Ambev aciona WTorre por direito de venda de bebidas

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 25 DE JANEIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 5 mi Valor pago pela PennGrade para apresentar as 500 Milhas de Indianápolis até 2018 POR ADALBERTO LEISTER FILHO EDIÇÃO 427 Ambev aciona WTorre por direito de venda de bebidas De olho na venda de cerveja no Allianz Parque, a Ambev notificou a WTorre, administradora do espaço, e a Allianz, dona dos naming rights da arena, pela assinatura de contrato com outra marca de cerveja. O imbróglio remonta a 1920, quando a então dona do terreno, a Companhia Antarctica Paulista, hoje empresa do conglomerado da Ambev, vendeu o Parque Antarctica para o Palmeiras. Na ocasião, a empresa ganhou direito vitalício de uso do nome e venda de seus produtos no futuro estádio do clube. Apesar disso, segundo a Máquina do Esporte apurou, a intenção da empresa não é questionar o contrato de naming rights entre WTorre e Allianz. Na avaliação da empresa, os direitos de nome não trazem retorno suficiente. Por essa razão, a Ambev não se interessou em adquirir a propriedade nem do Allianz Parque, nem da Arena Corinthians, que teriam sido oferecidos à empresa. Sem ela, a WTorre venceu os direitos de nome para a Allianz por R$ 300 milhões em contrato válido por 20 anos, com possibilidade de renovação por mais dez. Sem se interessar pelos naming rights, a ideia da Ambev é conseguir outra forma de compensação: o direito de manter a exclusividade de venda de bebidas nos eventos no estádio. Hoje, essa propriedade comercial pertence à Cervejaria Petrópolis, dona da marca Itaipava. O interesse aumentou com a possibilidade de liberação de venda de cerveja nos estádios de São Paulo. Projeto neste sentido já foi aprovado em primeira votação na Câmara dos Vereadores da capital paulista. O projeto de lei ainda terá que passar por mais uma votação antes de ser enviado para sanção do prefeito. A WTorre acionou seu departamento jurídico para cuidar do caso, que ainda não foi parar na Justiça. A construtora argumenta que o espaço foi modificado com a construção da nova arena. Além disso, quando assinou contrato com o Palmeiras, a Antarctica nem aparecia como parte interessada. A construtora assinou contrato de 30 anos com o clube paulista, pelo qual irá repassar 5% do faturamento do estádio ao Palmeiras. 1

2 Imbróglio com Ambev é mais prejuízo para WTorre O imbróglio em que se envolveu a WTorre, administradora do Allianz Parque, com a Ambev tem tudo para ir parar na Justiça. A multinacional de bebidas quer assegurar um direito comercial adquirido quando a Antarctica, vendeu o terreno do antigo Parque Antarctica ao Palmeiras. Em troca, a empresa ganhou uma compensação financeira e a exclusividade na venda de bebidas no espaço. Para fundamentar sua reivindicação, a Ambev utilizou uma escritura de O Palmeiras, quando POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte assinou contrato com a construtora para a demolição do antigo estádio, não se atentou ao problema. Sem esse item no contrato, a WTorre, que acumula dívidas com o estádio, vendeu o direito para a Itaipava. A Ambev, por sua vez, não se preocupou em assegurar seu direito até se atentar à iminente liberação de cerveja nos estádios. Por conta da boa experiência com a Copa do Mundo de 2014, quando houve uma liberação temporária apenas para o Mundial, começou a cair a proibição pelo Brasil. Leis desse tipo já foram aprovadas em Pernambuco, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Em São Paulo, que vetou cerveja nos estádios no início dos anos 2000, há um projeto de liberação tramitando na Câmara. No Allianz Parque, isso se reflete na WTorre alegando que o espaço antigo sofreu transformações profundas, caducando o antigo contrato. Já a Ambev agora quer assegurar seu antigo direito. Questão comercial complexa. Qualquer cervejaria que vença a disputa, é a construtora quem irá assumir novo prejuízo. IMAGEM DA SEMANA Ygor Coelho, do badminton, Isabel Swan, da vela, e Caio Ribeiro, da canoagem paralímpica, posam com os novos uniformes do Time Nissan, criado pela montadora em parceria com a empresa de moda OEstudio. As roupas serão usadas pelos atletas em eventos para a empresa. 2

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4 POR REDAÇÃO Nova leva: Rio 2016 vende 220 mil ingressos em 48 horas A organização dos Jogos Olímpicos de 2016 colocou à disposição do público uma nova leva de ingressos e, em dois dias, conseguiu medir um pouco da ansiedade para o evento. Em um período de 48 horas, foram 220 mil tíquetes vendidos, ou 45% dos 500 mil que foram disponibilizados para os torcedores. Somente no primeiro dia de venda, o site do Rio 2016 teve seis milhões de visualizações de páginas. Não por acaso, nem sempre a ferramenta de venda correspondeu bem às tentativas de compras. Por vezes, torcedores perdiam a entrada porque, enquanto selecionavam o tíquete, outra pessoa fechada a compra. A situação gerou reclamações de consumidores nas redes sociais. Até um texto no site foi inserido para explicar a situação. As transações foram tão intensas que, entre a última quinta-feira e sexta- -feira, houve picos que chegaram a 3 mil vendas por minuto. As modalidades mais populares chegaram ao fim da semana sem mais disponibilidade para o público. Os dois esportes mais procurados pelos torcedores brasileiros seguiram a lógica da preferência nacional, e as partidas decisivas do basquete e do vôlei, inclusive o de praia, logo tiveram as entradas esgotadas. O mesmo aconteceu com o tênis, o judô e três modalidades da ginástica (artística, rítmica e trampolim). Além disso, as entradas para a cerimônia de abertura terminaram rapidamente. As vendas iniciadas na última quinta-feira foram a nona leva de ingressos, dessa vez de meio milhão de entradas. Em nota, o Comitê Organizador dos Jogos informou que não deverá ter novas vendas com esse volume de entradas. Oi faz teaser para promover evento de skate A Oi usou o fim de semana para fazer um pequeno evento de skate para promover outro evento da mesma categoria. Com dois atletas na Lagoa Rodrigo de Freitas, a marca quis divulgar o Oi Bowl Jam, que acontecerá na semana que vem, entre os dias 29 e 31 de janeiro, no Parque da Madureira. Para promover o evento mundial, a Oi convocou os skatistas Vi Kakinho e Murilo Peres para fazer algumas exibições da modalidade no último domingo. Além disso, o evento contou com um show musical, com a apresentação do rapper Kamau, e ainda teve clínicas com crianças interessadas em aprender manobras de skate. Na última semana, a organização do Oi Bowl Jam, realizado pela agência IMM, já havia anunciado outras ativações de patrocinadores para o evento. A TNT, por exemplo, criou uma competição de longest board, um skate mais longo. A Oakley irá fazer tendas para servir de área VIP, com atletas. E a Casio irá sortear dois relógios GShock para os presentes. Já a Oi, além do evento do último fim de semana, disponibilizou uma plataforma online, por meio da Oi FM, para os atletas criarem listas de músicas para treinar e competir. A empresa fez também uma promoção para levar consumidores, com direito a transporte e café da manhã com o skatista Sandro Dias. 4

5 Facebook lança plataforma e contra-ataca Twitter POR PRISCILA BERTOZZI O maior estádio do mundo. É assim que o Facebook define sua nova criação para se transformar em uma peça importante na indústria do esporte. A companhia liderada por Mark Zuckerberg lançou o Sports Stadium, uma plataforma que, se incorporada à rede social, servirá para conectar torcedores em tempo real enquanto se disputam eventos esportivos. Com esta iniciativa, o Facebook pretende que os seus usuários usem a plataforma com o objetivo já alcançado pelo Twitter: comentar e seguir os eventos esportivos ao vivo. Segundo a multinacional, a utilização é simples, já que é necessário apenas clicar em uma partida para entrar na linha cronológica das publicações relacionadas àquele evento. A nova ferramenta permitirá seguir os comentários dos amigos, especialistas, equipes e jornalistas que estejam conectados ao jogo. Além disso, terá diferentes interfaces com atualizações instantâneas dos resultados e estatísticas do esporte, além das descrições de jogada por jogada. Esse produto facilita a conexão dos esportes, tornando-os mais divertidos e atrativos, e vamos seguir escutando o feedback dos usuários para que seja ainda melhor, afirmou o Facebook em comunicado. O Sports Stadium já começou a funcionar nas partidas de futebol americano. Em breve, o aplicativo chegará também ao basquete e ao futebol. No momento, a plataforma só está disponível nos Estados Unidos e para iphone, mas estará liberada mundialmente dentro de duas semanas. As inovações no setor esportivo têm como base um estudo da Universidade de Princeton que previu uma perda de 80% dos usuários do Facebook até A rede social, recentemente, anunciou a transmissão de treinos da NBA e de corridas da Fórmula E. Corinthians e Sportv falham em transmissão de amistoso O Corinthians encerrou sua pré-temporada nos Estados Unidos com o amistoso contra o Fort Lauderdale Strikers, mas nenhum torcedor assistiu ao jogo no Brasil. A Sportv, que faria a transmissão da partida, não conseguiu o sinal do jogo. Por vezes, o narrador da partida, sem a transmissão do jogo, chamava o repórter de campo para levar algumas imagens da partida. Sem sucesso na exibição do evento, a emissora a encerrou após o término do primeiro tempo e passou uma reprise da Copa SP. O Corinthians, por sua vez, tentou fazer a transmissão da partida via Facebook, mas também não agradou. A internet não tá ajudando, Fiel! Foi mal!, informou a comunicação do clube. 5