Clubes apostam em transmissões ao vivo de bastidores na internet

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 4 DE FEVEREIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 7,1 mil foi a receita de Fluminense x Bonsucesso, pelo Estadual do Rio; 537 pessoas foram ao jogo EDIÇÃO 435 Clubes apostam em transmissões ao vivo de bastidores na internet POR DUDA LOPES O Santos exibiu no último fim de semana a nova estratégia para suas redes sociais durante os jogos do time. O clube usará suas ferramentas para passar uma série de conteúdo ao vivo, em vídeo, para os torcedores. E essa é uma modalidade que deverá crescer durante o ano, mesmo sem os direitos de transmissão dos principais jogos oficiais. Pelo YouTube, o Santos mostrou imagens antes dos jogos, com os jogadores Elano e David Braz, que interagiram com os torcedores por meio do Twitter. Pelo Periscope, ferramenta que passa vídeos ao vivo, a comunicação santista gravou mais entrevistas após a partida do Paulistão. O Corinthians é outro que tem implementado suas transmissões. Há alguns anos, o clube faz exibições esporádicas, como o primeiro treino na Arena Corinthians. Hoje, faz desde entrevistas exclusivas a cenas inéditas dos bastidores. No amistoso contra o Shakhtar Donetsk, na Flórida, uma câmera atrás dos jogadores chegou a mostrar a visão dos atletas no momento de entrar em campo. Tudo ao vivo. Para o gerente de conteúdo digital do Corinthians, André Stepan, esse movimento irá crescer nos próximos anos graças à evolução da tecnologia. Além do Youtube, você tem outras ferramentas para fazer isso, e ferramentas mais simples. Hoje, pelo celular você consegue fazer uma transmissão ao vivo, explicou à reportagem. Os direitos dos principais torneios na internet ainda pertencem aos grandes grupos de mídia, caso da Globo com o Campeonato Brasileiro, por exemplo. Mas o Palmeiras já demonstrou que esse é um próximo passo viável. O clube também tem apostado em cenas de bastidores, como as entrevistas coletivas do time. Mas, há uma semana, o Palmeiras foi além e exibiu um jogo treino pela TV Palmeiras, no Youtube. No total, a transmissão atingiu uma audiência de 80 mil pessoas. O jogo fez com que o número de inscrições no canal palmeirense aumentasse em 10 mil internautas. Hoje, a ferramenta tem patrocínio da FAM. 1

2 Times de SP falham ao não vender redes sociais diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte Parece que os clubes paulistas começaram a se atentar para a importância do ao vivo nas redes sociais. Recentemente, o Palmeiras atraiu uma legião de 10 mil novos seguidores em seu canal no YouTube simplesmente porque exibiu ao vivo o jogo-treino contra o River Plate, do Uruguai. A partida teve média de audiência de 25 mil pessoas. Com 384 mil seguidores, o time é hoje quem tem mais fãs em seu canal. Já o Corinthians passou a usar câmeras GoPro e fazer transmissões ao vivo pelo Periscope, aplicativo do Twitter para exibição de vídeos. São mais de 4 milhões de seguidores nessa rede social. O Santos foi primeiro time paulista a investir nessa plataforma. Através da Santos TV, o clube se aproximou dos torcedores mostrando bastidores de treinos e jogos. As imagens de vestiários ou entrevistas muitas vezes eram aproveitadas nos programas esportivos da TV. A onda do ao vivo também chegou à Vila Belmiro, com filmes exibidos nas diversas plataformas do clube. Entre os grandes de SP, o mais tímido é o São Paulo, ainda atrelado aos vídeos gravados, que mesmo assim têm público cativo. O resto do país pouco utiliza essa ferramenta. No entanto, os clubes ainda não conseguiram tornar essa plataforma uma nova fonte de renda. Santos e Corinthians tiveram acordos esporádicos. O Palmeiras possui contrato com a FAM, marca que já é patrocinadora de camisa. Público amplo e engajamento são ótimas ferramentas para atrair patrocinadores. Os times brasileiros, falham ao não conseguir vendê-la. Perrier levará torcedores para assistir Roland Garros com Guga POR REDAÇÃO A Nestlé vai levar três torcedores para assistir ao torneio de Roland Garros, em Paris, que acontece no final de maio. Os contemplados terão a chance de encontrar o ex-tenista Gustavo Kuerten, três vezes campeão do Grand Slam disputado em quadras de saibro. A marca utilizada para a ação é a da água mineral Perrier, patrocinadora oficial da competição, uma das mais tradicionais do circuito mundial de tênis. Para o torcedore brasileiro concorrer à viagem, é preciso comprar um produto Perrier, disponível nas embalagens de 330ml e 750ml nas versões limão e tradicional de Slin Can. O segundo passo é fazer o cadastramento no site informar os dados pessoas e os do cupom fiscal. Cada item dá direito a um código para o sorteio. As inscrições serão aceitas até o dia 30 de abril e os ganhadores terão direito a levar um acompanhante para capital francesa. Esse será mais uma ação de ativação de um patrocinador de grande evento no Brasil. Recentemente, Visa e Budweiser anunciaram ações no país com a NFL, a liga de futebol americano. Já a Continental usou o aporte à Eurocopa para se relacionar com fãs brasileiros. E a Goodyear fez ação com a Nascar. 2

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4 Vasco mira seguidores de fora do Rio em programa de sócio O Vasco relançou nesta quarta- -feira seu programa de sócio-torcedor. O Gigante estará disponível aos adeptos do clube carioca para um pré-cadastro. Na verdade, não tínhamos sócio-torcedor. O que era contabilizado eram os sócios estatutários do Vasco, conta Marco Antônio Monteiro, vice-presidente de marketing do Vasco. O clube atualmente conta com associados segundo o Torcedômetro, ranking que mede o número de sócios-torcedores de cada clube vinculado ao Movimento por um Futebol Melhor. A ideia nesse relançamento do programa vascaíno é que ele consiga abarcar o interesse de torcedores do clube no país inteiro. Setenta por cento dos torcedores do Vasco estão fora do Estado do Rio. Fizemos o programa com uma lógica de bilheteria para quem for do Rio e uma de rede de vantagens para quem for de fora, conta Monteiro. Há quatro tipos de associação. O programa Sempre ao teu lado, com mensalidades de R$ 99,98 a R$ 179,98 dá ingresso garantido ao associado. O plano Amor infinito, com pagamentos de R$ 24,98 a R$ 79,98, dá desconto de 30% a 70% no ingresso. O De Norte a Sul é destinado ao vascaíno de fora do Rio. Por R$ 14,98, o foco maior é em oferecer descontos e vantagens na rede de parceiros. Já o Almirantinho, é destinado ao vascaíno menor de 12 anos. Por mensais de R$ 9,98, o torcedor tem ingresso garantido, mas só pode estar atrelado a outro sócio em qualquer categoria. O programa será gerido em conjunto com a FutebolCard, que cuida do Avanti, do Palmeiras. Teremos os parceiros do Movimento por um Futebol Melhor em conjunto com uma rede de vantagens que a gente vai implementar. Serão parceiros nacionais, comenta Monteiro. Under Armour entra em disputa por jogadores A Under Armour fez sua estreia entre jogadores que atuam no futebol brasileiro. A marca americana fechou seu primeiro contrato do tipo, e o escolhido foi um jovem do São Paulo, clube com aporte da empresa. Murilo, de 18 anos, calçará produtos da companhia nos gramados do país. Além de usar as chuteiras da Under Armour, Murilo fará parte das campanhas da marca, tanto no brasil quanto no resto do mundo. Esse será o primeiro passo da marca em um mercado disputado no Brasil e no mundo. As negociações não são rápidas porque a grande maioria dos atletas já possui acordo com alguma marca. E os atletas mais famosos são dominados pela dupla Adidas e Nike. Mundialmente, são poucos os jogadores de futebol que calçam Under Armour. É o caso apenas do holandês Memphis Depay, do Manchester United, e do americano Jermaine Jones, do New England Revolution. A Under Armour já possui um time de atletas no Brasil, mas nenhum do futebol. Ricardo, Talita, Larissa e Bruno Schmidt, do vôlei de praia, e Elias Silvério, do MMA, já fazem mantêm acordos com a marca americana. E, segundo a empresa, o plano agora é aumentar o grupo. 4

5 Ícone da maratona vira caso de gerenciamento de carreira Um dos maiores corredores da história do esporte é hoje também um dos homens mais ricos de seu país. Haile Gebrselassie, dono de dois ouros olímpicos nos m e por quatro vezes recordista mundial da maratona, tornou-se um empreendedor de sucesso na Etiópia antes ainda de abandonar as pistas. Hoje sou um homem de negócios na Etiópia. Tenho muitas fazendas, escolas, hotel, concessionária de automóvel. Emprego trabalhadores, orgulha-se Gebrselassie, em entrevista à Máquina do Esporte, durante visita ao Brasil em evento da Adidas, uma de suas patrocinadoras. Desde o período em que ainda corria, Gebrselassie já começou a utilizar o dinheiro recebido de patrocinadores e premiações para empreender em seu país. De origem rural, iniciou comprando extensas fazendas. Hoje é dono de alguns milhares de acres de terra, onde planta feijão e café. Posteriormente, passou a fazer investimentos urbanos. Assim, comprou um resort em Lake Awasa, ponto turístico ao sul de Adis Abeba, a capital do país. É dono também de uma incorporadora imobiliária responsável pela construção de sete prédios. Também é proprietário do edifício Alem, cujo nome é uma homenagem à sua mulher. O prédio de escritórios é um dos mais altos da capital etíope. Outro de seus empreendimentos é um grande showroom da Hyundai em Adis Abeba. O ex-maratonista detém a exclusividade na Etiópia para a importação de carros da marca. Mas é em um investimento sem lucro tão visível que se tornou a menina dos olhos de Gebrselassie. Ele é dono de duas escolas primárias gratuitas. Para o atleta, a educação é chave para resolver os graves problemas de desigualdade social na Etiópia. A Etiópia possui muitos problemas com a pobreza. As pessoas não têm o suficiente para viver. Como melhorar isso? Dando educação aos jovens, prega o fundista. Educação implica ensinar valores acrescenta. Evonik ativa Borussia no Brasil com ação social No fim de fevereiro, sete membros da comissão técnica do Borussia Dortmundo estarão no Brasil para a realização do projeto BVB Evonik Soccer School, que visa a formação de jovens atletas do projeto social Clube Pequeninos do Jockey, de São Paulo, contemplando 100 crianças entre 7 e 13 anos, e 60 professores a escolinha de futebol. A ação é patrocinada pela indústria química Evonik, parceira comercial do clube alemão. Ao aproveitar a presença da equipe do BVB aqui de uma forma diferenciada, pretendemos realmente deixar um legado transformador e duradouro disse Weber Porto, diretor presidente da região Central e América do Sul da empresa. 5