Esporte amador vive boom em início de ano

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUINTA-FEIRA, 14 / MARÇO / mi De Euros será o salário anual de Zidane no retorno ao Real Madrid; valor é quase o dobro do que o treinador recebia antes. Esporte amador vive boom em início de ano O afastamento da Caixa do esporte gerou um enorme vácuo no segmento. Mas, enquanto o futebol ainda se adapta a uma nova realidade financeira, os esportes amadores têm demonstrado força neste início de ano. Somente nesta semana, foram três anúncios que mostram que corrida de rua e eventos similares mantêm prestígio em alta no mercado esportivo. O mais impactante foi a decisão da Cosan, dona de marcas como Raízen e Comgás. O plano da companhia é dominar o mercado de rua, com investimento em 110 provas espalhadas pelo país. A estratégia inclui uma campanha publicitária, um fato inédito na história da empresa no mercado brasileiro. POR REDAÇÃO A Cosan abriu caminho para ser substituta da Caixa no mercado de corrida de 1

2 rua. O banco estatal investiu R$ 31 milhões em corridas de rua e eventos esportivos pontuais em 2018, mas deverá retirar a grande maioria do investimento. A Maratona de São Paulo é um exemplo: trocou a empresa pela Cosan na condição de principal patrocinadora, movimento seguido por diversos eventos esportivos. Também nesta semana, a Procter & Gamble deu mais um sinal de força às corridas de rua. A empresa anunciou a estratégia de usar eventos para divulgar um produto novo da Downy, marca de amaciantes. Para ressaltar a importância no artigo em roupas esportivas, a companhia acertou patrocínios em algumas provas, como, por exemplo, o circuito Santander Track&Field Run Series. Nesta quinta-feira (14), haverá um novo bom sinal para o mercado. Será lançado o Ironman 70.3 para São Paulo. A prova acontecerá na Cidade Universitária, no dia 10 de novembro, e reunirá atletas. Será a primeira vez que o circuito terá uma etapa na capital paulista, e a expansão é mais uma amostra de fôlego. Até o ano passado, o circuito Ironman tinha a Caixa como patrocinadora no Brasil. A organização não abriu à reportagem quem será a marca principal deste ano; o parceiro será revelado apenas no evento desta quinta. Mas é fato que, em um ano de expectativas baixas, uma nova etapa mostra a força do segmento. Há poucos dados consolidados sobre corridas de rua no Brasil, mas há um certo consenso sobre o forte crescimento dos eventos, um movimento que já ocorre há duas décadas. A estimativa é que a modalidade movimente pelo menos R$ 1 bilhão todo ano, de forma direta e indireta. Segundo a Federação Paulista de Atletismo, foram 800 mil inscritos em provas somente no Estado de São Paulo, em RÚGBI PAULISTA TERÁ TRANSMISSÃO NA INTERNET FPF CRIA COMITÊ E CÓDIGO DE ÉTICA A Federação Paulista de Rugby acertou com a TN Sports para que a ferramenta de streaming transmita dez jogos da primeira divisão do Campeonato Paulista em 2019, entre março e junho. Com jogos de graça para os torcedores, o acordo ainda abrangerá mais duas temporadas da competição. A TN Sports é uma plataforma criada pela Netshoes. Hoje, a ferramenta tem transmissões de torneios que vão do futebol aos esportes universitários. A Federação Paulista de Futebol lançou nesta semana um Código de Ética e Conduta, com uma série de regras de conduta para a organização do esporte no Estado. Em evento realizado na sede da Federação, foram empossados uma comissão para cuidar das novas diretrizes da entidade. São cinco membros independentes, que avaliarão as condutas de dirigentes e profissionais responsáveis pelos eventos em São Paulo. A comitê é formado por uma desembargadora, uma promotora do Ministério Público, um professor de direito da PUC-SP, uma advogada e o ex-jogador Belletti.

3 OPINIÃO Brasileirão segue sem dono e projeto POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Nesta semana, a redação da Máquina do Esporte viveu um episódio curioso, que só poderia acontecer quando o assunto é um produto completamente desajustado às melhores práticas do mercado, como o Campeonato Brasileiro. Ele ilustra bem como o torneio é gerido de forma torta. Ao publicarmos os planos da SportPromotion com o Brasileirão, enviados pela própria agência, com projeto de redes sociais e ações em campo, a CBF imediatamente se manifestou. Pela concorrência realizada pela entidade, a empresa tinha direito apenas à venda de placas publicitárias, sem essa gestão de patrocinadores. A entidade alegou que a matéria publicada estava, portanto, errada. Mas não estava. O contrato da SportPromotion com a CBF, de fato, envolve apenas a venda de placas, mas o projeto da agência vai além. Só que, para ativar um plano comercial para o Brasileirão, as conversar para as ações de campo têm que ser com os clubes, individualmente, sem a confederação. A SportPromotion sabe que vender um patrocínio de torneio só com a placa de publicidade é uma aberração; nenhum torneio desenvolvido se limita a isso ao partir para o mercado. Mas, com o Brasileirão, é necessário um esforço surreal para fazer o básico; a competição não tem um formato comercial mínimo, uma estrutura que cuide do torneio como produto. O Brasileirão não tem site oficial, redes sociais e nem representante. Não tem um plano comercial definido, muito menos entregas básicas de mercado aos seus parceiros. Neste ano, anunciou medidas para valorizar e aumentar a credibilidade o torneio, algo louvável, mas que está tão abaixo do obrigatório que se torna pouco eficaz. Ninguém espera que a CBF faça milagre com o torneio, que invente a roda e o transforme na NFL do sul em curto prazo. Mas o básico é necessário para atrair o mercado ao futebol. Algumas categorias de patrocínios, com ativações definidas, e entregas fundamentais, entre ingressos e eventos. Nada de outro mundo, apenas o básico I de qualquer liga ou campeonato de qualquer modalidade pelo mundo. Muito se falou nos últimos anos sobre a criação de uma liga independente para gerir o Campeonato Brasileiro, mas em teoria isso não é uma necessidade. A Liga dos Campeões é da Uefa, e ninguém afirma que o torneio é mal gerido. O Brasileirão pode perfeitamente ser da CBF, mas a entidade precisa urgentemente definir se quer fazer isso direito ou se quer vender placas de publicidade por migalhas. SportPromotion terá que se desdobrar para que anunciantes tenham uma entrega mais efetiva com o torneio

4 DAZN anuncia braço para comercial POR REDAÇÃO BAYERN DE MUNIQUE CONFIRMA ACORDO COM BMW Bayern de Munique confirmou oficialmente que a BMW será patrocinadora da equipe no futuro. Em teroria, a montadora alemã, sediada em Munique como o clube, deveria assumir o aporte em 2025, quando o contrato entre Bayern e Audi chegará ao fim, mas há também a possibilidade de uma rescisão antes do tempo previsto. O Bayern não revelou os valores envolvidos, mas garantiu que não chegam aos 800 milhões citados pela revista alemã Manager Magazin. O DAZN anunciou nesta quarta-feira (13) que criou um braço para supervisionar oportunidades comerciais locais e globais, conforme anunciantes forem entrando na plataforma. Batizada de DAZN Media, a divisão ainda será responsável por gerenciar o conteúdo comercial em sites como Goal. De acordo com a mídia europeia, a ideia inicial é trabalhar com um grupo seleto de marcas, que inclui Volkswagen, Bwin, Tipico e Krombacher. O processo será feito aos poucos e, ao longo do ano, outras marcas deverão ser agregadas. Este é mais um momento divisor de águas para o DAZN. Estamos mobilizando a força combinada de nossas marcas, produtos, conteúdo editorial e de vídeo, juntamente com insights liderados por dados para construir uma maneira inovadora de associar os anunciantes com o esporte e os fãs de esporte a nível local e global. Estamos vendo tudo, desde formatos exclusivos até conteúdo de marca e patrocínio que agregam valor às marcas e nos permitem continuar investindo em conteúdo premium e na mais recente tecnologia que leva os fãs para mais perto do esporte que adoram por um preço acessível, declarou James Rushton, CEO do DAZN. O DAZN decidiu mudar a forma como o mundo vê o esporte e agora sentimos que estamos em condições de mudar a forma como as marcas se envolvem com os fãs. Com a introdução de colocações de mídia no DAZN, estamos fornecendo às marcas o impacto da TV, disse Stefano D Anna, um dos fundadores da Perform, dono da plataforma. BOTICÁRIO VAI PARAR ATIVIDADES POR COPA FEMININA O Grupo Boticário anunciou o lançamento da campanha Com você eu jogo melhor. A ideia da rede é incentivar os colaboradores a assistirem aos jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo Feminina, entre junho e julho. Nos dias de jogos do Brasil, haverá horários especiais de jornada de trabalho, da mesma forma que foi feito no ano passado, durante a disputa do Mundial Masculino, na Rússia. No momento das partidas, as atividades estarão suspensas. A campanha reforça o compromisso do Grupo Boticário com a equidade de gêneros e a diversidade, que conta ainda com uma série de iniciativas durante o ano.

5 Adidas ganha força e cresce 3% em 2018 POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A Adidas teve um 2018 para ser comemorado. A marca alemã divulgou números do ano passado nesta quarta-feira (13) e revelou que aumentou seu volume de negócios para quase 22 bilhões no ano passado, um crescimento de 3% em relação ao ano anterior. O lucro subiu impressionantes 45% por conta dos impactos negativos que a reforma fiscal de Donald Trump haviam imposto à marca alemã nos Estados Unidos em De acordo com a Adidas, os números só foram alcançados pelo crescimento da companhia em dois mercados específicos: América do Norte, em especial os EUA, e Ásia. As vendas na América do Norte chegaram a quase 4,7 bilhões, aumento de 10%, enquanto na Ásia-Pacífico foram a mais de 7,1 bilhões, com um aumento de 12%. O destaque asiático ficou por conta da China, que proporcionou um crescimento de 23% no volume de negócios. Há, no entanto, notícias não tão boas para a fabricante alemã. Em casa, na Europa, as vendas diminuíram para 5,9 bilhões, 1% a menos que no ano anterior. Na América Latina, a queda foi mais drástica, com 14% a menos nas vendas, que alcançaram apenas 1,63 bilhão. Houve diminuição também nos países emergentes, com 1,44 bilhão, 12% a menos em relação a Por segmento, o setor de calçados foi confirmado como carro-chefe da companhia, com uma receita de quase 12,8 bilhões, um aumento de 3% em relação ao ano anterior. No entanto, o setor de equipamentos esportivos foi o que teve maior taxa de crescimento, com vendas de 8,2 bilhões e um aumento de 6%. Para 2019, a fabricante alemã espera crescer entre 5% e 8%. 5