Cotista olímpica, Nissan fecha futebol na Globo por exposição

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 2 DE FEVEREIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 20 mi é o valor que está bloqueado pela Fifa em pagamentos às federações Conmebol e Concacaf EDIÇÃO 433 Cotista olímpica, Nissan fecha futebol na Globo por exposição POR DUDA LOPES A Nissan se tornou cotista de participação do pacote de futebol da Globo para A empresa terá publicidade durante os jogos da temporada, o que inclui os Estaduais, a Copa do Brasil, o Campeonato Brasileiro e as Eliminatórias da Copa do Mundo. No fim do ano passado, a emissora já havia anunciado as empresas do futebol em Ambev, Itaú, Johnson & Johnson e Vivo se mantiveram com a propriedade. Casas Bahia e BRF foram as novidades, em detrimento de Magazines Luiza e Volkswagen, que deixaram a emissora neste ano. Foi justamente a saída da Volks que abriu um espaço novo na Globo. Antes, com a presença da marca alemã, não poderia haver nenhuma concorrente do mesmo segmento. Esse é um privilégio estabelecido pela emissora aos seis principais patrocinadores das transmissões de futebol. Por outro lado, como cotista de participação, a Nissan tem uma menor entrega e visibilidade e poderá ter ao seu lado outras marcas de seu segmento. A Globo vende 11 cotas desse tipo, sendo 9 delas nacionais, como é o caso da empresa japonesa. Por parte da Nissan, a entrada no futebol reforça os investimentos da montadora no esporte. A curiosidade é que ela estará fora do pacote de publicidade da emissora para os Jogos Olímpicos, que terá Bradesco, Claro, Coca-Cola, Fiat, Nestlé e P&G. Segundo a Máquina do Esporte apurou, a decisão foi financeira. Patrocinadora dos Jogos Olímpicos, a Nissan concentrará o investimento em ativações durante o evento. Com cota alta na Globo, a empresa preferiu focar nas ações offline, e ficar com a mídia do futebol, que abrange todo o ano. Em nota, o diretor de marketing da empresa, Arnaud Charpentier, fez sua justificativa: Sabemos da paixão do brasileiro pelo futebol e optamos por fechar esta ação com a Rede Globo, demonstrando nosso atrevimento. A palavra é o mote das ações olímpicas que têm sido feitas pela Nissan. 1

2 Apropriação de patrocínio é fundamental para sucesso POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Começamos hoje uma nova iniciativa na Máquina do Esporte, que é relembrar, mensalmente, ações de grande impacto no mercado esportivo. Os 10+ podem ser vistos na última página deste Boletim, e servem para entendermos um pouco mais o quanto é fundamental para uma marca se apropriar do patrocínio para obter maior retorno com ele. Das dez ações destacadas, duas são de ideias simples, mas eficientes, de criar ligações com o consumidor por meio de um patrocínio. A ida de torcedores do São Paulo, com o time, em voo fretado da Copa Airlines na aeronave personalizada do clube e a ação da Vivo que levou torcedores para viverem a experiência de treinar como atletas da seleção brasileira de futebol são exemplos de como um gesto pequeno pode gerar bom retorno para a empresa que o cria. A Copa e a Vivo já possuem o ativo do patrocínio. Por que, então, não dar a seus consumidores a chance de viver uma experiência singular? São atitudes simples, que geram ao consumidor um vínculo emocional com a marca que é muito potente. Da mesma forma, na lista dos 10+, acabamos deixando de fora várias pequenas ações feitas pelas marcas para ativar o patrocínio ao futebol americano. Com espaço cada vez maior no Brasil, a NFL virou um objeto de desejo do consumidor. As marcas estão se apropriando disso e criando ações para se aproximar mais do público dando a eles algo que só ela é capaz, que é a ida para ver a final do torneio. A chave para um patrocínio ter sucesso é a marca dar vida a ele. Aos poucos isso se torna mais comum no Brasil. Medalhas na Paralimpíada vão render a brasileiros um total de R$ 3 milhões POR REDAÇÃO O Comitê Paralímpico Brasileiro anunciou a premiação dos atletas que conquistarem medalhas nos Jogos Paralímpicos de A partilha das bonificações será feita de acordo com a cor da medalha e prevê faixas diferentes de recompensa para competidores individuais, revezamentos ou por equipes. Os atletas- -guia, calheiros e pilotos que forem ao pódio também serão gratificados. A entidade espera distribuir cerca de R$ 3 milhões em recompensas. O medalhista de ouro em competições individuais receberá R$ 60 mil, enquanto a prata renderá R$ 30 mil e o bronze, R$ 20 mil. O título paralímpico em modalidades coletivas, por equipes e revezamentos valerá um prêmio de R$ 30 mil por atleta. A prata, neste caso, será bonificada com R$ 15 mil e o bronze, com R$ 10 mil. Atletas-guia, calheiros e pilotos receberão um terço do valor da medalha conquistada por seu atleta. Queríamos muito que a primeira iniciativa do Comitê Paralímpico Brasileiro após o aumento do repasse da Lei Agnelo/Piva fosse diretamente relacionada à performance dos nossos atletas, disse Andrew Parsons, presidente do CPB e vice-presidente do Comitê Paralímpico Internacional (IPC). 2

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4 Band volta atrás, exibe Carioca e tem fracasso na audiência POR DUDA LOPES A cúpula da Band parece não estar certa ainda do que fazer com o futebol em Há duas semanas, a emissora havia anunciado que abriria mão da transmissão do Estadual do Rio neste ano. Mas, dois dias antes da estreia do torneio, a Band mudou de ideia e decidiu exibir a competição ao lado da Globo. Na prática, o resultado não foi satisfatório. A emissora paulista, que já costuma ter índices baixos no Rio de Janeiro, não conseguiu sair de um ponto de média com a partida entre Vasco e Madureira. A Globo chegou a 16 pontos na medição feita pelo Ibope. Procurada pela Máquina do Esporte, a Band preferiu não se pronunciar sobre o motivo que a levou a mudar de ideia tão pouco tempo antes do início da competição estadual. Antes, a emissora havia demonstrado incômodo com a ligação entre a desistência do Campeonato Carioca com a dificuldade financeira pela qual a Band atravessa. Segundo a comunicação do canal, abrir mão do estadual do Rio de Janeiro seria apenas uma maneira de a empresa focar nas atrações que rendem melhores resultados no Ibope. Nesse caso, os Campeonatos Brasileiro e Paulista, que geram melhores índices de audiência a ela. A emissora ainda exibe o Goiano e o Paranaense em Outro torneio que a emissora também disse que abriria mão é a Copa do Brasil. Mas, pelo menos até agora, não houve uma mudança de posição. A disputa será iniciada em março, com os quatro grandes do Rio em campo. Dos times de São Paulo, só o Santos disputa a primeira fase. Pressão de taxistas faz Lyon abrir mão de Uber Não é apenas no Brasil que há o confronto entre taxistas e motoristas da Uber. Uma semana depois de chegar a um acordo com a plataforma de transporte particular, o Olympique de Lyon se viu obrigado a cancelar o acordo após receber ameaças de bloqueio do entorno de seu estádio para a próxima partida do clube francês. O projeto incluía a integração do aplicativo da Uber à do clube da Ligue 1 de maneira que os torcedores poderiam solicitar um motorista cadastrado por qualquer uma das plataformas. Esta seria a primeira vez que a companhia americana firmava um acordo com um clube de futebol. Os termos do distrato não foram revelados. Esperamos reforçar nossa presença nos principais estádios e salas de concertos, e estar sempre no centro dos eventos, disse a Uber em comunicado antes do fim do contrato com o clube. Apesar de não ter chegado longe no primeiro contato com o futebol, a companhia segue associada a um dos principais eventos esportivos do mundo, o SuperBowl, no próximo domingo. A situação da Uber na França se assemelha com a do Brasil. A companhia é frequentemente atacada por taxistas e vive em meio a liminares para continuar rodando de forma legal pelo país. 4

5 OS 10+ DE JANEIRO A Máquina do Esporte inaugura hoje a seção mensal 10+, com os principais cases do mercado, no Brasil e no mundo. Veja a lista que escolhemos para janeiro e clique na imagem para reler a notícia da ação. 1 - O ROBÔ DO BAHIA O Bahia usou um robô dançarino para apresentar o novo uniforme, em jogo contra o Santos. A ação ganhou ainda mais repercussão graças a um tuíte espontâneo de Cláudia Leitte para milhões de pessoas sobre a dança. 2 - PALMEIRAS ONLINE A TV Palmeiras fez a transmissão de um jogo do time no YouTube. O jogo- -treino contra o River Plate, do Uruguai, foi exibido no canal do clube, que ganhou 10 mil assinantes e alcançou 80 mil visualizações em tempo real. 3 - VOO EXCLUSIVO COPA AIRLINES-SÃO PAULO O São Paulo criou, com a Passaporte FC, um pacote de viagem para o torcedor acompanhar o time na Libertadores. Um voo fretado no avião com as cores e escudo do clube feito pela Copa Airlines viabilizou a ação. 4 - SAÍDA DA ADIDAS NO ATLETISMO A Adidas decidiu romper o patrocínio à Iaaf, gestora mundial do atletismo, após o estouro do escândalo de acobertamento de casos de doping na entidade. A ação pode gerar efeito cascata na luta pela pureza do esporte. 5 - A LIGA QUE DEU LIGA A queda de braço entre clubes e CBF terminou com uma histórica vitória das agremiações. Depois de tentar proibir a Primeira Liga, a CBF viu os clubes realizarem a estreia do torneio e, acuada, voltou atrás na decisão. 6 - O FACEBOOK NO ESPORTE A rede social mais consumida do mundo criou uma plataforma chamada de Sports Stadium. Nela, usuários ficam conectados entre si em tempo real durante a realização de um evento. A meta é ampliar o debate de esporte. 7 - AÇÕES DO TIME BRASIL A entrada de 2016 marcou as primeiras ações de ativação do Time Brasil, que anunciou o hino das Olimpíadas e o reforço de comunicação com algumas celebridades, como Ivete Sangalo, Grazi Massafera e Rodrigo Faro. 8 - RENOVAÇÕES DE PATROCÍNIO NO JUDÔ O judô já está pensando no próximo ciclo olímpico. A Confederação Brasileira renovou os patrocínios de Bradesco e Cielo até 2020, sendo a primeira a já ter parceiros privados garantidos até os Jogos Olímpicos de Tóquio. 9 - NOVO NOME NA COPA DO BRASIL A Continental Pneus entrou no lugar da Sadia como title sponsor da Copa do Brasil. A estratégia da empresa é de se apoderar do evento para ativar a marca com o consumidor, após o patrocínio à Copa do Mundo de AÇÃO DA VIVO COM CBF A Vivo ativou o patrocínio à CBF apoiando a primeira ação da entidade para torcedores. A empresa patrocinou o torneio para torcedores viverem a experiência de ser um jogador da seleção, com jogo na Granja Comary.

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