'Status' leva Palmeiras para a Florida Cup

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 18 / JUNHO / mi de reais faturou o jogo Brasil x Bolívia em ingressos para as áreas de hospitalidade, segundo o Comitê Organizador Local da Copa América 'Status' leva Palmeiras para a Florida Cup POR REDAÇÃO O Palmeiras anunciou na tarde de segunda-feira (17) que o clube disputará a Florida Cup na pré-temporada de A decisão tem como objetivo criar uma série de atrativos para explorar comercialmente o apetite do torcedor palmeirense que mora no Brasil e no exterior durante o período de férias. "Temos muitos torcedores que moram em Orlando e em regiões próximas e, como já é um destino turístico consagrado no período de férias, esperamos que muitas famílias saiam do Brasil para acompanhar o evento. Teremos várias ativações e experiências únicas para oferecermos a esse público, com promoções especiais para o sócio Avanti, disse Roberto Trinas, diretor de marketing do Palmeiras. O clube ainda lançará um pacote de viagens para o torcedor, em que o associado 1

2 Avanti terá melhores condições de aquisição da viagem. O projeto será liderado pela Palmeiras Tour, agência de viagens do clube. O plano deverá ser distinto do oferecido pela organização da Florida Cup, que também vende uma experiência completa ao torcedor de cada time participante do torneio. Esse pacote dá acesso a um jogo do clube, ao fan fest do evento, ao show de Ivete Sangalo e, também, aos parques da Universal Studios em Orlando e à disputa de uma corrida de 5km. "Um evento com a estrutura da Florida Cup, com grandes equipes de todo o mundo, oferece excelentes oportunidades para as ações de marketing do clube, além de ampliar a exposição da marca Palmeiras internacionalmente", disse Trinas. O uso de viagens temáticas do clube é recorrente na Palmeiras Tour. Atualmente, a agência oferece um plano para o torcedor ficar hospedado num resort no interior de São Paulo durante as férias de julho em que as famílias realizam uma série de atrações ligadas ao clube. O pacote oferece desde aulas de futebol, passando por eventos com ex-jogadores e passando por campeonatos de videogame. O projeto para a Florida deve dar um novo status à agência. Isso fará com que a exposição internacional, no final das contas, fique num segundo plano dentro da disputa da Florida Cup. Além da venda de pacotes de viagens, o objetivo do Palmeiras é ativar a venda de planos do sócio Avanti para quem mora no exterior. Com a confirmação do Palmeiras, a Florida Cup mantém-se como competição de preferência dos clubes brasileiros. O time paulista é o nono time do país a disputar o torneio de pré-temporada. Todos os clubes sempre usaram o discurso de internacionalização de marca como maior motivo para disputarem a competição. BREMEN FECHA NAMING RIGHT DE ESTÁDIO POR 3 MI COM URUGUAI, UFC AMPLIA FOCO NA AMÉRICA DO SUL O Werder Bremen anunciou os naming rights do Weserstadion para a Wohninvest Holding, que já patrocinava o clube desde 2018 e decidiu ampliar a parceria, injetando 30 milhões em 10 anos e garantindo o nome da empresa no estádio do clube alemão até Pelo contrato, o local passará a ser chamado de Wohninvest Weserstadion. A empresa, do ramo imobiliário, ajudará o Bremen a quitar uma dívida de 75 milhões referente à reconstrução do estádio, finalizada em O UFC vai ampliar a atuação na América do Sul com o desenvolvimento do primeiro card de lutas no Uruguai, no próximo dia 10 de agosto. A confirmação foi feita pela liga de lutas, que desde 2018 tem feito eventos em outros países sul-americanos além do Brasil. No ano passado, Buenos Aires e Santiago haviam recebido um evento do UFC. Agora, será Montevidéu a capital escolhida pela empresa. O preço dos ingressos variam de R$ 158 a R$ 985. Até o momento, sete confrontos já foram anunciados pela organização, com disputa de homens e mulheres. Sem tradição, o Uruguai não deve ter lutadores no octógono.

3 OPINIÃO Futebol precisa sair da bolha do fanático POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Pelo menos dessa vez, o discurso de internacionalização de marca que costuma tomar conta dos clubes brasileiros quando confirmam presença na Florida Cup foi colocado em segundo plano pelo Palmeiras. A ideia de explorar o interesse do torcedor em viajar para ver o time jogar é interessante, mas cai num problema recorrente do futebol brasileiro: a insistência em falar com o fanático. O Palmeiras acerta ao ver na disputa de um torneio no exterior a oportunidade de promover sua agência de viagens e oferecer ao torcedor com mais recursos um programa inédito de consumo do clube. O problema é que, novamente, o evento é usado para dar mais privilégios ao sócio-torcedor em detrimento do torcedor "comum". Desde que o Inter começou a fazer uma receita considerável com seu programa de sócios em 2006 que os clubes enxergaram a chance de garantir uma fonte nova de recursos para seus combalidos caixas a partir dos sócios-torcedores. Mas, sem um plano consistente para diversificar a oferta de produtos para além de venda de ingressos e experiências com o time, esses programas estagnaram já faz alguns anos. E os clubes, assim, seguem falando só com o fanático, sem enxergar a necessidade de extrapolar esse nicho, falando com muito mais gente e faturando muito mais com produtos licenciados e outras ideias. Um clube que tem 15 milhões de torcedores, de acordo com as pesquisas, não pode se contentar em montar um plano de negócios para falar com uma base de, no máximo, 150 mil pessoas. Isso representa apenas 1% de todo o potencial de clientes. Como reflexo, o Palmeiras arrecada hoje cerca de R$ 48 milhões por ano com o programa de associados Avanti. Em compensação, a área de licenciamentos do clube faturou míseros R$ 5 milhões em A bolha do fanatismo é a realidade dentro dos clubes brasileiros. Para dirigentes e executivos da bola, o perfil de consumidor que existe é aquele em que, sob quaisquer circunstâncias, haverá interesse em pagar para estar ao lado de sua paixão. Foi ao sair dessa bolha que os clubes europeus iniciaram um projeto de conquista mundial. Tanto que, para eles, o negócio não é fazer um jogo na Florida Cup, mas ir à International Cup, disptuada agora entre julho e agosto, em diversas partes do mundo. Sem projeto exclusivo para associados, com o objetivo direto de levar a marca e produtos de consumo para o maior número de pessoas possível. Se o futebol brasileiro quiser crescer, a bolha do fanático precisa ser estourada de uma vez por todas. Palmeiras tem 15 milhões de fãs, mas se contenta em fazer ações restritas para apenas 1% dessa torcida potencial

4 Brahma relembra 'Gaúcho da Copa' na Copa América POR REDAÇÃO TODA ÁGUA VENDIDA EM TORNEIO SERÁ DESTINADA A AÇÃO SOCIAL A Copa América transformou a venda de água nos estádios numa ação social. A Ambev, patrocinadora do torneio, usará a marca de água AMA para capitanear o projeto. Toda a arrecadação com a venda de água nos jogos irá para projetos de acesso à água potável a pessoas e comunidades que não possuem essa possibilidade. Com o lucro, a Ambev espera financiar a construção de cinco sistemas de abastecimento em regiões onde não existe acesso à água potável. Personagem icônico dos jogos da seleção brasileira entre as Copas do Mundo de 1990 e 2014, o torcedor Clóvis Acosta Fernandes, conhecido como "Gaúcho da Copa", que morreu em 2015, foi relembrado pela Brahma em sua campanha de ativação do patrocínio à seleção na Copa América. A marca de cervejas foi atrás dos filhos de Fernandes para protagonizarem a campanha publicitária relacionada à competição. Chamada de "Torcedor n 1", o vídeo reconta a história do Gaúcho pelos seus filhos, Gustavo e Frank. Com vídeos antigos do pai em jogos da seleção pelo mundo, eles contam da relação que tinham com ele e de como querem, agora, levar essa energia de Clóvis para as arquibancadas. A ideia, agora, é contar a saga da família nos estádios da Copa América. Os gaúchos embarcaram em um carro de Porto Alegre para São Paulo, onde acompanharam a estreia do Brasil contra a Bolívia. Agora, eles estão em Salvador, onde a seleção enfrenta na noite desta terça-feira a Venezuela. O itinerário segue até São Paulo, para o duelo contra o Peru. Ao todo, os torcedores vão rodar mais de 8 mil km pelas estradas do país, sempre acompanhados pela Brahma. "O Gaúcho da Copa sempre foi um torcedor icônico do Brasil e sempre esteve ao lado da Seleção Brasileira, assim como a Brahma. Essa paixão pelo futebol e pelo time brasileiro passou de pai para filhos. E não poderia existir melhor forma de homenageá-lo do que essa, afirma em comunicado Pedro Adamy, diretor de marketing de Brahma. COMITÊ LOCAL JUSTIFICA RENDA RECORDE POR HOSPITALIDADE O Comitê Organizador da Copa América disse que a alta arrecadação com o jogo entre Brasil e Bolívia na abertura da competição se deveu à venda de ingressos de hospitalidade. Segundo o COL, R$ 6 milhões dos R$ 22 milhões faturados foram nos setores VIPs, com ingressos de preço médio de R$ 2.000,00. Isso faz com que a renda da venda de bilhetes para o público em geral tenha sido de R$ 16 milhões, o que mantém a partida como a de maior arrecadação da história. O tíquete médio foi de R$ 368,47. Ainda segundo o COL, ingressos não foram vendidos para o jogo. Desses, são de hospitalidade e de patrocinadores.

5 Em nova ação, GOL faz voo a preço de cerveja POR POR ERICH REDAÇÃO BETING AGOL se uniu a mais um patrocinador da Copa América para fazer uma ação de ativação do torneio. Dessa vez a empresa, que junto com a Mastercard havia feito o voo da taça da competição, oferecerá passagens aéreas para os países que jogam o campeonato ao preço da lata de cerveja Brahma. Com o nome de "Gol a preço de Brahma", a campanha será veiculada entre as 21h30 e 23h30 desta terça-feira, quando Brasil e Venezuela se enfrentam na abertura da segunda rodada da competição. O site da GOL oferecerá pouco mais de 100 passagens aéreas para sete destinos, saindo de Guarulhos (SP): Buenos Aires, Montevidéu, Uruguai, Quito, Lima, Santiago, Assunção e Santa Cruz de la Sierra. O detalhe: o preço de cada passagem será o de uma lata de Brahma: R$ 3,90. "Além de transportar e falar diretamente com torcedores de diversos países na maior competição de futebol entre as nações sul-americanas, todas as ações buscam reforçar o nosso apoio ao esporte, o DNA brasileiro da GOL, misturando simplicidade com tecnologia e inovação com simpatia", disse à Máquina do Esporte German Carmona, gerente de marketing da GOL. A iniciativa é mais uma novidade que a companhia aérea traz durante os jogos do Brasil na Copa América. Na rodada de abertura, foi realizado um pregão virtual, em que o preço da passagem oscilava conforme o andamento do jogo. No final, o torcedor pode comprar um bilhete com 30% de desconto por causa da partida. "Com a parceria, ampliamos as experiências que levamos aos consumidores e os convidamos, mais uma vez, a viverem uma experiência que ficará guardada em sua memória", afirmou Rodolfo Carvalho, gerente de marketing de Brahma. 5