Para atrair crianças, Rio-2016 lança desenho com mascotes

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 23 DE JUNHO DE 2015 NÚMERO DO DIA 24 pontos foi o Ibope do jogo Brasil x Venezuela pela Globo no último domingo EDIÇÃO 280 Para atrair crianças, Rio-2016 lança desenho com mascotes POR PRISCILA BERTOZZI Aumentar o interesse das crianças pelos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. Essa foi a motivação do Comitê Olímpico do Brasil (COB) para criar, pela terceira vez na história, um desenho animado com Vinicius e Tom, mascotes do evento no Brasil. A série terá 32 episódios de dois minutos e será exibida ao longo da programação do Cartoon Network, líder entre o público infantil na TV fechada, a partir de 5 de agosto. O canal participou e venceu a concorrência aberta pelo comitê organizador dos Jogos Olímpicos de 2016 para a produção e investiu US$ 750 mil para criar Vinicius e Tom - Divertidos por Natureza. O Cartoon Network entende de crianças, fala com elas de igual para igual. Todas essas características e o fato de que o DNA de diversão do canal combina muito com a proposta dos mascotes determinaram a escolha, afirma Daniela Vieira, diretora de conteúdo do Cartoon Network. Os mascotes representam 25% das vendas dos produtos licenciados do Rio Os números são atribuídos à afinidade dos personagens com as crianças. Queremos envolver as crianças e nada melhor do que mergulhar no mundo deles. A série animada será uma ferramenta importante de engajamento, e sabemos que ela vai acabar conquistando os adultos também. Acreditamos que os mascotes representam um grande potencial de negócios, explica Sylmara Multini, diretora de Licenciamento e Varejo do Comitê Rio Inicialmente, os programas serão veiculados até dezembro deste ano, mas existe a possibilidade de Vinicius e Tom serem efetivados na grade do Cartoon. A permanência depende da aceitação do público-alvo revertida em audiência e do interesse do COI, que passa a ter os direitos sobre os personagens no fim deste ano. Acreditamos no sucesso da série e vamos avaliar todas as possibilidades, revela Multini. 1

2 Pesquisa sobre sedentarismo mostra dados preocupantes DA REDAÇÃO POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte Os dados sobre prática de atividade física, divulgados nesta segunda- -feira, por pesquisa feita sob encomenda do Ministério do Esporte, são preocupantes. Pelo levantamento, quase metade da população entre 14 e 75 anos está sedentária. Pior: o crescimento dos inativos se dá justamente entre a população mais velha, que é quem teria maior ganho de saúde com a prática regular de um esporte ou atividade física. Os dados do Brasil mostram que o desenvolvimento econômico, aliado às facilidades da vida moderna, tem gerado uma população inativa. Isso em um país em que clima e temperatura não são um empecilho para que a população possa se movimentar. A opção pelo sedentarismo gera uma maior incidência de problemas e doenças ligadas à falta de preparo físico e alimentação inadequada: obesidade, problemas cardíacos e pulmonares, colesterol alto etc. Diagnosticado o problema é hora de procurar as soluções, que não devem se restringir apenas à esfera governamental. É papel de cada empresa e organização facilitar e incentivar para que seus funcionários e colaboradores pratiquem atividade física regular. Isso gera uma equipe mais preparada e com menos faltas no trabalho decorrentes de doenças. É tarefa governamental, por sua vez, ampliar os espaços para que a população possa se exercitar. Em um país que será sede dos Jogos Olímpicos, no ano que vem, o exemplo das estrelas do mundo esportivo pode ser essencial para uma bem- -vinda mudança de mentalidade. Afinal, todos nós, devemos (e merecemos) fugir do sedentarismo. Corinthians fecha patrocínio no calção com marca de ração para cães e gatos POR DUDA LOPES O Corinthians tem um novo patrocinador. O clube acertou com a Special Dogs, marca de ração para cães e gatos. O contrato assinado é de seis meses. O logo da empresa ficará estampado no calção do uniforme do time alvinegro. O espaço no uniforme foi uma das propriedades apresentadas pela nova diretoria de marketing, liderada pelo publicitário Marcelo Passos, em evento na Arena Corinthians em abril. Na ocasião, a diretoria apresentou as possibilidades comerciais do clube e da própria arena. Um grupo de empresários foi convidado para assistir ao anúncio e acompanhar uma partida doa equipe pela Copa Libertadores da América. A propriedade do calção tinha o valor de R$ 3 milhões, mas para um contrato de um ano. Como, a princípio, a Special Dogs fechou com o clube por apenas seis meses, a quantia deverá ser a metade do que havia sido pretendido. O mesmo aconteceu com a 99Taxis, a primeira empresa a acertar com o Corinthians após o evento promovido pelo marketing do clube. A empresa de aplicativo acertou por seis meses a exposição no ombro da camisa. Aos poucos, o Corinthians recupera sua verba de patrocínio. Neste ano, o clube paulsita não obteve a renovação com dois patrocinadores presentes em 2014: Fisk e CarSystem. Com 99Taxis e Special Dogs, o Corinthians deve fechar o ano com arrecadação próxima dos R$ 40 milhões, apenas com o patrocínio de sua camisa. O time alvinegro ainda conta com o aporte da Nike e da Brahma. 2

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4 Sports + confirma encerramento das atividades no Brasil POR PRISCILA BERTOZZI O Sports + confirmou que encerrará suas atividades no Brasil após dois anos. A notícia da descontinuidade do trabalho foi antecipada pela Máquina do Esporte há um mês, mas só agora o canal tornou pública a decisão tomada pela dificuldade imposta por órgãos governamentais para a manutenção da programação na grade da Sky. Lançado em janeiro de 2013, a princípio o canal seria de propriedade da Sky, mas a Ancine vetou que a operadora fosse, também, produtora de conteúdo. Pouco tempo depois, a produtora Time Out, com sede no Uruguai, foi anunciada como dona do canal, que passou a ter a licença para veicular no país. Tão logo saiu a permissão, ele foi alinhado na Sky. O Sports+ detinha direitos exclusivos de transmissão de jogos da Liga Espanhola, da Copa do Rey e de outros eventos esportivos. Além disso, exibia a Liga dos Campeões da Europa, torneios da ATP e ainda a NBA, entre outros. No segundo semestre, porém, o Esporte Interativo passa a ter exclusividade na transmissão da Liga dos Campeões da Europa. Já a NBA terá um novo contrato. Há cerca de um ano, a Ancine já havia conseguido decisão na Justiça para tirar o canal do ar, mas a Sky conseguiu uma liminar favorável que o manteve em atividade. Por enquanto, o canal seguirá na grade da Sky, mas substituindo o esporte cada vez mais por filmes. A tendência é que ele volte a funcionar como era até 2013, com transmissão de eventos esporadicamente. A Euroliga de basquete e alguns torneios de tênis seguem tendo o canal como detentor dos direitos exclusivos. 4

5 Pesquisa aponta que 46% dos brasileiros são sedentários Em mais um especial dos 10 anos da Máquina do Esporte, mostramos as dez ligas que mais evoluíram nos últimos dez anos. Veja a POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Ministério do Esporte lançou nesta segunda-feira os dados do Diagnóstico Nacional do Esporte (Diesporte), a mais abrangente pesquisa sobre esporte e atividades físicas no país. Pelos dados levantados, 45,9% da população brasileira é sedentária. A boa notícia é que 54,1% dos brasileiros se declararam praticantes de atividade física pelo menos três vezes por semana, com duração mínima de 30 minutos. Essa é a definição de indivíduo ativo regular para a OMS (Organização Mundial da Saúde). A partir de agora poderemos mensurar qual é a importância do esporte na formação do cidadão, comentou o ministro George Hilton, do Esporte. O levantamento foi realizado em 2013 pelo Instituto Visão, que aplicou entrevistas. O Diesporte aponta que a população jovem é a que mais pratica esporte. Na faixa dos 15 a 19 anos, os indivíduos que se declararam sedentários correpondem a 32,7%. Entre os 20 a 24 anos, esse número sobe para 38,1%. A partir daí, a parcela de sedentários é sempre superior a 40% em todas as faixas etárias. Entre os que têm entre 65 a 74 anos, 64,4% não fazem atividade física. O futebol é o esporte favorito, sendo praticado por 76,6% da população que faz atividade física. Em seguida aparecem vôlei (21,4%), academia (4,5%) e corrida (3,8%). Isso é um indicativo que devemos despertar, através das Olimpíadas, o legado imaterial para fazer com que as crianças queiram praticar outras modalidades, afirmou o ministro. Os indicadores servirão para a pasta definir as ações da Campanha Move Brasil, que tem como meta aumentar a parcela da população brasileira esportivamente ativa até O Move Brasil conta atualmente com 36 instituições e empresas apoiadoras. Banco do Brasil volta a patrocinar CBV A Confederação Brasileira de Vôlei (CBV) voltará a receber pelo patrocínio do Banco do Brasil. O banco havia condicionado a verba ao alinhamento da entidade esportiva às orientações da Controladoria-Geral da União (CGU). Em nota oficial, o Banco do Brasil afirmou que que recebeu documentos da Confederação Brasileira de Vôlei que comprovam o cumprimento dos aditivos aos contratos de patrocínio ao vôlei assinados no último mês de janeiro. Dessa maneira, o banco entendeu que as medidas adotadas representam um avanço em práticas de gestão ao trazer mais transparência para aplicação dos recursos. 5