Mídia exterior deve movimentar R$ 400 milhões no Rio-2016

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 17 DE JUNHO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 10 mi é o custo para levar os 600 atletas do Brasil ao Pan-2015; a verba é bancada pela Lei Piva EDIÇÃO 276 Mídia exterior deve movimentar R$ 400 milhões no Rio-2016 POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Comitê Organizador Local dos Jogos Olímpicos do Rio-2016 oficializou a Posterscope Brasil, empresa do grupo Dentsu Aegis Network, para cuidar de toda a operação de mídia out of home (OOH) antes e durante o evento. A estimativa é que os investimentos em mídia exterior atinjam o montante de R$ 400 milhões. O objetivo desse tipo de publicidade, que visa atingir o público fora de suas residências, é trazer engajamento e empolgação da população carioca para o evento. A ideia é que a OOH traga o clima do evento, envolvendo a cidade para receber os quase 1 milhão de turistas, entre brasileiros e estrangeiros, que estão previstos para passar pelo Rio durante os Jogos, afirmou à Máquina do Esporte Marco Antônio Souza, diretor geral da Posterscope Brasil. Outra tarefa fundamental da empresa será a vigilância sobre publicidade irregular e marketing de emboscada, para assegurar que as propriedades dos Jogos Olímpicos sejam desfrutadas apenas pelos patrocinadores oficiais. Teremos uma equipe de 25 a 30 pessoas atuando. Dez delas estarão fazendo a fiscalização na rua. Caso haja alguma irregularidade, alertamos a prefeitura, que tem o poder de retirar as peças indevidas, contou Souza. Outro local de atuação será nos Live Sites, espaço similar às fan fests da Fifa, em que haverá telões exibindo as competições, além de programações especiais de shows e festas com objetivo de trazer os Jogos para população e turistas fora das arenas. O Rio terá três espaços do gênero espalhados pela cidade durante as Olimpíadas. Eles já estão sendo construídos. A Posterscop tem entre seus clientes empresas como Coca-Cola, da qual é parceira desde No ano passado, coordenou as ações da empresa neste setor na Copa do Mundo do Brasil. 1

2 Esporte ainda vê a compra de mídia como um patrocínio DA REDAÇÃO POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte A enxurrada da marca 99Taxis nos uniformes dos clubes na Série A do Brasileirão mostra o quanto ainda confundimos, por aqui, uma compra de mídia com ação de patrocínio. Tanto quem vende (esporte), quanto quem compra (patrocínio), passando por quem noticia (mídia), confundimos as bolas no tema. A Copa do Mundo ajudou a ensinar um pouco o brasileiro o que é uma ação de patrocínio. A Fifa, por mais complicada que seja, mostrou às marcas que atuavam antes só no Brasil, como é possível aproveitar o patrocínio para ir além na relação com o consumidor. O esporte é meio, não é um fim em si mesmo. Essa maturidade que teima em demorar um pouco mais para ser vista no mercado brasileiro. O esporte não sabe se vender além da mídia. O patrocinador ainda vê nos relatórios de retorno de exposição o maior benefício de um investimento. E ainda há a mídia, que transforma qualquer entrada de dinheiro no esporte numa iniciativa de marketing. O movimento que hoje ajuda a injetar quase R$ 100 milhões nos clubes, proporcionado por Vitton 44 e 99Taxis, é a prova clara de que as marcas buscam a exposição em mídia para gerar um novo negócio. Não será surpresa se, até o ano que vem, as duas empresas anunciarem a venda de seus ativos para uma marca maior. Faz parte do jogo, mas o esporte não consegue mostrar que o negócio dessas marcas pode crescer ainda mais com outras soluções além da exposição de marca. As Olimpíadas já estão à porta. Será que o esporte finalmente vai se vender além da exposição de marca? Após saída de Eike Batista, IMX abandona o x e adota nome IMM POR REDAÇÃO A IMX, maior agência de marketing esportivo do país, mudou de nome. A partir de agora, ela será chamada IMM Esporte e Entretenimento. A mudança acontece, segundo a empresa por a agora IMM comemorar uma nova fase. Em janeiro, o empresário Eike Batista vendeu sua parte na IMX para a Mubadala Development Group, fundo de investimento de Abu Dhabi. Com isso, a empresa dos Emirados Árabes tornou-se sócia majoritária do empreendimento, em sociedade com a agência americana IMG. Desde o início do ano já se sabia de que o X, letra que esteve associada a os empreendimentos de Eike Batista, deixaria o nome da agência, segundo revelado pela Máquina do Esporte. Atualmente, a IMM é responsável pelo Rio Open de tênis, cuja última edição foi disputada em fevereiro. Além disso, toca outros negócios no esporte, como a produção do NBA Global Games Rio, jogo da pré-temporada da liga americana de basquete no país. A IMM também organiza torneios de skate, golfe e vôlei de praia. Na parte de entretenimento, a IMM mantém sociedade com o Rock World S.A., detentora da marca Rock in Rio e a joint venture com o Cirque Du Soleil. A agência também atua nas áreas de consultoria, hospitalidade e venda de ingressos. A nova marca foi divulgada nesta semana pela empresa. 2

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4 NBA repete futebol europeu e faz ação para jovens no Brasil POR PRISCILA BERTOZZI De olho em uma nova geração de fãs, a NBA promoverá entre 30 de junho e 2 de julho a primeira edição do Youth Camp, acampamento infanto-juvenil para crianças e adolescentes de 10 a 16 anos no Clube Alto do Pinheiros, em São Paulo. A estratégia é a mesma utilizada por clubes europeus como Milan, Roma e Barcelona na última década: promover a expansão da marca a partir do contato do público jovem. O Youth Camp é pensado para o público muito específico e especial dessa faixa etária, que vem crescendo muito e é a base de nossa legião de apaixonados. Esse evento não tem como perfil buscar talentos, mas sim dar oportunidade aos meninos e meninas que gostam de basquete, que acompanham a NBA, de viver três dias de experiência da liga, afirmou Daniel Soares, gerente de operações da NBA no Brasil, à Máquina do Esporte. A iniciativa reforça a aproximação da NBA com o país. Em outubro, o Rio de Janeiro receberá a partida de preparação para a temporada regular da liga entre Orlando Magic e Flamengo. O Brasil é um mercado prioritário para a NBA. Temos um público muito apaixonado pela competição, jogadores atuando na liga, um número cada vez maior de jogos sendo transmitidos. A NBA nunca esteve tão perto dos fãs brasileiros como agora. Nosso objetivo é consolidar ainda mais a marca, alcançar ainda mais fãs e seguir crescendo, disse Soares. O investimento é de R$ 700 e contempla - além das atividades previstas para os três dias de acampamento com instrutores - uniforme, alimentação e brindes exclusivos oficiais da NBA. Todos os inscritos concorrerão a ingressos para o NBA Global Games. 4

5 Botafogo consegue excluir vídeo satírico do Porta dos Fundos POR REDAÇÃO O Botafogo conseguiu algo que poucos conseguiram: tirou do ar um vídeo do grupo humorístico Porta dos Fundos. O clube alegou que havia nas imagens o uso indevido de sua marca, o que forçou a retirada da esquete, que satirizava a equipe alvinegra. O vídeo em questão foi uma brincadeira com os excessos de patrocínios na camisa do clube. O mote foi o aporte pontual fechado pelo Botafogo no início do ano, quando a Casa & Vídeo fez promoções de preço no espaço máster do uniforme do time durante a realização de uma partida. Além da piada em si, irritou os dirigentes do Botafogo o fato de o vídeo ter tido o apoio da Adidas, fornecedora de material do Flamengo. A empresa cedeu os uniformes do clube rival e aproveitou a ocasião para apresentar o modelo da atual temporada. No caso botafoguense, a camisa usada não é a oficial, mas o escudo do clube aparece no uniforme usado pelos atores. A retirada de um vídeo é fato raro para o Porta dos Fundos. O grupo já recebeu uma série de ordens do tipo, normalmente negadas na Justiça. Piadas que envolvem tema religioso são as que recebem críticas mais duras. Em 2014, o Porta dos Fundos teve um vídeo em que ironizava o deputado federal Anthony Garotinho, durante as eleições, proibido pela Justiça Eleitoral. Porta dos Fundos e Botafogo não se pronunciaram sobre o caso ter ido parar na Justiça. Em entrevista ao UOL, o vice- -presidente jurídico do clube, Domingos Fleury, manteve as ameaças de processo ao grupo. A batalha judicial está apenas começando. Vamos cobrar R$ 10 milhões pela exposição indevida da marca. Não aceitamos a utilização indevida de nossa imagem sem a composição financeira que julgamos merecida, afirmou. Fabio Kadow assume o marketing da Puma A Puma definiu o novo head de marketing e comunicação no Brasil. Fabio Kadow começou a trabalhar na empresa em junho e terá pela frente o desafio de reconduzir o crescimento da marca. Kadow assume o cargo após quase dois anos como diretor de contas da agência de comunicação Ideal. Antes disso, seu trabalho mais destacado dentro do esporte havia sido na agência 9ine, quando foi um dos responsáveis pela gestão de imagem de atletas, entre eles o lutador Anderson Silva e o skatista Pedro Barros. A contratação de Kadow fecha um ciclo de mudanças na Puma iniciado após a Copa de 2014, com a contratação de Fabio Espejo como CEO. 5

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