Clubes fazem ações para encher estádios na Primeira Liga

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 11 DE FEVEREIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA 2 mi é o valor cobrado por Paris para uma marca patrocinar a cidade à candidatura dos Jogos de 2024 EDIÇÃO 438 Clubes fazem ações para encher estádios na Primeira Liga POR DUDA LOPES Após muitas negociações, a Primeira Liga conseguiu finalmente sair do papel no início deste ano, com televisão e com os primeiros patrocínios. Isso, no entanto, não significou que o torcedor tenha de fato abraçado o torneio, que teve públicos baixos na primeira rodada. Agora, os times tentam driblar o fato com algumas ações para fazer com que a disputa pegue entre os torcedores. Na última quarta-feira, por exemplo, o Cruzeiro anunciou que os ingressos para o próximo jogo terão os valores reduzidos. Com a nova precificação, alguns sócios poderão entrar em campo com tíquetes a R$ 15. No domingo, o Grêmio já havia feito ação com sócios aniversariantes do dia. Eles foram chamados para entrar no campo da Arena e, com um acompanhante, puderam assistir à partida contra o Coritiba em área nobre do estádio. Nas arquibancadas, foram apenas 10 mil pessoas no jogo. Já o Flamengo colocará a partida para longe. Sem o Maracanã, o clube atuará no estádio Kleber Andrade, na grande Vitória. A tática funcionou. A partida contra o América, marcada para o dia 17, já teve 7 mil ingressos vendidos. Não parece muito, mas já é mais do que teve o Fluminense contra o Atlético-PR. No Raulino de Oliveira, em Volta Redonda, apenas 6 mil pessoas assistiram à partida. E ainda o clube fez com que a entrada do jogo fosse a doação de um quilo de alimento. De maneira geral, a média de público da Primeira Liga só tem superado os Estaduais, que são os grandes rivais da competição. Com exceção de Atlético Mineiro e Flamengo, que colocaram 30 mil pessoas no Mineirão, os resultados são discretos, com média total de 8,7 mil pessoas. Em comparação, o Brasileirão não teve nenhuma rodada com menos de 11 mil pagantes em Na temporada passada, os dois Estaduais com mais público foram o Paulistão (7,6 mil de média) e o Carioca (5,3 mil por jogo). 1

2 Atletismo ainda não deu resposta firme a escândalos POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte Desde que o moderno conceito de esporte foi elaborado, na Inglaterra do século 19, as modalidades exaltam valores como fair play, superação, excelência, amizade, respeito pelas diferenças e respeito às regras. Quando se atentaram que essa relação poderia trazer engajamento positivo do consumidor às marcas, diversas empresas passaram a patrocinar atletas e federações. A ideia sempre foi aproximar esses valores das companhias com intuito final de aumentar as vendas. Nascia assim o marketing esportivo. O esquema funcionou por um longo período, mesmo fazendo vistas grossas às mazelas dos cartolas. Com um consumidor mais maduro e atento, essa conta não fecha mais. Prova disso é a rescisão de Adidas e Nestlé com a Iaaf (leia à pág. 4). Valores básicos do esporte foram rompidos pela entidade que comanda o atletismo. O ex-presidente está preso por corrupção. Resultados recentes de um terço dos medalhistas de Olimpíadas e Mundiais estão sob suspeita. E a Rússia, uma das maiores potências, está banida do Rio-16. Como resgatar a imagem numa situação dessas? Por ora, as atitudes da Iaaf foram tímidas. Sabe-se que há uma lista de 150 atletas suspeitos de doping desde o final de Por que tal relação ainda não foi divulgada? Por que a federação não cortou na própria carne, banindo esses competidores de seus eventos? Enquanto não der respostas objetivas a público e patrocinadores, a Iaaf continuará sofrendo sangria financeira. É uma pena que isso aconteça no mais importante esporte olímpico às vésperas dos Jogos. Palmeiras repete São Paulo e coloca torcedor em voo do time na Libertadores POR REDAÇÃO O Palmeiras repetirá ação feita pelo São Paulo e, por meio da agência Palmeiras Tour, irá levar torcedores do clube no mesmo voo do elenco para a estreia na Copa Bridgestone Libertadores. Em parceria com a Agaxtur Viagens, o clube lançou o pacote para o jogo contra o River Plate, do Uruguai, na próxima terça-feira (dia 16). É uma experiência única. Muitos sonham em embarcar ao lado do elenco, conversar com os atletas, sentir como está o clima para o jogo e vivenciar uma partida em outro país. Foi pensando nesse perfil que criamos nossos pacotes, diz o sócio-diretor da Futebol Tour, Bruno Paste. Os torcedores que comprarem o pacote irão embarcar com o time no domingo e retornar na madrugada de terça-feira. Os serviços da agência ainda incluem uma noite de hospedagem com café da manhã em hotel quatro estrelas, seguro viagem, ingresso no setor visitante, desembarque diferenciado no estádio e acompanhamento de guias durante toda a viagem. Para sócios do Avanti, o pacote terá desconto. No início do ano, o Avanti levou dois sócios para acompanhar a Copa Antel, em Montevidéu. A dupla, que resgatou este benefício por pontos no Clube de Vantagens, pôde conversar com os atletas, ficar hospedada no hotel da delegação e assistir às partidas amistosas. 2

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4 Após saída da Adidas, atletismo perde o patrocínio da Nestlé POR ADALBERTO LEISTER FILHO Após a Adidas, a Nestlé foi a segunda patrocinadora a anunciar sua saída da Iaaf (Associação Internacional das Federações de Atletismo). A gigante suíça justificou sua saída pelos escândalos de doping e gestão que começaram a assolar a entidade a partir do ano passado. Para a empresa, tais incidentes poderiam prejudicar a imagem da empresa. O anúncio da Nestlé finalizou a parceria com efeito imediato. Essa decisão foi tomada à luz da publicidade negativa associada a acusações de corrupção e doping no esporte feitas contra a Iaaf, afirmou o comunicado da empresa, que ainda tinha um ano de patrocínio com a federação. Canon, Toyota, Seiko, TDK, TBS e Mondo ainda seguem na Iaaf. A Nestlé era uma das financiadoras do programa atletismo para crianças que a Iaaf promoveu nos últimos quatro anos. A decisão põe em xeque o financiamento do projeto social que consistia em estabelecer práticas esportivas e hábitos saudáveis a milhões de jovens. Segundo a Iaaf, um total de 15 milhões de menores já participaram das atividades desenvolvidas em 76 países. Neste ano, o programa beneficiaria 3 milhões de jovens. A Iaaf tem enfrentado recentemente grave crise de imagem. O ex-presidente Lamine Diack está preso na França desde dezembro, acusado de receber propina para acobertar casos de doping. Uma Comissão Independente da Wada (Agência Mundial Antidoping) investigou a sujeira na Iaaf e afastou a Rússia de todas as competições do atletismo, incluindo as Olimpíadas do Rio. O país é acusado de encobrir casos, extorquir atletas, pagar subornos e destruir provas sobre o consumo de drogas proibidas. Até o presidente Vladimir Putin está envolvido nas denúncias. Paris-2024 anuncia quatro patrocinadores e 8 mi A candidatura de Paris aos Jogos Olímpicos de 2024 assegurou 8 milhões (R$ 34,7 mi) para financiar as despesas do comitê com a entrada de quatro patrocinadores. Caisse des Depots, Elior Group, JC Decaux e RATP assinaram com o comitê local. Para colocar seus logos na marca da candidatura, cada empresa desembolsará 2 mi. No total, a candidatura da cidade já arrecadou 10 mi, já que em janeiro havia assinado com a Française des Jeux, a loteria nacional da França. Agora, esperamos com interesse trabalhar com nossos sócios para difundia a mensagem especial do olimpismo através de nossa cidade e da nação, afirmou Etienne Thobois, diretor executivo da candidatura de Paris Nas próximas semanas, o comitê de candidatura divulgou que pretende anunciar mais quatro patrocinadores. O objetivo é conseguir 15 apoiadores. Junto a isso, foi iniciada uma campanha de crowdfunding para a população apoiar o projeto. Por enquanto, o engajamento dos parisienses está abaixo do esperado. Foram arrecadados apenas 630 mil dos 10 milhões esperados. Segundo o comitê, os custos da candidatura devem ficar em cerca de 60 milhões. A expectativa é que metade venha de empresas privadas. 4

5 Em meio a busca por patrocínio, Fla celebra exposição recorde POR DUDA LOPES O Flamengo busca novos parceiros para a atual temporada e, para conseguir êxito em período de crise, conta com um número alto: R$ 1,6 bilhão. Esse é o retorno obtido pelos patrocinadores do clube durante o último ano, segundo levantamento do Ibope. Com esse trunfo, o clube vai ao mercado. Se você quiser exposição nacional por meio do esporte, o Flamengo é a melhor opção. A manga da camisa do time, por exemplo, é a terceira propriedade de maior retorno no país, atrás apenas dos másters do próprio Flamengo e do Corinthians, comentou o gerente de marketing flamenguista, Bruno Spindel. Mesmo em um período não tão favorável dentro de campo, o time conseguiu um aumento de 45% no retorno entre 2014 e No entanto, isso se deve à entrada da Guaraviton, que colocou a marca na manga e somou mais uma propriedade para ser mensurada. Outro dado levantado pelo Ibope é a divisão entre homens e mulheres que consomem o Flamengo. Tanto em São Paulo (54% e 46%) quanto no Rio de Janeiro (56% e 44%), há um equilíbrio próximo, o que também facilita uma venda universal no mercado de patrocinadores esportivos. Contribui, também, o amplo interesse de todas as classes sociais. Com os números em mãos, o clube vende os seus espaços com outras propriedades. Temos a associação de valores da marca do Flamengo, a entrega nas redes sociais, o direito de imagem, com uso de atletas, as experiências de match day e até a Fla TV, que nós queremos transformar na maior TV (pela web) de clube do país, enumerou Spindel. Neste momento, o desafio é completar a camisa do clube nas propriedades das costas e da manga; a Guaraviton deixou o Flamengo, e a Jeep continua em negociação. Spindel afirma manter conversa com cerca de 15 empresas interessadas por investir nessas duas propriedades. Sem banco, Liga inglesa divulga nova logomarca A Premier League apresentou nova identidade visual de seu campeonato que, a partir da próxima temporada, não terá mais o patrocínio da Barclays. A gigante financeira era dona do title sponsor do Campeonato Inglês desde O novo logo foi feito em parceria entre a agência DesignStudio e a Robin Brand Consultants. No ano passado, a direção da liga recusou uma oferta da Guinness para tornar-se a nova dona do nome do campeonato. A empresa irlandesa de cervejas ofereceu 135 milhões por três anos de contrato. A Liga recusou a oferta por considerar que não é vantajoso a ela ter um nome atrelado à competição, que será apenas Premier League. 5