CBF veta nome da Allianz em estádio, mas depois volta atrás

Transcrição

1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 11 DE MAIO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 15 mi é o valor anual estimado que a Allianz paga pelo naming right do estádio do Palmeiras EDIÇÃO 251 CBF veta nome da Allianz em estádio, mas depois volta atrás POR ERICH BETING O jogo de abertura do Campeonato Brasileiro marcou a primeira gafe da CBF na organização da competição. Realizada no Allianz Parque, estádio do Palmeiras, a partida entre o clube paulista e o Atlético-MG chamou a atenção pela cobertura tosca do nome da Allianz, patrocinadora do estádio, nas placas que ficam nos portões de acesso para o gramado. A decisão foi tomada para evitar que o nome da empresa aparecesse na transmissão da televisão. Durante a própria partida, porém, as coberturas foram arrancadas. Em nota divulgada em seu site no domingo, a entidade se justificou: A Confederação Brasileira de Futebol esclarece que o episódio ocorrido no sábado, na partida entre Palmeiras e Atlético Mineiro, em que o nome Allianz Parque chegou a ser coberto, ocorreu em virtude do excesso de zelo da empresa terceirizada encarregada dos procedimentos operacionais nos estádios. Vale ressaltar que o FOTO DO ALLIANZ PARQUE COM A COBERTURA DO NOME DA EMPRESA QUE PATROCINA O ESTÁDIO DO PALMEIRAS problema foi detectado e devidamente corrigido pela diretoria A Globo já não chama o estádio ção de cobrir o nome da Allianz. de marketing da CBF e não se palmeirense pelo nome, o que faz repetirá nos jogos do Campeonato Brasileiro, disse a entidade. RGT nas redes sociais para se com que o torcedor adote a sigla Curiosamente, o site da CBF referir à emissora de televisão. chama o Allianz Parque de Arena Ainda no sábado, o Palmeiras do Palmeiras no título da notícia. chegou a dizer que não tinha controle sobre o ocorrido, já que o A explicação da entidade ocorreu em virtude da repercussão do fato veto partiria de CBF e Globo, que nas mídias sociais e especializada. consideravam o nome da empresa de seguros uma propaganda Ainda durante a partida, torcedores palmeirenses chegaram ilegal durante a transmissão. a intensificar nas redes sociais A Globo não se manifestou sobre o caso, tendo a CBF assumido movimento de boicote à Globo, creditando à emissora a obriga- a responsabilidade pelo veto. 1

2 Com desprendimento olímpico, Estácio terá futebol de areia A Estácio tem ganho espaço na mídia ultimamente pelo investimento no esporte. A instituição de ensino, que contratou Gustavo Kuerten como embaixador, terá mais 20 atletas entre os seus alunos, graças ao patrocínio à seleção brasileira de futebol de areia. O acordo prevê que os jogadores da equipe nacional tenham bolssas de estudos. Para a rede de ensino, a prioridade no investimento, independentemente até dos Jogos Olímpicos de 2016, é na criação de um time de atletas. Nas Olimpíadas, a Estácio será apoiadora oficial, com a função de capacitar 120 mil pessoas que trabalharão no evento. Mas, mesmo com a magnitude dos Jogos, ele não deverá nortear os investimentos esportivos da empresa. O esporte na Estácio começou antes e vai muito além de Nós não temos restrição a modalidades. Nossa prioridade é formar esses atletas, afirma a diretora de relações institucionais, Cláudia Romano. Por isso mesmo o acordo no futebol de areia, que não faz parte do programa olímpico. Em seu portfólio de atletas, a Estácio já com conta com nomes como o tenista Bruno Soares, o surfista Mineirinho e a ginasta Daniele Hypolito. No total, são 200 atletas que têm algum tipo de bolsa; a empresa avalia caso a caso o quanto dá de desconto. A maioria dos cursos é à distância. Bruno Soares, por exemplo, estuda marketing mesmo durante a temporada do tênis. Ainda assim, eles têm algumas funções para a Estácio. Com os atletas dentro da sala de aula, eles podem falar sobre trabalho em equipe, paixão em competir, contar experiências para os alunos. A exceção é Guga, que fará campanhas publicitárias em redes sociais, em TVs e mídia impressa. 2

3

4 Clubes exibem abismo com TV em ano final de contrato O Campeonato Brasileiro que começou no último fim de semana tem uma particularidade nos bastidores: esse será o último torneio nos atuais moldes de contrato com a Globo. Após a implosão dos Clubes dos 13, os clubes fecharam acordos individuais válidos até o fim desta temporada. Agora é o momento de avaliar se esse é o melhor modelo. Levantamento feito pelo consultor Amir Somoggi revela a discrepância atual entre os clubes. Considerando as equipes com maior orçamento na divisão principal, Corinthians e Flamengo recebem mais de três vezes do que o último colocado, o Goiás, que levou R$ 33 milhões em E, pelo novo acordo com a Globo, a diferença subirá. As cotas acordadas para o período entre 2016 e 2018 faz a distância passar a ser de cinco vezes. Corinthians e Flamengo, com R$ 170 milhões, ganhariam R$ 60 milhões a mais do que o São Paulo, terceiro na lista. Será um absurdo se isso acontecer. A grande atratividade do Brasileirão é o equilíbrio. Com o novo contrato, isso será difícil. Seria um tiro no pé, comentou Somoggi. Grupo A RECEBERÁ R$ 170 MILHÕES. É FORMADO POR CORINTHIANS E FLAMENGO; O VALOR É O MAIOR ENTRE OS 20 CLUBES DE MAIOR TORCIDA DO PAÍS Hoje, os clubes que recebem menos ainda conseguem equilibrar a conta. O bicampeonato do Cruzeiro é um prova de que a tal espanholização do futebol brasileiro não é uma realidade. No país ibérico, Real Madrid e Barcelona chegam a receber dez vezes mais do que o clube que menos recebe pelo direito de TV. Ainda que o Cruzeiro tenha ganhado um pouco mais do que a metade recebida pelo Flamengo, ele atinge maior êxito em outras As cotas para 2016 Grupo B BLOCO INTERMEDIÁRIO, FORMADO POR QUATRO CLUBES E TRÊS DIVISÕES DISTINTAS: SÃO PAULO (R$ 110 MI); PALMEIRAS E VASCO (R$ 100 MI) E SANTOS (R$ 80 MI) contas. Nenhum clube brasileiro ganhou tanto com a soma de sócios-torcedores e bilheteria do que os mineiros: foram arrecadados R$ 85,8 milhões em Atualmente, os clubes negociam por mais dinheiro da TV para reduzir o abismo. Na Espanha, o governo intercedeu para que haja uma divisão mais igualitária e obrigou a venda coletiva. Algo parecido ocorreu na Itália, há alguns anos, com um boicote dos menores contra a situação. Grupo C BLOCO COM TIMES POPULARES: ATLÉTICO- MG, CRUZEIRO, GRÊMIO, INTER, BOTAFOGO E FLUMINENSE. RECEBERÃO, CADA UM, R$ 60 MILHÕES DA TV Grupo D TIMES DE MENOR EXPRESSÃO, MAS QUE ERAM DO CLUBE DOS 13: BAHIA, ATLÉTICO- PR, CORITIBA, GOIÁS, SPORT E VITÓRIA. COTA DE R$ 35 MI 4

5 Divisão mais justa de TV não deve ser realidade próxima DA REDAÇÃO gerente de novos negócios da Máquina do Esporte No fim de 2014, o ex-presidente do Atlético Mineiro Alexandre Kalil deu a fórmula para o equilíbrio no futebol brasileiro: um Pato por ano. A ironia era com a desastrosa contratação de Alexandre Pato pelo Corinthians. Mas ela explica bem o porquê que não deve haver otimismo com uma venda mais justa de direito de transmissão no Brasil. A primeira questão é a absoluta falta de união entre os clubes, explicitada pela falta de filtro do dirigente mineiro. Com raras exceções, como a que acontece entre Grêmio e Internacional, a gestão muitas vezes amadora no país não permite que rivais se sentem na mesma mesa. Em São Paulo, que até possui um grupo comercial para atender o interesse dos quatro principais clubes, as farpas são públicas. Presidente do São Paulo, Carlos Miguel Aidar, e do Palmeiras, Paulo Nobre, deixam clara a relação rompida. No Rio, a aproximação do Vasco com a Ferj tornou clima pouquíssimo amigável com Flamengo e Fluminense. Se nem em pequenos grupos regionais a união é possível, uma volta de um Clube dos 13 parece para lá de improvável. A associação, por sinal, foi dissolvida porque nunca esteve próxima de ser uma organização minimamente competente. Outro ponto na frase de Kalil, esse dito de forma literal, é a incapacidade do dirigente em se organizar e em ver seu segmento com maior plenitude. A discussão, e necessidade, da MP do futebol, é uma amostra do quão difícil é o clube ser sustentável. E, se a visão em longo prazo é limitadíssima, a possibilidade de união se torna ainda mais complicada. Em ascensão, Neymar se torna o quinto jogador de futebol mais rico do mundo POR REDAÇÃO Em ascensão técnica no Barcelona, o brasileiro Neymar tem conquistado também cada vez mais dinheiro no futebol. Ele subiu uma posição no ranking da revista Forbes e tornou-se o quinto jogador mais bem pago do mundo. Em relação à lista divulgada em 2014 e referente ao ano anterior, o jogador do Barcelona superou Falcao García, atacante do Manchester United. Neymar, que arrecadou US$ 31,7 milhões, está atrás apenas de Cristiano Ronaldo, Messi, Ibrahimovic e Gareth Bale. Em breve, porém, o atacante deve subir alguns postos na lista, já que Bale raramente tem acordos comerciais e Ibrahimovic está caminhando para o final da carreira. A aposta é feita também pela revista especializada em marketing esportivo SportsPro, que apontou Neymar como o atleta com maior potencial de marketing do mundo. Para o ano que vem, a lista de ganhos de Neymar deverá crescer. Ele já soma ao seu ranking de empresas 15 patrocinadores, tendo fechado recentemente com Listerine e PokerStars. Um dos motivos? Neymar possui 51 milhões de seguidores no Facebook, 20 milhões no Instagram e 18 milhões no Twitter. 5