Com planos baratos, Paulistas dominam programas de sócio

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 10 DE AGOSTO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 143 mil foi pago pela cesta em que M. Jordan marcou o ponto de seu último título pelo Bulls EDIÇÃO 314 Com planos baratos, Paulistas dominam programas de sócio POR DUDA LOPES E PRISCILA BERTOZZI Desde que o São Paulo anunciou novas modalidades de seu programa de sócio-torcedor, o clube teve um salto no número de associados. Segundo o Movimento por um Futebol Melhor, o time já alcançou o quinto lugar no segmento entre as equipes nacionais. Dessa maneira, dos cinco primeiros, hoje três são paulistas. Corinthians, Palmeiras e São Paulo têm algo em comum que os diferencia dos outros clubes nacionais e que ajudou a consolidar o sócio-torcedor: preço baixo. Os três têm planos que começam na faixa dos R$ 10 ao mês. O mais caro é o palmeirense, graças a um ajuste em maio que fez com que o plano mais barato fosse de R$ 9,90 para R$ 12,90. O último a realizar uma mudança na precificação foi o São Paulo, ao lançar um plano de R$ 12 em julho. A grande variedade de preços é fundamental para que todos os torcedores possam aproveitar o programa, esclareceu na época o VP de marketing do São Paulo, Douglas Schwartzmann. Desde que realizou a mudança, o São Paulo ganhou quase 20 mil novos sócios. O mesmo aconteceu com o Corinthians, quando lançou seu plano de R$ 9 em abril. O programa do clube da zona leste paulistana ganhou mais de 20 mil novos torcedores e chegou à marca de 110 mil associados. Ainda assim, nem tudo é barato para os torcedores paulistanos, pelo menos para corintianos e palmeirenses. Para esses, ser sócio-torcedor se transformou em algo obrigatório para quem quer frequentar as novas arenas das equipes. Os programas dão descontos aos dois ingressos médios mais caros do atual Brasileirão Entre os dez clubes com mais sócios, apenas o Cruzeiro tem um plano nessa faixa. No entanto, quem paga os R$ 12 mensais tem direito apenas aos benefícios do Futebol Melhor. Para ter acesso a ingresso, a mensalidade é R$ 18. 1

2 Sócio-torcedor simboliza avanço no futebol brasileiro POR DUDA LOPES gerente de novos negócios da Máquina do Esporte É muito fácil criticar o futebol brasileiro. Fora alguns dirigentes da CBF, ninguém arrisca dizer que não há muito o que ser feito para que o esporte no Brasil seja mais organizado. Mas, na ânsia de algo mais desenvolvido, é comum deixar de lado o crescimento que houve na última década. E poucas coisas representam tão bem esses avanços quanto os programas de sócio-torcedor. Hoje, os grandes clubes do Brasil praticamente eliminaram o problema de distribuição de ingressos. E o fizeram de maneira prática, graças ao avanço da internet. Com o acesso aos tíquetes facilitados, as cenas de confusões em bilheteria viraram exceções. Um jogo recente do Flamengo nos fez lembrar que o problema não está totalmente resolvido, mas já está longe de ser a regra. Como consequência, a média de público tem subido consideravelmente. Vale sempre a lembrança de que, em 2004, o Brasileirão teve média inferior a 8 mil pessoas, metade do que foi apresentado em Além disso, hoje existe no Brasil uma plataforma de comunicação direta a mais de um milhão de torcedores. Não por acaso, o Movimento por um Futebol Melhor já tem sido usado como meio de promoção de marcas. Aos poucos, essa troca com os torcedores deve melhorar, e os programas só têm a ganhar. O cenário otimista se dá pelo simples fato de que o ganho hoje é real, mas ainda recente. Com poucas exceções, como o caso do Internacional, a percepção de importância só passou a existir há poucos anos. Não é difícil, portanto, imaginar um grande crescimento futuro. Comunicação do Santos apresenta novo site com layout americanizado POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Santos remodelou seu site oficial a partir de projeto encomendado à AGP Agência, especializada em soluções para comunicação e internet, localizada no Tatuapé (zona leste de São Paulo). A ideia foi criar um layout mais americanizado, buscando inspiração nas ligas dos Estados Unidos, como as de futebol americano e a Nascar. É uma tendência que ainda não chegou ao Brasil, afirmou Adriano Gomes, diretor da AGP. A página estreou na madrugada de terça para quarta, mas acabou saindo do ar. Segundo a Máquina do Esporte apurou, o Santos está trocando a hospedagem do site, por isso o problema. O objetivo do clube foi deixar a navegação mais simples ao internauta. Em um primeiro momento, o projeto da AGP usará as seções que já estavam disponíveis no site oficial. A ideia é que novas ferramentas de interação sejam desenvolvidas mais para frente. Segundo Gomes, o projeto demorou cerca de dois meses para ser montado e houve a necessidade de mais 30 dias para acertar a programação do site. A nova página parte de algumas restruturações realizadas na comunicação do Santos; o clube já havia apresentado uma nova identidade visual para a Santos TV, canal do time no YouTube. Outra novidade que deverá ser apresentada é uma rádio, que terá espaço no novo site santista. O veículo terá transmissões ao vivo de partidas e de eventos do clube.

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4 POR DUDA LOPES Com parceiros, Rio 2016 anuncia curso para taxistas A organização dos Jogos Olímpicos de 2016 convocou dois parceiros para acionar uma ativação que pode facilitar a vida dos turistas no Rio de Janeiro. Com a Rádio Globo e com a English First, o Comitê do evento irá dar cursos de inglês a taxistas da capital fluminense. O plano é chegar a 10 mil profissionais. O curso será dado pela internet, com duração de pelo menos quatro meses. Os taxistas que fizerem as aulas, poderão realizar uma prova online. Caso seja aprovado, o profissional ganhará um certificado reconhecido pelo MEC e um adesivo para colocar no automóvel, que identificará que o condutor fala inglês. Para participar, os taxistas terão que comparecer em tendas montadas na Rádio Globo e no Parque Madureira (foto). Nesta segunda- -feira, Giovane, campeão olímpico no vôlei nos Jogos de Atenas, em 2004, irá receber os interessados na instalação do veículo de comunicação. Em comunicado no site do Rio 2016, a gerente-geral de engajamento do evento, Mariana Behr, justificou a iniciativa: Os taxistas são aqueles que recebem os estrangeiros no aeroporto, contam as novidades do momento e compartilham dicas e orientações. Daqui a um ano, nossos taxistas serão anfitriões de pessoas do mundo inteiro e queremos contribuir para melhorar esse diálogo. Tanto o Grupo Globo quanto a English First são parceiras dos Jogos Olímpicos, ainda que em diferentes categorias. Corinthians lança plataforma para torcida criar vídeos O Corinthians lançou uma nova plataforma online para interagir ainda mais com seu torcedor. No Stayfilm, rede social brasileira que cria filmes automaticamente a partir de fotos e vídeos, os torcedores poderão criar conteúdos pessoais. As imagens terão visual característico do clube, inclusive com alguns jogadores do elenco. Além do novo canal, o clube tem um perfil oficial dentro da rede social, no qual irá compartilhar filmes sobre bastidores e momentos especiais. Os corintianos poderão seguir o perfil oficial, acompanhar essa novidade e criar seus filmes no estilo do Corinthians. O torcedor pode criar sua página na rede social de forma gratuita. Dentro e fora dos estádios, a torcida do Corinthians tem um engajamento único. Nas redes sociais não é diferente. A Fiel gosta de mostrar o amor pelo clube nas horas boas e ruins, nos momentos mais diversos da vida: nascimento do filho, casamento, férias e obviamente pelos estádios do Brasil ou onde quer que o Corinthians jogue, afirmou Gustavo Herbetta, superintendente de marketing do clube. Agora, em parceria com a Stayfilm, disponibilizamos mais uma ferramenta para que o torcedor mostre o amor pelo clube, acrescentou. 4

5 POR PRISCILA BERTOZZI Rio 2016 oficializa Manaus como sede do futebol Com direito a muita festa, Manaus é a primeira cidade a assinar contrato para receber o futebol nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. A oficialização acontece quatro meses após os manauaras conseguirem a aprovação da Fifa para participarem do evento- -chave do COI. A formalização do acordo para seis jogos transforma a capital do Amazonas na segunda cidade olímpica mais distante da sede principal do evento: 4,2 mil quilômetros separam o Rio de Janeiro de Manaus. Nos Jogos Olímpicos de Melbourne, em 1956, as provas de hipismo foram transferidas para Estocolmo, na Suécia, por conta de problemas com a legislação local. Os cavalos teriam de passar por um período de quarentena antes das competições, inviabilizando a realização da modalidade na cidade australiana. Foi a única vez que a mesma edição dos Jogos Olímpicos aconteceu em continentes diferentes, com distância de 15,5 mil quilômetros. Além disso, o hipismo foi disputado cinco meses antes do restante das competições. Pequim e Hong Kong também dividiram o hipismo em 2008 com 2 mil quilômetros de distância. Nos Jogos de Moscou, na Rússia, as provas de vela aconteceram em Talin, capital da Estônia. As cidades estão separadas por cerca de mil quilômetros. São Paulo, Brasília, Belo Horizonte e Salvador são as outras sedes do futebol nas Olímpiadas, mas ainda sem contrato assinado. A Fifa já definiu Arena Corinthians, Mané Garrincha, Mineirão, Itapaiva Arena Fonte Nova, Engenhão e Maracanã como os estádios olímpicos. Octagon passa a gerenciar patrocínios de Flavio Canto A menos de um ano dos Jogos Olímpicos, a Octagon anunciou a parceria com Flavio Canto, ex-judoca. A agência será responsável pela captação e gestão de patrocínios pessoais do ex-atleta, atualmente na função de apresentador dos canais Globo e Sportv, e confirmado como um dos participantes do quadro Dança com Famosos, do Domingão do Faustão. Canto é fundador do Instituto Reação, criado ainda na época de atividade nos tatames para dar suporte a jovens carentes da favela da Rocinha. Nos Jogos Olímpicos do Rio, a Octagon já presta consultoria e trabalha com a ativação de três patrocinadores: Skol, Estádio e Cisco. 5