Aplicativos de táxi recorrem a futebol para ganhar mercado

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Renato Marco Antônio Santarém Cavalheiro
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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 21 DE MAIO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 22 mi a Confederação Brasileira de Judô faturou em 2014 com patrocínios e direitos de TV EDIÇÃO 258 Aplicativos de táxi recorrem a futebol para ganhar mercado POR DUDA LOPES Em abril deste ano, o aplicativo Easy Taxi fechou com o Movimento por um Futebol Melhor e se tornou mais uma empresa a oferecer benefícios aos quase um milhão de sócios-torcedores cadastrados na plataforma liderada pela Ambev. A empresa, uma novidade que rapidamente se espalhou pelas cidades do país, estava sozinha no futebol. No entanto, seu maior concorrente reagiu e passou a investir no esporte. Na última terça-feira, o 99Taxis anunciou novo patrocínio. Após investir no Sport, Botafogo e Cruzeiro, a empresa injetou mais de R$ 3 milhões para colocar a marca no ombro do uniforme do Corinthians, até o fim do ano. Antes, a companhia já havia feito aportes pontuais durante os Estaduais. Ainda assim, há uma peculiaridade nos dois casos: as estratégias de ambos são diferentes. Puxar um concorrente após um investimento no esporte é algo corriqueiro. Normalmente, os planos se parecem bastante. A Máquina do Esporte conversou com o CEO da Easy Taxi no Brasil, Leo Tang, para entender o plano da empresa no esporte. Nós escolhemos o futebol porque é a paixão nacional, e essa é a ação que iria tocar o maior número de pessoas no país. O Movimento por um Futebol Melhor não se limita a uma torcida, a um partido, explicou. Se o aumento da experiência de uso do aplicativo foi fundamental para os investimentos da Easy Taxi, a 99Taxis agiu de forma diferente. Há uma semana, quando a empresa fechou patrocínio com o Cruzeiro, o gerente de operações da companhia, Pedro Somma, foi categórico: Entramos no futebol para termos mídia de marca. Com essa aposta distinta, os futuros das duas empresas no esporte também estão em lados diferentes. Segundo Tang, a Easy Taxi não tem nenhum plano, por ora, de ampliar a participação da empresa no meio esportivo. Por outro lado, com o foco em tornar a marca 99Taxis mais conhecida entre os consumidores, o mercado esportivo permanece aberto.os contratos assinados têm validade até o fim do ano, mas, se forem bem, continuarão. 1

quase um milhão de sócios-torcedores cadastrados na plataforma liderada pela Ambev. A empresa, uma novidade que rapidamente se espalhou pelas cidades do país, estava sozinha no futebol.

2 Despedida de Fofão vira ação social e palco para ativações A despedida da levantadora Fofão, no próximo domingo, no ginásio Milton Feijão, em São Caetano do Sul (SP), se transforrmou num evento que reunirá ação social e ativação de patrocinadores. Os ingressos colocados à venda serão trocados por um quilo de alimento não perecível. A Prefeitura de São Caetano ainda irá definir quais serão as entidades assistenciais que serão beneficiadas, mas já no primeiro dia de troca, a população local praticamente esgotou as entradas. Restaram apenas 400. A bilheteria funcionou das 9h às 17h. É incrível esse carinho do torcedor. Estou muito feliz por saber que teremos o ginásio lotado. Será inesquecível, disse Fofão. A partida será entre as campeãs olímpicas de 2008, dirigidas pelo técnico José Roberto Guimarães, contra um combinado de amigas de Fofão, comandado por Bernardinho. A levantadora deve se alternar entre as duas equipes. Os patrocinadores pretendem fazer uma série de ativações, com a distribuição de uma camisa para a torcida com os dizeres Valeu, Fofão! Os torcedores também irão ganhar uma máscara para todos no ginásio ficarem com a cara da levantadora. O patrocinador máster do evento será a São Cristóvão Saúde, empresa que também bancou o time do São Caetano na última Superliga. A festa também tem apoio de Prefeitura de São Caetano e da multinacional chinesa Ling Long Pneus. Curiosamente o Rexona/Ades, último time da levantadora, não vai apoiar a partida, que será transmitida pelo canal ESPN+ a partir das 11h. Fofão despede-se das quadras aos 45 anos com três medalhas olímpicas: um ouro (Pequim) e dois bronzes (Atlanta e Sydney). 2

A Prefeitura de São Caetano ainda irá definir quais serão as entidades assistenciais que serão beneficiadas, mas já no primeiro dia de troca, a população local praticamente esgotou as entradas.

4 Emirates fecha com Benfica e passa a controlar Europa Depois de patrocínios de camisa de clubes das principais ligas europeias, a Emirates chegou a Portugal, com a assinatura de acordo de três anos com o Benfica. Uma das companhias aéreas que mais investe em esporte, a Emirates também estampa seu logo em camisas de times de Alemanha (Hamburgo), Espanha (Real Madrid), França (PSG), Grécia (Olympiakos), Inglaterra (Arsenal) e Itália (Milan). O acerto com o clube português torna a marca a mais presente no futebol europeu e mostra a mudança de posicionamento da empresa. Até o ano passado, a Emirates também era patrocinadora da Fifa, mas decidiu não renovar o compromisso e focar seus investimentos em parcerias individuais com clubes. Ao aumentarmos nossa ligação com o Benfica, reforçamos o compromisso no que diz respeito ao patrocínio esportivo em todo o mundo, estratégia de marketing que adotamos pouco depois de celebrarmos o 30º aniversário. O Benfica reúne todas as condições para fazer parte da nossa lista de patrocínios, afirmou Tim Clark, presidente da Emirates. Além de todos os patrocínios de camisa, a empresa também dá nome ao estádio do Arsenal, em acordo firmado em No início do ano, a multinacional comprou o naming right do Ellis Park, em Johannesburgo, estádio usado na Copa da África do Sul. O acordo com o Benfica, atual bicampeão português, foi assinado em cerimônia no estádio da Luz em Lisboa. A empresa aérea substitui a MEO, marca de telefonia do grupo Portugal Telecom. Junto com a oficialização do patrocínio, a Emirates também anunciou um segundo voo diário de Dubai a Lisboa, para o início de Com esse voo adicional, a capacidade da rota atinge cerca de 10 mil pessoas por semana. Empresa investe mais de US$ 1 bilhão no esporte O acordo com o Benfica é só mais um capítulo na história do investimento bilionário que a Emirates faz no esporte. A companhia aérea é hoje uma das marcas com maior grau de investimento, tanto em valores quanto em diversidade. Os patrocínios vão desde o midiático futebol até as modalidades de relacionamento, como golfe e hipismo. Outros esportes que são alvo dos investimentos são críquete e futebol australiano, que atendem mercados-alvo da empresa, num gasto que ultrapassa a marca do US$ 1 bi. Além do futebol, outra aposta feita pela empresa para ter exposição global da marca é no tênis, em que apoia diversos torneios do circuito. 4

5 Futebol acirra a disputa entre as aéreas do Oriente Médio DA REDAÇÃO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte A chegada da Emirates à camisa do Benfica aumenta o domínio das empresas do Oriente Médio no setor aéreo europeu e acirra ainda mais a guerra entre elas pelo domínio do importante mercado. Com o acordo, a Emirates já está presente nas camisas de times de Alemanha, Espanha, França, Grécia, Inglaterra, Itália e Portugal. Além disso, fora da Europa, a Emirates também é patrocinadora máster do Cosmos, de Nova York. Na próxima edição da Liga dos Campeões, a empresa dos Emirados Árabes poderá torcer por Arsenal, Benfica, Olympiakos, PSG e Real Madrid. Os reveses virão com a péssima temporada do Milan, que está fora até da Liga Europa, e a campanha ainda pior do Hamburgo, quase rebaixado no Campeonato Alemão. Se voa em céu de brigadeiro na exposição da marca, a empresa pode ver uma concorrente alçar voos mais altos. O Barcelona, patrocinado pela Qatar Airways, já ganhou o Campeonato Espanhol e pode coroar o triplete com os títulos da Copa do Rei e da Liga dos Campeões. Menos mal que outra competidora, a Etihad Airways, também tenha passado por turbulências com o Manchester City, eliminado precocemente na Liga dos Campeões e vice-campeão inglês. A Emirates, por sua vez, só festejou títulos nacionais na Grécia e na França. Mas, se não ganhou troféus, o logo Fly Emirates voou alto em exposição global. Como é comum em outros setores da economia, o maior investimento no futebol deve forçar suas concorrentes a seguirem esse caminho. Bom para os clubes. MasterCard recorre a Dunga para ativar seleção brasileira e campanha comercial POR DUDA LOPES A MasterCard produziu um vídeo para aliar o patrocínio à seleção brasileira ao conceito da marca não tem preço. Para isso, resolveu dar uma experiência diferente a um time de várzea, que pôde jogar num dos campos da Granja Comary, local onde funciona o Centro de Treinamento da Confederação Brasileira de Futebol. Para surpreender os envolvidos, a empresa disse apenas que pretendia gravar um documentário sobre futebol de várzea. Ao chegar ao vestiário da Granja Comary, o técnico da seleção brasileira, Dunga, aparece para passar uma mensagem aos atletas amadores. Aproveitem o momento. É um momento único. Não tem preço que pague, afirma o treinador, repetindo o slogan que marca a empresa de cartão de crédito. Com o vídeo, a MasterCard pretende divulgar a ação Surpresa não tem preço, que gera ações de relacionamento com diversos clientes ao longo do ano. Em comunicado, a empresa afirma que são ações desde surpresas cotidianas até experiências únicas, como essa. O vídeo foi desenvolvido pela Octagon, agência que mantém a conta da Master- Card no esporte. Em 2014, antes da Copa do Mundo, a empresa esteve focada em levar jogadores veteranos para acompanhas as partidas amistosas do time nacional. Dunga, no entanto, não esteve na lista de escolhidos do time campeão de

Com o acordo, a Emirates já está presente nas camisas de times de Alemanha, Espanha, França, Grécia, Inglaterra, Itália e Portugal.

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