Santos adianta ação após polêmica na TV

Transcrição

1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 5 / ABRIL / mi De Libras foi o lucro do Tottenham no último ano; foi o maior superávit já registrado por um time de futebol. Santos adianta ação após polêmica na TV A comunicação do Santos adiantou uma campanha planejada para este ano após o nome do time ser envolvido em uma polêmica de programa televisivo. A resposta pública do clube é, na verdade, um novo posicionamento da equipe, que deverá ser usado mais ao longo da temporada. A confusão começou no programa do Sportv "Acabou a Brincadeira". Na quarta-feira (3), o jornalista Rodrigo Capelo foi convidado para a atração e, em tom provocativo, falou que existem apenas quatro times grandes no Brasil. Equipes tradicionais do país, entre elas o Santos, já não estariam nesse grupo. POR DUDA LOPES Especializado em finanças esportivas, o ponto do jornalista estava no aumento da distância de faturamento entre os principais times do país, com reflexo direto no desempenho esportivo. A colocação, no entanto, irritou santistas nas redes so- 1

2 ciais, e o time aproveitou para lançar a nova campanha de comunicação. Com o mote "o maior brasileiro do mundo", o posicionamento santista exalta a história vencedora do time. "O futebol não começou em Não adoramos balanços, nem competimos por maior EBITDA. Dinheiro vai e vem, cria ilusões, momentos efêmeros, mas não constrói história nem tradição", cravou o clube. O texto, publicado no site oficial e nas redes sociais do time, ainda fez indiretas aos times considerados grandes pelo jornalista do Sportv, Corinthians, Flamengo, Palmeiras e São Paulo. "Não vivemos nem nunca viveremos de mecenas, nunca disputamos série B, nem somos fruto de apoio da mídia" Para embasar o argumento, o Santos publicou até uma lista da revista francesa "France Football" com a lista dos 30 maiores times do mundo. O clube paulista é o único representante brasileiro no levantamento da publicação. Segundo apurou a Máquina do Esporte, o plano do Santos é usar o posicionamento em diferentes meios, seja nas redes sociais, em materiais esportivos ou em identidade visual dos estabelecimentos do time. O clube adiantou o planejamento da campanha porque entendeu que o caso com o programa do Sportv funcionaria como um bom gancho para engajar os torcedores da equipe paulista. A comunicação do clube celebrou a aceitação do Santos, pelo menos no modo possível de mensurar os resultados neste início de trabalho. Na quarta-feira, o hashtag criada, "#OMaiorBrasileirodoMundo", chegou a ser a mais citada no Twitter. Ao menos nas redes sociais, os torcedores têm usado a munição dada pela direção da equipe para exaltar a história santista. NBA REPETE BOLÃO PARA JOGOS ELIMINATÓRIOS FEDERER DEVE RECUPERAR MARCA DA NIKE A NBA anunciou nesta quarta-feira (3) o lançamento do "Bolão NBA Playoffs", criada no ano passado e que obteve sucesso entre os fãs da maior liga de basquete do mundo. Em 2019, a plataforma foi ao ar em 13 países simultaneamente, inclusive no Brasil. Os outros são África do Sul, Alemanha, Austrália, Canadá, Espanha, Estados Unidos, Filipinas, França, Itália, México, Nigéria e Reino Unido. Para participar, é preciso apenas fazer um cadastro no site da ação. O imbróglio envolvendo Roger Federer e Nike pela icônica marca "RF" parece estar chegando a um final feliz para o tenista suíço. De acordo com a publicação Tennis Now, a fabricante americana deixou de vender mercadorias com o logotipo que remete ao exnúmero 1 do mundo, o que leva a crer que Federer está prestes a conseguir os direitos sobre suas próprias iniciais. A discussão ocorre desde julho do ano passado, quando o tenista confirmou seu acerto de US$ 30 milhões por ano em um contrato de dez anos com a japonesa Uniqlo. O contrato com a Nike havia acabado em março, e as negociações se arrastaram.

3 OPINIÃO O futebol deve olhar para a experiência POR RODRIGO GEAMMAL Fundador da Elos Fun, market place com experiências no esporte para o consumidor final Recentemente participei de uma palestra abordando a importância do marketing de experiências para o esporte. Na oportunidade fiz algumas perguntas para a plateia, que tinha uma idade média de 30 anos. Quantos aqui torcem por um time de futebol? 70% da plateia levantou a mão. Quantos aqui já receberam uma carta do seu clube agradecendo os seus 30 anos de relacionamento? Ninguém levantou o braço... Aqui está a oportunidade. A relação de paixão e amor. Para qualquer marca iniciar um planejamento de marketing de experiência, tem de investir com foco em inteligência de informação. Existe a necessidade de identificar as verdadeiras razões que emocionam seus diferentes clientes. Outras informações, como jornada de compra, impulsos e as estratégias de abordagem são fundamentais na construção desta plataforma. Aqui muitas vezes a necessidade de investimento precisa ter frequência e um plano de médio prazo. Os resultados são incríveis, mas precisa acreditar neste novo formato de relacionamento com seu consumidor. No caso dos clubes de futebol, o cenário é repleto de oportunidades. O mais legal é que o elemento mais importante para realizar uma experiência é a paixão. O seu torcedor carrega na alma uma relação de cumplicidade extrema. Já trocou de estilo de roupa, de bairro, de carro, mas é difícil encontrar alguém que trocou de time. Esse projeto de experiências não tem nada a ver com os atuais planos de sócio- -torcedor, que há alguns anos cresceram no Brasil e agora, aparentemente, perderam força. Este projeto pode começar por uma carta de agradecimento por tantos anos de paixão. O impacto deste movimento tem resultados imensuráveis. Realizar experiência precisa de simplicidade e criatividade. Aqui, no mercado latino, temos um mercado de forte potencial de geração de receitas. O que precisa ser realizada é a abertura de espaços nos departamentos de marketing para profissionais especializados neste trabalho inovador. Para ficar mais didático, vamos pensar que o futebol tem uma forte relação com nossa família e amigos. Eu gostaria de voltar no estádio do meu time, convidado pelo meu clube, para levar uma pessoa querida que sempre esteve ao meu lado nos jogos. Isso é a paixão que faz este mercado de experiências crescer de forma exponencial no mundo do marketing. Atualmente, resgatar momentos felizes com pessoas que amamos faz uma diferença enorme. O futebol pode gerar isso, mas não explora o mercado que tem. Clubes não se aproveitam da paixão que o torcedor tem por ele para faturar com o marketing de experiência

4 Mizuno aperfeiçoa ação de test drive de tênis de corrida POR REDAÇÃO F1 ASSINA COM PUMA COMO NOVA PARCEIRA EXCLUSIVA DE VAREJO A Puma deu mais um passo em sua estratégia de ganhar força no esporte mundial ao assinar um contrato com a Fórmula 1. A partir de agora, como parceira exclusiva de varejo, a marca alemã poderá projetar, produzir e vender produtos com a marca da principal categoria do automobilismo mundial. Pelo acordo, a Puma terá a possibilidade de montar lojas dentro dos circuitos. Das 21 provas, a fabricante alemã estará presente em 17, mas não foram divulgadas quais. A Mizuno anunciou o lançamento do Rex Digital, ação que é uma variação do Mizuno Running Experience, programa focado no test drive gratuito de calçados esportivos da marca. Com isso, a Mizuno espera valorizar a tecnologia de seus produtos e incentivar os corredores amadores a irem além de seus limites para escolher o modelo preferido. Segundo a marca, a dinâmica do projeto é simples. Os atletas inscritos nas corridas patrocinadas pela Mizuno receberão um comunicado exclusivo do Rex Digital com um código de acesso para o site da ação. Na página, o atleta poderá comprar qualquer modelo listado com 10% OFF e direito de devolução do produto com até 20 dias de uso. A marca japonesa também criou um canal de atendimento e suporte para que o atleta tire suas dúvidas por meio de e- -mail e chat. A ideia principal é ajudar os corredores de rua amadores na escolha do produto ideal. "Sabemos que a escolha do tênis ideal é algo complexo para atletas amadores. Com o REX Digital queremos dar a segurança que o atleta precisa até que ele encontre o produto que faz mais sentido para seu estilo pessoal", explicou Eduardo Oliveira, gerente de sports marketing da marca. "Não basta ter um bom produto. É necessário cada vez mais envolver o consumidor e proporcionar experiências para que ele comprove os benefícios funcionais dos calçados de forma mais completa e imersiva", acrescentou Felipe Gentil, gerente geral da Mizuno Brasil. ADIDAS TERÁ NOVA COLEÇÃO COCRIADA POR BEYONCÉ A Adidas anunciou nesta quinta-feira (4) uma parceria com a cantora americana Beyoncé. A estrela pop será parceira criativa da marca alemã e ajudará no desenvolvimento de uma nova linha de roupas e calçados. Além disso, a cantora relançará a marca Ivy Park, criada por ela mesma em 2016 com o objetivo de celebrar a diversidade da mulher. De acordo com a marca alemã, a parceria é "construída em torno de princípios como a importância das mulheres na liderança, empoderamento e colaboração". Além disso, a Adidas e a cantora fizeram questão de reafirmar a crença de que o esporte tem o poder de transformar vidas.

5 UNISAL cria exposição para ativar o NBB POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Desde o dia 25 de março, o Centro Universitário Salesiano de São Paulo (UNISAL) está usando suas unidades para realizar uma exposição sobre o Jogo das Estrelas, do NBB, disputado em fevereiro em Franca, no interior de SP. Com a atitude, o UNISAL ativa a parceria que possui com o campeonato de basquete do qual é patrocinador desde outubro do ano passado. Batizada de "Jogo das Estrelas A Exposição", a mostra retoma os melhores momentos do evento com fotos e vídeos, além de informações gerais e uma bola de basquete autografada por todos os jogadores que participaram do evento. Como um dos patrocinadores do NBB, o UNISAL já havia organizado a participação de 30 alunos de diferentes cursos no Jogo das Estrelas. Os estudantes tiveram a experiência de colaborar com a realização de um evento esportivo de grande porte, contribuindo com diversas atividades, como divulgação, distribuição de uniformes, cobertura para as redes sociais e venda de ingressos, além de ações solidárias em parceria com o NBB. Vale ressaltar que os 30 participantes foram os alunos que se saíram melhor em uma prova realizada pelo Centro Universitário. Ou seja, aqueles com melhor aproveitamento acadêmico é que tiveram a oportunidade de estar em Franca e colaborar com o Jogo das Estrelas. "Esta ação foi um dos incentivos do UNISAL para o aprendizado dos estudantes. Acreditamos que ela possibilita, por meio do esporte, maior desenvolvimento dos nossos jovens e melhor integração com toda a comunidade", afirmou o padre Eduardo Capucho, reitor do UNISAL. 5