Fórum da Máquina define programação

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 13 / NOVEMBRO / mi De dólares serão investidos na reforma do TD Garden, ginásio do Boston Bruins, da NHL, e do Celtics, da NBA. Fórum da Máquina define programação O 1 Fórum Máquina do Esporte definiu a programação do evento que acontece no próximo dia 27 de novembro, no Allianz Parque, em São Paulo. O evento terá palestras com as principais empresas investidoras do esporte no Brasil. Será possível conhecer os grandes cases de patrocínio e, também, de que forma as marcas falam com o consumidor por meio do esporte. O fórum também abrirá espaço para discussões de temas importantes, como o compliance dentro do esporte, e de que forma o esporte paralímpico pode trazer retorno - social e econômico - para a indústria esportiva no país. POR REDAÇÃO O evento começará às 8 horas, com um café da manhã, e uma abertura do CEO da Máquina do Esporte, Erich Beting, já às 8h30, além de uma apresentação do 1

2 Allianz Parque. A primeira empresa a palestrar será a Caixa, com a exibição do case da companhia no esporte brasileiro, às 9h. Executivos responsáveis pela marca contarão como o banco usa o esporte como plataforma para alavancar negócios. Às 10h30, será a vez de a consultoria americana Kroll tocar o debate sobre compliance no esporte. A empresa, uma das maiores especialistas em investigação corporativa do mundo, criou recentemente no Brasil um braço focado no esporte. Após o almoço, será a vez de o Grupo Globo, às 13h30, traçar para o público o perfil do consumidor do esporte no Brasil. Maior grupo de mídia do país, a companhia lançou recentemente a plataforma de insights Gente, em que estuda o comportamento do consumidor em diversos segmentos, entre eles o esporte. Em seguida, às 14h30, será a vez de a Nissan contar o case da empresa no esporte. Com a força de um time de atletas próprio e do aporte aos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, a marca conseguiu inserir o esporte no DNA de sua comunicação e nos valores associados à companhia pelo público do Brasil. A marca patrocina também a Liga dos Campeões da Europa, além da Fórmula E, entre outras ações. Às 16 horas, o Comitê Paralímpico Brasileiro falará sobre o que é a essência da entidade: o poder transformador do esporte. Às 17h, o evento chega perto de seu final, com uma discussão entre os presentes sobre o esporte como entretenimento. No encerramento, todos serão convidados para um tour pelo Allianz Parque, para conhecer os bastidores e as propriedades comerciais de uma das mais modernas arenas do mundo, palco do futebol e de grandes shows musicais. Faça parte do encontro da indústria do esporte. Compre aqui seu ingresso! NÁUTICO TERÁ TIME ARGENTINO NOS AFLITOS LALIGA REGISTRA CRESCIMENTO DE PÚBLICO O Náutico anunciou o convidado para o jogo de reinauguração do Estádio dos Aflitos. O evento contará com a presença do argentino Newell's Old Boys, em partida amistosa marcada para o dia 16 de dezembro. O jogo marcará a volta da equipe em seu estádio, que teve cadeiras instaladas e ganhou um alambrado de vidro, além da reforma do gramado. O evento também contará com a presença de jogadores veteranos do clube e um show de encerramento para os torcedores presentes. A LaLiga, responsável pelo Campeonato Espanhol, registrou um aumento de público no torneio. No primeiro trimestre da atual temporada, os jogos tiveram um acréscimo de 10% no número de torcedores nas arenas. Pela primeira vez na história da Liga, houve o registro de 4 milhões de torcedores nos estádios neste primeiro período de Campeonato Espanhol. Neste ano, a principal divisão da Espanha mantém média de quase 28 mil pessoas por partida. Em comparação, o Campeonato Brasileiro terá neste ano a melhor média das últimas décadas. Neste momento, o torneio registra 18,5 mil pessoas por partida.

3 OPINIÃO Espanholização está distante do Brasil POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Virou moda entre boa parte da imprensa e de alguns especialistas em gestão esportiva usar o discurso de que o Brasil corre o risco de ver uma "espanholização" em seu futebol a partir do momento em que dois clubes passam a ganhar muito mais dinheiro de mídia do que os outros. O uso da expressão, especialmente em meados da década passada, tinha de certa forma sua lógica. Naquela época, com a negociação individual dos contratos de televisão, somada a um plano de expansão de marca internacional, Barcelona e Real Madrid se tornaram as duas forças dominantes do futebol espanhol. A soberania era tanta que o objetivo para os demais clubes passou a ser tentar não perder deles. Como reflexo disso, o Campeonato Espanhol perdia atratividade pela falta de competitividade. Dez anos depois, a liga espanhola comemora o aumento de público em seus estádios e, também, uma disputa cada vez mais interessante dentro de campo. Mais do que isso, celebra também a consolidação de seu campeonato como o segundo mais importante da Europa, atrás apenas da Premier League. E a tal da "espanholização" que iria matar o poder de marca? Bom, Barça e Real se tornaram tão fortes que viraram o produto de exportação da liga espanhola. Os dois passaram a dominar não só a Espanha, mas também a Europa. Além deles, times como Atlético de Madri, Valencia e Sevilla mantiveram-se com certo protagonismo em competições europeias. Assim, a disparidade financeira começou a ser equilibrada tecnicamente. Ainda é impossível competir com Barça e Real dentro e fora de campo, mas o protagonismo da dupla tornou a LaLiga objeto de desejo do fã de futebol pelo mundo. E o Brasil, como está o processo de "espanholização" do nosso futebol? Enquanto, nas duas últimas décadas, a Espanha caminhou rumo a um modelo mais sustentável, nós regredimos substancialmente. O fim de um modelo que tinha uma entidade representativa de classe dos clubes ruiu qualquer projeto para o futebol. Hoje, temos mais dinheiro dentro do futebol brasileiro, mas com uma gestão viciada em velhos hábitos que não traduz o aumento de receita em melhora de qualidade do produto. Pelo contrário, seguimos olhando cada um seu próprio quadrado, sem se preocupar em fazer crescer o futebol como um todo. Há 15 anos, esse era o erro da Espanha. Hoje, a LaLiga é um modelo a ser estudado pelo Brasil. Principalmente por ser um modelo de negócios muito próximo da nossa realidade como nenhum outro. LaLiga usou a fraqueza de só ter dois grandes times para vender o futebol espanhol em todo o mundo

4 Uber usa Corinthians para estrear tecnologia POR REDAÇÃO EMIRATES PODE SUBSTITUIR PSG POR OLYMPIQUE EM 2019/2020 A Emirates pode mudar o investimento que realiza em patrocínio de um grande clube para outro no futebol francês. Atual parceira do Paris Saint-Germain, a companhia aérea considera patrocinar o Olympique de Marseille a partir da próxima temporada. As informações são da Bloomberg. De acordo com a publicação, a Emirates tem o Olympique como um possível patrocínio alternativo para 2019/2020. O time francês terá o contrato com a Orange encerrado. Os torcedores corintianos que deixaram a Arena Corinthians de Uber no último sábado (10), após acompanharem o empate por 1 a 1 no clássico diante do São Paulo, foram os primeiros a experimentar uma nova tecnologia exclusiva da plataforma de mobilidade urbana. Trata-se de uma funcionalidade para escoamento de multidões que tem como principal objetivo otimizar o fluxo de usuários e veículos na saída de grandes eventos. Com a tecnologia, ao solicitar a viagem, ao invés da tradicional tela com a placa do carro, foto e nome do motorista, o usuário do app recebe um número PIN de 6 dígitos. Após o número ser digitado no aplicativo do motorista parceiro, a viagem é iniciada, com dados e endereço informados. A tecnologia é uma aposta da Uber para oferecer ao usuário uma maneira mais simples e rápida de voltar para casa após grandes eventos. A ideia é usada nos Estados Unidos, por exemplo, em eventos como o Super Bowl. No Brasil, a estreia foi na Game XP, realizada no Rio de Janeiro, no final de julho, quando a tecnologia funcionou durante os quatro dias de evento. A Arena Corinthians é o primeiro local na América Latina onde a nova tecnologia passa a ser usada em um ponto fixo permanente Em uma área específica da arena, uma equipe da Uber ajuda os torcedores a embarcar. O usuário precisa apenas apresentar o código ao motorista. Com o sistema, não há a necessidade de procurar o carro nas ruas. PREMIER LEAGUE RENOVA PARCERIA COM A NIKE ATÉ 2025 A Premier League anunciou nesta segunda-feira (12) a renovação de contrato de fornecimento de bolas com Nike. O novo acordo foi assinado até a temporada de 2025 e fará com que a relação chegue a 25 anos e se torne uma das maiores da história da marca americana com o futebol europeu. O anúncio foi feito na sede global da Nike, em Beaverton, perto de Portland, nos Estados Unidos. A bola da próxima temporada será a 16a diferente produzida pela empresa para a principal liga de futebol do mundo. A primeira temporada em que torneio e fabricante estiveram juntos foi em 2000/2001, quase duas décadas de parceria.

5 Sportingbet estará no futebol do Sportv POR POR ERICH REDAÇÃO BETING O Sportv divulgou o pacote de publicidade para o futebol na temporada de 2019, e a principal novidade do canal será a presença do site de aposta Sportingbet. Segundo foi divulgado pelo site "Meio & Mensagem", a empresa se juntará a Ambev, Bradesco, Fiat, Ipiranga e Vivo no canal, no próximo ano. As outras marcas já eram parceiros do canal do Globosat. Com o contrato com o Sportv, o Sportingbet amplia a presença da marca na mídia esportiva do Brasil. A companhia mantém acordos com outros grupos de comunicação. Há, por exemplo, a parceria com a ESPN no Bola de Prata; o site mantém a principal propriedade do evento, com os 'naming rights'. Dentro do Sportv, Ambev, Bradesco, Fiat, Ipiranga, Sportingbet e Vivo terão exposição de marca com comercial durante os intervalos do Brasileirão Série A e B, Estaduais, Copa do Brasil, Libertadores, Copa São Paulo de Futebol Júnior, entre outros. Além do canal principal, o acordo abrange o Premiere, serviço de pay-per- -view da Globosat para o Campeonato Brasileiro e para os Estaduais. O Sportingbet não será a única marca a ter uma presença ampliada no futebol, com acordos além do assinado com o Sportv. Ambev e Vivo também fecharam contrato com a Globo para o pacote do futebol da próxima temporada. General Motors, Hyper Pharma, Itaú e Casas Bahia completam o grupo para a emissora aberta na temporada esportiva do próximo ano. Em 2019, a Globo somará R$ 1,9 bilhão somente em publicidade, com o pacote para torneios como o Brasileirão, a Copa do Brasil, os Estaduais e a Libertadores. 5