Marcas de suplementos mudam estratégia e duelam por futebol

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 26 DE AGOSTO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 25 MI É o quanto Maria Sharapova, nova contratada da Amex, arrecada anualmente EDIÇÃO 327 Marcas de suplementos mudam estratégia e duelam por futebol POR DUDA LOPES Marcas de suplementos alimentares costumavam ser associadas ao público de academias. Mas, aos poucos, essa imagem tem mudado. A razão disso é o investimento das empresas do ramo em diversas modalidades esportivas, em especial, o futebol. Em 2015, o futebol se tornou o foco de duas delas. Primeiro, foi a Voxx, do grupo Cimed, que resolveu investir em diversos clubes brasileiros. Há uma semana, foi a vez do Cruzeiro apresentar uma parceria com a marca. Fluminense, Vitória e Botafogo também contam com o aporte da marca. Em junho deste ano, o presidente da Cimed, João Adibe, explicou a iniciativa à: A Voxx quer massificar as informações sobre o uso de suplementos alimentares para todos os praticantes de atividades físicas. É uma linha semelhante à adotada pela Krom, do grupo Oití. A empresa fechou recentemente um patrocínio para a Copa do Brasil para expor a marca na fase final da competição, a partir das oitavas de final. No futebol, a Krom também mantém um camarote no Allianz Parque. Em outras modalidades, conta com um time de atletas com nomes como a Jaqueline do vôlei e Felipe França da natação. No fim, a mensagem é a mesma: Os produtos da Krom podem ser usados tanto pelo atleta de final de semana quanto pelo atleta de alto rendimento e performance, além dos fisiculturistas e praticantes de academia, contou o gerente de marketing e comunicação do grupo Oití, César Bontempo. Outra marca que recentemente fez a aposta em esportes diversos foi a Optimum Nutrition. A ideia dos investimentos era fazer com que os produtos fossem mais associados à saúde. Neste ano, a empresa esteve presente no tênis com todo o Itaú Master Tour. Recentemente, ela estreou na corrida de rua com a Asics Golden Four. 1

2 Em livro, Brasil resgata a memória de atletas olímpicos POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte Virou lugar-comum dizer que o Brasil é um país sem memória. Quando falamos de esporte, basicamente pensamos em futebol. Nos últimos anos, uma série de livros, programas e documentários tenta resgatar histórias esquecidas em nossos gramados. No mundo olímpico, esse processo é ainda mais lento. Há quatro anos, a Petrobras lançou o projeto Memória do Esporte Olímpico Brasileiro, financiando vários documentários a cada ano, para trazer à luz histórias esquecidas e exaltar os grandes heróis do país em quadras e piscinas.. Novo passo nesta direção foi dado com o lançamento ontem do livro Atletas Olímpicos Brasileiros, da professora Katia Rubio, da Escola de Educação Física da USP, que se ocupou do tema por 13 anos. Em suas 648 páginas, o livro conta a história dos quase atletas que defenderam o Brasil em ao menos uma edição das Olimpíadas. Todos os esportistas foram entrevistados. Os que já tinham morrido, tiveram suas memórias resgatadas por familiares. Sem dúvida, servirá de base para vários novos projetos relacionados ao tema, sejam impressos ou audiovisuais. O curioso foi a presença do presidente do COB (Comitê Olímpico do Brasil), Carlos Arthur Nuzman, no evento. Em 2010, a entidade presidida pelo dirigente notificou a autora por uso indevido do termo olímpico no título de um de seus livros e de aros estilizados na capa. Ameaçou processá-la, o que felizmente não aconteceu. Agora, com um trabalho de fôlego publicado, houve a reaproximação com o dirigente. Corinthians colocará nome ilustre para comandar Twitter antes do clássico POR REDAÇÃO O Corinthians anunciou uma ação online que irá anteceder o clássico contra o Santos, pela Copa do Brasil. O clube afirmou que um corintiano ilustre irá assumir a conta oficial do Twitter, que mantém 3,5 milhões de seguidores. A ação foi feita graças a uma parceria com o próprio Twitter e acontecerá entre as 20h30 e 21 horas, uma hora antes da partida na Arena Corinthians, em Itaquera. Por enquanto, o nome escolhido é mantido em sigilo. Para que os torcedores interajam e façam perguntas, é necessário postar com a hashtag #SenhorXnoTimao. O objetivo, claro, é descobrir quem está no comando da rede social. Outra iniciativa anunciada pelo clube para as redes sociais foi uma parceria com a Rapid Fire Questions, que já fez acordos do tipo com a NBA. Trata-se de um modo de internautas fazerem uma entrevista via Facebook. Para estrear a nova ferramenta, o escolhido foi o lateral Fagner. As perguntas podem ser enviadas pelo próprio Facebook. O jogador as responderá na semana de aniversário do Corinthians, que será no dia 1 de setembro. A ideia é que sejam respostas rápidas do atleta. Para divulgar a ação, a página do próprio atleta apareceu nos comentários do Facebook corintiano para pedir perguntas aos torcedores.

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4 Flamengo renova patrocínios e mantém basquete forte POR ADALBERTO LEISTER FILHO Atual tricampeão do NBB (Novo Basquete Brasil), o Flamengo já acertou a renovação do patrocínio com Sky e Estácio de Sá para a próxima temporada. Com a manutenção dos patrocínios ao basquete, teremos entre R$ 6 milhões e R$ 7 milhões de orçamento para o time adulto na próxima temporada, conta Marcelo Vido, diretor de esportes olímpicos do clube carioca. O clube perdeu alguns nomes fundamentais para o título da temporada passada, quando o clube derrotou o Bauru na final. Os dois argentinos deixaram a Gávea. Walter Hermann acertou com o San Lorenzo. Já Nico Laprovittola acertou com o Lietuvos Ryatas, da Lituânia. O time perdeu ainda o ala- -armador Vitor Benite, campeão do Pan de Toronto-2015, contratado pelo Murcia, da Espanha. Já o ala Cristiano Felício assinou pré- -contrato com o Chicago Bulls. Se em outubro a contratação se confirmar, e estamos torcendo para que ele vá para a NBA, vamos atrás de um pivô para repor sua saída, afirmou Marcelo Vido. Por enquanto, o time contratou o pivô JP Batista e o armador Rafael Luz, que estava havia oito anos no basquete espanhol. Ele tem DNA de basquete e nunca jogou no adulto no Brasil, destaca o dirigente flamenguista. O próximo objetivo de Marcelo Vido é contratar um outro estrangeiro. O dólar está a R$ 3,57 e a gente tem que prever essas variações para ficarmos dentro do orçamento, afirmou. Maracanã será palco de curso de gestão no futebol O Maracanã terá mais um evento fora das quatro linhas, embora seja ligado ao futebol. O estádio irá abrigar o curso CEO s do Futebol, que terá início no dia 27 de setembro. A iniciativa é uma parceria da Sylvio Maia Education com a Sportplus Marketing Esportivo. Segundo os organizadores, a goleada sofrida pela seleção brasileira na Copa do Mundo de 2014 serviu de start para o programa de estudos. Durante o curso, os estudantes poderão assistir a três partidas ao vivo no estádio. Na abertura do curso haverá o clássico dos milhões, entre Flamengo e Vasco, pela 28ª rodada do Campeonato Brasileiro. O fechamento das aulas acontece no dia 6 de dezembro, data do confronto entre Flamengo e Palmeiras, também pelo Brasileirão. O CEO s do Futebol terá entre seus professores nomes como Alan Belaciano e Osvaldo Sestario, advogados de clubes, Wesley Cardia, ex-diretor do Grêmio, Internacional e Federação Gaúcha de Futebol, Geraldo Campestrini, presidente da Associação Brasileira de Gestão no Esporte, e Marcelo Lima, coordenador técnico da base do São Paulo. Rodrigo Caetano, diretor-executivo do Flamengo, será o primeiro profissional a palestrar para os inscritos no evento do Maracanã. 4

5 Jovens têm maior engajamento com patrocinadores do Rio 2016 POR PRISCILA BERTOZZI Apesar de não ser a fatia com maior poder de consumo, a Geração entre 16 e 34 anos é a mais engajada com as marcas patrocinadoras dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. De acordo com o estudo Passion Drivers, encabeçado pela Octagon, esse foi o grupo com o maior percentual positivo para compra, experimentação, confiança e conexão com as empresas ligadas ao evento. A agência ouviu mais de mil pessoas em todo o Brasil, com um contingente majoritariamente masculino: 51%, contra 49%. Trata-se do segmento mais jovem e mais ávido por consumir os Jogos Olímpicos. Também são fãs que praticam ativamente o esporte que acompanham e, portanto, estão mais conectados às Olimpíadas de maneira geral, inclusive no mundo digital. Essa maior avidez e conectividade definitivamente resultam em maior envolvimento, conhecimento e proximidade com as marcas associadas aos Jogos, explica Manoel Ferreira, gerente de Insights & Strategy da Octagon A pesquisa dividiu os respondentes em quatro categorias: Aficionados por esporte, Apoiadores dos Jogos, Praticantes triunfantes e Espectadores Individuais. As duas primeiras são formadas em sua maioria pelos millennials e foram as que demonstraram maior afinidade com as marcas patrocinadoras. Por outro lado, os Espectadores Individuais, segmento com maior percentual de fãs com mais de 35 anos, é justamente o grupo menos engajado com os patrocinadores do evento. Além do perfil mais maduro, o fato de consumirem os Jogos de maneira individualista, buscando primordialmente satisfação pessoal e também de maneira casual, impacta na maneira como eles se conectam aos Jogos Olímpicos e consequentemente com as marcas patrocinadoras, completou Ferreira. Jogos Paralímpicos terão ingressos à venda em setembro O primeiro lote de ingressos para os Jogos Paralímpicos começará a ser vendido a partir do dia 7 de setembro. A carga disponível é de 3,3 milhões de bilhetes, menos da metade do total colocado à venda para as Olimpíadas. A venda será realizada no site oficial do evento e contempla 23 modalidades paralímpicas. Com mais de 300 opções de eventos esportivos, cada pessoa poderá solicitar ingressos para até 20 competições diferentes. O processo de escolha será similar ao da venda olímpica: basta selecionar esporte, local, data e horário. Nas competições de maior demanda, o limite é de oito ingressos por pedido. 5