Metodologia. Entrevistas com amostra de usuárias brasileiras de internet via questionário online.

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1 Mulheres e Futebol

2 Sophia Mind A Sophia Mind Pesquisa e Inteligência de Mercado é a empresa do grupo de comunicação feminina Bolsa de Mulher voltada para pesquisa e inteligência de mercado. Cem por cento focada em compreender profundamente as mulheres e ajudar seus clientes a maximizar as oportunidades de comunicação com elas, a Sophia Mind busca desvendar o que elas querem, quando querem, como querem. O século XIX ficou conhecido como o século europeu; o XX, como o americano. O século XXI será lembrado como o Século das Mulheres. T (Tsvi Bisk, Center for Strategic Futurist Thinking, 2008) A Sophia Mind acredita que este é o século do avanço feminino em todos os setores e do aumento contínuo do poder nas mãos delas, seja de compra, seja de grandes transformações políticas e sociais. As mulheres estão passando por grandes mudanças comportamentais, culturais e sociais, e precisam ser compreendidas profundamente para que se estabeleça com elas uma comunicação efetiva e conveniente.

3 Metodologia Entrevistas com amostra de usuárias brasileiras de internet via questionário online. A pesquisa foi realizada com mulheres com idade entre 18 e 60 anos. Data entrevistas: Maio de 2010 O objetivo da pesquisa é identificar a interação das mulheres com o futebol e suas mudanças de comportamento durante a Copa do Mundo.

4 Sumário Executivo Para as mulheres, o Brasil será campeão da próxima Copa do Mundo. - Elas torcem para times de futebol. Esta escolha acontece na infância, com a decisão da própria mulher e do pai. A influência do marido/namorado é pequena; - Elas têm o hábito de acompanhar os jogos pela TV, principalmente junto do marido; - Programas na TV e a internet são os meios nos quais as mulheres buscam informação sobre futebol; - As mulheres não costumam ir a estádios; - A violência é o principal motivo para as mulheres não irem aos estádios; - A derrota do seu time não impacta no humor ou comportamento delas; - As mulheres têm interesse muito maior em jogos do Brasil do que nos do seu time; - Elas acham que o Brasil tem condições de sediar a copa de 2014, apesar de ainda não estar preparado; - Elas consomem produtos de futebol e sentem falta de produtos esportivos para mulheres.

5 Relação com o Futebol 80% das mulheres torcem para algum time de futebol. Dessas, 30% costumam acompanhar os campeonatos. 20% 30% 50% Sim e costumo acompanhar os campeonatos Sim, mas não costumo acompanhar Não, não gosto de futebol Quem te influenciou na hora de escolher o time? Escolhi sozinha 42% Pai Mãe Amigos 10% 8% 25% Grande parte das mulheres escolheram seu time sozinhas. Marido / namorado Irmão 6% 5% O pai é o maior influenciador nessa escolha. Outra pessoa 3%

6 Partidas 74% das mulheres costumam acompanhar os jogos pela TV. 35% 37% 26% 2% Não Sim, somente Sim, sempre que Sim, não perco jogos do meu time possível assisto mesmo quando não jogos de futebol por nada são do meu time

7 Informações sobre Futebol Onde busca informações sobre futebol? Não busco informações sobre futebol Programas esportivos na TV Internet Amigos e familiares Marido/Parceiro Jornais impressos Rádio Pai Revistas especializadas 22% 35% 31% 23% 14% 12% 5% 54% 60% Programas esportivos na TV e Internet são os meios que as mulheres buscam informação sobre futebol.

8 Estádios As mulheres não costumam ir a estádios (75%). As que frequentam, vão poucas vezes ao ano. 75% 0% 1% 2% 13% 10% Toda De 15 em Uma vez Algumas Uma vez Não vou a semana 15 dias por mês vezes por ano por ano estádios A violência é o principal problema dos estádios para 81% das mulheres que o frequentam. O preço do ingresso também é um problema relevante (28%). Para as mulheres que não vão aos estádios, 44% afirmam que a violência é o principal motivo. Outras 35% não tem motivo específico (falta de afinidade), e 13% se incomodam com a grande quantidade de pessoas nos eventos esportivos.

9 Relação das mulheres com seu Time 55% das mulheres afirmam saber o nome de, pelo menos, 5 jogadores do seu time. Quando meu time perde uma partida, fico de mau humor. 32% 22% 29% 14% 2% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente Quando meu time perde uma final de campeonato fico de mau humor. 25% 20% 21% 23% 10% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente

10 Relação das mulheres com seu Time Faço promessas para meu time vencer o campeonato. 55% 22% 16% 5%2% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente É mais importante que meu time vença um campeonato do que a seleção brasileira vença a Copa. 45% 27% 16% 7% 5% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente Nos finais de semana, assisto aos campeonatos brasileiros e, quando posso, ao italiano, inglês, alemão, ao que estiver passando. 44% 22% 22% 10% 2% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente

11 Relação das mulheres com seu Time Deveriam existir programas ou sites com reportagens específicas para mulheres que gostam de futebol. 12% 8% 27% 37% 16% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente Já existe conteúdo específico para mulheres sobre futebol. 11% 25% 44% 17% 2% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente

12 Relação do Marido/Namorado com Futebol Seu marido/namorado tem interesse por futebol? Sim, ele se interessa mais do que eu 74% Sim, mas eu gosto mais do que ele 7% Não 19% O que você faz enquanto seu marido/namorado assiste às partidas de futebol? Assisto ao jogo com ele 52% Não faço nada específico 23% Aproveito para cuidar de mim 14% Assisto outros programas de TV 13% Cuido da casa 9% Cuido dos nosso(s) filhos 7% Aproveito para encontrar minhas amigas 3% 90% das mulheres não têm reclamação em relação ao tempo que o parceiro passa assistindo futebol.

13 Relação do Marido/Namorado com Futebol 85% das mulheres nunca brigaram com seus parceiros por causa de futebol. 8% das mulheres já brigaram porque torcem para times diferentes. 92% das mulheres não mudaram de time por causa do marido ou namorado. Isso mostra a pouca influência do parceiro no time das mulheres. Não, nada de me fará mudar de time 54% Não, ele nunca fez questão 38% Sim, mudei para agradá-lo já que não ligava para futebol 4% Sim, mesmo gostando do meu time ele conseguiu me convencer a torcer pelo time dele 4%

14 Copa do Mundo 94% das mulheres assistem aos jogos do Brasil durante a Copa do Mundo. 33% também assistem aos jogos de outras seleções. Me interesso por futebol durante a Copa do Mundo. 6% 10% 9% 46% 28% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente Comemoro as vitórias Brasileiras nas ruas e em bares. 14% 16% 22% 30% 17% Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente As mulheres têm interesse maior em jogos do Brasil do que dos seus times.

15 Copa do Mundo 84% das mulheres assistem à maioria dos jogos em casa ou na casa de amigos/familiares. Bares/restaurantes 6% Outro lugar 6% Telão nas ruas 1% No trabalho 3% Recebo amigos/familiares em casa 32% Casa de amigos/familiares 52% O Brasil será campeão desta Copa para 93% das mulheres que deram sua opinião. 11% não quiseram opinar. Orgulho e patriotismo são as palavras que expressam o significado da Copa do Mundo.

16 Copa do Mundo O Brasil tem condições de sediar a Copa do Mundo? Sim, já está estruturado para isso 6% Sim, mas ainda tem que se estruturar para isso 76% Não, o país não tem condições de sediar uma Copa do Mundo 18% Benefícios para o País: Não acho que trará benefício Aumentará o fluxo turístico Aumentará o emprego Mais investimentos em segurança Mellhoria na infraestrutura de transportes públicos Garantirá investimentos de peso no país Promoverá a revitalização de áreas urbanas Restauração e criação de ruas e estradas Melhorias no sistema de saúde pública 4% 10% 48% 43% 36% 33% 33% 25% 24% O aumento do fluxo turístico e o aumento do emprego são os 2 maiores benefícios destacados pelas mulheres para o Brasil por sediar a Copa do Mundo.

17 Copa do Mundo Você compra produtos ligados a futebol? Sim, para uso próprio 22% Sim, para dar de presente 16% Sim, tanto para uso próprio quanto para dar de presente 31% Não 31% 69% das mulheres compram produtos ligados a futebol, sendo que 53% compram para o próprio uso. As mulheres sentem falta de produtos esportivos específicos para elas (65%). O futebol é praticado como atividade física por apenas 4% das mulheres. Caminhada Dança Ginástica Musculação Volei Corrida Natação Futebol Handebol Lutas 10% 9% 8% 4% 3% 3% 25% 24% 22% 71%

18 Conclusões As mulheres não são alheias ao esporte mais praticado no país, o futebol. São elas que escolhem seus times, consomem produtos dos clubes, assistem aos jogos, conhecem os jogadores, etc. A relação delas com o esporte é menos intensa do que a de seus maridos ou namorados. Elas possuem preferência por títulos do Brasil do que de seus próprios clubes, e a influência no humor/comportamento em relação à vitórias e derrotas é menos intensa. Durante a Copa do Mundo, o sentimento de orgulho e patriotismo é forte. O comportamento em relação ao esporte se intensifica. A quantidade de mulheres que assiste às partidas, mesmo as partidas que não são da seleção brasileira, aumenta. Elas estão otimistas quanto ao resultado da próxima Copa e quanto ao legado para o país como sede da Copa de Por essas razões, grande parcela da população feminina é consumidora de produtos esportivos e, especificamente, de futebol. Elas sentem falta de produtos desenvolvidos para elas e de programas ou sites com informações para o público feminino.

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