BRASILEIRÃO E AS NOVAS ARENAS ANÁLISE DO IMPACTO DAS ARENAS PADRÃO FIFA NO CAMPEONATO BRASILEIRO 2013

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1 BRASILEIRÃO E AS NOVAS ARENAS ANÁLISE DO IMPACTO DAS ARENAS PADRÃO FIFA NO CAMPEONATO BRASILEIRO 2013

2 POR QUÊ? As arenas padrão FIFA representam um elemento novo no futebol brasileiro. Dentre as muitas razões para se ir ou não ir a um jogo, é razoável supor que a qualidade do equipamento de lazer estádio, ocupe papel importante no processo de decisão. A novidade que representam e o fato de terem sido projetados considerando o que há de mais moderno em termos de entretenimento exercem atratividade, turística inclusive. Considerando-se, entretanto, o futebol como principal conteúdo destes espaços, talvez já seja possível verificar algumas questões: o público aumenta? E o preço? Há algum elefante branco? Quais as vantagens aos clubes? Quanto custa jogar numa arena de Copa? São algumas das indagações que fizemos neste estudo introdutório, do qual disponibilizamos a síntese que segue.

3 COMO? Este trabalho analisou as 33 primeiras rodadas do Campeonato Brasileiro Os dados foram coletados diretamente dos boletins financeiros de cada uma das 106 partidas observadas. Os mesmos são públicos e estão disponíveis no site da CBF. Além das arenas que serão utilizadas na Copa do Mundo FIFA 2014, foi incluída a Arena do Grêmio, por entendermos ter as mesmas características das demais. Não houve preocupação aqui com a destinação das rendas, já que há entre cada arena e seus clubes parceiros, diferentes acordos. Uma dificuldade adicional é a diferença entre os boletins, sobretudo no que se refere às despesas. Uns são mais detalhados do que outros, o que impossibilitou que algumas análises fossem feitas. Seria importante que obedecessem ao mesmo padrão, que existe, mas não chega a ser FIFA.

4 ARENAS X ESTÁDIOS

5 ARENA X ESTÁDIO ARENA ESTÁDIO Arenas x Estádios: Médias de Público A média de público do período analisado é de pagantes nas novas arenas. Este número é 76,6% superior a média dos estádios, pagantes, e colocaria o Campeonato Brasileiro, provavelmente, entre os 5 ou 6 primeiros no futebol mundial. A média geral do BR-13 é de pagantes até a 33ª rodada. CAMPEONATO

6 ARENA X ESTÁDIO Dos 330 jogos Público Total 32% 46% 68% Estádio Arena 54% Estádio Arena

7 ARENA X ESTÁDIO Renda Total Apesar de terem recebido apenas 32% das partidas, as novas arenas levaram quase metade (46%) do público total. 38% No que se refere a renda bruta, a participação das novas arenas supera os antigos estádios, com 62% do total. 62% Estádio Arena Os jogos são significativamente mais rentáveis e o ticket médio bem maior.

8 ARENA X ESTÁDIO ARENA Ticket Médio (R$) R$ 44,10 Além da maior média de público, a mais alta rentabilidade se explica pelo valor médio do ingresso, praticamente o dobro do valor dos antigos estádios. ESTÁDIO R$ 22,85 Há que se ter cuidado, entretanto, na conclusão de que estamos diante da chamada elitização em função das novas arenas. CAMPEONATO R$ 32,52 Há diferenças sensíveis entre elas que são demonstradas a seguir. R$ - R$ 10,00 R$ 20,00 R$ 30,00 R$ 40,00 R$ 50,00

9 AS NOVAS ARENAS

10 NOVAS ARENAS Arena Jogos Público Total Média Renda Bruta Renda Líquida CASTELÃO R$ ,00 R$ ,01 FONTE NOVA R$ ,50 R$ ,96 GRÊMIO R$ ,00 R$ ,88 MANÉ GARRINCHA R$ ,00 R$ ,61 MARACANÃ R$ ,00 R$ ,95 MINEIRÃO R$ ,65 R$ ,76 PERNAMBUCO R$ ,00 R$ ,99 TOTAL R$ ,15 R$ ,16

11 NOVAS ARENAS: ONDE É MAIS CARO JOGAR? Despesa x Receita por Arena (%) PERNAMBUCO MINEIRÃO A tabela anterior demonstra grande variação entre as rendas bruta e líquida. Esta análise encontrou grande variação entre os custos e despesas das novas arenas. MARACANÃ MANÉ GARRINCHA GRÊMIO FONTE NOVA CASTELÃO TOTAL MÉDIA O gráfico ao lado demonstra quanto as despesas significaram em relação às receitas na média entre as partidas, bem como, na totalização das rendas. Destacam-se a Fonte Nova e a de Brasília como as mais caras. Por outro lado, a Arena do Grêmio e o Mineirão parecem ser os modelos a se seguir.

12 NOVAS ARENAS: ONDE É MAIS CARO JOGAR? 5 MAIORES RENDAS BRUTAS Arena Jogo Público Renda Mané Garrincha Mineirão Mané Garrincha Maracanã Mané Garrincha Santos x Flamengo R$ ,00 Cruzeiro x Grêmio R$ ,00 Vasco x Flamengo R$ ,00 Flamengo x Botafogo R$ ,00 Flamengo x São Paulo R$ ,00 5 MAIORES RENDAS LÍQUIDAS Arena Jogo Público Renda Mineirão Mané Garrincha Mané Garrincha Mineirão Mineirão Cruzeiro x Grêmio R$ ,58 Santos x Flamengo R$ ,59 Vasco x Flamengo R$ ,67 Cruzeiro x Botafogo R$ ,02 Cruzeiro x Flamengo R$ ,20

13 NOVAS ARENAS: ONDE É MAIS CARO JOGAR? 5 PIORES RENDAS BRUTAS 5 PIORES RENDAS LÍQUIDAS Arena Jogo Público Renda Fonte Nova Fonte Nova Pernambuco Pernambuco Pernambuco Bahia x Criciuma 6484 R$ ,50 Bahia x Atlético PR 6415 R$ ,00 Náutico x Santos 4494 R$ ,00 Náutico x Goiás 2693 R$ ,00 Náutico x Criciuma 1906 R$ ,00 Arena Jogo Público Renda Bahia x Fonte Nova Cruzeiro R$ ,06 Fonte Nova Bahia x Inter R$ ,65 Fonte Nova Bahia x Ponte R$ ,50 Fonte Nova Bahia x Criciuma R$ ,43 Fonte Nova Bahia x Atlético - PR R$ ,63

14 AS NOVAS ARENAS Público Total por Arena Renda Bruta Total por Arena 1% 1% 8% 15% 5% 10% 20% 13% CASTELÃO FONTE NOVA GRÊMIO 25% 11% CASTELÃO FONTE NOVA GRÊMIO 29% 14% MANÉ GARRINCHA MARACANÃ MINEIRÃO PERNAMBUCO 24% 24% MANÉ GARRINCHA MARACANÃ MINEIRÃO PERNAMBUCO

15 NOVAS ARENAS: TICKET MÉDIO Dos gráficos anteriores, destaques para o Mineirão e para o Mané Garrincha. Ambos concentraram mais renda do que público, proporcionalmente, o que se deve a um ticket médio mais alto. A grande campanha do campeão Cruzeiro alavancou receitas em Minas. Mas, e Brasília? Uma renda per capita alta, captação de jogos de grande apelo e apreço pelo futebol parecem ser os ingredientes da receita. O elefante não era tão branco assim... R$ 80,00 R$ 70,00 R$ 60,00 R$ 50,00 R$ 40,00 R$ 30,00 R$ 20,00 R$ 10,00 R$ - Ticket Médio por Arena CASTELÃO FONTE NOVA GRÊMIO MANÉ GARRINCHA MARACANÃ MINEIRÃO PERNAMBUCO

16 Ticket Médio Ocupação NOVAS ARENAS: OCUPAÇÃO X PREÇO R$ 80,00 R$ 70,00 R$ 60,00 Ocupação x Ticket Médio 49% 51% 60% 50% Há controvérsias sobre a capacidade de público de alguns estádios no Brasil. É possível afirmar, entretanto, que a taxa média de ocupação no BR-13 gira em torno de 40%. R$ 50,00 R$ 40,00 R$ 30,00 R$ 20,00 R$ 10,00 34% R$ 40,56 36% 36% R$ 35,36 R$ 29,54 R$ 68,71 24% R$ 36,26 R$ 50,65 23% R$ 28,79 40% 30% 20% 10% No caso das novas arenas, quisemos observar o quanto o preço influencia a ocupação. Verificou-se com certa surpresa que as únicas arenas que se destacam em ocupação são as que praticam preços mais altos R$ - 0% Fica claro, porém, que há muito que se avançar. A taxa de ocupação é ainda muito baixa

17 AS NOVAS ARENAS E OS CLUBES

18 NOVAS ARENAS E OS CLUBES Foram 11 os clubes mandantes de jogos em novas arenas. Como foi dito anteriormente, a análise que segue observa apenas o que ocorre nos jogos em termos de receitas e despesas. Não houve preocupação com a destinação das rendas, inclusive porque surge uma figura relativamente nova no futebol brasileiro, o intermediário entre clubes e arenas. Assim, jogos como Santos x Flamengo em Brasilia, por exemplo, renderam bem menos ao mandante do que o obtido no líquido da renda. Jogos por mandante em novas arenas BAHIA BOTAFOGO CRUZEIRO FLAMENGO FLUMINENSE GRÊMIO Náutico Portuguesa SANTOS VASCO VITÓRIA

19 NOVAS ARENAS E OS CLUBES Rendas totais por mandante R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ - BRUTO LÍQUIDO Destaques para o Cruzeiro não apenas pela arrecadação, mas pela proximidade entre as rendas bruta, R$ ,65 e líquida, R$ ,76. (parte do líquido é destinado à Minas Arena e outros parceiros). Por outro lado, chamam atenção os jogos do Flamengo, que de R$ ,00 de arrecadação bruta, resultaram em apenas R$ ,70 líquidos. Custos fixos altos demandam tickets médios também altos, como nos gráficos a seguir

20 NOVAS ARENAS E OS CLUBES R$ 120,00 TICKET MÉDIO Despesa x Receita por Mandante (%) R$ 100,00 R$ 80,00 R$ 60,00 R$ 40,00 R$ 20,00 R$ - VITÓRIA VASCO SANTOS PORTUGUESA NÁUTICO GRÊMIO FLUMINENSE FLAMENGO CRUZEIRO BOTAFOGO BAHIA TOTAL MÉDIA

21 NOVAS ARENAS E OS CLUBES Dos dados acima, nota-se o jogo Santos x Flamengo na 1ª rodada, como ponto fora da curva. De fato, o ticket médio de R$ 109,43 não voltaria a existir nem na metade ao longo da competição. Médias de Público - Flamengo É possível afirmar que a arena mais cara do BR-13 foi a Fonte Nova (média pagantes) onde 7 dos 18 jogos tiveram renda líquida NEGATIVA Brasília Maracanã Destaque também para as diferenças entre jogos de mando do Flamengo no Maracanã (9) e em Brasília (5)

22 NOVAS ARENAS E OS CLUBES Rendas do Flamengo por arena R$ ,00 R$ ,00 Nota-se que mesmo com um número maior de jogos no Maracanã (9 a 5) as rendas brutas se equivalem, tendo sido mais vantajoso jogar em Brasília considerando-se o resultado líquido da renda. R$ ,76 R$ ,94 BRASÍLIA MARACANÃ bruto líquido

23 CONSIDERAÇÕES FINAIS

24 CONSIDERAÇÕES FINAIS A chegada das novas arenas deve alavancar o faturamento dos clubes, ainda que estes não sejam seus donos. Médias de público maiores e ingressos mais altos são sinais importantes para isso. Times itinerantes, neste pequeno universo pesquisado, tiveram sucesso na maioria dos casos. Claro que não devem ser olhados isoladamente e quando vemos a média de ocupação, ainda muito baixa, percebe-se um longo caminho a ser seguido. Os altos custos verificados em boa parte das novas arenas demonstram isso. Lugar vazio custa caro! Não há, portanto, como se escapar de uma discussão acerca dos preços. A precificação não é a única variável mas precisamos avançar na compreensão de sua influência. Sabe-se muito pouco sobre o torcedor brasileiro. Que as novas arenas e a necessidade de produção de conhecimento que subsidiem suas gestões profissionais possam contribuir com isso.

25 CONSIDERAÇÕES FINAIS Reitera-se que não se pretendeu com a síntese apresentada tecer qualquer consideração acerca da saúde financeira das arenas, há muitas outras variáveis para isso que não foram observadas. Vale o mesmo para os clubes, um jogo em arena mesmo com custos elevados pode propiciar ganhos ao projeto de sócio torcedor, por exemplo. De modo que as vantagens de ser itinerante devem ser relativizadas. De qualquer forma, preocupa observar casos como os de Flamengo, Vitória e Bahia nas novas arenas já que, persistindo os modelos atuais e considerando EXCLUSIVAMENTE os boletins financeiros, jogarão sempre como visitantes.

26 REFERÊNCIAS 106 boletins financeiros das 33 primeiras rodadas do Campeonato Brasileiro de 2013, disponíveis em As receitas do Brasileirão blog Teoria dos Jogos disponível em

27 O G4 PAULISTA O G4 Aliança Paulista é uma associação que tem como sócios os quatro principais clubes de futebol de São Paulo: Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo. Tem como principais objetivos Explorar intensivamente as sinergias entre os quatro clubes que permitam maximizar as receitas líquidas e valorizar as respectivas marcas. Além de colaborar para a modernização do futebol paulista e por conseqüência do futebol brasileiro.

28 O AUTOR Alessandro Rodrigues Pinto, 39 é professor e consultor em marketing esportivo. Bacharel em Turismo, Especialista em Gestão do Futebol e Mestre em Hospitalidade sempre estudando temas relacionados a estádios e arenas esportivas. Para maiores informações sobre este estudo

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