Movimento por um Futebol Melhor faz megação de vendas

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 8 DE ABRIL DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 650 mi é a previsão de arrecadação com o pay-per-view do Brasileirão por ano, mas só a partir de 2019 EDIÇÃO 478 Movimento por um Futebol Melhor faz megação de vendas POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Movimento por um Futebol Melhor promove, a partir desta sexta-feira e até domingo, o Super Fim de Semana, que irá oferecer uma série de descontos para os sócios-torcedores dos clubes que integram o programa. Com descontos turbinados, os associados podem escolher centenas de produtos, tanto nos pontos de vendas quanto no e- -commerce. E para esta edição, vamos ter o apoio maciço dos times para avisar o torcedor da superpromoção, conta Erico Hees, gerente de marketing da Ambev, que coordena o programa. Um total de 18 clubes farão ações especiais, com exibição de troféus e uso de mascotes para incentivar a venda de produtos. O São Paulo, por exemplo levará o troféu do Mundial de 1992 no Carrefour Anália Franco, em ação que participará o ídolo Cafu. A ativação será não só para o sócio-torcedor, mas para mostrar o programa para o público em geral, o que pode gerar mais associados ao Movimento por um Futebol Melhor, conta Arnaldo Garcia, diretor de conta da Octagon, agência responsável por gerir as ações do programa. Além disso, a ideia é fazer os parceiros comerciais do Movimento terem mais vendas. A Méliuz, site que devolve parte do valor de compras online de sites parceiros, dará uma porcentagem maior do que for gasto nas compras de volta. É o caso do Submarino (3%) e do Walmart (5%). Além disso, as lojas oficiais de clubes entrarão: Corinthians, Palmeiras, Inter, São Paulo, Santos e Cruzeiro decolverão 10% do valor da compra. Desde que nos tornamos parceiros do Movimento, já devolvemos R$ 500 mil aos associados, diz Daniela Fagundes, assessora de comunicação da Méliuz. Segundo ela, 32 mil associados do MFM estão cadastrados no programa, o que representa ainda muito pouco em relação aos mais de 1 milhão de sócios- -torcedores participantes. Estamos fazendo ação para divulgar o programa ao maior número possível de associados. 1

2 Patrocinadores, por que ter medo do futebol? POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte A Honda fechou com a Arena Corinthians e, para explicar o aporte ao local, o executivo da empresa fez questão de ressaltar que a empresa não tinha ligação direta com o time, apenas com o estádio. Se fecharmos com um, temos que fechar com todos, como a Caixa, ressaltou. Os receios da Honda ainda são comuns no Brasil. E são baseados em duas premissas equivocadas: que o patrocínio se limita à publicidade, à exposição, e que um contrato com um time gera rejeição dos rivais. A primeira parte é curiosa nesse caso, porque é justamente isso o que a Honda não faz com o Corinthians. As ativações da marca são ótimas e seria fantástico se outros patrocinadores pensassem o futebol dessa mesma maneira. Mas o discurso, tão naturalizado, permanece. Patrocínio esportivo cria vínculo, gera relacionamento, promove experiência, propicia negócios e fornece ferramentas para a exposição da marca. Se houver uma grande estrutura para isso, tudo fica melhor e mais fácil. É o que faz a Honda na Arena Corinthians. Qual a diferença se ela patrocina estádio ou clube? Mesmo assim, o discurso da rejeição se conserva, independentemente do fato de diversas pesquisas apontarem para o contrário, além de um tanto de cases explicitarem o sucesso. É uma bobagem que se transformou em uma mentira de Goebbels no futebol brasileiro. Com toda a perversidade que isso gera num mercado emergente como o nosso. Se você, potencial patrocinador, ainda tem medo do futebol, repense. Ele ainda pode ser um tanto amador, mas vai te fazer vender aos montes. Flamengo tira streaming da renovação de contrato do Brasileiro com a Globo POR REDAÇÃO A Globo terá o direito de transmissão do Flamengo para TV aberta e fechada entre 2019 e 2024, mas isso não incluirá a exibição de jogos pela internet. A propriedade é mantida atualmente pela emissora, mas o clube resolveu excluir essa possibilidade do novo contrato. A informação foi divulgada em entrevista do CEO do Flamengo, Fred Luz, ao diário Lance!. Alguns ativos que antes eram propriedade da Globo estão desbloqueados nesse contrato, que são placas, direito de streaming, direitos de venda direta eventualmente e internacional. Mas isso é a partir de Temos agora três anos para aprender como se vende isso, afirmou. O curioso é que Fred Luz também está por trás da Primeira Liga, que recentemente fechou um acordo de conteúdo com o Twitter. E a rede social é justamente quem esteve em evidência nesta semana com streaming no esporte: a empresa americana fechou com a NFL e exibirá partidas da competição pela internet, liberada para todo o mundo. O contrato entre Globo e Flamengo já estava apalavrado, mas só pôde ser fechado nesta semana, após a aprovação do Conselho Deliberativo do clube. Segundo Luz, o contrato envolve o pagamento de R$ 120 milhões em luvas, que serão parceladas ao clube pelos próximos anos. Com o Flamengo, a Globo ganhou força na disputa contra a Esporte Interativo. Agora, a emissora tem garantido os clubes com as três maiores torcidas do país; Corinthians e São Paulo também fecharam com a emissora dos Marinho. 2

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4 Escritório brasileiro da NBA faz homenagem a Kobe Bryant POR REDAÇÃO O escritório brasileiro da NBA programou a campanha Thank You, Kobe!, em parceria com a ESPN, para homenagear o astro do Los Angeles Lakers, que se despede das quadras na próxima quarta-feira, dia 13 de abril. O armador, que fará seu último jogo da temporada regular contra o Utah Jazz, no Staples Center, em Los Angeles, será reverenciado pelos perfis da liga no Brasil no Twitter, Facebook e Instagram. Kobe será exaltado por colegas como LeBron James (Cleveland), Russel Westbrook (Oklahoma City), Klay Thompson (Golden State) e Pau Gasol (Chicago), além do técnico Gregg Popovich (San Antonio). No Brasil, Kobe será homenageado por Marcelinho Machado e Hortência (basquete), Bruninho e Giovane (vôlei), além do apresentador da TV Globo Felipe Andreoli. São mais de 40 depoimentos, com agradecimentos, lembranças e recados ao jogador, cinco vezes campeão da NBA e com 18 participações no Jogo das Estrelas. A ação terá ainda frases, imagens históricas e momentos marcantes da carreira do jogador. Os fãs poderão interagir usando a hashtag #ThankYouKobe em posts. Depoimentos de torcedores serão selecionados e exibidos durante a programação da ESPN em homenagem a Kobe Bryant. O Twitter será parceiro da iniciativa, promovento os tuítes e usando o recurso Moments, que vai apresentar coleções diárias até o dia 13 com grandes momentos de Kobe Bryant dentro e fora das quadras. O último jogo da carreira de Kobe Bryant será transmitido ao vivo para todo o país no dia 13, às 22h30, pela ESPN. O duelo terá a presença dos brasileiros Marcelinho Huertas (Los Angeles Lakers) e Raulzinho (Utah Jazz). A ação é a primeira feita pela NBA do Brasil desse gênero. Bundesliga assina TV por streaming com Amazon A Bundesliga assinou contrato com a Amazon para lançar na Alemanha um serviço de vídeos sob demanda. Os assinantes do serviço poderão adquirir acesso a partidas históricas e programas especiais sobre grandes jogadores da história da liga alemã. O acordo entra em vigor até o final da temporada 2016/2017, que começa em agosto. Esse tipo de serviço já está disponível para os assinantes de serviços da Sky da Alemanha, empresa detentora dos direitos do futebol lá. Com o novo contrato, a expectativa da Bundesliga é ampliar o mercado potencial de usuários que não são assinantes do serviço de TV fechada. A entidade conta com mais de 65 mil horas de vídeos em seus arquivos. A oferta de conteúdos que a Amazon irá disponibilizar a seus assinantes inclui documentários sobre os 52 anos de história da Bundesliga, além de reportagens especiais. O acordo foi anunciado no mesmo momento em que a Bundesliga negocia os direitos internacionais de TV do Campeonato Alemão para o Fox Sports. Pelo último contrato, a Sky da Alemanha pagou 633 milhões (R$ 2,658 bilhões) pelos direitos de TV no mercado doméstico. Os direitos internacionais foram negociados a 150 milhões (R$ 630 mi). A expectativa é aumentar esse valor. 4

5 Samsung renova com Medina e foca em produto no esporte POR DUDA LOPES O surfista Gabriel Medina será embaixador da Samsung por mais um ano. Rosto da marca coreana desde 2014, o atleta compõe o conjunto de patrocínios da empresa no surfe, o que inclui a Liga Mundial da modalidade e sua etapa no Brasil, a Oi Rio Pro. Para o terceiro ano de parceria com Medina, a empresa quer ir além da associação de imagem com o atleta e ir para a produção de artigos voltados para o esporte, um nicho bem explorado por outras marcas, como a GoPro. Vamos pensar em como nós podemos ajudar na performance dele, como podemos desenvolver tecnologia para isso, explicou a diretora de marca e esporte da Samsung, Elaine Ishibashi. Ao fechar com Medina, em 2014, o plano estava em buscar um público jovem e conectado, algo bastante claro com ele. Desde então, a empresa tem usado sua imagem em campanhas e em ações de relacionamento. O novo acordo, porém, irá além. O patrocínio não será só comunicação, só marketing. Nós queremos promover transformações no esporte. Essa é a nossa nova paixão, nosso novo objetivo, explicou Ishibashi. Na prática, a Samsung apresentará possibilidades em seus produtos que serão úteis para atletas, tanto em seu time profissional quanto para os consumidores. Até o momento, a empresa não revela qual será esse produto e como ele atuará, mas adianta um detalhe: ele poderá ser usado dentro da água. No caso de Medina, até mesmo no mar. A capacidade de sobreviver sob água foi uma das principais novidades do Galaxy S7, o celular top de linha da Samsung lançado neste ano. As últimas campanhas com Medina, no entanto, foram focadas no Galaxy Note 4. No passado recente, a empresa já apresentou produtos focados em atividades físicas, especificamente o relógio digital Gear Fit, que media de passos a batimento cardíaco. E que também era resistente para ser usado na água. Com Libertadores, Globo alcança novo recorde na TV A Globo tem batido recordes de audiência em sequência nos últimos dias. Após altos números com seleção brasileira e clássicos nos estaduais, na quarta-feira foi a vez de transmissão de Copa Bridgestone Libertadores, com a presença do Corinthians em campo, contra o Santa Fé, da Colômbia. E houve mais um recorde para a emissora. Considerando apenas os jogos entre clubes, a Globo teve a melhor audiência do ano em São Paulo. Foram 30 pontos de média, com 40% de participação. O número poderia até ser melhor se não fosse o atraso no jogo graças a um apagão nos refletores do estádio. No Rio, Fluminense x Tombense, na Copa do Brasil, deu só 20 pontos. 5