Projeto Musa do Brasileirão 2010

Transcrição

1 Projeto Musa do Brasileirão 2010

2 Projeto

3 Projeto O Musa do Brasileirão inicia em 2010 sua quinta disputa de beleza e alegria. O objetivo do concurso é eleger uma linda candidata como musa do campeonato que movimenta o país inteiro. Não basta, no entanto, ser apenas bela. É necessário demonstrar amor pelo seu time do coração, saber sua história, glórias e decepções. E este sentimento verdadeiro só existe naquele que realmente é apaixonado pelo seu clube, o qual nunca o abandonaria, ficando feliz com suas vitórias e triste com suas derrotas. Assim, a candidata precisa torcer para um dos 20 times que disputam a serie A do Campeonato Brasileiro para participar da disputa. Todo este projeto está formulado com base na tríade Globoesporte.com, Esporte Espetacular e Caldeirão do Huck, nos quais sua marca obterá associação direta com este evento. O patrocínio proporcionará alta visibilidade e grande impacto ao público geral, gerando consciência, reconhecimento e lembrança de marca na TV e Internet.

4 Inscrições No momento da inscrição, as candidatas preencherão um extenso formulário sobre sua vida e seu clube, enviando também um vídeo. Os perfis serão privados para o público, diferentemente do ano passado. Neste ano, haverá duas formas de se inscrever: Globoesporte.com O site fará a cobertura de todo o processo de inscrição. Em nossas páginas, as candidatas poderão responder diretamente o formulário e enviar seu vídeo. Todas as instruções estarão disponíveis, assim como dicas em vídeos das musas vencedoras dos concursos anteriores. Além disso, vídeos de candidatas promissoras podem ser divulgados durante o período de inscrição. Postos de inscrições Em datas definidas, nos clubes ou região dos estados, haverá um espaço reservado nos quais as candidatas preencham o formulário e gravem depoimentos em vídeos na hora, realizando assim suas inscrições*. *Formato de inscrições pode sofrer alterações.

5 Seleção das candidatas Após o recebimento das inscrições, inicia-se o processo de seleção das candidatas para a próxima fase. Serão 3 garotas para cada clube, escolhidas pela produção do programa, que é formada por profissionais do Esporte Espetacular, Caldeirão do Huck e Globoesporte.com. As candidatas aprovadas nesta etapa passarão à fase de votação. Votação Após a produção escolher 3 garotas para cada time, o público começa a votar na escolha da musa de seu clube. Os perfis ressaltarão não apenas a beleza, mas a história e vivência de cada candidata com sua equipe.

6 Ensaios fotográficos As 20 garotas selecionadas, uma de cada time, farão 4 ensaios fotográficos que serão hospedados nas páginas do Globoesporte.com. A seção de cada musa pode ainda hospedar um blog alimentado com suas opiniões e sentimentos, declarações de apoio ao clube, histórias, curiosidades, etc. Eliminatórias A última etapa do Musa do Brasileirão acontecerá no palco do Caldeirão do Huck, na qual o site do programa fará a cobertura e bastidores do concurso. As páginas do Globoesporte.com continuarão realizando cobertura editorial com matérias. Os sites se comunicarão através de destaques editoriais, fazendo com que o internauta navegue por ambas as páginas, sem perder o histórico de acontecimentos desta bela disputa.

7 Cronograma O Musa do Brasileirão inicia-se no final de maio, com as inscrições das candidatas, e termina no final de outubro, com a final no palco do Caldeirão do Huck, conforme cronograma abaixo: Inscrições (28 de maio a 8 de agosto) Seleção das 3 candidatas para votação de cada time (9 a 14 de agosto) Votação entre 3 candidatas de cada time (15 a 22 de agosto) Produção dos ensaios fotográficos (24 de agosto a 1º de setembro) Publicação dos ensaios das 20 musas (5 a 30 de setembro) Eliminatórias e Final no Caldeirão do Huck (23 e 30 de outubro)

8 Propriedades Comerciais

9 Propriedades Comerciais Durante todo o projeto, as páginas do Globoesporte.com serão um dos palcos para este concurso, e a afinidade com o público permite ao patrocínio do Musa do Brasileirão 2010 grande visibilidade e impacto. A mídia de apoio possibilita a direta associação da marca patrocinadora com o projeto e conteúdo de qualidade da Globo.com, enquanto a mídia de divulgação apóia a marca pelas páginas envolvidas no projeto, aumentando o relacionamento da marca com o público internauta. *Exemplo de formatos: Insert de marca e Retângulo médio 1 *Exemplo de formato: Retângulo pequeno *Imagens ilustrativas

10 Investimento

11 Investimento A tabela abaixo demonstra os detalhes do plano de patrocínio do projeto: Musa do Brasileirão 2010 Período: Julho a Outubro de 2010 Cota única Propriedade Site Formato Local Entrega estimada total Entrega determinada total Período Visibilidade mensal Insert de marca Home e internas % 100% Investimento total Mídia de patrocínio Mídia de apoio Musa do Brasileirão 2010 Globoesporte.com Home % 100% Retângulo médio 1 Internas % Jul a 100% Retângulo pequeno Blog da Produção % Out 100% Top banner Internas - Times Série A % Retângulo pequeno Internas - Blogs Torcedores % Esporte Espetacular Home % Set a Retângulo médio 1 Out Caldeirão do Huck Home % Consulte o Atendimento Comercial Total de impressões * OBS: Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.

12 Oportunidades Adicionais Cada candidata realizará 4 ensaios fotográficos, hospedados nas páginas do Globoesporte.com, e o anunciante poderá fazer parte das fotos, divulgando sua marca ou produto por meio de product placement. O anunciante participará em um ensaio de uma candidata, no qual as fotos serão desenvolvidas com o produto do anunciante, garantindo visibilidade e exposição da marca aos internautas. Propriedade Site Formato Local Unidade Visibilidade Investimento total Mídia de patrocínio Musa do Brasileirão 2010 Product placement Galeria de Fotos 1 ensaio de 1 candidata 100% Consulte o Atendimento Comercial Obs: Consulte o Atendimento Comercial para empacotamentos e pacotes patrocinados. Obs: Pode ser avaliada participação do anunciante em formato de premiação

13 Defesa

14 Audiência Os resultados da audiência no ano passado mostram o grande público internauta que visitou as páginas do projeto. Além disso, com base nos índices de audiência a partir de setembro/09, notamos que permanece um interesse mesmo após a eleição da Musa em Musa do Brasileirão Pageviews por mês (em milhões) 43,3 37,6 25,8 14,9 3,3 1,9 2,7 9,3 4,5 2,6 2,5 2,0 jan/09 fev/09 mar/09 abr/09 mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 Projeto Musa do Brasileirão 2009 Fonte: Google Analytics (jan a dez/09)

15 Perfil O público que frequentemente acessa o Globoesporte.com* é majoritariamente masculino, com idade entre 18 e 34 anos das classes ABC. Estes internautas acompanham e praticam futebol, além de serem mais suscetíveis à publicidade online do que a média dos internautas. Sexo Idade Classe Social Pratica futebol pelo menos uma vez por mês 30% 39% Acompanha futebol 42% 52% Clica e/ou lê anúncios online Sempre presta atenção em publicidade online 20% 37% 49% 68% Target Group Index BrY10w1+w2 (Ago08-Ago09) V1.0: Acessou internet nos últimos 30 dias - *Globoesporte.com : Acessa a Globo.com e site de esporte frequentemente

16 Consumo Os hábitos e tendências de consumo do público internauta demonstram a afinidade com automóveis, cartão de crédito, viagens, celulares e bebidas, como demonstra o gráfico abaixo: 86% 90% 64% 69% 43% 34% 37% 20% 23% 24% 27% 34% 11% 15% Pretende comprar automóvel nos próx. 12 meses Possui Cartão de Crédito Viajou de avião nos últ. 12 meses Possui celular pós pago Consumidores de cerveja últ. 7 dias Consumidores de refrigerante últ. 7 dias Consumidores de energético últ. 7 dias Total Internet Globoesporte.com Target Group Index BrY10w1+w2 (Ago08-Ago09) V1.0: Acessou internet nos últimos 30 dias - *Globoesporte.com : Acessa a Globo.com e site de esporte frequentemente

17 Observações

18 Observações Material O seguinte material deve ser enviado pela agência/cliente: - Insert de caracterização: logomarca com fundo transparente, formato vetorial (Illustrator CS.ai) ou bitmap (Photoshop CS.psd) com fundo claro/escuro e vertical/horizontal, além do manual de aplicação da referida marca. - Top banner: 300 x 100 pixels e peso de 40 kb. - Retângulo Médio 1: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb. - Retângulo pequeno: 180 x 150 pixels e peso de 12 kb. - Link do site do anunciante para onde os formatos serão direcionados. Prazo de implementação A partir do recebimento do material, o prazo para a entrada dos formatos é de: - Insert de caracterização: 5 dias úteis - Retângulo médio 1, top banner, slim banner e retângulo pequeno: 1 dia útil O material deve ser enviado para o opec.internet@tvglobo.com.br. Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.