Máquina do Esporte lança curso de verão

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 13 / FEVEREIRO / ,42 bi de euros faturaram juntos os 40 clubes da Bundesliga 1 e 2; é o 14 ano seguido de crescimento de receita dos alemães Máquina do Esporte lança curso de verão AMáquina do Esporte anuncia o lançamento da quarta edição de seu "Curso de Férias", que neste ano passa a ser chamado de "Curso de Verão Máquina do Esporte". Além do novo nome, o formato do curso sofrerá alterações, atendendo a pedido dos mais de 200 alunos que já passaram pelas diferentes edições do evento nos últimos anos. O Curso de Verão será realizado durante um final de semana, para atender a uma demanda de moradores de outras cidades. O evento também terá novo local. Será no Allianz Parque, principal arena multiuso do Brasil atualmente. A data será os dias 15 e 16 de março, uma sexta-feira e um sábado, respectivamente. POR REDAÇÃO "Nas três primeiras edições, tivemos bastante gente de fora de São Paulo interessada em vir, mas como o curso era realizado durante toda uma semana, o valor 1

2 de deslocamento praticamente inviabilizava a presença do aluno. Agora, concentramos as aulas num único final de semana. A carga horária é a mesma, mas a intensidade será maior", afirmou Erich Beting, CEO da Máquina do Esporte. O curso também trará, pela primeira vez, uma imersão prática para o aluno. Será possível conhecer como é a operação de uma das mais modernas arenas multiuso do mundo. Os bastidores do estádio que abriga jogos do Palmeiras e shows de artistas renomados serão revelados pelos próprios funcionários do Allianz Parque. "Temos como premissa aproximar o aluno da vivência prática. Dessa vez, levamos isso a um novo patamar, com a visita guiada", complementa Beting. O curso ainda terá conceitos sobre gestão e ativação de patrocínio, produção de conteúdo para entidades esportivas, inovação no esporte e o mercado de running. Todos os palestrantes trarão cases práticos relacionados a sua vivência na área. As inscrições custam R$ 385,00 e podem ser parceladas em até 5x sem juros. Os ingressos podem ser adquiridos por meio deste link. Confira o conteúdo a seguir: 15/3 (Sexta-feira) 17h30 às 18h30 - Os desafios do mercado para 2019 (Erich Beting) 18h45 às 20h15 - Ativação de patrocínio (Bruno Ranieri) 20h30 às 22h - Gestão de conteúdo no esporte (Arnaldo Hase) 16/3 (Sábado) 9h às 10h30 - Inovação dentro do esporte 10h45 às 12h15 - Os desafios do mercado de running 13h30 às 15h - Allianz Parque Tour 15h15 às 16h45 - Gestão de Patrocínio (Fabrício Toth)

3 OPINIÃO Evolução no esporte passa pela educação POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Desde que criamos a Máquina do Esporte, em 2005, temos como premissa auxiliar na evolução da indústria esportiva no Brasil. Afinal, vivemos dela e temos total interesse em ver o esporte no país ser tratado como uma importante ferramenta de inclusão social e diversão para as pessoas. Quando produzimos conteúdo, pensamos de que forma ele pode auxiliar na tomada da decisão de gestores e patrocinadores. As notícias diárias que publicamos têm como intuito ajudar os profissionais da indústria a terem novas ideias, a ver o que está acontecendo pelo mundo em termos de ações, inovações, ativações. E dessa forma as empresas podem ter novos projetos de investimentos, os gestores novas soluções para o atleta, o fã, o patrocinador. E, assim, toda a cadeia esportiva é beneficiada. Agora, nosso objetivo é fomentar a indústria para que novas lideranças surjam, capazes de auxiliarem nessa transformação do esporte como negócio no Brasil. Esse período após os megaeventos de 2014 e 2016 já tem sido marcado por uma grande transformação na forma como enxergamos um investimento dentro do esporte. O que falta, agora, é qualificarmos ainda mais quem já está dentro da indústria e quem pretende entrar nos próximos anos. No final de 2018, após a realização do I Fórum Máquina do Esporte, fizemos uma imersão para entender onde podemos evoluir na geração de conteúdo para nosso público. A percepção foi clara. Sem investir na educação dos profissionais da indústria, estaremos sempre atrasados. A criação de nosso canal no YouTube foi um primeiro passo para isso. Lá, temos investido não só na informação por meio de noticiário, mas na geração de conteúdos que explicam como funciona a indústria. O material auxilia o torcedor a entender um pouco mais o que motiva empresas e gestores a trabalharem com o esporte. O segundo passo se inicia agora, com a remodelação de nosso Curso de Férias. A já tradicional abordagem de casos práticos ganhou o reforço de uma visita técnica à arena multiuso mais badalada do país. Vamos conhecer, por dentro, como é operado o Allianz Parque. É um típico conhecimento de vivência prática que pode ajudar gestores, patrocinadores e estudantes a terem ideias para levar ao mercado novas soluções. Não existe milagre. A evolução na indústria do esporte passa, necessariamente, pela qualificação pela educação. Nossa produção de conteúdo ajuda a trazer novas ideias para o mercado. Mas agora é o momento de também investir na base. Investir na formação de pessoas que trabalham ou querem trabalhar na indústria é passo vital para evoluirmos

4 Pepsi aposta em Salah para nova campanha global POR REDAÇÃO CONTRA PIRATARIA, LALIGA FECHA TRÊS SITES NO BRASIL A LaLiga anunciou nesta segundafeira (11) que fechou três sites que comercializavam o sinal do torneio no Brasil. Para isso, contou com a colaboração da LtaHub, consultoria especializada em proteção de conteúdo on-line na região da América Latina. Juntas, as plataformas obtinham mais de meio milhão de visitas mensais, com cerca de 8 mil assinantes ilegais. Com a LtaHub, foi possível exigir dos infratores a retirada definitiva do conteúdo audiovisual do torneio. A Pepsi lançou nesta semana a campanha global da marca para a Liga dos Campeões da Uefa. E, como novidade, está a presença do egípcio Mohamed Salah, jogador do Liverpool que foi um dos principais destaques da última temporada. Salah se juntou a Lionel Messi, estrela antiga das campanhas da Pepsi. O vídeo mostra os dois jogadores em disputa por uma lata do refrigerante no meio de um posto de gasolina. O produto é o último na geladeira. "Como marca, amamos e aproveitamos a paixão de nossos fãs pelo futebol há décadas. A campanha deste ano alerta o amor dos torcedores pelo inesperado no jogo e reúne o esporte, os jogadores e a bebida que as pessoas amam em todo o mundo", comentou a vice-presidente de marketing da Pepsi, Natalia Filippociants. A partir desta semana, o vídeo comercial estará em 65 países. Será uma série de anúncios, que inclui a propaganda, campanhas de publicidade exterior e de pontos de venda. Também haverá embalagens especiais com a Liga dos Campeões e os dois jogadores escolhidos. Outra estratégia traçada pela empresa é o uso de imagens gravadas nos bastidores das filmagens para servir de conteúdo para as redes sociais da marca. A Pepsi mostrará momentos de descontração com a bola no pé entre Messi e Salah. No início de 2018, a Pepsi renovou o contrato com a Liga dos Campeões para Além da marca principal, a empresa usa Gatorade e Lays nas ativações ao torneio. BRITISH AMERICAN TOBACCO VOLTA À FÓRMULA 1 A British American Tobacco (BAT), maior empresa de tabaco do mundo, presente em mais de 200 países, está de volta à Fórmula 1 após 13 anos. A multinacional será patrocinadora global da McLaren, com uma parceria focada em inovação, tecnologia e nos produtos de risco reduzido feitos pela marca, como cigarros eletrônicos. De acordo com o site oficial da escuderia britânica, "a parceria de vários anos está centrada na aceleração da agenda de transformação da BAT, alavancando seu portfólio de produtos de risco potencialmente reduzido, com o objetivo de proporcionar aos consumidores de tabaco um futuro melhor".

5 DAZN terá Mourinho para Sul-Americana POR POR ERICH REDAÇÃO BETING O técnico português José Mourinho será o comentarista contratado pela plataforma de streaming DAZN para a transmissão dos jogos River Plate (URU) x Santos e Corinthians x Racing (ARG), que marcarão a estreia da empresa na transmissão da Copa Sul-Americana para o Brasil. O treinador, que foi demitido no final do ano passado do Manchester United, será a grande atração do DAZN no pré-jogo, no intervalo e no pós-jogo das duas partidas. O duelo do Santos será exibido apenas nas plataformas da empresa no Facebook e no YouTube, enquanto a partida do Corinthians será transmitida também pela RedeTV!, fruto de uma parceria firmada entre as duas empresas. Mourinho terá a companhia do ex-goleiro Júlio César, que no ano passado encerrou a carreira. Os dois trabalharam juntos na Internazionale, quando foram campeões da Liga dos Campeões e do Mundial de Clubes da Fifa. A apresentação dos programas ficará a cargo de Mariana Fontes, dona do canal "Segue o Bailo" no YouTube. Os três participarão do estúdio do DAZN em Milão, na Itália. A transmissão dos jogos será feita pela equipe da empresa no Brasil. A contratação de Mourinho segue a estratégia do DAZN em outros mercados. Grandes personagens do futebol têm servido de embaixadores, participando de análises e auxiliando na divulgação da plataforma. Na Itália, por exemplo, Luis Figo e Andriy Shevchenko (ídolos de Inter e Milan) são comentaristas dos jogos. No Brasil, a empresa faz esta semana sua estreia na transmissão de jogos envolvendo equipes brasileiras. Até então, apenas jogos da Juventus e do Milan no Campeonato Italiano e do PSG no Francês tinham sido transmitidos pelo DAZN. 5