Overdose de Corinthians e São Paulo aumenta vendas de lojas
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- Lorenzo Ferrão Fialho
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1 B O L E T I M OFERECIMENTO NÚMERO DO DIA 16/03/2015 US$ 957 mi faturou o COI com patrocínios durante o último ciclo olímpico, entre os anos de 2009 e 2012 Overdose de Corinthians e São Paulo aumenta vendas de lojas 215 POR DUDA LOPES O momento vivido em campo, invariavelmente, influi na venda de artigos de um determinado time. A conquista de um grande título ou a contratação de um jogador relevante, naturalmente, aumenta o interesse do torcedor por uma camisa oficial. Quase sempre. Corinthians e São Paulo não passam por nenhum desses momentos descritos, mas, mesmo assim, têm ajudado a aumentar as vendas do varejo. A questão é que a rivalidade entre os dois clubes ficou em destaque no último mês. Pela primeira vez na história, ambos se enfrentaram pela Copa Libertadores. Poucas semanas depois, houve um novo duelo pelo Paulistão. Em maio, mais uma vez os times entram em campo, dessa vez para decidir a vaga no torneio sul-americano. Na maior loja de varejo esportivo online do Brasil, a Netshoes, o crescimento de venda de camisa dos dois clubes foi alto. Com o uniforme do São Paulo, o crescimento foi de 34,2% em janeiro e fevereiro, comparado ao mesmo período de Já o Corinthians teve aumento de vendas de 14,7%. Além do momento vivido, a Netshoes tem feito promoções com ambas as equipes. Com o São Paulo, foram vendidos kits que incluíam a camisa oficial com a camisa de Rogério Ceni. Com o Corinthians, foram dados alguns descontos. À Máquina do Esporte, a empresa fez questão de salientar que foram ações normais. Não foi só o grande varejo que conseguiu êxito com Corinthians e São Paulo. A Liga Retrô, que produz camisas históricas de diversos times e seleções, também marcou um significativo aumento nas vendas: 21%. Para atender uma demanda crescente, a rede subiu o estoque desses times em 55% para se preparar para uma temporada acirrada entre os dois clubes. Dentro e fora de campoo.
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3 Patrocínio a NAR gera aproximação da Under Armour a atletas de elite POR ERICH BETING Costumo brincar que temos aqui uma solução e um problema. O problema é que todo atleta que vem aqui pede para ser patrocinado pela Under Armour. A frase foi dita, num certo tom de brincadeira, por Irineu Loturco, diretor técnico do NAR, o Núcleo de Alto Rendimento, local usado pelos principais atletas do país para trabalho de análise física. Apoiado pela Under Armour, o espaço foi inaugurado de forma oficial há duas semanas, em São Paulo. Mas, desde o ano passado, recebe a elite do esporte no país. O espaço é um dos principais patrocínios da Under Armour desde sua entrada no país, em E, a considerar a frase dita por Loturco, tem servido para que a marca se aproxime dos principais atletas no período pré-rio O apoio da Under Armour ao projeto teve como motivação o posicionamento da marca quando decidiu entrar no país. A meta era trabalhar apenas a imagem com atletas de alta performance. Como o NAR recebia os principais nomes do esporte, a marca optou por patrocinar o espaço, dando material esportivo para as pessoas que trabalham no local. Com isso, parte do objetivo da Under Armour com o patrocínio foi cumprida. Além de o NAR servir para divulgar a marca, ele gera no atleta o desejo de consumo. Até agora, porém, nenhum grande negócio foi fechado por LOTURCO E O NADADOR AMERICANO MICHAEL PHELPS, NO NAR conta desse apoio ao local. O espaço também é usado para a Under Armour promover patrocínios e lançamentos. Na última semana, em duas ocasiões a marca usou o espaço para ativações. Michael Phelps foi ao núcleo, que também abrigou lançamento do novo tênis para corridas longas. 3
4 COI anuncia acordo inédito com Toyota para seu principal patrocínio POR REDAÇÃO O COI (Comitê Olímpico Internacional) anunciou acerto com a Toyota, que será patrocinadora do Movimento Olímpico a partir de 2017 até O valor do acordo é de quase US$ 1 bilhão pelos oito anos em que a montadora japonesa irá integrar o programa TOP de patrocínio do COI. A empresa também terá o direito de explorar comercialmente, desde já, os símbolos olímpicos no Japão. A parceria só não tem efeitos imediatos porque outra fábrica japonesa, a Nissan, já é patrocinadora, local, dos Jogos Olímpicos do Rio, em O anúncio foi feito na última sexta-feira, durante evento com a presença de Thomas Bach, presidente do COI, e de Akio Toyoda, presidente da Toyota. Este é um dia simbólico para nós, já que é a primeira vez na história do programa TOP de patrocínio que temos uma empresa da categoria de mobilidade, afirmou Bach. Seguindo preceitos da Agenda Olímpica de 2020, a empresa irá trabalhar com os comitês organizadores até 2024 para implementar opções de mobilidade sustentáveis, incluindo sistemas de transporte inteligente, monitoramento de tráfego urbano e sistemas de comunicação entre os carros. A ideia é que a parceria também ajude a entregar um legado de mobilidade nas cidades e países-sedes dos eventos. É esse o espírito da Agenda Olímpica de 2020 não apenas em termos de inovação, mas também de sustentabilidade em mobilidade, disse o presidente do COI. Pelo acordo, a montadora japonesa também vai apoiar o esporte de maneira global, com ajuda aos Comitês Olímpicos Nacionais e comitês organizadores. Segundo o COI, a entidade distribui mais de 90% de seu faturamento para o financiamento do esporte, o que equivale a um gasto de US$ 3,25 milhões diários. A entrada da categoria mobilidade para o programa de parceiros olímpicos é um reconhecimento importante para toda nossa indústria. Vamos nos dedicar a criar um mundo melhor através da promoção do espírito olímpico de amizade, solidariedade e fair play, afirmou Toyoda. Com o acordo com a fábrica japonesa, a Toyota se tornou a 12ª patrocinadora do COI e é a terceira empresa a já assinar um compromisso válido até As parcerias a longo prazo são a espinha dorsal dos nossos programas comerciais e permitem assegurar segurança financeira ao Movimento Olímpico, comentou Tsunekazu Takeda, presidente da comissão de marketing do COI e vice do Comitê Organizador dos Jogos de Tóquio O acordo firmado não faz parte dos planos de patrocínio específico para Os organizadores querem 15 novos parceiros este ano. As cotas vão de US$ 8 milhões até US$ 125 milhões. 4
5 DA REDAÇÃO Novo acordo do COI para Tóquio pode ser reinvenção dos patrocínios Adalberto Leister Filho é diretor de conteúdo da Máquina do Esporte Em tempos nebulosos na economia mundial, o COI sai na frente ao fechar o terceiro patrocínio de longo prazo. Na última sexta, anunciou acordo com a Toyota até a Olimpíada de 2024, que ainda nem tem sede. Por enquanto, três empresas, todas do Japão, acertaram compromisso com o comitê até daqui nove anos. Figuram nesta lista, além da montadora, Bridgestone e Panasonic. Não é por acaso. Neste período, três Olimpíadas seguidas já estão programadas para a Ásia, um recorde do continente. Os Jogos de Verão de 2020 e os de Inverno de 2018 já têm sedes confirmadas, para Tóquio e Pyeongchang. Já a Olimpíada de Inverno de 2022 será necessariamente na Ásia, já que os dois finalistas, Pequim e Almaty, são de lá (a escolha será no dia 31 de julho). Pelo acordo, a Toyota tem o direito de comercialização dos símbolos olímpicos no Japão desde já. A partir de 2017, poderá utilizar as marcas do COI em nível global. É um novo patamar para os negócios do comitê, que vendeu caro o privilégio de aceitar, pela primeira vez, que uma montadora de carros integrasse o programa TOP de patrocínio. Anteriormente, fábricas de veículos entravam como parceiras locais, como BMW (Londres-2012), Volks (Socchi-2014) e ainda a Nissan (Rio- 2016). Para que a tradição fosse alterada, o contrato com o COI abarcou valores. E também princípios. A Toyota, segundo a imprensa japonesa, irá desembolsar US$ 835 milhões durante o contrato (aumento de 317% na cota TOP). A empresa ainda se comprometeu a desenvolver veículos mais sustentáveis e ecologicamente corretos, além de fazer projetos que deixem um legado de mobilidade no país-sede. Se concretizadas, as iniciativas podem fazer com que os patrocínios esportivos atinjam novo patamar. Por corrida em Miami, Lucas di Grassi usa capacete feito por Romero Britto POR REDAÇÃO O piloto brasileiro Lucas di Grassi, vice-líder da Fórmula E, competição entre carros elétricos, fez uma ação diferente para se promover durante a prova realizada no último sábado pela categoria, na cidade de Miami (EUA). Di Grassi usou um capacete desenhado pelo brasileiro Romero Britto. O artista plástico reside em Miami e se tornou um sucesso mundial a partir de exposições na cidade. As linhas tradicionais do capacete de Lucas, de fundo branco e faixas transversais em azul, verde e amarelo, foram mantidas. Britto, porém usou os espaços entre as faixas para dar o seu estilo. O mais bacana foi que o Romero manteve as linhas originais e abusou da criatividade dele nas cores e nos desenhos. Achei muito legal, e com certeza, depois da corrida, ele vai para um lugar especial na minha estante, afirmou Di Grassi. O capacete não deu muita sorte ao piloto. Com problemas no carro, ele precisou abandonar e perdeu a liderança da competição para o francês Nicolas Prost, que venceu a prova em Miami. Ainda restam cinco etapas até o fim do campeonato.
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