Em crise de vendas, Viton 44 já cogita romper com Flu e Vasco

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 3 DE SETEMBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA 60 mi por ano pagou a PPTV pelos direitos de transmissão do Campeonato Espanhol na China EDIÇÃO 333 Em crise de vendas, Viton 44 já cogita romper com Flu e Vasco POR ADALBERTO LEISTER FILHO Em crise por conta de queda nas vendas de bebidas, a Viton 44 quer rescindir contratos de patrocínio com Vasco e Fluminense no final do ano. O compromisso entre a empresa e os clubes cariocas é de dois anos. Mas Neville Proa, dono da Viton 44, espera dar fim ao vínculo firmado neste ano. A situação brasileira está tremendamente terrível. As empresas estão funcionando no limite. Vou conversar com Fluminense e Vasco. Se eles aceitarem [a rescisão], tudo bem. Se não aceitarem, vou ser obrigado a cumprir [o contrato], afirmou o executivo. A situação está preta. Muita gente está afundando, acrescentou Proa, que tem investido em uma filial nos Estados Unidos. Segundo ele, nos últimos meses, a empresa foi obrigada a demitir 170 funcionários ou 23% do total da empresa. As vendas no inverno costumam ser mais baixas. Mas, neste ano, a queda nas vendas foi enorme em relação a Não quero quebrar minha empresa por causa da subida do dólar. Tudo aumentou, lamenta. No Fluminense, a Viton 44 fez acordo no final de 2014 para se tornar patrocinador máster de camisa, após o término da longa parceria entre clube e Unimed. Já no Vasco, a empresa de bebidas ocupa as mangas do uniforme, em acordo firmado após acerto da marca também com o Flamengo, completando a trinca dos clubes cariocas na Série A. O contrato com o Flamengo termina no final do ano. Então, não teremos probelma, afirmou Proa, que não deve renovar o vínculo com o time rubro-negro. A Viton 44 também patrocina o Volta Redonda, que disputa a Série D do Brasileiro mas já não tem mais chance de classificação à segunda fase do torneio. O grupo Viton 44 produz, de acordo com o site da empresa, 30 milhões de copos de Guaravita e 8 milhões de garrafas de Guaraviton por mês, com 326 distribuidores em todo o Sudeste do país. 1

2 Marcas de material esportivo dão bons exemplos no Brasil No mercado do futebol brasileiro, ativação de marca está longe de ser um mercado. Na verdade, esse é um dos problemas dos investimentos no país. Sem o acionamento do aporte, as possibilidades de retorno se reduzem. Nos últimos dias, por outro lado, houve bons exemplos, ainda que sempre no mesmo segmento. Quando se trata de material esportivo, as marcas que atuam no Brasil têm uma enorme capacidade de criar histórias, ganhar mídia e engajar os torcedores. No fim, claro, chegam ao objetivo central: vender. gerente diretor de novos de conteúdo negócios da da Máquina do do Esporte Nesta semana, por exemplo, a Nike deu uma enorme lição com a terceira camisa do Corinthians. Com o mote terrão, a empresa justificou a escolha da cor pouco usual e puxou para algo que orgulha os corintianos. Na mídia, a relação entre jogadores da base e o uniforme foi exaltada, de forma geral. A exibição oficial aconteceu no programa Globo Esporte, com Fagner e Malcom, ambos formandos no clube. De alguma forma, as grandes marcas têm conseguido sair do comum para apresentar uniformes. POR DUDA LOPES IMAGEM DA SEMANA Para o Sport, a Adidas convocou o holandês Robben para anunciar a nova vestimenta. No início do ano, a Under Armour colocou torcedores na arquibancada para entregar a nova camisa do São Paulo. O fato das três marcas serem estrangeiras ajuda. Mas, fundamentalmente, a necessidade de ativação vem do corebusiness dessas empresas. Pouco importa vestir o Corinthians se a camisa não vender bem. E isso falta à maioria dos patrocinadores: unir seu investimento a negócios, a aumento de venda. O atacante Neymar, do Barcelona, posa para campanha da marca italiiana de roupas Replay. Ele fechou acordo com a empresa, que já tinha negócios com o Barcelona, até Será feita uma linha NJR, com roupas que passarão pelo crivo do jogador brasileiro durante todo o processo criativo

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4 Japão deixa logo de Olimpíadas após sofrer acusação de plágio POR PRISCILA BERTOZZI O Comitê Olímpico do Japão (JOC) descartou a logomarca oficial dos Jogos de 2020, após acusação de plágio da designer belga Olivier Debie, responsável pela marca do Teatro de Liège. O desenho foi lançado no mês passado com a assinatura de Kentaro Sano e tem como base a letra T, assim como a marca do teatro na Bélgica criada há dois anos. Debie entrou com processo em seu país de origem e, embora não tenha nenhum parecer jurídico favorável à demanda, a entidade japonesa optou por renovar o símbolo das Olimpíadas. A decisão teve impacto nas redes sociais. Imediatamente após o anúncio do JOC, os japoneses começaram a sugerir novos desenhos com a hashtag #emblemanãooficial no idioma local. As ideias mais populares têm ninjas, origamis e a guirlanda de flores usada no projeto da candidatura. Essa é a segunda polêmica envolvendo o evento de Tóquio em um curto intervalo. Na semana passada, o governo do Japão anunciou a redução dos custos do estádio Olímpico de 1,855 bilhão (R$ 7,41 bilhões) para 1,131 bilhão (R$ 4,52 bilhões), o que representa uma economia de 39%. Os 80 mil assentos planejados foram reduzidos para 68 mil cadeiras. A obra deve ser entregue até janeiro de Agora haverá um novo concurso arquitetônico, já que o projeto original, concebido pela arquiteta inglesa de origem iraquiana Zaha Hadid, foi abandonado por causa de seu alto custo. O novo concurso será aberto em setembro e o ganhador sairá em novembro. Rio festeja contagem regressiva para a Paralimpíada A exemplo do que aconteceu no início de agosto para festejar a contagem regressiva de um ano para os Jogos Olímpicos, o Rio de Janeiro celebrará o marco de 365 dias para a abertura das Paralimpíadas no próximo fim de semana. As atividades esportivas e culturais incluem partida de futebol de 5 entre Brasil e Argentina e uma disputa de basquete em cadeira de rodas no Parque dos Patins, na Lagoa Rodrigo de Freitas. A festa terá desafio entre velocistas brasileiros e estrangeiros, confronto entre Brasil e Estados Unidos no voleibol sentado, além de oficinas para crianças, dança inclusiva, apresentação do DJ João Brasil e cinema ao ar livre para o público. Os participantes do Jogos Parapan-Americanos também farão parte das comemorações. Os eventos serão gratuitos e marcarão ainda o início da venda dos ingressos para as competições do ano que vem. A carga disponível é de 3,3 milhões de bilhetes, menos da metade do total colocado à venda para as Olimpíadas. A venda será realizada no site oficial do Rio 2016 e contempla um total de 23 modalidades paralímpicas. Com as mais de 300 opções de eventos esportivos na Paralimpíada, cada pessoa poderá solicitar ingressos para até 20 competições diferentes. 4

5 Gaviões muda layout de cartão e remove escudo do Corinthians POR DUDA LOPES A Gaviões da Fiel, torcida organizada de corintianos, quis evitar ter problemas na justiça. Semana passada, a empresa Acesso havia anunciado um cartão pré-pago com o grupo, mas com o escudo do time ilustrando o produto. A questão foi levantada pela Máquina do Esporte e pegou a própria diretoria do clube de surpresa. O marketing corintiano não havia dado nenhuma licença para a Acesso. E nem poderia. O cartão pré-pago do clube é um direito da Caixa, patrocinadora do Corinthians. O banco não gostou da iniciativa da Acesso e pediu ao clube notificar a empresa pelo uso indevido do escudo. Nesta semana, a Gaviões da Fiel divulgou um comunicado oficial sobre a questão: Acreditamos que o jurídico do clube tem mais com o que se preocupar, por isso nos apressamos em fazer essas pequenas alterações. Na prática, a organizada retirou ACESSO DEVERÁ USAR UMA IMAGEM DA TORCIDA NO ESTÁDIO PARA ILUSTRAR CARTÃO PRÉ-PAGO DA GAVIÕES DA FIEL o escudo do Corinthians para aprovação do layout devem levar colocar uma imagem da torcida cerca de duas semanas. Só então no estádio, sem referência direta o produto reformulado será disponibilizado para o público final. ao clube. Na última semana, a Acesso havia confirmado que o Além disso, a organizada anunciou o cunho social do lançamen- contrato envolvia exclusivamente a Gaviões. Segundo a empresa, to do produto. Segundo a Gaviões, parte do que for arrecadado a licença envolvia o símbolo do grupo, ainda que o escudo corintiano estivesse embutido nele. ex-jogadores do Corinthians com pelo projeto será destinado a A Acesso confirmou as alterações, mas ainda não exibiu o autor do gol que tirou o time da dificuldades financeiras. Basílio, novo design do cartão. A empresa calcula que o desenho e a presentante oficial do fila de título em 1977, será o re- cartão. Com melhor da Libertadores, Bridgestone ativa torneio Um mês após o encerramento da Libertadores da América, a Bridgestone volta a ativar o torneio do qual é dona do title sponsor. A empresa convocou fãs e jornalistas para elegerem o melhor jogador da competição - vencida pelo River Plate em agosto - por meio de uma votação online. A ação vai até o dia 25 de setembro. Os vídeos dos atletas concorrentes estão disponíveis no site oficial da competição e foram gravados pela Fox Sports ao longo das partidas da edição de O jogador com mais votos será coroado como o MVP (Melhor Jogador) 2015 durante a cerimônia do sorteio que definirá os confrontos da próxima temporada, no mês de dezembro, no Paraguai. 5