Com Sorín, GOL ativa patrocínio na Argentina

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUINTA-FEIRA, 13 / JUNHO / ,5 mi de reais foi o prejuízo do Vasco no primeiro trimestre do ano, de acordo com balancete do clube, que tomou R$ 10 mi emprestado Com Sorín, GOL ativa patrocínio na Argentina POR ERICH BETING Companhia aérea oficial da Copa América, a GOL encontrou no torneio continental uma chance de aproximar a marca do público sul-americano. A empresa, que tem um plano de expansão internacional intenso para os próximos anos com o objetivo de incomodar a liderança da Latam na região, deu o pontapé inicial para as ações na última quarta-feira, usando o argentino Juan Pablo Sorín para fazer o voo entre Buenos Aires e São Paulo a bordo da companhia. Sorín foi a estrela do voo entre os dois países. Foi a primeira ação do gênero que a GOL fez em voos internacionais. No ano passado, durante a Copa do Mundo da Rússia, a companhia já tinha aproveitado o patrocínio à seleção brasileira para levar ex-jogadores campeões mundiais dentro de voos comerciais nacionais. 1

2 Agora, com a Copa América e o projeto de internacionalização, a companhia acabou usando Sorín para conversar com torcedores, tirar fotos e ainda sortear camisas da seleção argentina para passageiros. A ideia é aproximar o consumidor dos serviços oferecidos pela empresa por meio da paixão do futebol. "Fazer parte deste evento mostra o nosso compromisso em apoiar o crescimento e o desenvolvimento do esporte. A ação no Aeroporto de Ezeiza marca o primeiro voo internacional como transportadora oficial da Copa América, aproxima o Brasil das demais nações da América do Sul, assim como fazemos diariamente em nossos voos que conectam com essas regiões no mercado nacional e internacional atendidos pela companhia", diz German Carmona, gerente de marketing da GOL. A companhia tem realizado ações dentro dos saguões de embarque dos aeroportos. Foi assim semana passada dentro do Galeão, no Rio de Janeiro, quando a taça da Copa América ficou exposta antes de embarcar para São Paulo. "Temos uma série de ações e surpresas a bordo de nossos voos, nos aeroportos onde operamos. Ressaltaremos e lembraremos nossos clientes que a GOL tem TV ao vivo a bordo, ou seja, ninguém vai perder nenhum jogo da Copa América, celebreramos todos os jogos. E com internet a bordo, esperemos que os clientes torçam e compartilhem a vibração a bordo nas redes", afirma Carmona. A ideia é ainda usar a força continental do torneio para falar com o consumidor. "Queremos aproveitar que a GOL é a transportadora aérea oficial do campeonato para de fato estarmos mais próximos de todos os paises e torcidas em que também operamos regularmente em nossa malha internacional", finaliza. INGRESSOS VENDIDOS PARA COPA CHEGAM A 65% TIGRE USA TORNEIO PARA ENDOMARKETING A organização da Copa América divulgou que 65% dos ingressos vendidos para o torneio já foram vendidos. A Conmebol acredita que, nos próximos dias, com o início dos jogos, a procura do torcedor tende a aumentar, principalmente para os jogos Equador x Japão e Bolívia x Venezuela, que têm menos de 5 mil bilhetes negociados. "Esperamos que, com bola rolando, haja um pouco mais de interesse nessas duas partidas. No geral, a venda está boa", disse Agberto Guimarães, diretor do COL. A empresa de construção civil Tigre vai usar a Copa América para fazer uma ação de endomarketing com funcionários e revendas de noves diferentes países que estarão no torneio. Batizada de "Torcida de Garra", a promoção interna levará 34 representantes de revendas da Tigre pelo Brasil para acompanhar a estreia da seleção, nesta sexta-feira (14), contra a Bolívia. Além dos brasileiros, a Tigre também levará os revendedores que mais conseguiram obter resultados na Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru e Uruguai para acompanharem os jogos de estreia de suas seleções na competição.

3 OPINIÃO Ativações mostram avanço no mercado POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Sorín é a estrela da ação da Gol para a Copa América. A companhia aérea usou o aporte à competição para mostrar novas rotas, com direito à realização de uma experiência única aos clientes. É uma ativação com objetivo bem definido, assim como outras que aconteceram nos últimos dias e ainda acontecerão ao longo da competição. E isso é uma amostra da evolução do mercado. Se as ações forem observadas em curto prazo, parece um exagero. Mas basta um pouco de distanciamento para ver que as empresas têm visto um torneio de futebol com olhar diferente. Em outras Copas América, esse nível de ativação não era visto. A edição brasileira tem mostrado uma sofisticação muito maior nesse sentido. Para dar força à tese, vale lembrar o momento conturbado que vive o Brasil. O PIB teve retração no primeiro trimestre, e a previsão de crescimento para 2019 é de apenas 1%. Como era de se esperar, o atual governo perdeu rapidamente a confiança do mercado, e a sequência de trapalhadas tem minado os investimentos. Ainda assim, marcas como Gol, Claro, Gatorade, Vivo, Mastercard, Brahma e TCL não têm deixado a Copa América em segundo plano. É algo bastante significativo. Há um fator que, obviamente, favorece as ativações: a realização do evento em território brasileiro. Mas vale a ressalva que países vizinhos também geram atratividade, como o caso da própria Argentina, foco da ação da Gol, ou aqueles em que houve o tour da taça pela Mastercard. Além disso, eventos passados no Brasil não tinham a tradição de atrair grandes ações de marca. Casos de ativações eram exceções. Um fator externo que de fato pesa mais para a mudança de comportamento das empresas é a nova postura da Conmebol em relação aos patrocinadores. A entidade criou propriedades mais claras para as marcas, como fazem a Fifa e a Uefa. A novidade, sem dúvida, ajuda a criar um ambiente mais simples para que companhias apostem na competição e, consequentemente, possam fazer ativações com maior segurança. Na soma de um torneio mais bem organizado com o trabalho melhor das empresas, a Copa América terá um status diferente neste ano e que poderá ser ampliado nos próximos anos. Em edições anteriores, a competição tinha perdido seu valor esportivo e havia se tornado um produto de segundo escalão, a ponto de a própria seleção brasileira atuar com o time reserva em Com um maior esforço, nada impede que a disputa fique mais próxima do que a Euro representa atualmente. Copa América ganha status entre as empresas, que têm feito mais ativações para os patrocínios do torneio

4 Facebook celebra 24 milhões de fãs na Champions POR REDAÇÃO GOLFISTA DIZ QUE NÃO USARÁ CAMISA DO TORONTO EM TORNEIO O golfista Rory McIlroy disse que guardará a camisa do Toronto Raptors na mala durante o US Open de golfe, que começa nesta quinta-feira. McIlroy, que é da Irlanda do Norte, declarou abertamente que quer o título inédito do Raptors na NBA. Nesta temporada, ele tem usado a camisa do time canadense em alguns torneios que tem disputado. Como a atual etapa é na Califórnia, terra do Golden State Warriors, o golfista preferiu ser mais cauteloso. O Facebook divulgou os dados compilados sobre as transmissões dos jogos da temporada 2018/2019 da Champions League, que terminou no último dia 1º com o Liverpool sagrando-se campeão diante do Tottenham. Ao todo, na América Latina, a rede social reuniu mais de 24 milhões de fãs. Segundo o Facebook, a plataforma de vídeo Watch teve mais de 48 milhões de interações geradas ao longo do torneio. Uma característica do público destacada pela empresa é o fato de 67% dos espectadores terem menos de 35 anos. Como não poderia diferente, o recorde aconteceu na final, disputada no Estádio Wanda Metropolitano, em Madri, e vencida por 2 x 0 pelo Liverpool. Na América Latina, mais de 5 milhões de pessoas assistiram ao menos um minuto da decisão pelo Watch, gerando mais de 4 milhões de interações. Vale lembrar que o Facebook adquiriu os direitos de transmissão da Champions League até a temporada 2020/2021 no Brasil e nos países de língua espanhola na América Latina. No Brasil, a transmissões são feitas em parceria com o Esporte Interativo por meio da página do canal no Facebook e também na página da própria Uefa Champions League. Ao todo, são 66 partidas por temporada, incluindo as semifinais e a final, sendo 41 delas exclusivas no Facebook Watch. Lançada globalmente há menos de um ano, a plataforma de vídeos do Facebook já alcançou um patamar de mais de 720 milhões de visitas por mês. Em média, as pessoas passam cerca de 26 minutos no Watch todos os dias. DESPEDIDA DO WARRIORS FAZ TÍQUETE CUSTAR US$ 60 MIL O Golden State Warriors faz na noite desta quinta-feira seu último jogo na Oracle Arena. A despedida do time do ginásio por onde jogou por décadas e a necessidade de bater o Toronto Raptors para forçar o sétimo jogo da final da NBA fizeram disparar o preço do tíquete do jogo. Agora, no mercado paralelo, um bilhete num dos melhores lugares do ginásio custa US$ 60 mil. Uma das vagas mais cobiçadas é no local de acesso ao túnel do Warriors, onde Stephen Curry tem um ritual de entrada no ginásio. Lá, o bilhete sai por US$ 48 mil mais taxas. A partir da próxima temporada, os Warriors vão jogar no moderno Chase Center, em São Francisco.

5 DAZN cria conteúdo para a Nike na Copa POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Aplataforma de streaming DAZN fechou um acordo com a Nike para criar, na Alemanha, conteúdo patrocinado sobre jogadoras que são apoiadas pela marca e estão disputando a Copa do Mundo feminina. O negócio fará com que a empresa de streaming produza uma espécie de documentário sobre atletas que usam Nike e estão disputando a competição que ocorre na França. O foco principal do negócio deve ser a seleção alemã, que tem nove atletas patrocinadas pela Nike e, também, é o país onde o DAZN detém os direitos de transmissão de 26 jogos ao vivo da Copa do Mundo feminina. A ação faz parte do lançamento da divisão DAZN Dynamics, braço do grupo que será responsável por gerar conteúdo de marcas dentro da plataforma. A plataforma de streaming tem buscado novas formas de monetização além dos assinantes de seu serviço. Em alguns países, já existe patrocínio às transmissões de eventos. "Esse é um divisor de águas para o DAZN à medida que mobilizamos a força de nossas marcas, produtos e conteúdo, juntamente com insights baseados em dados para criar uma maneira nova e inovadora de os anunciantes associarem esportes e fãs em nível local e global", disse James Rushton, diretor comercial do DAZN, quando anunciou o braço que coordenaria as iniciativas de conteúdo patrocinado. O acordo com o DAZN também ajuda a Nike a marcar presença num território que é amplamente dominado pela concorrente Adidas. A marca alemã, além de ser patrocinadora da seleção, é a marca oficial da Fifa. Assim, ter o conteúdo sobre as atletas produzidos dentro da plataforma auxilia a Nike a ser mais lembrada pelo fã da Copa do Mundo feminina em solo alemão. 5