Anúncios de camisa rendem US$ 4,6 mi à Adidas nas redes

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 07 DE AGOSTO DE 2015 NÚMERO DO DIA 7,99 BI foi o faturamento da Adidas no 1º semestre de 2015, graças ao aumento de 16,1% nas vendas EDIÇÃO 313 Anúncios de camisa rendem US$ 4,6 mi à Adidas nas redes POR DUDA LOPES A agência de pesquisa Repucom resolveu medir o quanto que a Adidas consegue de retorno em mídias sociais com o lançamento de uniformes de seus principais times. Em um momento ainda de baixa, já que a temporada ainda não teve início, Real Madrid, Chelsea, Milan e Bayern de Munique conseguiram entregar US$ 4,6 milhões à empresa alemã. O teste foi feito para promover uma ferramenta da Repucom chamada Fan Stories, desenvolvida para avaliar com maior precisão o retorno de mídia em redes sociais. O trabalho consiste em identificar, categorizar e, por fim, monetizar o conteúdo. A ideia central é fazer com que clubes de futebol consigam maximizar o alcance de suas redes sociais. A ferramenta avaliou, por exemplo, que a atualização de placares é o conteúdo que mais repercute. Com os dados, seria mais fácil de comercializar propriedades comerciais online. No caso avaliado, quem mais rendeu foi o Real Madrid. Dos US$ 4,6 milhões gerados, o clube foi responsável por 57%. O post mais eficiente foi com uma foto do Marcelo. No Instagram, o jogador gerou US$ 300 mil em retorno para a Adidas. Pela publicação, foram 490 mil likes, com mais de 2 mil comentários. E não foi por excesso de publicação que o Real Madrid conseguiu a liderança em retorno. Cada um dos 28 posts gerou, em média, US$ 94 mil. O Chelsea, em segundo na lista, gerou US$ 28,5 mil em cada um dos 36 posts. Um dos segredos do time espanhol foi ter diluído as publicações durante o período das férias. No total, foram 116 posts relacionados ao lançamento dos uniformes dos quatro clubes. Eles conseguiram 1,5 milhão de curtir no Facebook, 6,1 milhões de visualizações em vídeos, 5,8 milhões em curtir do Instagram e 50 mil comentários. 1

2 Cobertura do Rio-16 esconde prioridades para o evento POR PRISCILA BERTOZZI repórter da Máquina do Esporte As águas sujas da Baía da Guanabara viraram protagonistas na semana que marcou a contagem regressiva de um ano dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. Não que o assunto fuja da pauta de itens a serem resolvidos até o evento, inclusive por questões sanitárias que vão além da competição. No entanto, o foco excessivo à sede de uma única modalidade a vela tirou a atenção de ações importantes que aconteceram nos últimos sete dias. Para o bem e para o mal. Pouco se fala sobre o contínuo estouro no orçamento. De bilhão em bilhão, a Olimpíada carioca já custa mais do que a Copa do Mundo, ainda sem o reajuste que será apresentado pela Autoridade Pública Olímpica (APO) até o fim do mês. A vela pode ser disputada em Búzios, há uma alternativa. Para a constante elevação nos custos não. A instabilidade da APO, autarquia que tem como objetivo fazer a integração de todas as esferas públicas envolvidas com os Jogos Olímpicos de 2016, é outro ponto sem o destaque devido. Sem contar no atraso das obras, que embora já não cause pânico no COI, ainda deixa um rastro de preocupação. Em contrapartida, o Rio de Janeiro viveu uma semana de grande movimentação no mercado publicitário, com uma série de ativações que deixarão um legado para a cidade. Colocar o dedo na ferida é tão importante quanto exaltar as iniciativas do bem. Em tempos de crise, a aposta das empresas é sinal da importância do evento para o país no futuro. Como em Barcelona, Pequim ou Londres. Jogos Olímpicos do Rio têm três milhões de ingressos vendidos POR REDAÇÃO Os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro já têm três milhões de ingressos vendidos, cerca de 40% da carga total de 7,5 milhões das entradas disponíveis. Os números foram levantados após a segunda fase de comercialização, encerrada no dia 17 de julho. Nesta semana, os contemplados no sorteio foram notificados pelo comitê organizador do evento via . O valor da compra será debitado no cartão de crédito até o dia 10 de agosto. A data limite para o pagamento dos bilhetes é 24 de agosto. Dois milhões de ingressos estão nas mãos do público brasileiro, enquanto o restante está distribuído entre torcedores estrangeiros e parceiros do Comitê Olímpico Internacional (COI), a exemplo do que aconteceu nos Jogos Olímpicos de Londres, em Segundo informações do jornal O Globo, a arrecadação com ingressos já chegou a R$ 600 milhões, 60% do total estipulado para receitas de bilheterias. Ainda de acordo com o periódico carioca, os Estados Unidos são o país estrangeiro que terá público nas Olímpíadas cariocas até o momento. A nova fase para aquisição de ingressos acontecerá no mês de outubro em duas frentes: venda direta pela internet ( com/ingressos) e no site oficial de venda de bilhetes para os torcedores que desistiram da compra feita anteriormente.

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4 Emissoras dividem direitos em estreia de temporada europeia POR ADALBERTO LEISTER FILHO O fim de semana dará início à temporada europeia, com a divisão dos principais campeonatos nacionais entre as emissoras fechadas. Os torneios nacionais de Inglaterra, França, Holanda e Escócia têm início. Já o Belga começou na semana anterior. Na semana que vem começará o Alemão, o Português e o Turco. O Espanhol e o Italiano, finalmente, abrem a temporada no fim de semana dos dias 22 e 23 de agosto. Os direitos do Espanhol, Inglês, Italiano e Alemão são compartilhados entre ESPN e Fox Sports. A ESPN divide as transmissões do Francês e Português com o SporTV. Já o Belga e o Escocês estreiam só na Fox Sports, exclusividade que a ESPN possui para o Holandês e o Turco. Queremos oferecer o máximo de campeonatos possíveis que os torcedores tenham o máximo de opções na Fox Sports. Esses torneios têm tido crescimento no número de fãs pela grande quantidade de ídolos que atuam na Europa, destaca Eduardo Zebini, vice-presidente da Fox Sports. Já o vice-presidente de jornalista da ESPN, João Palomino, destacou como a emissora deve se posicionar: Nós temos equipe que está já alguns anos a lidar com esses campeonatos. Nosso diferencial é diversificar a cobertura, trazendo história dos atletas. A gente tem know-how para isso. O esquema de direitos compartilhados faz com que cada emissora tenha a preferência pela partida de maior destaque da rodada a cada semana. Após oficializar diretor, Fluminense perde VP O departamento de marketing do Fluminense passou por mudanças na última semana, com alterações nos dois principais cargos da diretoria. Entre os renumerados, há um novo chefe. Conforme havia sido especulado, o ex-diretor de marketing do Cruzeiro, Marcone Barbosa, assumiu a diretoria tricolor. O executivo começou a trabalhar no novo clube já na última segunda-feira. Por outro lado, seu chefe pediu para sair. O vice- -presidente da área, Marcelo Gonçalves, entregou o cargo. O dirigente alegou motivos pessoais para deixar a direção do clube. Como legado, ele foi um dos responsáveis pela recente reformulação do plano de sócio-torcedor do Fluminense. Em seu início de trabalho, Marcone não deverá ter um vice-presidente para se reportar. Para colocar um novo dirigente, o Fluminense exige um processo de escolha que passe pelo conselho deliberativo. Nada que preocupe. Oficialmente, o clube afirma que a mudança foi normal. O departamento de marketing deverá manter discrição, pelo menos até Marcone Barbosa estiver mais inteirado. Uma das questões pendentes é o uso de imagem de Ronaldinho Gaúcho. O astro ainda não teve um plano divulgado pela equipe, o que deve acontecer nas próximas semanas. 4

5 Dia dos Pais motiva ações e promoções no mundo esportivo POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Dia dos Pais motivou uma série de ativações e ações no mundo esportivo. O Movimento por um Futebol Melhor oferece promoções neste fim de semana. Já lojas de clubes também programaram liquidações. Os mais de 1 milhão de participantes do programa sócio-torcedor terão descontos nas empresas parceiras do programa. Ambev, Unilever, Pesico e BIC oferecem a promoção compre 3 pague 2 para diversos produtos, entre eles: cerveja Brahma, Guaraná Antarctica, Pepsi, Doritos, Gatorade, Fusion, entre outros. Os descontos podem chegar a 57% nos smartphones da TIM. A Centauro dará desconto de 20% em produtos. Já o aplicativo Easy Taxi coloca à disposição um desconto extra de R$ 20 (dividido em duas corridas). O Empório da Cerveja terá toda a linha de importados com 30% de desconto no site. Já a Editora Abril oferece 10% de desconto em assinaturas e um relógio. Novo parceiro do Movimento, a Méliuz irá devolver o dobro do valor do desconto na conta corrente do consumidor nas compras em mais de 500 lojas online. A lista completa dos produtos está no site do programa. Já a Meltex, que administra as lojas oficiais de Palmeiras, Santos e Grêmio, espera aumento de até 60% nas vendas. Diversas ações foram planejadas. Na Academia Store, do Palmeiras, foi lançada a campanha Tal Pai, Tal Filho, que vai premiar os vencedores com a participação em um jogo comemorativo na loja. A partida será comandada por Ademir da Guia e Evair. A cada R$ 100 em compras, o palmeirense ganhará um voucher para concorrer. Os santistas irão concorrer a uma visita ao CT Rei Pelé, com direito a encontro com o elenco e assistir ao jogo contra o Avaí no camarote. Para participar, é necessário adquirir um kit no valor de R$ 150 em uma das lojas. O Futebol Tour, que faz visitas guiadas no Allianz Parque, Fla Experience e na Sala de Troféus de Botafogo e Fluminense, programou uma série de promoções. Nos clubes cariocas, os pais pagarão metade do preço nos tours. No estádio do Palmeiras, os pais poderão comprar o Kit Campeoníssimo, que conta com 2 ingressso para o tour deste domingo (dia 9), uma foto lembrança e voucher de R$ 150 para a Academia Store. Já o Bradesco programou ação para o jogo entre as seleções masculinas de basquete de Brasil e Argentina, dentro do Super Desafio BRA, no domingo, em Brasília. Dez pais serão escolhidos para, junto com os filhos, entrar em quadra com os jogadores e participar da cerimônia do hino nacional. Eles também irão ganhar um presente. 5