Em acordo inédito, Globo fecha transmissão olímpica até 2032

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 11 DE DEZEMBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA 1,7 bi é o orçamento total da Euro 2016, que será na França e já conta com nove patrocinadores EDIÇÃO 400 Em acordo inédito, Globo fecha transmissão olímpica até 2032 POR DUDA LOPES A Globo fechou um acordo inédito para a transmissão dos Jogos Olímpicos. Pela primeira vez, uma emissora brasileira fecha um contrato de longo prazo com o Comitê Olímpico Internacional. A emissora assegurou, até 2032, os direitos de transmissão das Olimpíadas, de Verão e Inverno. Com o contrato, a Globo tem o direito de transmissão não exclusivo para a televisão aberta e exclusivo para TV paga, internet e celular. O novo contrato passa a valer a partir dos Jogos de Inverno de Pyeongchang, na Coreia do Sul, em Para a transmissão do Rio-2016, já havia um acordo assegurando a transmissão não- -exclusiva nas TVs aberta e paga. A Globo se tornou o segundo grupo de comunicação a fechar um contrato até 2032 com o COI. Em maio deste ano, já havia sido anunciada parceria com a rede americana NBC, que também incluiu TV aberta, internet e celular. O acordo nos EUA é de US$ 7 bi. O negócio no Brasil não teve os seus valores divulgados. Em nota, dois dirigentes do COI exaltaram o poder de promoção da Globo no Brasil. O comprometimento da emissora é apontado como importante na negociação. Além de transmitir os Jogos até 2032, o Grupo Globo se comprometeu em promover durante todo o ano o esporte e os valores olímpicos, o que contribuirá para assegurar um legado positivo a longo prazo dos Jogos Olímpicos do próximo ano, ressaltou o presidente do COI, Thomas Bach. Para 2016, além da cobertura do canal aberto e da internet, a Globo promete exibir o evento em 16 canais fechados em alta definição. O Sportv será multiplicado para atender aos eventos olímpicos. A empresa, no ano que vem, é também patrocinadora dos Jogos, em outro movimento inédito na história do COI. No Rio de Janeiro, pela primeira vez, uma empresa de mídia vai patrocinar uma edição de Jogos Olímpicos. 1

2 Tem algo de errado ocorrendo no mercado do futebol POR PRISCILA BERTOZZI Repórter repórter da Máquina do Esporte Em menos de seis meses, três clubes entraram em atrito público com seus patrocinadores. As feridas abertas levam a duas vertentes que mostram que há algo muito errado no mercado. Ou as recentes denúncias de corrupção transformaram o futebol em terra de ninguém, ou os clubes não são muito criteriosos na escolha dos parceiros comerciais, colocando cifrões à frente de tudo. Ao contrário dos co-irmãos, o Corinthians não se furtou de criticar abertamente a recém-chegada Klar, que causou problemas ao falar sobre investimentos exorbitantes, totalmente inadequados à realidade do esporte no Brasil, negociações inexistentes, entre outras bravatas. Em contrapartida, é preciso lembrar que o problema, na realidade, foi causado pelo próprio clube, que confiou uma de suas propriedades a uma marca claramente despreparada para enfrentar o mercado do futebol brasileiro, ávido por polêmicas. Assim como no caso Fluminense e Viton 44, cujo dono transformou seu investimento no esporte em palanque para discussões políticas. Mais amena, a crise diplomática entre Palmeiras, Crefisa e Adidas foi outro exemplo de como não se conduzir uma relação de patrocínio. A paz está selada, mas a falta de prudência comercial que prolifera no futebol foi, novamente, escancarada. Três casos seguidos não podem ser coincidência. É hora de sentar, repensar e analisar qual lado está mais despreparado. Futebol é, paixão à parte, negócio. E dos mais caros. Não dá para jogar dinheiro no lixo, nem colocar em risco a reputação de décadas de história. Em busca do público jovem, ESPN lança campanha para transmissão da NFL POR REDAÇÃO A ESPN lançou uma campanha para atrair os telespectadores à NFL, a liga de futebol americano. O plano é criar o hábito de assistir aos jogos no domingo à noite, com foco no público jovem. Serão lançadas publicidades em 15 cidades brasileiras em mídias exteriores, entre abrigos de ônibus e mobiliário urbano. Haverá ainda anúncios em cinemas, na televisão e na internet. Duas frase serão usadas como mote central da campanha: A paixão pela NFL arrasta multidões: todo mundo pro sofá da sua sala e NFL domingo: na minha casa ou na sua?. A diretora de marketing da ESPN, Sarah Buchwitz, explicou a estratégia: Queremos aproveitar o poder social da modalidade e criar um hábito de consumo aos domingos, dia em que geralmente temos quatro jogos na grade de programação e as pessoas se reúnem em casa. Além do investimento em mídia, a ESPN fará uma ação para levar um torcedor com dois amigos ao Superbowl, a final do torneio. Para participar, o interessado deverá enviar uma foto ao site para exibir como ele assiste à NFL. Uma comissão julgadora avaliará qual é a mais criativa. A ESPN tem apostado no crescimento da audiência brasileira da NFL. Entre as temporadas 2013/2014 e 2014/2015, o aumento foi de 80%. E, por meio de dados fornecidos pelo Ibope Repucom, a emissora constatou que a maioria dos fãs assiste aos jogos com amigos. 2

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4 Brahma usa jogo festivo de Ceni para lançar copo do goleiro POR REDAÇÃO Rogério Ceni se despede do futebol na noite de hoje. O jogo festivo do goleiro do São Paulo será marcado, também, pela primeira ação de ativação da Brahma no futebol desde os famosos copos da Copa do Mundo. A marca de cerveja criou um artefato para ser vendido apenas no jogo desta noite. O Copo do M1TO, como foi apelidado, é o primeiro do gênero feito pela marca no futebol desde a Copa. Antes, a Brahma já havia criado copos personalizados para a Festa do Peão de Barretos, em Rogério Ceni ficará marcado não apenas como um dos maiores jogadores da história do São Paulo, mas também do futebol brasileiro. Gostaríamos que o torcedor são-paulino que for ao Morumbi tenha uma recordação deste momento, e para isso preparamos o Copo do M1TO para brindar com Brahma essa noite especial, disse em nota Sandro Leite, gerente de marketing da Ambev. O artefato será vendido junto com cerveja no estádio. O jogo de despedida de Rogério deve impulsionar as vendas da cerveja. O Morumbi deverá receber na partida o maior público da temporada. Mais de 50 mil ingressos foram vendidos com antecedência pelo São Paulo, que fará um jogo com os jogadores dos times campeões mundiais pelo clube em 92/93 e A ativação faz parte das ações da Brahma com o São Paulo. A marca patrocina o clube por meio do Movimento por um Futebol Melhor, criado pela Ambev. Defesa de 2005 vira quadro Atlético-MG renova com Vilma A defesa espetacular de Rogério Ceni na final do Mundial de Clubes de 2005 inspirou não apenas o copo lançado pela Brahma. A agência Futebol Experience, por meio da empresa Grandes Momentos do Esporte, fez da defesa um quadro, batizado de Voo do Tri. Com apenas 131 reproduções, mesmo número de gols marcados por Rogério Ceni em sua carreira, os quadros estão sendo vendidos pela internet ao preço de R$ O artefato traz a assinatura de Ceni e será entregue a partir do dia 21 de dezembro. Ainda há quadros disponíveis para compra. Patrocinador do Atlético em 2015, a marca Vilma Alimentos anunciou em comunicado a extensão do acordo para o ano que vem. A Vilma Alimentos confirma a renovação da parceria. Um reconhecimento às campanhas bem-sucedidas dos clubes mineiros nos últimos anos, diz o comunicado, fazendo referência também ao Cruzeiro, com quem a marca de alimentos também tem contrato. O Atlético tem outros quatro patrocínios até dezembro, entre eles o da MRV Engenharia, já em negociação para renovação. O Supermercados BH também deve continuar. 4

5 Cruzeiro abandona Sul-Minas, que corre risco de não existir POR DUDA LOPES O Cruzeiro não disputará mais a Primeira Liga, torneio formado por times do Sul, de Minas Gerais e do Rio de Janeiro. O presidente do clube, Gilvan de Pinho Tavares, fez o anúncio em entrevista coletiva na quinta-feira (foto). O Cruzeiro não vai mais disputar a Liga Sul-Minas-Rio, pois ela não é viável. Discordamos de coisas que aconteceram na última reunião da Liga. O torneio não vai ser rentável agora, afirmou. Na última reunião da Liga, houve um desconforto político envolvendo Gilvan. O dirigente do Cruzeiro mantinha também o posto de presidente da nova entidade criada. Mas, no último mês, foram realizadas eleições, e o presidente do Atlético-PR, Mario Celso Petraglia, desbancou Gilvan e se tornou presidente também da associação de clubes. O desconforto político não foi saneado com as cifras que o Cruzeiro imaginou que poderia alcançar com o novo torneio. O torneio ficou em cima da hora e não deu para negociar as propriedades da competição. Agora, o que ofereceram não era o que o clube vale, disse à Máquina do Esporte o diretor comercial cruzeirense, Robson Pires. Por ora, a Primeira Liga não se manifestou oficialmente. Procurados pela reportagem, nem o presidente Petraglia e nem o CEO da Liga, Alexandre Kalil, atenderam às ligações. Em Curitiba, Petraglia falou com a rádio Transamérica. Não criticou o Cruzeiro, mas sim o mercado. Preciso falar com o presidente Gilvan e ele me dizer as razões. Não foi surpresa, absolutamente. Nós estamos sem mesa no futebol brasileiro há anos. Queremos criar um foro de debates de união e conseguimos a Sul-Minas-Rio. Agora, o stablishment não quer, as federações não querem, os veículos de mídia não querem, a CBF não quer. Querem que continuemos subordinados a forças de hoje e que há 50 anos roubam o futebol brasileiro, esbravejou. Apesar da saída do Cruzeiro, os clubes dizem que querem fazer a liga nos primeiros meses de Claro ativa tenistas em evento-teste no Rio A Claro aproveitou o evento-teste do tênis no Rio de Janeiro, que acontece até amanhã, para ativar o patrocínio a tenistas brasileiros. A marca decidiu patrocinar o Aquece Rio, evento que testa as instalações de tênis que serão usadas nos Jogos Olímpicos de 2016, e aproveitou a presença de Thomaz Bellucci, João Souza e Teliana Pereira para ações com o trio. Eles são patrocinados pela marca, que tem estreitado as relações com o tênis. No ano que vem, além dos Jogos Olímpicos, pelo terceiro ano seguido a Claro será a empresa que apresenta o Rio Open, que acontece em fevereiro e tem a cota principal de R$ 8 mi patrocinada pela marca. 5

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