Boa audiência da Band faz Globo antecipar exibição da Eurocopa

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 23 DE JUNHO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 65 mi em patrocínios é o faturamento aproximado do torneio de tênis de Wimbledon, na Inglaterra EDIÇÃO 528 Boa audiência da Band faz Globo antecipar exibição da Eurocopa POR DUDA LOPES A Globo mantém os direitos de transmissão da Euro 2016 e, assim como já fez com a Liga dos Campeões, o plano da emissora era exibir apenas as partidas mais decisivas do torneio. No entanto, o planejamento foi alterado. Após uma sequência de bons resultados da Band com o torneio europeu, a disputa será adiantada na programação da emissora carioca. A primeira vítima dessa nova estratégia foi o handebol. A Confederação Brasileira da modalidade soltou nota oficial para comunicar que o Desafio Internacional Feminino não será mais exibido na próxima manhã de domingo. A entidade afirmou que foi uma decisão unilateral da emissora. Procurada, a Globo explicou que resolveu reformular a programação. Basicamente, a emissora abrirá mão do evento de handebol para exibir França e Irlanda, nas oitavas de final europeia e que será praticamente no mesmo horário. Como forma de compensação ao Desafio, serão exibidos flashes da partida, além de cobertura antes e depois do jogo de futebol. No Sportv, o handebol será transmitido na íntegra. Com a exibição da Euro, a Band tem sistematicamente conseguido a segundo colocação do Ibope, deixando para trás a concorrência de SBT e Record, e perdendo apenas para a própria Globo. Na última terça-feira, por exemplo, a Band teve média de sete pontos em São Paulo com a partida entre Espanha e Croácia. A vice-liderança foi atingida com os picos de nove pontos. No dia anterior, com Eslováquia e Inglaterra, a audiência foi a mesma. O índice de sete pontos é bastante para a Band, mesmo com o futebol. Durante o Campeonato Paulista, último torneio local transmitido pela emissora, em nenhum momento a audiência passou de seis pontos. O índice foi obtido com Palmeiras x Corinthians, ainda na fase inicial da competição. A Euro é o último torneio de futebol que a Band transmite em parceria com a Globo este ano. 1

2 Brahma mostra diferença da criatividade no esporte A Brahma colocará dois rivais no mesmo ônibus e fará eles chegarem juntos ao estádio. As infames pedras nas chegadas de times serão substituídas por enorme curiosidade pública pelo momento no mínimo inusitado e simbolicamente forte. Com a ação, a companhia de cerveja certamente terá boa visibilidade de marca, graças à decoração externa do ônibus. Nas redes sociais, terá conteúdo absolutamente exclusivo. Mesmo para quem não é torcedor das equipes, o comportamento dos jogadores rivais, no mesmo espaço, POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte poucas horas antes do confronto, será algo divertido de ser assistido. Para completar, a ativação é um modo de a Brahma voltar a se explicitar como um agente propagador do desenvolvimento do futebol no Brasil, posicionamento adotado há alguns anos com as reformas em infraestruturas de times e reforçado com o lançamento do Movimento por um Futebol Melhor. O ponto central é que tudo isso será obtido com uma ideia, com uma vontade de fazer diferente. Às vezes, marcas deixam de ativar seus patrocínios pela limitação financeira. E esse é um exemplo claro de que isso não é desculpa. Quando há empenho, criam-se ações fora do comum. Mas se depende, obviamente, da boa receptividade dos patrocinados à ideia, como é o caso (leia na pág. 5). Claro que a ativação esportiva ideal não é só boa ideia. Usar o patrocínio como plataforma de negócio eficiente, aquela que te dá retornos robustos, exige planejamento e investimento. Mas, de vez em quando, uma iniciativa simples pode quebrar barreiras nesse segmento. Em Após horário morte nobre, de onça, seleção Rio proíbe brasileira animais bate silvestres novela em na audiência revezamento da Globo da tocha POR REDAÇÃO Na A morte quarta-feira, da onça-pintada a seleção Juma, brasileira que entrou participou em campo de cerimônia contra durante o Haiti em o revezamento horário pouco da comum tocha para olímpica o futebol: em Manaus às 20h30. (AM), Com na última isso, a segunda- Globo, que tem -feira, exibido levou o a Comitê Copa América Rio 2016 do a Centenário, divulgar uma teve que nota realocar informando o Jornal que Nacional mais e permitir a novela a Velho presença Chico. de E, não irá pelos animais resultados silvestres do no Ibope, evento. a emissora Erramos não ao se permitir arrependeu. que a tocha Tanto no Olímpica, Rio de Janeiro, símbolo quanto da paz e em da São união Paulo, entre os os 7 a povos, 1 do Brasil fosse sobre exibida o Haiti ao lado fizeram de um animal a média selvagem da Globo acorrentado. Na Essa capital cena paulista, contraria subir. foram nossas 30 crenças pontos e de valores. média, com Estamos participação muito tristes de 42% com nas o desfecho TVs ligadas. que Foram se quatro deu após pontos a passagem a mais do da que tocha. a média Garantimos do mesmo que horário não veremos em um mais mês. situações assim nos Jogos Rio 2016, No Rio disse de Janeiro, o comitê Brasil em post e Haiti no foi Facebook. ainda melhor, O Rio com 2016 o disse recorde que, de mesmo audiência que a do convivên- futebol na cia cidade. com animais Foram silvestres 34 pontos faça de parte média, da com cultura participação do país, não será de 47%. mais O permitida aumento a da exibição média no des- horário sas espécies em um durante mês foi a passagem sete pontos. da Além tocha do olím- bom pica. resultado A resolução do aconteceu futebol, os após números a passagem se devem da ao tocha baixo olímpica rendimento pelo Centro de Chico Instrução na audiência. de Guerra de Velho Há na Selva um mês, (CIG), em instituição São Paulo, responsável a novela deu por 26 qualificar pontos numa militares quarta-feira, para atuar índice na selva amazônica. a outras Na novelas ocasião, e inferior ao onça-pintada, Jornal Nacional. que era mantida Cada ponto pelos no militares Ibope equivale em suas instalações, a domicíliove presente em São Paulo no momento e este no da chegada Rio de Janeiro. da tocha ao local. Após a passagem do TV símbolo PAGA Quem olímpico, também segundo faturou o Exército, com o Bra- a onça sil teria foi escapado o SporTV. no Na interior estreia do contra zoológico o Equador, da instituição. emissora Mesmo teve média sedado, superior o animal a 1 quase milhão atacou a de pessoas um militar por e acabou minuto assistindo sendo sacrificado. à partida no canal. 2

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4 ESPN registra crescimento de audiência no Brasil com NBA POR ADALBERTO LEISTER FILHO A temporada da NBA rendeu recordes de audiência à ESPN na TV, no aplicativo e na web. Ao longo de toda a competição, mais de 4,2 milhões de pessoas com TV por assinatura foram impactadas pelas transmissões, com crescimento de 71% em audiência entre todas as faixas etárias e nos homens entre 35 e 49 anos, que registrou índices de 125% de crescimento no comparativo com o ano anterior de acordo com o Kantar Ibope. É gratificante ver a crescente popularidade da NBA entre os fãs de esporte brasileiros e saber que fizemos a aposta certa quando decidimos transmitir a liga há mais de 25 anos, logo que iniciamos as operações da ESPN no Brasil, diz German Hartenstein, diretor geral da ESPN no país. A exclusividade na transmissão das finais rendeu crescimento da audiência em 72% no comparativo com as finais da temporada passada. A sétima e decisiva partida da série entre Golden State Warriors x Cleveland Cavaliers garantiu à ESPN a maior audiência dos últimos anos, superando o recorde anterior, também das finais da atual temporada com a exibição do Jogo 5 da série. Os números ultrapassaram as audiências da transmissão da final da Copa da Alemanha em 2016 e do SuperBowl 50, em fevereiro. A ESPN também registrou bons índices nos canais digitais. O WatchESPN, plataforma de vídeos simulcast e on-demand, atingiu recorde de acessos desde seu lançamento, totalizando 52 mil usuários únicos na soma dos acessos via aplicativo WatchESPN e portal ESPN, que acompanharam a transmissão da sétima partida da série, no dia 19 de junho. Recentemente a ESPN anunciou a renovação dos direitos de transmissão da NBA para vários mercados, incluindo o brasileiro até a temporada 2024/2025. A partir da próxima edição, a emissora passa a transmitir 170 jogos. Pesquisa mede hábito de fã da liga no Brasil A Octagon realizou pesquisa entre os fãs de basquete no Brasil que mostra que esse público é um dos que mais acompanham jogos pela TV. Segundo o estudo, intitulado Passion Pulse, 86% dos torcedores assistem regularmente aos jogos. De acordo com a pesquisa, a maioria desse público é masculino (89%), de 25 a 34 anos (60%) e possui ensino superior (49%). Desse total, 55% pedem mais jogos de pré-temporada no Brasil e eventos ligados à NBA. O efeito Michael Jordan ainda é forte: 37% se declaram torcedores do Chicago Bulls. O Golden State Warriors de Stephen Curry arregimenta 36% do público. Los Angeles Lakers (31%), Cleveland Cavaliers (20%) e Miami Heat (17%) também têm boa base de fãs. Os torcedores vêm como positiva a parceria entre NBA e NBB (Novo Basquete Brasil), com 73% de aprovação. A parceria foi feita no fim de Além de fiel, esse grupo está disposto a gastar com sua paixão pelo basquete. Segundo a pesquisa, 78% dos fãs se interessariam em adquirir um plano de sócio-torcedor da NBA. Desses, 10% participariam independentemente do que fosse oferecido pela liga. A maioria (63%) gostaria de descontos em produtos oficiais e experiências. Já 5% gostariam de ter materiais com desconto. 4

5 Brahma ativa Santos e São Paulo e cria o Clássico da Paz POR REDAÇÃO A Brahma fará uma ação diferente para Santos e São Paulo, no próximo domingo. A empresa, que patrocina ambas as equipes, promoverá um Clássico da Paz, e fará uma entrada simbólica para representar a ideia: os elencos dos dois times chegarão juntos, em um mesmo ônibus. A ação, promovida pela Brahma e idealizada pela agência África, terá um ônibus personalizado com as cores e escudos dos dois times. Como os lugares no veículo são limitados, apenas os jogadores e os técnicos estarão presentes; comissão técnica e dirigentes deverão chegar ao estádio separadamente. Além da simbologia da ação, a Brahma usará a ativação para produzir conteúdo nas redes sociais. A empresa fará a cobertura do caminho dos times, com imagens e vídeos que serão vistos ao vivo na página de Facebook da marca. O jogo, no estádio do Pacaembu, em São Paulo, terá apenas um problema na representatividade de clássico da paz : graças à medida do Ministério Público, o jogo terá torcida única. Nesse caso, será do Santos o domínio das arquibancadas. Até o fim do ano, todos os encontros de rivais na capital paulista acontecerão nessas condições. A medida adotada impediu a criação de uma área mista na arena de São Paulo. O Santos quer usar a partida para lotar o Pacaembu. Além do apelo de um clássico e de uma partida ao lado do público paulistano, o clube tem promovido o evento como o jogo de número 500 no Pacaembu. Em sua comunicação, a equipe trata o duelo como clássico histórico. Por ser no Pacaembu, um campo neutro, também ampliou-se a de promover o Clássico da Paz. Em 2014, uma briga entre torcedores santistas e são-paulinos após um clássico entre os dois times resultou na morte de um torcedor santista, o que levou o Santos a fazer o manifesto acima. Globo define agência para negociar torneios na AL A agência MP&Silva fechou com a Globo os direitos para venda da transmissão do Campeonato Brasileiro, Paulista e Carioca na América Latina. O acordo, válido até 2018, garante exclusividade em quase todos os países do continente, com exceção da República Dominicana. Esse é o primeiro negócio da Globo com a MP&Silva, que tenta emplacar um projeto de uma Liga dos Campeões das Américas no lugar da Copa Libertadores. Além das competições brasileiras, a agência é a detentora dos direitos da Série A italiana e de torneios da ATP para a região latino-americana, entre outras propriedades menores. As bases do acordo não foram reveladas. 5