profissionalismo, afirmou Nuzman, sem mencionar o objetivo de ser top 10, estabelecido pelo COB em conjunto com o Ministério do Esporte. Em casa, o Brasil acabou em 13º lugar, com 19 medalhas, sendo 7 ouros, 6 pratas e 6 bronzes. Foi a melhor campanha da delegação nacional nos Jogos Olímpicos. Com a missão cumprida e resultados superiores a todos os anteriormente conquistados em Jogos Olímpicos, entendo ser esse o momento para seguir novos caminhos, afirmou Freire em nota. Só deixo amigos no COB, especialmente o presidente Nuzman, que é meu amigo há 40 anos, desde minha época de atleta. Tenho orgulho de ter liderado o Time Brasil, na preparação para os Jogos Olímpicos Rio 2016, acrescentou. Fora do COB, Freire quer passar um período de estudos nos EUA. Na volta, ainda não tem decidido que rumo irá tomar. Antes de se tornar executivo do COB, ele trabalhava no mercado corporativo. Com Microsoft, Palmeiras terá Xbox One personalizado O Palmeiras usou a feira de jogos Brasil Game Show, em São Paulo, para anunciar uma nova parceria com a Microsoft. A empresa lançará 102 consoles Xbox One com uma personalização em homenagem aos 102 anos do clube. Parte dos produtos serão usados no Palmeiras Game Day, evento que o time faz com sócios- -torcedores em que partidas de futebol virtual são disputadas contra jogadores. Depois, eles serão comercializados na loja do clube até dezembro. O Palmeiras já tinha parceria com a Microsoft, anunciada em junho deste ano. Pelo acordo, a companhia fornece o software para a gestão do programa de sócios-torcedores do clube paulista. 5

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