Espanholização do futebol brasileiro.

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Daniela Azenha Zagalo
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1 Espanholização do futebol brasileiro. Corremos esse risco? Abril de 2013 Reflexão sobre o ambiente de negócios atual do futebol brasileiro. Marketing e Gestão Esportiva 1

2 O que ocorreu na Espanha O futebol espanhol vive um momento único em sua história. A sua seleção é considerada a mais forte do mundo e sua Liga ganhou uma escala global de audiência. Os seus dois principais clubes são os que apresentam as maiores receitas, entre todos os times do esporte mundial, tem os maiores ídolos e são os dois times mais badalados do esporte da atualidade. Esse fortalecimento da dupla Real Madrid e Barcelona foi consequência direta dos ambiciosos projetos de globalização dos clubes na última década. Além disso, houve o impacto da negociação individual dos contratos de transmissão de suas partidas por parte dos dois clubes. Evolução das receitas- Real Madrid Em milhões de euros Evolução das receitas- Barcelona Em milhões de euros % % Fonte: Deloitte e Análise Marketing e Gestão Esportiva 2

3 O que ocorreu na Espanha A concentração de riqueza vivenciada pelo futebol espanhol na última década, não ocorreu, com tamanha magnitude, em nenhum mercado do futebol europeu. As receitas com direitos de transmissão, exploração da marca e estádios, são muito superiores aos outros clubes que disputam a primeira divisão da Espanha. O processo de concentração de receitas nas mãos de apenas dois clubes, foi prejudicial para a Liga como um todo, que se enfraqueceu. A diferença dos dois gigantes em valores arrecadados em comparação com os demais clubes é gigantesca. Atualmente nenhuma Liga do futebol mundial tem tamanha concentração de riqueza, em apenas dois clubes. A participação do faturamento conjunto da dupla que era de 38% do total gerado pelos 20 clubes da Liga em 2002, deve atingir 55% em Marketing e Gestão Esportiva 3

4 O que ocorreu na Espanha Analisando o crescimento das receitas de Real Madrid e Barcelona, em relação ao total gerado pela Liga nos últimos anos, fica claro o grau de dependência que o futebol espanhol tem de seus dois principais clubes. O gráfico demonstra o crescimento da participação dos dois clubes no total gerado pela Liga. Crescimento das receitas de Real Madrid+Barcelona em comparação com a Liga Espanhola Em milhões de euros La Liga- Espanha Real Madrid + Barcelona Participação sobre o total % 37% % % % 48% % % % % % * Fonte: Deloitte e Análise *2012-Projeção Marketing e Gestão Esportiva 4

5 O que ocorreu na Espanha Comparando as receitas e os gastos salariais de Real Madrid e Barcelona com os demais clubes da Espanha, fica claro o desequilíbrio criado no mercado espanhol. Este excesso de concentração em dois clubes, foi prejudicial para o desenvolvimento econômico e desportivo da Liga. Maiores receitas no futebol espanhol Em Em milhões de euros Maiores gastos salariais no futebol espanhol Em Em milhões de euros Real Madrid 480 Barcelona 241 Barcelona 451 Real Madrid 216 Valencia 120 Atlético de Madrid 64 Atlético de Madrid 100 Valencia 61 Sevilla 83 Sevilla 57 Villarreal 59 Athletic Bilbao 49 Athletic Bilbao 58 Villarreal 39 Espanyol 46 Zaragoza 33 Fonte: José Maria Gay Liébana A diferença das receitas do líder Real Madrid, para o Valencia, o terceiro colocado é de aproximadamente 360 milhões de euros. Em termos de gastos salariais, o líder Barcelona apresentou gastos salariais 177 milhões de euros superior ao terceiro colocado, o Atlético de Madrid. Marketing e Gestão Esportiva 5

6 O que ocorreu na Espanha O excesso de concentração de receitas geradas por dois clubes somente foi verificada nesta proporção na Espanha. As outras principais Ligas do futebol europeu, possuem mais clubes com grandes receitas, como o caso das Ligas da Alemanha, Inglaterra e Itália. Para chegar a essa conclusão basta analisar o faturamento conjunto dos 2 clubes que mais geram receitas em cada uma das Ligas. 55% Participação dos 2 principais times em receitas de cada país em relação à receita total da Liga * 38% 29% 30% 25% 27% 23% 25% Real Madrid + Barcelona / La Liga B.de Munique + B.Dortmund /Bundesliga Milan + Juventus / Série A M.United + Arsenal / Premier League Fonte:: Análise *2012-Projeção Marketing e Gestão Esportiva 6

7 O momento atual do futebol brasileiro O momento atual do futebol brasileiro é extremamente positivo em termos de geração de receitas. Os maiores clubes brasileiros representam a maior força financeira do futebol global fora da Europa. Um dos principais fatores para isso foi a mudança na negociação dos direitos de transmissão para o Campeonato Brasileiro, que deixou de ser uma negociação coletiva. Os novos contratos assinados pelos clubes foram realizados de forma individualizada, como na Espanha. Maiores receitas com Direitos de TV no futebol brasileiro - Em Em R$ milhões Muitas pessoas tem defendido, que este novo formato de negociação oferece risco de transformarmos o futebol brasileiro em uma Espanha. A tese é que Corinthians e Flamengo, com mais recursos coma TV e com patrocinadores, se transformarão em duas forças similares à Real Madrid e Barcelona na Espanha. O resultado desta concentração será mais títulos e torcida para estes dois clubes, gerando um ciclo de desequilíbrio financeiro e esportivo. Corinthians Flamengo São Paulo Marketing e Gestão Esportiva 7 Vasco Santos Cruzeiro Internacional Palmeiras Grêmio Atlético-MG Fluminense Botafogo Bahia Atlético-PR Fonte:: Análise

8 O momento atual do futebol brasileiro Para compreender os reais riscos de uma Espanholização do futebol brasileiro, é fundamental realizar uma análise similar aos principais mercados do futebol europeu. Como no Brasil não há uma Liga formal, como no futebol europeu, utilizo nas análises a nossa Liga Premium, com os 20 clubes que mais geraram receitas em Esses 20 clubes com maior faturamento do Brasil geraram em 2011 um total de R$ 2,24 bilhões em receitas. Analisando as receitas dos clubes brasileiros está claro como o mercado brasileiro é diferente do espanhol. O Corinthians, líder em receitas tem uma diferença pequena, em comparação aos outros clubes com maior faturamento. O Flamengo em 2011 ficou em 5º lugar do ranking de receitas no Brasil, atrás de São Paulo, Internacional e Santos. O que está ocorrendo no mercado brasileiro é a concentração de riqueza na mão de poucos clubes, mas não de apenas dois times. Maiores receitas no futebol brasileiro Em Em R$ milhões RK Clubes Receita Total Corinthians São Paulo Internacional Santos Flamengo Palmeiras Grêmio Vasco da Gama Cruzeiro Atlético-MG Fluminense Coritiba Atlético-PR Botafogo Sport Figueirense Bahia Avaí Vitória Portuguesa 29 Top 20 clubes Fonte:: Análise Marketing e Gestão Esportiva 8

9 Porque não corremos risco de Espanholização O receio atualmente no Brasil é sobre o perigo que Corinthians e Flamengo com seus direitos de TV diferenciados, possam desequilibrar as forças em nossas competições. Este estudo consegue diagnosticar que esse risco é remoto, graças as características do mercado brasileiro. O que ocorreu em nosso mercado nos últimos anos foi um processo de concentração de riqueza nas mãos de poucos clubes. Não ocorrerá como na Espanha, pois clubes importantes tem também boa geração de receitas e excelente investimento no futebol base. Esse é um diferencial do mercado brasileiro. Corinthians Internacional Maiores custos com futebol no Brasil Em Em R$ milhões São Paulo São Paulo, Internacional, Santos, Palmeiras, Vasco da Gama, Grêmio, Cruzeiro e Atlético- MG, não estão tão distantes de Corinthians e Flamengo. Santos Palmeiras Flamengo Grêmio A realidade é bem diferente das receitas do Valencia e Atlético de Madrid em comparação com Real Madrid e Barcelona e seu impacto nos gastos salariais. Atlético-MG Cruzeiro Vasco Fonte:: Análise Marketing e Gestão Esportiva 9

10 Porque não corremos risco de Espanholização Assim, é possível afirmar que a realidade do futebol brasileiro está muito mais parecida para a Premier League da Inglaterra, que conta com cerca de 5 clubes muito fortes financeiramente, do que da Espanha, com apenas dois clubes. Analisando a participação das receitas de Corinthians e Flamengo sobre o total gerado pelos 20 clubes brasileiros, é evidente que estamos muito distantes de uma Espanholização de nosso mercado. Crescimento das receitas de Corinthians e Flamengo em comparação com os 20 clubes do Brasil Em R$ milhões 20 clubes com maior faturamento do Brasil Receitas de Corinthians+Flamengo Participação sobre o total % 16% 12% 17% % 17% 19% % % Fonte:: Análise Para que Corinthians e Flamengo apresentem o mesmo índice de concentração de Real Madrid e Barcelona, cada um deveria gerar mais de R$ 550 milhões em receitas por ano. Marketing e Gestão Esportiva 10

11 Contato Consultor de marketing e gestão esportiva com ampla experiência em projetos de planejamento estratégico, estruturação de estratégias de marketing e comunicação, branding, patrocínios, viabilidade econômicofinanceira e desenvolvimento de business plan. Profundo estudioso da Football Industry da Europa e sua aplicabilidade ao mercado brasileiro de futebol. Mais de uma década de experiência em projetos de consultoria para clubes, patrocinadores e investidores, com foco em estratégias de marketing e viabilidade econômico-financeira de projetos. - amir18amir@hotmail.com Celular Facebook- Twitter Marketing e Gestão Esportiva 11

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