EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 29 / MAIO /

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 29 / MAIO / mi de dólares é o quanto a NBA destina para premiação aos atletas que disputam os playoffs; o time campeão leva mais de US$ 3 mi Queridinhos do Brasil reforçam apelo da NBA POR REDAÇÃO Pelo quarto ano consecutivo, a decisão da NBA, a liga de basquete dos Estados Unidos, reunirá o Cleveland Cavaliers e o Golden State Warriors. A previsibilidade da decisão não poderia ser melhor para a liga. Pelo menos para os planos de expansão da marca da NBA dentro do Brasil. LeBron James (Cleveland) e Stephen Curry (Warriors) são os líderes dos dois times e, também, nas vendas de camisas da NBA no país, segundo dados da própria liga. O time de James é o que mais vende produtos oficiais, enquanto o de Curry está em terceiro lugar. Tudo isso deve dar ainda mais visibilidade e audiência para a NBA Finals, casa que será aberta no próximo dia 6 de junho, em São Paulo, para celebrar a decisão de 2018 da liga de basquete americana no Brasil. 1

2 Além disso, a decisão entre os dois times deve aquecer a busca dos brasileiros por uma vaga no ginásio. Segundo dados da plataforma de venda de ingressos StubHub, o Brasil é o sétimo país no mundo que mais procura bilhetes da NBA. Considerando apenas países latino-americanos o Brasil ficou em primeiro lugar, reforçando a tendência dos brasileiros de incluir eventos esportivos e culturais em seus roteiros de viagem ou mesmo de organizar viagens em torno de um evento, afirma Daniela Marques, gerente de relações públicas da StubHub no Brasil. O sucesso comercial de Cleveland e Warriors reforça também o plano de expansão dos negócios da NBA no Brasil. Em breve, a cidade de São Paulo terá uma nova unidade da NBA Store. A cidade também deverá abrigar, no próximo semestre, o segundo NBA Cafe no mundo, bar temático permanente da liga. Queremos dar ao público a sensação de ser abraçado pela liga, de sentir que realmente faz parte do universo NBA, afirmou Rodrigo Vicentini, diretor de marketing da NBA no Brasil sobre o relançamento da casa específica para as finais. O projeto de expansão da marca passa exatamente por trazer mais atrativos da NBA que vão além do Global Games, jogos de pré-temporada da liga que foram realizados no país entre 2013 e Agora, o projeto é dar mais visibilidade para a própria competição e ativar localmente parceiros comerciais. Na NBA Finals, bares da Budweiser e miniquadras com a marca da Gatorade vão dar mais opções de entretenimento aos fãs. Enquanto, em quadra, Cleveland e Warriors vivem uma hegemonia, fora dela o crescimento da NBA passa por transformar-se num produto cada vez mais desejado pelo torcedor brasileiro. Ainda mais nas finais. NIKE E RONALDO VOLTAM A 1998 EM AÇÃO PRÉ-COPA ALLIANZ PARQUE TERÁ CAMAROTE PARA TORCEDOR O ex-jogador Ronaldo e a Nike voltaram no tempo para a primeira ação midiática pré-copa da marca no Brasil. Num teaser lançado nesta segunda-feira, Ronaldo é visto numa sala de embarque num aeroporto pedindo a um torcedor para aumentar o gol montado a partir de dois guarda-filas do saguão. A imagem é uma espécie de continuação da campanha icônica da Nike antes da Copa de 98, em que os atletas do Brasil jogavam futebol dentro de um aeroporto. O Allianz Parque terá, no próximo dia 1, a inauguração de um camarote que pode ser ocupado por torcedores comuns. O espaço, que é patrocinado pela marca de uísque Jackie Daniel s, é mais um local que venderá ingressos para o público final mais endinheirado. A inauguração será no show de Ivete Sangalo e Gilberto Gil, mas depois o espaço ficará aberto em dias de jogos. A proposta do camarote é abrir 2h antes dos eventos, com bebida e alimentos incluídos no preço. O valor mais barato é de R$ 290 por pessoa. Em jogos de alta demanda, porém, o tíquete é maior: R$ 400. Para shows, os preços variam de R$ 600 em diante.

3 OPINIÃO Futebol europeu tem novo status no Brasil POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Há muitos anos que o brasileiro não está alheio ao futebol europeu. No começo dos anos 90, a Band exibia com destaque o Italiano. Depois, os gols mágicos de Ronaldo no Barcelona ganharam o Fantástico. Nos anos 2000, a Liga dos Campeões ganhava corpo, ainda nas mãos da RedeTV. Ao longo desses anos, no entanto, o futebol europeu foi sempre centrado em um nicho, em um grupo de maiores aficionados pelo esporte. Popularização, de fato, é algo bastante recente. Dá para cravar sem muita margem de erro: os campos do Velho Continente nunca foram tão conhecidos pelos brasileiros como hoje. Duas notícias na segunda-feira mostram com exatidão o tamanho que o futebol europeu alcançou no Brasil. A primeira delas é o uso do Paris Saint-Germain pela Nivea para fazer campanha no ponto de venda em supermercados. Hoje, a popularidade é tamanha que uma marca arrisca a ativar um patrocínio a uma equipe francesa nas gôndolas do Carrefour. E poucos irão questionar a estratégia: dificilmente o time de Neymar passará desapercebido. Outra manchete que chama a atenção é o recorde de audiência da Globo com a final da Liga dos Campeões. Na verdade, a emissora é a principal responsável pela popularização dos times europeus no país. Não é por acaso que o crescimento acentuado acontece justamente no período em que o canal passou a exibi-lo. O grupo é incomparável no poder de promoção do esporte e, com força e paciência, tem apostado na consolidação do futebol europeu. Essa força criada dentro do país faz com que os patrocinadores tenham um mercado grande que passa a ser explorado. Como a Nivea faz com o PSG, por exemplo. Recentemente, o Barcelona ganhou até aporte brasileiro, algo impensável há dez anos. Com todo esse cenário, a Nissan se sente confortável para apostar na Liga dos Campeões como ferramenta de ativação na América Latina. Sua antecessora, a Ford, passou mais de 20 anos ligada ao torneio, sem recorrer à disputa no mercado brasileiro, pelo menos com tal ênfase. Há poucos anos, a estratégia não fazia mesmo sentido. Vale a ressalva que isso não é necessariamente uma ameaça ao futebol brasileiro. A relação de torcida ao que é próximo e local é diferente e, se for feita de maneira bem adequada, jamais perderá o seu espaço. O mercado só tem a ganhar com o desenvolvimento europeu, com a maturidade dos negócios que envolvem o esporte em um ambiente comercialmente mais consolidado. Futebol europeu alcançou um novo tamanho no Brasil, a ponto de uma marca buscar o PSG para fazer ação

4 Felipe Neto se une a Go4It para criar casa de esports POR REDAÇÃO NA ESPANHA, FEDERAÇÃO DE NATAÇÃO USA ESPORTS PARA TER NOVOS FÃS A Federação Espanhola de Natação quer atrair um público mais jovem para assisitr suas competições. E, para isso, decidiu criar torneios paralelos de esports para o público. A agência LVN Sport ficará encarregada de criar as competições. Os jogos em disputa ainda não foram definidos. O acordo é até dezembro de 2020, e a agência será de organizar pelo menos 75 torneios por ano. No futuro, a ideia é de que a federação possa ter um time próprio de esports. O youtuber Felipe Neto, por meio da agência produtora de conteúdo Take4Content, do qual é sócio com João Pedro Paes Leme, passou a investir no universo do esports. Em sociedade com a agência Go4It, a Take4Content anunciou a criação do Final Level, uma espécie de casa produtora de conteúdo sobre esports no Brasil, reunindo alguns dos principais influenciadores digitais desse universo. O Final Level será um hub produtor de conteúdo para o YouTube sobre games. A casa no Rio de Janeiro abre em 29 de agosto, quando se celebra o Dia Internacional do Gamer. Diariamente será produzido conteúdo sobre games pelos youtubers que habitarão a casa, batizada de Game Land. Já a atração ancorada por Felipe Neto será o The Final Level Show, temporada de três meses de duração com 14 episódios semanais sobre o universo dos gamers. Por fim, o Final Level produzirá o Game da Vida Real, em que filmarão, no cotidiano, cenas que acontecem nos jogos de videogame. Vamos viver histórias reais juntando alguns dos influenciadores mais queridos do país. Identificação, empatia e acima de tudo, diversão, são a essência desta nova plataforma de conteúdo. Um ambiente perfeito para as marcas que querem se conectar com o público jovem, criar histórias autenticas, diz Fernanda Lobão, diretora de planejamento da Go4It. Ao todo, os influenciadores destacados para o projeto somam 38 milhões de fãs no YouTube. A ideia é unificá-los dentro de uma mesma plataforma para captar anunciantes. KALUNGA É MAIS UMA DO VAREJO A PATROCINAR TIME NO ESPORT A Kalunga decidiu seguir as estratégias da Netshoes e do Submarino dentro do esports. A empresa de varejo é a nova patrocinadora do Red Canids, um dos principais times de esports do país, com atletas nas competições de League of Legends, Rainbow 6, Hearthstone, Battlerie e Clash Royale. O patrocínio procura ampliar a presença da marca da Kalunga entre os aficionados por esports. Nos últimos dois anos, a marca de varejo tem ampliado a oferta de produtos para os gamers: Esses consumidores buscam sempre produtos de alta qualidade e tecnologia, justificou em nota Roberto Garcia, sócioproprietário da Kalunga.

5 Final europeia estoura em audiência no Brasil POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A decisão da Liga dos Campeões da Europa foi, com sobras, o evento esportivo mais visto do final de semana no Brasil. A partida que coroou o 13 título europeu do Real Madrid alcançou, na soma de Globo e Band, 28 pontos de audiência na medição do Ibope, na média consolidada. O número ainda pode ser maior quando saírem os índices obtidos por Esporte Interativo e Canal Space, que exibiram a decisão europeia na TV fechada. Os números, que são referentes à região metropolitana de São Paulo, representaram o melhor desempenho da Globo com a final da competição desde que começou a exibir o torneio, em A emissora teve 23 pontos. Além disso, o jogo final da Europa auxiliou a Globo a melhorar sua audiência aos sábados. O duelo entre Real e Liverpool obteve quatro pontos a mais do que a média recente. O resultado da audiência atesta a força que a Liga dos Campeões vem tendo no mercado brasileiro. Até agora, nenhum jogo transmitido para São Paulo no Campeonato Brasileiro (que só passa na Globo) obteve 28 pontos de audiência. Com todas as sete rodadas no domingo na TV aberta, o melhor índice foi a abertura do torneio, com 27 pontos de média na Globo para o duelo Corinthians e Fluminense. Neste ano, a Liga dos Campeões já havia registrado um recorde no primeiro duelo entre Real Madrid e PSG, pelas oitavas de final, que teve 4 pontos na TV paga. Os índices crescentes de audiência da Liga reforçam a disputa pelos direitos de transmissão do torneio para os próximos três anos. Até a próxima semana a Uefa recebe as propostas de TV aberta, TV paga e streaming para transmissão no Brasil.

6 ESPECIAL NA DO Nossa Sicieriorte, reportagem se aucia foi à notabus final da sum Liga dos movem Campeões quistis em Kiev. viverfecere Confira as acepes principais vis critanum ativações ius que At rolaram con horbi por lá: A Uefa tomou conta de Kiev na semana da final da Champions. Os principais centros turísticos da cidade remetiam à final. Seja com uma bola gigante em frente a um cinema (à direita), seja com a réplica gigante da taça da Liga dos Campeões num dos pontos mais históricos da capital ucraniana, que teve ativações até no domingo seguinte à final A maior ausente da festa em Kiev foi a empresa russa de energia Gazprom. A marca foi proibida de aparecer em toda a comunicação dentro da cidade, graças à rivalidade histórica entre ucranianos e russos. A Uefa usou no lugar da Gazprom a marca de seu projeto social que prega respeito e igualdade entre os gêneros no futebol. Em campo, a Gazprom apareceu.

7 Montado no centro de Kiev, o Champions Festival foi o coração das ativações de marcas e da Uefa durante toda a semana. Objeto de desejo da competição, a taça de campeão era exposta dentro de uma cápsula que reproduz o símbolo da Liga dos Campeões. Espaço é um dos que mais valoriza a força do torneio e dos parceiros comerciais da Uefa A Nissan usou a final da Champions para apresentar o carro de Fórmula E que estrará no segundo semestre (dir.). Já nas ruas de Kiev, a marca ostentou o status de carro oficial da Champions A Carlsberg, apoiadora do Liverpool, fez ação em redes sociais pré-jogo. Vamos fazer a sexta lata, dizia a marca, driblando a Heineken e torcendo pelo hexa inglês 7