9ª Edição Abril 2011
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- Simone Rosa Caetano
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1 9ª Edição Abril 2011
2 ÍnDICe METODOLOGIA PERFIL DA AMOSTRA INTERNET Acesso e Navegação APRENDIZADOS
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4 METODOLOGIA técnica abrangência universo data do campo Pesquisa quantitativa, com aplicação de questionário em pontos de fluxo populacional. Nacional. População brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes econômicas*. * IBGE (Censo 2000): habitantes. Pesquisa realizada nos dias 4 e 5 de abril de
5 METODOLOGIA amostra 16% ENTREVISTAS EM 145 MUNICÍPIOS BRASILEIROS. Margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, enquanto que para o total de internautas sobe para 3 pontos, nos dois casos dentro de um nível de confiança de 95%. O desenho amostral foi elaborado com base no Censo 2000 e estimativa 2009 do IBGE. Contempla: 16% 28% Estratificação por Unidade Federativa e porte dos municípios; Sorteio dos municípios; Sorteio do ponto onde será realizada a pesquisa. Para leitura do total da amostra, os dados foram ponderados de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado. 39% REGIÃO METROPOLITANA (capital + outras cidades) 61% INTERIOR 14% 14% 42% 5
6 - Acesso / Navegação -
7 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO aprendizados Nos últimos 3 anos, acesso se mantém, enquanto posse de banda larga e frequência crescem, o que indica incremento da navegação entre quem já estava na rede. Pela primeira vez em 4 anos de mediação, o acesso em casa é tão relevante quanto em lan house. 1 em cada 5 internautas acessa em movimento. Nos últimos 12 meses, acesso móvel disparou entre mais jovens. 7
8 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO penetração Como há 3 anos 16 ANOS OU MAIS Evolutivo MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10 ABR/11 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Você costuma acessar a Internet (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? Base: Total da amostra - Vide metodologia 8
9 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO computador em casa meu primeiro pc 16 ANOS OU MAIS Evolutivo Alta de 12 pontos percentuais em 3 anos MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10 ABR/11 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Apenas para classificação, você poderia me dizer se você tem computador/laptop/notebook em sua casa? (Se sim) Quantos? Base: Total da amostra - Vide metodologia 9
10 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO posse de banda larga a banda continua se alargando 16 ANOS OU MAIS Evolutivo Alta de 14 pontos percentuais em 3 anos MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10 ABR/11 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial? Base: Total da amostra - Vide metodologia 10
11 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO posse de banda larga (por classe) Vendo a banda passar 16 ANOS OU MAIS Acesso doméstico à internet rápida ainda é privilégio no País Classe AB Classe C Classe DE (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial? Base: Total da amostra - Vide metodologia 11
12 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO locais de acesso casa, comida e internet 16 ANOS OU MAIS Evolutivo MAR/08 MAR/09 MAR/10 AGO/08 AGO/09 NOV/10 ABR/11 Acesso em casa registra constante crescimento desde O acesso em casa ultrapassou lan houses. Mas entre brasileiros de classe CDE, do Nordeste e do Norte/Centro-Oeste, elas continuam sendo o principal reduto de acesso à rede Em casa (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma acessar a Internet (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? Base: Total da amostra - Vide metodologia 12 Locais de acesso pago a internet, como Lan House
13 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO locais de acesso acessando e andando 12 ANOS OU MAIS 22% móvel móvel Acesso móvel entre internautas 18,6 milhões de brasileiros costumam acessar a internet móvel (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma acessar a Internet (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? Base: Total da amostra - Vide metodologia 13
14 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO acesso móvel (por idade) acessando e andando 12 ANOS OU MAIS Evolutivo ABR/10 NOV/10 ABR/11 Jovens respondem pelo crescimento da internet móvel no País a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma acessar a Internet (ESTÍMULO DOS LOCAIS)? Base: Total da amostra - Vide metodologia 14
15 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO frequência acesso diário 16 ANOS OU MAIS Evolutivo Penetração daqueles que acessam diariamente cresceu 9 pontos em 3 anos MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10 ABR/11 (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 15
16 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO frequência 12 ANOS OU MAIS Evolutivo heavy: 54% medium: 36% Classe AB / Ensino Superior Classe CDE / Ens. Fundamental e Médio Acesso pelo menos semanal: 89% light: 10% ABR/10 NOV/10 ABR/11 Média: 4,2 dias/semana Todos os dias De 4 a 6 dias por semana De 2 a 3 dias por semana 1 dia por semana 1 vez a cada 15 dias 1 vez por mês Menos de 1 vez por mês (ESTIMULADA E ÚNICA) Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 16
17 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO meios onde passa a maior parte do tempo ÓPIO DAS REDES 12 ANOS OU MAIS Sites de jornais (folha online, estadão online, oglobo online, jornal da sua cidade, região) Twitter Sites de emissoras de TV (redeglobo.com, rederecord.com, etc) São citados 2 meios por internauta Orkut MSN YouTube Ferramentas de busca (como Google, Bing) Jogos eletrônicos Sites de notícia (G1, R7, Último Segundo, etc) Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra, Globo.com, etc) Facebook milhões de brasileiros passam a maior parte do tempo deles no Orkut quando estão na internet Sites de bancos 6% Blogs 6% Sites de compra, clube de compra, compra coletiva Sites de emissoras de rádio (CBN, rádio Bandeirantes, rádio da sua cidade, região) Sites de revistas, editoras (Veja online, Época online, IstoÉ online, etc) Mapas 5% Skype 4% Sites de companhias aéreas 2% Redes de geolocalização 1% (ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA) Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? Algum outro além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia pergunta nov % 6% 5%
18 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO meios onde passa a maior parte do tempo (por idade) ÓPIO DAS REDES NOV MSN ORKUT YOUTUBE São citados 2 meios por internauta pergunta nov.2010 Orkut só não fica em primeiro lugar entre os maiores de 34 anos Maiores de 60: base insuficiente para análise estatística 12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos (ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA) Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? Algum outro além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 18
19 INTERNET ACESSO/NAVEGAÇÃO meios onde passa a maior parte do tempo (por classe) ÓPIO DAS REDES NOV MSN ORKUT YOUTUBE pergunta nov São citados 2 meios por internauta 1 1 Brasileiros de todas as classes sociais passam a maior parte do tempo deles no Orkut quando estão na internet Classe AB Classe C Classe DE (ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA) Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? Algum outro além destes que estão no cartão? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 19
20 INTERNET RELACIONAMENTO acesso às redes 12 ANOS OU MAIS Evolutivo 89% Dos internautas costumam se conectar a alguma rede Apenas 24% dos que usam Orkut se conectam ao Facebook Média de redes sociais conectadas Nov. 2010: 2 Abr. 2011: 2 Dos usuários do Facebook, 91% se conectam ao Orkut e 45% ao Twitter NOV/10 ABR/11 75 milhões de pessoas ORKUT MSN FACEBOOK SKYPE TWITTER (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia 20 Em Novembro de 2010, Twitter não foi estimulado
21 INTERNET RELACIONAMENTO motivos para acesso ao orkut e facebook voyeurismo digital 12 ANOS OU MAIS Nov pergunta nov.2010 ORKUT FACEBOOK Cerca de 4 em 10 usuários do Orkut e do Facebook usam essas redes para saber da vida dos outros Para ver se chegou alguma mensagem ou para enviar alguma mensagem a alguém 67% 67% Para ver o que os outros estão postando 37% 46% Para ver quem está on-line e poder trocar mensagens instantâneas 34% 32% Para postar alguma coisa 33% 39% Para saber datas de aniversários dos meus contatos 27% 22% Para pesquisar, saber mais, ter mais informação sobre alguém 22% 31% (ESTIMULADA E MÚLTIPLA) Pergunta: Por quais desses motivos você usa sua página no / Algum outro que não esteja no cartão? Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais Para jogar 16% 14% Para me informar sobre as notícias do que está acontecendo no Brasil e/ou mundo 15% 22% Para saber sobre alguma oferta (leilão virtual, clube de compras, site de compras) 4% 11% Base
22 aprendizados
23 INTERNET RELACIONAMENTO aprendizados Orkut continua sendo a principal plataforma de inclusão de conteúdo próprio e de compartilhamento pelos internautas brasileiros. 8 em cada 10 internautas costumam se conectar ao Orkut. Facebook disparou nos últimos seis meses, mas ainda é quatro vezes menor do que o Orkut no País 23
24 INTERNET RELACIONAMENTO aprendizados Cerca de 2 em cada 10 que se conectam às redes o fazem inclusive enquanto trabalham ou estudam. pergunta nov.2010 Skype é a rede de maior assiduidade. Orkut e Facebook são usados principalmente como e, em seguida, para saber da vida dos outros. Principal critério de aceitação no Facebook e Orkut é já ter tido contato pessoalmente. pergunta nov.2010 pergunta nov
25 INTERNET TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS aprendizados 41% dos internautas costumam substituir plataformas tradicionais (TV, rádio e cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes delas originários pergunta nov
26 INTERNET CONSUMO DE NOTÍCIAS aprendizados Brasileiro prefere notícia na TV e, em seguida, na internet. TV só perde para internet entre os mais instruídos. perguntas nov.2010 Na internet, redes sociais têm a mesma relevância que a mídia jornalística no que se refere ao consumo de notícias. 26
27 INTERNET COMPRAS aprendizados Comércio eletrônico vem crescendo progressivamente a cada medição, principalmente nas classes C/D/E. 1/3 do comércio eletrônico brasileiro passa ao largo dos grandes sites de compra. Obter renda utilizando a internet é pra poucos, principalmente mais ricos e instruídos. pergunta nov
28 MÚSICA aprendizados Zezé Di Camargo e Luciano são os artistas mais ouvidos pelos brasileiros. perguntas nov.2010 Luan Santana é a novidade entre os mais populares. Banda Calypso despencou na preferência. 28
29 9ª Edição Abril 2011
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