PESQUISA HELLO OPINION. OS JOGOS NO BRASIL: Percepção & engajamento

Transcrição

1 PESQUISA HELLO OPINION OS JOGOS NO BRASIL: Percepção & engajamento

2 Pela 1ª vez na história o maior evento esportivo do mundo acontece na AMÉRICA DO SUL A 150 dias dos jogos, qual a percepção do BRASILEIRO sobre o evento

3 A HELLO Research ouviu pessoalmente 1200 homens Todas as e regiões mulheres do país. e revela: o que o brasileiro pensa, quem é o torcedor, e como ele vai acompanhar os jogos em sua CASA. 16 anos ou + Diversas Escolaridades Classes A a E Todas as regiões do país.

4 OS JOGOS OLÍMPICOS: Percepção & torcida #CENÁRIO os jogos do Rio vs. a opinião pública #TORCIDA o espectador brasileiro

5 #CENÁRIO OS JOGOS DO RIO

6 Os jogos são o maior evento esportivo do mundo em questão de logística: atletas 206 delegações 42 modalidades 306 disputas de medalhas 17 dias de competição 45 mil voluntários 85 mil terceirizados funcionários 25 mil profissionais mídia Fonte: e

7 Consomem grande investimento do país sede Investimento real deve superar o previsto em cerca de 40%... ORÇAMENTO 2016 Comitê - R$7,4 bilhões Instalações esportivas R$ 7,07 bilhões Legado R$ 24,6 bilhões CUSTO TOTAL R$ 39,07 bilhões* CUSTO da Olimpíada de Londres em 2012 R$ 65,3 bilhões mesmo patamar comparativamente ao investimento realizado na Copa, em 2014 PREVISÃO de investimento na Candidatura em 2009 R$ 28,8 bilhões Custa Copa do Mundo de Futebol em 2014 no Brasil R$ 27,1 bilhões * Fonte: APO (Autoridade Pública Olímpica) Jan 2016 Fonte: h@p://exame.abril.com.br/brasil/noecias/custo-do-rio-2016-tem-acrescimo-de-r-400-milhoes-e-chega-a-r bilhoes

8 Prometendo deixar legado para a cidade sede e gerar EXPOSIÇÃO NACIONAL: INGRESSOS 7,5 milhões TURISTAS ESTRANGEIROS 300 a 500 mil ESPECTADORES 1 bilhão na ABERTURA 4,8 bilhões ao longo do EVENTO Fonte: e Fonte: Fonte: h@p://exame.abril.com.br/brasil/noecias/custo-do-rio-2016-tem-acrescimo-de-r-400-milhoes-e-chega-a-r bilhoes

9 Mas em um contexto de crise econômica e insatisfação política e, após uma Copa frustrante, será que os números são o suficiente para convencer o brasileiro a comprar a ideia, vestir a camisa e torcer pelo país?

10 TERMÔMETRO: APOIO O quanto você diria que é a favor da realização dos Jogos no Brasil? Um pouco contra 7% Totalmente contra 14% Totalmente a favor 23% Indiferente 31% Um pouco a favor 23%

11 TERMÔMETRO: APOIO A organização dos Jogos no Brasil será melhor do que a última edição, em Londres? Discordo totalmente Concordo totalmente 15% 10% Discordo em parte 13% 21% Concordo em parte 41% Não sabe

12 TERMÔMETRO: APOIO Vai haver desvio de verba pública nas obras para os Jogos Olímpicos/ Olimpíadas 4% 1% 20% Concordo totalmente Concordo em parte Não sabe Discorda em parte Discordo totalmente 16% 59%

13 TERMÔMETRO: APOIO O dinheiro investido nos Jogos Olímpicos/ Olimpíadas deveria ser empregado na solução de problemas reais para ajudar a população 4% 2% 12% Concordo totalmente Concordo em parte 20% 62% Não sabe Discorda em parte Discordo totalmente

14 A capacidade de capitalizar o investimento é parcial...

15 TERMÔMETRO: OPINIÃO Os Jogos Olímpicos vão deixar um legado para o país e para o povo brasileiro? Os jogos olímpicos vão ser bons para o Brasil arrecadar mais dinheiro Discorda em parte 8% Discordo totalmente 9% 23% Concordo totalmente Discorda em parte 9% Discordo totalmente 9% 27% Concordo totalmente 31% 29% Não sabe 24% 31% Não sabe Concordo em parte Concordo em parte

16 #TORCIDA O ESPECTADOR BRASILEIRO

17 O TORCEDOR 4 em cada 10 respondentes praticam esportes 24% declaram interesse nos jogos: Representa quase 40 milhões de pessoas 81% acompanha transmissões esportivas na TV aberta 72% acompanha noticias de esportes na TV aberta e 21% na internet (dos quais 65% acessam portais de noticia) 53% gostam de ver esportes à noite

18 O BRASILEIRO 75% tem conhecimento da realização dos Jogos no Rio de Janeiro 41% não sabem dizer se essa edição será melhor ou pior do que a última 47% são favoráveis à realização dos jogos no Brasil A confiança do brasileiro está abalada também em relação aos Jogos: 60% acham que o Brasil tem chance de ganhar ao menos uma medalha. a 500 dias dos Jogos, este número era 71% Apenas 7% declara intenção em comprar algum dos mais de 1000 produtos

19 TERMÔMETRO: conhecimento do evento Em qual país e cidade será realizada a próxima edição das Olimpíadas? Com a proximidade o engajamento é maior, a 150 dias do início dos Jogos, 75% dos brasileiros sabem onde será o evento. Em 2015, a 500 dias dos Jogos, este número era apenas 52%!

20 PERFIL: prática de esportes Costuma praticar algum esporte / exercício físico? Não 61% Sim 39% 31% M Entre quem pratica alguma atividade, apenas o futebol é uma modalidade praticada em grupo! 47% H

21 PERFIL: interesse Pensando nas próximas olimpíadas, qual seu grau de interesse em relação ao evento? Nenhum Interesse 30% Pouco Interesse 21% Indiferente 24% Possui Interesse 16% Muito Interesse 8%

22 PERFIL: espectador Em quais destes veículos você costuma assistir transmissões esportivas? E qual faixa ou faixas de horário você acha mais apropriadas acompanhar transmissões esportivas? TV ABERTA Tv Aberta 81% 53% Noite TV PAGA Tv Fechada 22% 27% INTERNET Internet 20% Tarde RÁDIO Rádio 11% 17% Manhã Nenhum 11% 6% Madrugada

23 Através de quais veículos você costuma buscar notícias sobre esportes em geral? PERFIL: espectador Canais de notícias na Internet Portais de Noticias (Globoesporte, G1, UOL) 65% TV aberta 72% Vídeos no Celular (Youtube, Vimeo, Instagram) 29% TV fechada 15% Vídeos no computador (Youtube; GShow; Etc) 25% Internet 21% Aplicativos de Noticias no celular 18% Rádio 4% WebTV (Esporte Interativo) 13% Nenhum 14% Blogs (Desempedidos; Trivela) 4%

24 PERFIL: modalidades Quais modalidades o público possui interesse em assistir na TV Em quais esportes você acredita que o brasil tem mais chance de medalhas?

25 PERFIL: Campeões Cesar Cielo e Arthur Zanetti são os atletas individuais com mais chance de ganhar medalha de acordo com as menções espontâneas da população. No entanto, 82% não soube mencionar nenhum nome. 9% Cesar Cielo 6% Arthur Zanetti

26 PERFIL: marcas Quais as empresas estão patrocinando o evento? (espontânea) 29% 27% 25% 24% Patrocinador mundial Patrocinador da edição Não Patrocinador 17% 13% 9% 8% 6% 4% 4% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%

27 Rua Dr. Alceu de Campos Rodrigues, 229, conj. 811 Vila Nova Conceição São Paulo/SP contato@helloresearch.com.br facebook.com/hellopesquisa