Com Robben, Adidas e Sport capitalizam ao lançar 3ª camisa

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 2 DE SETEMBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 42,2 mi é o total em premiação que será distribuído pelo US Open de tênis, que começou nesta semana EDIÇÃO 332 Com Robben, Adidas e Sport capitalizam ao lançar 3ª camisa POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Sport realizou ação diferenciada para anunciar seu novo terceiro uniforme. O primeiro a utilizar a vestimenta, na cor azul, foi o atacante holandês Robben. O jogador, que é contratado pela Adidas, mesma fornecedora do clube pernambucano, gravou um vídeo de 30 segundos em que agradece o presente: É uma honra recebê-la, afirmou. A camisa, com tons de azul, faz referência à cor da monarquia holandesa. Pernambuco foi governada pela Holanda durante o século XVII. Daí a escolha por Robben. A ideia é que a camisa conte uma história. Ela não pode ser lançada à toa, disse à Máquina do Esporte Sid Vasconcelos, diretor-executivo de marketing. Com o tema Invasão Holandesa, a Adidas também fez um enorme modelo do uniforme que chegou de balão na Ilha do Retiro para representar a Invasão Holandesa, mas dessa vez no estádio. O lançamento nas plataformas do clube nas redes sociais foi um sucesso. Segundo Vasconcelos, houve 99% de resposta positiva à iniciativa. A expectativa de vendas é boa, mas o clube não pode dizer os números, ponderou. A ação gerou mídia espontânea. Os principais veículos de mídia reproduziram o vídeo com Robben. A camisa será colocada à venda na próxima sexta-feira, ao preço de R$ 220. A estreia será no dia 13, em jogo contra o Fluminense. Esse é o terceiro uniforme especial lançado pelo Sport neste ano, em conjunto com a Adidas, para festejar os 110 anos do clube, que foram celebrados dia 13 de maio. O primeiro contava com listras verticais em vermelho e preto com o brasão original do clube. O segundo foi na cor preta com detalhes em tons de laranja. Essa camisa teve um excelente resultado. A torcida gosta muito de uniforme preto. Em algumas lojas houve dez vezes mais pedidos em relação ao que ocorre normalmente, disse Vasconcelos. Com o apoio de Robben e a repercussão nacional da iniciativa, a camisa azul chega com força. 1

2 Sport deixa como legado os olhos para o Nordeste POR PRISCILA BERTOZZI diretor de conteúdo repórter da Máquina do Esporte O lançamento da camisa 3 do Sport é, certamente, um dos cases do ano no futebol. Ancorada na história da intensa migração de holandeses em Pernambuco no século XVII, o uniforme foi usado pela primeira vez pelo craque Arjen Robben. Simples e bem orquestrada, a ação coroa o bom ano do marketing do clube nordestino e mostra que é possível equalizar performance e mercado, independentemente da praça de origem. Quiçá esse seja o principal legado da equipe do Recife. A Adidas, idealizadora do lançamento internacional, é fabricante de Palmeiras, Fluminense, Flamengo e Ponte Preta na Série A do Campeonato Brasileiro. Em sua ação mais ousada na temporada, escolheu o rubro-negro pernambucano para comunicar sua marca e protagonizar a campanha com mais possibilidade de retorno midiático da empresa no ano. O Sport soube monetizar o bom desempenho dentro de campo. Apesar de ocupar atualmente a oitava colocação no Campeonato Brasileiro, o clube faz a sua melhor campanha na era dos pontos corridos e esteve na liderança por cinco rodadas, totalizando 14 no G4. A iniciativa com o astro da seleção da Holanda acontece poucos dias após a escalada do time ao TOP 10 do Torcedômetro do Movimento Por Um Futebol Melhor, que contabiliza o número de sócios no país. Ao todo, o Sport tem mais de 36,2 mil associados e está à frente, por exemplo, do Fluminense, com expectativa de faturamento em torno de R$ 13 milhões. Números acima de qualquer regionalismo. Sucesso no cinema, documentário do Atlético-MG estreia sob demanda na TV POR PRISCILA BERTOZZI O Dia Do Galo, documentário que mostra a trajetória do Atlético-MG na conquista da Libertadores de 2013, estreia nesta terça-feira (1) na TV. A produção constará nos catálogos dos serviços on demand das operadoras NET e GVT por, no mínimo, três meses. Licenciado pelo clube, o filme foi lançado no dia 23 de julho com pretensões modestas, mas acabou entre as três principais bilheterias nacionais nas semanas que sucederam a sua estreia. O último levantamento da Delícia, produtora responsável pelo documentário, apontava para mais de 30 mil espectadores em um mês e meio. Atualmente, O Dia Do Galo é exibido apenas na cidade de Oliveira, no interior de Minas Gerais, antes de chegar a televisão. Nós sempre acreditamos que o filme agradaria aos amantes de futebol e cinema de um modo geral. De qualquer forma, o apoio do Atlético na divulgação foi fundamental para atingirmos um público alvo. O torcedor gosta de rever a história no mesmo clima de estádio, com os amigos, em um ambiente similar ao da arquibancada, conta Cris Azzi, co-produtor do curta.. Fora das telas de cinema, o projeto está em uma fase itinerante. Após sessões isoladas em Cuiabá e Rio de Janeiro, o filme será exibido em Vitória, Palmas e Brasília nas próximas semanas, com o apoio do clube.

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4 POR DUDA LOPES Claro lança aplicativo com conteúdo sobre esportes Com foco nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, a Claro, patrocinadora dos eventos, lançou um aplicativo com conteúdo esportivo. Quem o adquirir terá acesso a notícias de diversos esportes, desde os olímpicos, vôlei ou judô, até Fórmula 1 e MMA. O consumidor também pode personalizar o que ele gostaria de acompanhar. Ele pode escolher uma modalidade e seu time de futebol, ou simplesmente ver as notícias de forma geral, por meio de vídeos enviados pela operadora. Esse acompanhamento é feito pelo aplicativo ou por meio de SMS, com o pagamento semanal de R$ 3,99. À Máquina do Esporte, Alexandre Olivari, diretor de serviço de valor agregado da Claro, explicou o lançamento da empresa. Com a proximidade do maior evento esportivo do mundo, a tendência é aumentar a procura por informações relacionadas ao esporte. E a Claro quer entregar a melhor experiência de internet para cada usuário, afirmou. Segundo o executivo, hoje já são 500 mil assinantes ativos e o número de downloads do aplicativo tem crescido. Nesta semana, no entanto, a Play Store, loja de aplicativo do Android, marcava apenas mais de 500 downloads. O sistema operacional do Google é o mais popular no país. Mas o objetivo da Claro não é imediatista. Após o Rio 2016, o plano é manter o serviço. Sem o foco no evento, a cobertura deverá abranger eventos como UFC REPRODUÇÃO DE TELA DO NOVO APP DA CLARO e Copa do Mundo. O esporte é uma das temáticas mais consumidas na web, justificou Olivari. Flamengo busca fidelizar sócios-torcedores no Nordeste Prestes a realizar sua segunda partida em solo nordestino na mesma semana, o Flamengo está aproveitando a passagem pela região para fidelizar seus sócios-torcedores: 12 membros do programa rubro-negro terão a oportunidade de ver seus filhos entrando em campo com os jogadores na Arena das Dunas, em Natal, repetindo uma ação já realizada em Recife, contra o Sport. O clube carioca acaba de romper a marca de 70 mil afiliados e ocupa a sétima colocação no ranking do Movimento por um Futebol Melhor, com larga vantagem sobre o Santos, no oitavo posto com 60 mil sócios-torcedores. Apesar de jogar no Rio Grande do Norte, o Flamengo é o mandante da partida válida pela 22ª rodada do Campeonato Brasileiro. O clube venceu os direitos do jogo para o consórcio que administra a arena por R$ 1 milhão, segundo revelou o jornal Lance! na última terça-feira. O clube ainda receberá um percentual por pessoa presente no estádio construído para a Copa do Mundo de O aporte extra, no entanto, só seria realizado com um público superior a 15 mil espectadores. Até o fechamento desta matéria, 17 mil entradas já tinham sido vendidas, garantindo o cumprimento do acordo para o Flamengo. 4

5 Corinthians anuncia festa para divulgar novo terceiro uniforme POR DUDA LOPES O Corinthians usará seu aniversário para popularizar a nova camisa III do time, na cor laranja. O clube completou 105 anos na última terça-feira (01/09) e comemorará a data diante de sua torcida, na partida contra o Fluminense, pelo Campeonato Brasileiro. E o foco das celebrações será o novo uniforme lançado pela Nike. A fornecedora de material esportivo do Corinthians resolveu apostar em uma coloração que lembra o terrão, como eram chamados os antigos campos de treinamento da base do time. Em um vídeo lançado na última semana, a Nike, ainda sem exibir a nova camisa, exaltou as origens do clube por meio dos velhos campos sem grama. Nesta quarta-feira, haverá o lançamento oficial do uniforme, mas longe dos terrões. A camisa será anunciada nos gramados da Arena Corinthians e quem vestirá o novo modelo, primeiramente, serão jogadores da base, chamados de Filhos do Terrão pelo clube. No vídeo divulgado pela Nike, a estrela é o atacante Malcom, único titular do time formado no próprio clube. Após a apresentação do novo uniforme, os torcedores poderão ver uma queima de fogos, algo que tem sido relativamente comum na Arena Corinthians. Na partida, será a vez dos jogadores profissionais entrarem em campo com a camisa laranja. Ainda como forma de comemoração pelos 105 anos de idade, haverá um novo mosaico na arena, antes do jogo começar. Na última quarta-feira, contra o Santos, houve a mesma iniciativa, com uma imagem que mostrou as iniciais SCCP e o primeiro escudo do time paulista. Na terça-feira, as celebrações foram iniciadas à noite, com um grupo de ciclistas que pedalaram do Bom Retiro, onde surgiu o clube, até o Parque São Jorge. Time inglês usa aniversário corintiano para vender O Corinthian-Casuals, time inglês que originou o Corinthians Paulista, resolveu aproveitar a data de aniversário dos brasileiros para vender mais camisas. Em sua página de Facebook, o clube fez um longo post para exaltar a fundação da equipe. A mensagem, toda em português, relembrou os fundadores do Corinthians. Embaixo da nota, claro, o clube inglês colocou o link para a sua loja oficial, com envio do produto ao Brasil. No site, o destaque é o jogador Jamie Byatt, que no início deste ano chegou a jogar no próprio Corinthians em um amistoso: Compre uma camisa autografada por ele antes de 1º de setembro!. O atleta está de saída da equipe inglesa. 5