23mil. WTorre troca tour de arena e foca em cliente corporativo

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 23mil Torcedores estiveram presentes na Arena da Baixada para o duelo entre Brasil e França, válido pela decisão da Liga Mundial de Vôlei. EDIÇÃO 793 SEGUNDA-FEIRA, 10 DE JULHO DE 2017 WTorre troca tour de arena e foca em cliente corporativo A WTorre anunciou uma nova empresa para administrar tour pelo Allianz Parque; a start-up Arena Experience assumirá o posto já ocupado pela Futebol Tour. A companhia anunciou a reformulação do passeio, além de inclusão de atrações como esportes radicais e jogos de amadores no gramado. Agora, o próximo desafio é chegar ao mercado corporativo. Basicamente, o estádio do Palmeiras quer vender seu pacote de experiências a empresas que estejam interessadas em usar as estruturas da arena para relacionamento, em ações promocionais com clientes finais e clientes internos, como campanhas de vendas, por exemplo. Nós desenhamos um plano comercial de ativação de marca que a em- Construtora, responsável pela gestão do Allianz Parque, contratou empresa para mudar tour pelo estádio. Além de conhecer bastidores do local, torcedor poderá jogar no campo e até fazer rapel nas arquibancadas. Objetivo é vender para empresas. 1

2 ADIDAS APOSTA EM CINZA NO SPORT A Adidas lançou a camisa 2 do Sport Recife para a temporada 2017/2018. Pela primeira vez, o uniforme terá a cor cinza, com as três listras laterais em vermelho. A vestimenta possui tecnologia ClimaCool, que permite que o atleta permaneça por mais tempo com a temperatura ideal do corpo. O clube pernambucano estreia a camisa na próxima quinta-feira (dia 13), na Ilha do Retiro. UA HOMENAGEIA TORCIDA DO SPFC presa pode ser nossa patrocinadora de seis a 12 meses. E ela tem propriedade dentro da plataforma. Além da exposição de marca, eu ofereço uma propriedade para a empresa incrementar venda. Faço a empresa vender mais com as experiências no estádio, explicou à Máquina do Esporte o sócio da Arena Experience, Rodrigo Geammal. No primeiro ano do tour anterior, o Allianz Parque recebeu mais de 4 mil pessoas ao mês. Com as atualizações nas visitas e com as novas atrações, a cúpula do estádio espera ter, já neste ano, um aumento de 30% no fluxo de pessoas em dias sem jogos. Mas, com a parte corporativa mais desenvolvida, o faturamento deve ter um crescimento mais significativo. A organização dos eventos calcula que, em relação aos ganhos com clientes finais, seja possível faturar o dobro com a venda corporativa de experiências. O produto mais procurado pelas empresas deverá ser o dia de jogador no estádio, chamado Soccer Experience. O que nós gostamos de fazer é planejamento para a empresa e fazer ela vender mais por meio do esporte. Ajudar a empresa a vender é a nossa expertise. É o diferencial do Arena Experience. É o pulo do gato desse negócio, exaltou Geammal. O novo plano de tour ao Allianz Parque inclui seis atrações. Além do tour convencional, com visitas aos bastidores do estádio, dos esportes radicais e do Soccer Experience, a arena terá passeios com ídolos palmeirense e um bar temático, que também deverá contar com a presença de ex-atletas. Por fim, serão promovidas competições de esportes eletrônicos, com o objetivo de atrair um público mais jovem. A Under Armour e o São Paulo apresentaram, na sexta-feira (dia 7), o novo segundo uniforme do clube para O lançamento dá sequência à homenagem feita à torcida Da Sua Vibração Vem a Nossa Raça. A camisa foi utilizada pela primeira vez no domingo, no clássico contra o Santos, na Vila Belmiro. O modelo conta agora com as listras verticais em vermelho, branco e preto até os ombros. EVERTON FINANCIA ARENA O Everton conseguiu um investimento de 60 milhões de libras (R$ 254,15 milhões) do banco chinês ICBC para a construção de se novo estádio. Pelo contrato, o empréstimo será pago em três anos. Em março, a prefeitura de Liverpool chegou a um acordo para a construção da arena em frente ao mar em Bramley Moore Dock, com um investimento de 300 milhões de libras (R$ 1,27 bilhão). 2

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4 OPINIÃO Falta de tato com parceiros gera temor no mercado A falta de sensibilidade e diálogo com patrocinadores é um fato recorrente e extremamente irritante no mercado esportivo brasileiro. E o modo mais fácil de enxergar essa desconsideração com o parceiro é a prática de fechar com duas empresas concorrentes, quase sempre com argumentos que beiram a infantilidade. O caso Santos/Thinkseg é o mais recente, mas infelizmente não deverá ser o último a ser visto no mercado. Basta uma pesquisa simples para perceber que a presença da marca iria ferir o direito de exclusividade de segmento que possui a Caixa no clube paulista. Ou a diretoria santista não enxergou dessa maneira, ou quis arriscar seu patrocínio máster com um novo aporte. E, pelo visto, não consultou seu parceiro antes de assinar o contrato. No fim, gerou desgaste em todos os lados. O caso lembro a Prevent Senior no Allianz Parque. Na época, houve a justificativa que, por ter um público- -alvo específico, a empresa não seria concorrente da Allianz. O negócio está vigente até hoje, mas houve sim um enorme incômodo por parte da seguradora que dá nome ao estádio. O problema é que esse descaso invariavelmente gera uma desconfiança novos negócios da Máquina do Esporte no mercado. Não há grande empresa que queira envolver sua empresa em polêmicas. Atritos com patrocinados jamais são vantajosos para uma marca. Para uma empresa investir R$ 16 milhões em uma entidade esportiva, como a Caixa faz com o Santos, ela precisa ter o mínimo de confiança. Precisa saber que o investimento lhe trará mais soluções do que problemas. Caso contrário, ela investe seus milhões em qualquer outro ativo de comunicação. Ao menos nesse caso, concorrência certamente não irá faltar. Nike firma acordo com o Instagram para vender pela rede social POR REDAÇÃO A Nike anunciou um acordo com a rede social de fotos Instagram, pelo qual irá começar a vender seus produtos através da plataforma da empresa. Com o acerto, o usuário não precisará sequer deixar a rede de compartilhamento de fotos e vídeos para comprar produtos da marca de material esportivo. A parceria mostra o enfoque cada vez maior da empresa no digital. Na semana passada, a Nike divulgou acordo com a Amazon para a venda de seus produtos na gigante do comércio eletrônico. O acordo, além de tentar impulsionar as vendas de material esportivo, também visa combater a vende de artigos falsificados sobre seus produtos. Essa estratégia faz parte do plano da empresa de atingir um faturamento anual de US$ 50 bilhões até No último balanço da Nike, a empresa divulgou cerca de US$ 34,45 bilhões de arrecadação com suas operações em todo o mundo. Isso representou um aumento de 6% em relação ao ano anterior. O lucro da empresa chegou a U$ 4,24 bilhões. Outro plano da empresa é intensificar a abertura de lojas próprias, para venda direta ao consumidor, dando menor enfoque para as grandes redes varejistas. Através de nossa ofensiva direta ao consumidor, estamos pondo mais esforços em criar oportunidades para o próximo ano fiscal em nossas principais cidades no mundo, afirmou Mark Parker, executivo da Nike. 4

5 Caixa veta, e Santos perde patrocínio de start-up O Santos entrou em campo na Vila Belmiro no último domingo, em partida contra o São Paulo, com uma novidade no uniforme: a ausência da Thinkseg nas costas das camisas do time. Em comunicado enviado à imprensa, a empresa alegou que o término do patrocínio foi uma solicitação da Caixa, patrocinadora máster da equipe paulista. A companhia informou que o Santos foi notificado pela Caixa. A empresa estatal estaria incomodada porque entenderia que a Thinkseg atua como uma concorrente no ramo de seguros. A start-up fechou com o time em maio, em um contrato de um ano. Com a interrupção, a marca ficou apenas 17 jogos com o patrocínio em vigor. A empresa afirmou ter acatado com o pedido do Santos, mas não concordar com a colocação da Caixa. A Thinkseg é uma startup de seguros que não está ligada a qualquer conglomerado financeiro. Temos independência na tomada de decisões e iniciativas transparentes a todo mercado, assegurou o CEO da empresa, André Gregori, em comunicado. No site da Thinkseg, estão opções de produtos como Seguro Auto. Em teste realizado pela Máquina do Esporte, a plataforma ofereceu um serviço da QBE Seguros. Apesar do claro ruído com a Caixa Seguradora, a start-up afirma que poderia até ser parceira da estatal na venda de seguros. A Caixa, por outro lado, tem plataforma semelhante ao que a Thinkseg oferece. A Youse foi criada em 2016 pela empresa para funcionar como vendedor online de seguros. O conceito é próximo, com apelo jovem, proteções personalizadas para os clientes e ausência de corretores. Entre os produtos oferecidos pelo aplicativo, estão opções como seguro auto e seguro residência. Patrocinadora do time fecha com equipe argentina Após estampar seu logo no uniforme da arbitragem do Brasileirão, a TCL será a patrocinadora do Rosario Central, da Argentina, a partir de dezembro. A empresa irá aparecer no peito e nas costas da camisa oficial do clube, além das categorias de base. Por contrato, também terá placas no estádio Gigante de Arroyito e na sede do clube. Fabricante de eletrodomésticos e equipamentos de informática, a TCL também faz parte do mesmo grupo da Semp, presente na manga da camisa do Santos desde o último mês. Na Argentina, a empresa irá desenvolver ações comerciais em conjunto com o departamento de marketing do Rosario Central. 5