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1 cultura em Salvador

2 metodologia

3 campo: 11 de abril a 30 de maio de 2014 margem de erro 4pp 601 pessoas com mais de 12 anos foram entrevistadas

4 entrevistados foram abordados em pontos de grande fluxo populacional pesquisa adota Critério de Classificação perfil da amostra Econômica Brasil seguiu dados do IBGE (Censo 2010)

5 População total: População maior de 12 anos:

6 perfil da amostra GÊNERO MASCULINO 47% FEMININO 53% IDADE 12 a a a a a ou + 8% 20% 23% 16% 22% 11% CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA A B C D+E 2% 31% 57% 11% ESCOLARIDADE FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 29% 53% 18%

7 perfil da amostra COR DA PELE BRANCA MORENA/PARDA PRETA OUTRAS 9% 48% 37% 7% RELIGIÃO CATÓLICA EVANGÉLICOS ESPÍRITA NENHUMA AFRO OUTRAS 44% 27% 5% 17% 4% 4% ESTADO CONJUGAL CASADO SOLTEIRO DESQUITADO(A)/ DIVORCIADO(A) VIÚVO 38% 53% 4% 5% Nº DE FILHOS NÃO TEM FILHOS 17% 19% 23% 42%

8 A pesquisa da JLeiva Cultura & Esporte inclui cerca de 80 perguntas sobre diversos temas ligados à cultura e ao lazer. Esta apresentação mostra um resumo de alguns dos principais resultados e recortes possíveis. Diversas perguntas não foram compiladas nestas telas, mas podem ser acessadas diretamente nas tabelas em Excel que trazem a íntegra dos resultados e podem ser baixadas gratuitamente no site da JLeiva.

9 uso do tempo livre

10 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva Como é difícil mensurar hábitos culturais, a pesquisa procurou fazer várias perguntas para se Como é difícil mensurar hábitos culturais, a pesquisa procurou fazer várias perguntas para se aproximar de um resultado mais consistente. A primeira foi sobre o que as pessoas preferem fazer em seu tempo livre, quando não estão trabalhando nem estudando. As respostas foram espontâneas: as pessoas podiam responder livremente o que bem entendessem e também citar mais de uma atividade por isso, a soma dos resultados é maior do que 100%. Posteriormente, as diversas citações foram agrupadas por semelhança, para que fosse possível estabelecer uma primeira referência sobre o interesse por diversas atividades culturais.

11 o que mais gosta de fazer no tempo livre? CINEMA IR AO RIO IR À PRAIA LER JORNAIS IR A BARES PRATICAR ESPORTES DESCANSAR CHURRASCO ASSISTIR A FILMES ATIVIDADES MANUAIS IR AO SÍTIO ANDAR DE BICICLETA COMER TOMAR SORVETE NAVEGAR NA INTERNET COZINHAR IR AO CLUBE ARTES MARCIAIS VIAJAR PRATICAR ESPORTES COLETIVOS ASSISTE TV RESTAURANTES JOGOS ELETRÔNICOS ESTUDAR ESCREVER MÚSICAS ANDAR/CORRER/ CAMINHAR FOTOGRAFAR ESCREVER DANÇAR LER REVISTAS DIRIGIR CUIDAR DE ANIMAIS CURTIR A FAMÍLIA IR AO SHOPPING ARRUMAR A CASA PASSEAR TOCAR INSTRUMENTOS JOGAR CARTAS REUNIR AMIGOS EM CASA BRINCAR COM OS FILHOS ANDAR À TOA IR AO PARQUE SAIR COM OS AMIGOS BRINCAR IR AO ZOOLÓGICO EXPOSIÇÃO/ MUSEU SOLTAR PIPA BIBLIOTECA ACADEMIA VISITAR AMIGOS FESTAS NAMORAR PISCINA CUIDAR DE PLANTAS PASSEAR COM A FAMÍLIA PALAVRAS CRUZADAS AULA/ ACADÊMIA DE DANÇA OUVIR MÚSICA SAIR COM OS FILHOS LER LIVROS BATER PAPO COM OS AMIGOS ESPORTES RADICAIS TEATRO FICAR NO CELULAR BEBER CUIDAR DE FILHOS E NETOS ANDAR A CAVALO CURSO ASSISTIR SHOWS FICAR SENTADO NA CALÇADA ATIVIDADES RELIGIOSAS

12 o que mais gosta de fazer no tempo livre? ASSISTE NAVEGAR ATIVIDADES NA TV ASSISTIR OUVIR DE A MÍDIA FILMES MÚSICA ASSISTIR JOGOS ELETRÔNICOS A FILMES INTERNET IR PASSEIOS À PRAIA PASSEIOS IR IR AO IR AO PARQUE CLUBE SÍTIO RIO SAIR COM OS AMIGOS PASSEAR VIAJAR TOMAR SORVETE ATIVIDADES ATIVIDADES RELIGIOSAS RELIGIOSAS LER ATIVIDADES ATIVIDADES LIVROS CULTURAIS EXPOSIÇÃO/ CULTURAIS MUSEU ASSISTIR SHOWS CINEMA TEATRO DESCANSAR CURTIR A FAMÍLIA ATIVIDADES ESCREVER EM EM CASA CASA REUNIR REUNIR BRINCAR AMIGOS AMIGOS COM EM OS CASA EM FILHOS CASA PRATICAR ATIVIDADES ANDAR DE ESPORTIVAS BICICLETA ESPORTES ATIVIDADES RADICAIS ESPORTIVAS COLETIVOS ANDAR/CORRER/ CAMINHAR PRATICAR ESPORTES SHOPPING SHOPPING IR AO SHOPPING BARES/ RESTAU- BARES/ RESTAURANTES RANTES RESTAU- RANTES IR A BARES BEBER ATIVIDADES MANUAIS MANUAIS ATIVIDADES MANUAIS JOGAR BRINCAR BRINCAR CARTAS SOLTAR PIPA

13 o que mais gosta de fazer no tempo livre? assistir à TV e navegar na internet ler livros, ir ao cinema e ouvir música ATIVIDADES DE MÍDIA 26% ATIVIDADES CULTURAIS 22% PASSEIOS 19% ir a praia, passear praticar esportes coletivos, andar, correr ATIVIDADES ESPORTIVAS 15% DESCANSAR 9% BARES/ RESTAU- RANTES 8% ATIVIDADES RELIGIOSAS 8% ATIVIDADES EM CASA 8% BRINCAR 6% ATIVIDADES MANUAIS 6% SHOPPING 3%

14 tempo livre: Salvador SP BH Rio 9% 12% 12% 9% 6% 9% 7% 26% SALVADOR 30% SP 22% BH 30% RIO 22% 26% 21% 16% 19% 15% 15% 22% 18%

15 525 mil moradores de Salvador preferem praticar atividades culturais em seu tempo livre O número foi estimado a partir do cruzamento entre a população da cidade com mais de 12 anos e o percentual de pessoas que disse praticar atividades culturais no seu tempo livre

16 Depois da pergunta sobre o uso do tempo livre, foram elencadas 18 atividades culturais e de lazer. Para cada uma delas, perguntamos se o entrevistado praticou essa atividade nos últimos 30 dias, no último ano, há mais de um ano ou nunca praticou. Na página seguinte, apresentamos o percentual de pessoas que disseram ter praticado essas atividades no último ano. Foi excluído apenas o resultado relativo às exposições de arte, por ser muito semelhante ao de ida a museus. O item feiras de artes (não exposições) abrange também feiras de artesanato e antiguidades. Optou-se por perguntas sobre ir a shoppings, pois esses espaços muitas vezes abrigam equipamentos culturais (como cinemas e teatros).

17 Também foi perguntado para cada entrevistado qual é, numa escala de 0 a 10, seu Grau de interesse em cada uma das atividades. Para comparação, reunimos na próxima página os resultados de 0 a 2 (baixo interesse), de 3 a 7 (médio interesse) e de 8 a 10 (alto interesse). Foram escolhidas 14 atividades culturais. Não aparecem nessa relação os hábitos de lazer (ir a shoppings, jogar jogos eletrônicos, ir à praia) e duas atividades culturais que podem ser realizadas dentro de casa (ouvir música e ver filmes) e que são amplamente praticadas. Na página 21, comparamos o percentual que declara alto interesse (parte mais escura da barra) com a prática no último ano (parte da barra que termina em seta). Um percentual de prática maior que o de alto interesse (notas de 8 a 10) indica que provavelmente aquela atividade teve a adesão não apenas das pessoas que se declararam muito motivadas. Uma situação inversa (ou seja, o percentual de prática no último ano é menor que o das pessoas que disseram se interessar muito pela atividade) pode significar que existe um potencial de prática não atendido naquela área.

18 atividades realizadas no último ano 98% OUVIU MÚSICA 94% ASSISTIU A FILMES 83% SHOPPINGS 71 % LEU LIVROS 59 % CINEMA 55 % SAIU PARA DANÇAR 54 % FESTAS POPULARES 51 % SHOWS 48 % JOGOS ELETRÔNICOS 35% BIBLIOTECAS 30 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 22% DANÇA 20 % MUSEUS 20% EXPOSIÇÕES DE ARTE 19 % SARAUS 13% CIRCO 12 % CONCERTOS

19 atividades realizadas no último ano 98% OUVIU MÚSICA 94% ASSISTIU A FILMES 71 % LEU LIVROS 48 % JOGOS ELETRÔNICOS 83% SHOPPINGS 59 % CINEMA 55 % SAIU PARA DANÇAR 54 % FESTAS POPULARES 51 % SHOWS 35% BIBLIOTECAS 30 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 22% DANÇA 20 % MUSEUS 20% EXPOSIÇÕES DE ARTE 19 % SARAUS 13% CIRCO 12 % CONCERTOS

20 Também foi perguntado para cada entrevistado qual é, numa escala de 0 a 10, seu grau de interesse em cada uma das atividades. Para comparação, reunimos na próxima página os resultados de 0 a 2 (baixo interesse), de 3 a 7 (médio interesse) e de 8 a 10 (alto interesse). Foram escolhidas 14 atividades culturais. Não aparecem nessa relação os hábitos de lazer (ir a shoppings, jogar jogos eletrônicos, ir à praia) e duas atividades culturais que podem ser realizadas dentro de casa (ouvir música e ver filmes) e que são amplamente praticadas. Na página 21, comparamos o percentual que declara alto interesse (parte mais escura da barra) com a prática no último ano (parte da barra que termina em seta). Um percentual de prática maior que o de alto interesse (notas de 8 a 10) indica que provavelmente aquela atividade teve a adesão não apenas das pessoas que se declararam muito motivadas. Uma situação inversa (ou seja, o percentual de prática no último ano é menor que o das pessoas que disseram se interessar muito pela atividade) pode significar que existe um potencial de prática não atendido naquela área.

21 grau de interesse CINEMA SHOWS DANÇAR LER FEIRAS FESTAS DANÇA MUSEU BIBLIOTECAS SARAUS EXPOSIÇÕES CIRCO CONCERTOS 54% 51% 42% 48% 32% 39% 35% 26% 27% 30% 23% 28% 23% 21% 18% 18% 17% 28% 29% 30% 34% 31% 25% 34% 30% 37% 35% 43% TEATRO

22 grau de interesse CINEMA Fez no último ano 54% 59% SHOWS 51% 51% LER 48% 71% DANÇAR 42% 55% FESTAS 39% 54% TEATRO FEIRAS BIBLIOTECAS 28% 30% 30% 35% 35% 32% EXPOSIÇÕES MUSEU 20% 20% 28% 27% DANÇA 22% 26% SARAUS 19% 23% CIRCO 13% 23% CONCERTOS 12% 21%

23 idade e grau de interesse 12 A A A A A OU + 47pp 44pp 31pp 30pp 6pp 73% 37% 30% 76% 45% 29% 58% 39% 28% 51% 29% 21% 41% 36% 35% 17% 4pp 13% 15%

24 A página a seguir compara os hábitos culturais de Salvador, cidades da Grande São Paulo e outras capitais com os dados da média paulista. Os números nos quadrados brancos em cima da linha que corta o gráfico ao meio indicam a porcentagem de entrevistados que disseram ter praticado cada atividade cultural no último ano em todo o estado de São Paulo. Os quadrados coloridos mostram quantos pontos percentuais cada cidade está acima ou abaixo do total da região.

25 atividades culturais RM + capitais SÃO PAULO RIO DE JANEIRO SÃO BERNARDO SANTO ANDRÉ GUARULHOS DIADEMA em % OSASCO supere os 100% BELO HORIZONTE SALVADOR CAMPO GRANDE frequência e barreiras de acesso Nas páginas seguintes, indicamos o percentual de pessoas que frequentaram museu, teatro ou cinema no espaço de um ano em Salvador. Os resultados serão apresentados ao lado dos obtidos em São Paulo, Belo Horizonte e no Rio de Janeiro, onde a pesquisa também foi realizada. Alguns entrevistados disseram nunca ter ido (ou ter ido há mais de um ano) a essas três atividades culturais. A eles perguntou-se o motivo. A resposta foi espontânea e múltipla, ou seja, alguns podiam alegar mais de uma razão para cada item, o que faz com que a soma dos resultados total Copyright 2014: autorizada a reprodução, cinema desde que festas seja dado populares crédito à JLeiva shows biblioteca teatro museu dança circo sarau concerto

26 exclusão cultural

27 Nas próximas cinco páginas, apresentamos o percentual de pessoas que nunca praticaram Nas próximas cinco páginas, apresentamos o percentual de pessoas que nunca praticaram algumas atividades culturais em Salvador. Os resultados mostram que existe uma grande variação em função da escolaridade e da classe econômica. Quanto maior a escolaridade, mais baixo o percentual de pessoas que dizem nunca ter praticado atividades culturais. Quanto menor a escolaridade, maior o percentual, maior a exclusão. A tendência vale para todas as atividades, independentemente da cobrança ou não de ingresso ou de seu valor. O mesmo acontece quando o recorte é baseado na classificação econômica. As classes D e E apresentam percentuais maiores de pessoas que nunca praticaram determinadas atividades culturais que as classes A e B.

28 percentual de pessoas que nunca foram total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA MUSEUS TEATRO BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES CINEMA 8% 21% 20 19% 41% 35% 50% 65%

29 escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA MUSEUS TEATRO BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES CINEMA 0% 1 %. 17% 9% 11% 26% 38%

30 escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA MUSEUS TEATRO BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES CINEMA 6% 13% 16% 29% 37% 47% 66%

31 escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA MUSEUS TEATRO BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES CINEMA 15%. 28% 40% 64% 60% 81% 71%

32 renda impacta hábito cultural FESTAS TEATRO BIBLIOTECAS MUSEUS CINEMA POPULARES CIRCO A+B C D+E 17% 6% 26% 1% 26% 11% 36% 18% 33% 56% 51% 71% 68%

33 As próximas dez páginas mostram os dados da pesquisa realizada em 21 cidades do estado de São Paulo, onde o tamanho maior da amostra permite a abertura por classe econômica e escolaridade, simultaneamente. O resultado comprova o grande impacto da escolaridade para a definição do interesse por cultura, mesmo entre pessoas de mesma renda ou classe econômica. Os dados relativos a cinco atividades culturais aparecem divididos em duas páginas. A primeira mostra, por classe econômica, o percentual de pessoas que nunca praticaram aquela atividade. A segunda apresenta, dentro de cada classe econômica, os resultados segundo os níveis de escolaridade. Exemplo: A página 34 mostra que 14% das pessoas da classe C nunca foram ao cinema. A página seguinte abre esse universo por escolaridade. Entre as que têm nível superior, o percentual baixa a quase a zero: é de 1%. Já entre as pessoas da classe C com nível médio, a proporção sobe para 9%. E,se consideramos apenas as pessoas com ensino fundamental da classe C, a fatia já é bem maior: 22%.

34 renda + escolaridade: cinema total sp A+B C D+E 3% 14% 30%

35 renda + escolaridade: cinema total sp A+B C D+E 1% 3% 10% 1% SUPERIOR 9% MÉDIO 22% FUNDAMENTAL 0% 16% 33% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais uma comparação interessante pode ser feita entre as pessoas com ensino médio da classe C e aquelas com ensino fundamental das classes A e B. Nas cinco atividades selecionadas, o grau de exclusão (pessoas que nunca foram) dos entrevistados com ensino fundamental é igual ou maior que o das pessoas com ensino médio, ainda que eles tenham renda superior

36 renda + escolaridade: festas populares total sp A+B C D+E 11% 16% 21%

37 renda + escolaridade: festas populares total sp 7% A+B C D+E 0% 11% 7% 17% SUPERIOR 16% MÉDIO 25% 21% FUNDAMENTAL 35% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

38 renda + escolaridade: shows total sp A+B C D+E 12% 22% 44%

39 renda + escolaridade: shows total sp 6% A+B C D+E 0% 6% 12% SUPERIOR 16% 25% MÉDIO 31% 30% FUNDAMENTAL 46% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais

40 renda + escolaridade: museu total sp A+B C D+E 19% 36% 55%

41 renda + escolaridade: museu total sp A+B C D+E 0 7% 21% 34% 12% SUPERIOR 29% MÉDIO 32% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais 48% FUNDAMENTAL 60%

42 renda + escolaridade: teatro total sp A+B C D+E 19% 41%. 67%

43 renda + escolaridade: teatro total sp 6% A+B C D+E 0 13% SUPERIOR 20% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais 41% 33% MÉDIO 56% FUNDAMENTAL 46% 72%

44 exclusão é maior entre pretos e pardos BRANCA PRETA PARDA 3% 17% 19% 20% 7% CINEMA 16% SHOWS 18% 18% 9% 30% 28% FESTAS 36% TEATRO 43% MUSEUS 42% 34%

45 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva cultura e tecnologia

46 posse de eletrônicos e acesso a serviços As próximas páginas apresentam uma série de informações relacionadas às novas tecnologias e sua interface com a cultura. Foi perguntado aos entrevistados se tinham computador, celular, smartphone, tablet, assinatura de TV a cabo e acesso à internet ferramentas que possibilitam o consumo de bens culturais. Os entrevistados também foram indagados se acessam ou não a internet e, caso sim, com qual frequência. Aos que acessam, perguntou-se ainda se participam de redes sociais e, em caso de resposta positiva, em quais costumam entrar.

47 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva posse de bens eletrônicos e acesso à internet ACESSO À INTERNET 75% COMPUTADOR 73% CELULAR 68% TV POR ASSINATURA 56% SMARTPHONE 33% TABLET 17%

48 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva dos que acessam, 91% participam de redes sociais 43% acessam todos os dias 30% acessam, mas não todos os dias 27% não acessam a internet

49 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva redes sociais mobilizam internautas 83% 25% costumam compartilhar conteúdos de caráter cultural 49% 40% 27% 18% 14% 14% 12% 2% 1% FACEBOOK YOUTUBE WHATSAPP GOOGLE+ INSTAGRAM TWITTER SKYPE/ MSN ORKUT LINKEDIN PINTEREST

50 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva 27% dos entrevistados não acessam a internet 79% 23% 32% 67% 51% 55% 30% 2% 3% 15% 21% 7% 19% 10% 12 A A A A A OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E

51 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva perfil do heavy user QUEM ACESSA A INTERNET TODOS OS DIAS (52%) 78% 72%. 75% 48% 39% 65% 52% 44% 35% 22% 36% 15% 14% 13% 12 A A A A A OU+ SUP. MÉDIO FUND. A+B C D+E

52 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva tempo livre do heavy user ASSISTE À TV MÉDIA HEAVY 19% USER NAVEGA NA 10% INTERNET MÉDIA 7% HEAVY USER 12% LÊ LIVROS MÉDIA 10% HEAVY USER 11% VAI AO CINEMA MÉDIA 7% HEAV Y USER 11%

53 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva heavy user consome mais cultura Na próxima página, comparamos os hábitos culturais do conjunto dos entrevistados com os dos heavy users, pessoas que dizem acessar a internet todos os dias. As barras horizontais indicam o percentual de entrevistados que declararam ter feito cada uma das atividades culturais no último ano. A parte mais escura se refere à amostra como um todo. A parte que termina em seta mostra os números para quem declarou acessar a internet todos os dias.

54 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva heavy user consome mais cultura que a média LER CINEMA FESTAS 54% 66% +12pp 71% 82% +12pp 81% 59% +23pp SHOWS 51% 68% +17pp BIBLIOTECAS 35% 45% +11pp TEATRO 28% 38% +11pp DANÇA 22% 29% +8pp MUSEUS SARAUS 20% 25% +5pp 19% 28% +9pp CIRCO 13% 17% +4pp CONCERTO 12% 14% +3pp

55 compra de ingressos 79% 7% 14% na bilheteria Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva pela internet não realiza atividade paga

56 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva compra de ingressos SALVADOR PELA INTERNET NA BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 7% 79% 14% BH PELA INTERNET NA BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 11% 70% 19% SP PELA INTERNET NA BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 15% 65% 19%

57 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva compra de ingressos INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 9% 8% 5% 7% 9% 3% 7% 8% 3% 12 A A A A A OU+ A+B C D+E

58 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva compra de ingressos INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 88% 86% 87% 82% 89% 71% 76% 50% 58% 12 A A A A A OU+ A+B C D+E

59 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva compra de ingressos INTERNET BILHETERIA NÃO REALIZA ATIVIDADE PAGA 47% 39% 4% 6% 8% 11% 20% 4% 16% 12 A A A A A OU+ A+B C D+E

60 Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva livros 72% COMPRAR EM LIVRARIAS 67% EMPRESTAR DE OUTRAS PESSOAS 48% COMPRAR EM BANCAS/SUPERMERCADOS 38% EMPRESTAR DE BIBLIOTECAS 24% COMPRAR EM SEBOS 17% BAIXAR GRATUITAMENTE 16% COMPRAR PELA INTERNET comprar pela internet, baixar gratuitamente ou comprar em formato digital somam 42% 14% COMPRAR EM CLUBES DE LEITURA 8% COMPRAR EM FORMATO DIGITAL/ E-BOOK 1% GANHAR

61 PATROCÍNIO cultura em salvador APOIO CULTURAL PESQUISA REALIZAÇÃO

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