Globo sobe valor de pacote para o futebol

Transcrição

1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA 1,4 bi EDIÇÃO QUINTA-FEIRA, 06 / AGOSTO / 2018 De Euros investiu em contratações o Manchester City nesta década; time foi o que mais gastou em jogadores no período. Globo sobe valor de pacote para o futebol POR REDAÇÃO Colocar a marca nos intervalos do futebol da Globo está mais caro. A emissora começou a conversar com o mercado para a venda do pacote de publicidade para a temporada 2019, e o preço teve um aumento significativo em relação aos anos anteriores. Para 2019, o valor para publicidade do futebol estará em R$ 310 milhões; serão seis cotas oferecidas ao mercado. A informação foi divulgada pelo "Meio & Mensagem" e confirmada pela Máquina do Esporte. Oficialmente, a Globo não fala sobre os valores de publicidade ofertados ao mercado pela emissora. O valor é consideravelmente mais alto em relação ao ofertado em 2018, mas o último ano não deve servir de parâmetro. Como havia a Copa do Mundo, a Globo 1

2 derrubou a proposta para R$ 230 milhões para poder colocar à venda outra possibilidade, que envolvia apenas o Mundial. Em 2017, no entanto, não havia essa ponderação, e a quantia pedida foi de R$ 283 milhões. O curioso é que, em teoria, a entrega da Globo será um pouco menor. Isso porque o pacote de 2019 não terá as partidas da Liga dos Campeões da Europa, torneio com audiência crescente que a emissora não exibirá mais. A perda pode ser maior caso o canal não consiga acertar um contrato com o Palmeiras; até o momento, o time não assinou a renovação com a atual parceira. Para compensar a perda, a Globo tem aumentado a entrega aos seus parceiros. Neste ano, já ampliou a presença das marcas durante as exibições das partidas. As inserções menores deverão ser mais trabalhadas no próximo ano. A emissora também tem negociado há alguns meses para que os narradores possam falar os nomes dos patrocinadores ao longo das transmissões do futebol. Ambev, Chevrolet, Hypermarcas, Itaú, Unilever e Vivo mantêm a prioridade da compra por terem sido as participantes do canal neste ano; a validade da preferência irá até a metade deste mês. O processo de venda, no entanto, está apenas em seu início. Ainda é cedo, portanto, para se saber a real reação do mercado. O que era esperado era que os valores do ano passado não seriam mantidos; é corriqueiro ter números menores em ano de Copa do Mundo. Segundo informações de bastidores, a Globo conseguiu vender para este ano as cotas pelo valor cheio, sem descontos significativos. Caso consiga repetir o feito, a emissora conseguirá levantar R$ 1,8 bilhão com o futebol em PENALTY DEFENDE IGUALDADE EM CAMPANHA LALIGA MINIMIZA SAÍDA DE CR7 PARA ITÁLIA A Penalty lançou, na semana passada, uma campanha que tem como objetivo principal defender a igualdade no esporte e apresenta a linha Manifesto, dedicada a pessoas com personalidade, consciência social e que lutam por aquilo que acreditam. Assinada pela agência CDR+, a campanha utiliza atletas das seleções brasileiras de futsal masculina e feminina, grafiteiros, e meninos e meninas beneficiados pela ONG Futebol Social e pelo Projeto Quilombola, além do cantor Projota. Em entrevista exclusiva à Máquina do Esporte, o representante da LaLiga no Brasil, Albert Castelló, afirmou que a estratégia de crescimento internacional do torneio não é afetada pela saída ou até pela chegada de um jogador, mesmo que este jogador seja um astro como Cristiano Ronaldo. "Não uma estratégia específica pelo fato de um atleta ter entrado ou saído do clube. Isso são coisas que acontecem. A marca da LaLiga, da competição e dos clubes estão acima dos jogadores", afirmou o executivo. Essa e outras declarações você pode conferir na entrevista gravada pela Máquina do Esporte AQUI.

3 OPINIÃO Globo mostra força da velha TV POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte É curioso como parece que a Globo está afastada da nova realidade do esporte, com o streaming fortalecido e com mídias alternativas para acompanhar uma partida de futebol. É, sem dúvida, apenas uma impressão: a emissora está absolutamente por dentro das novas tendências. Mais do que isso, está inserida nesse contexto, com serviços e marcas próprias. Mas ela mostra que a força da TV, a tradicional e aberta, ainda resiste muito bem no mercado. Não é possível, claro, cravar que a emissora terá absoluto sucesso na venda dos pacotes para o futebol. Mas, pelo passado recente, é difícil crer que haverá uma grande dificuldade. Mesmo em um período de mudança de comportamento do consumidor e de crise financeira no Brasil, ela triunfará com um valor cada vez mais alto. E o mercado aceita as condições pelo motivo mais óbvio de todos: a emissora tem aumentado a audiência nos últimos anos. Em comparação, a média passou de 14,3 pontos em 2013 para 16,8 em Globo sabe que o consumo do esporte Está abaixo do que era durante a década de 2000, mas tem mostrado força. No futebol, isso tem sido muito visível. Durante a Copa do Mundo, a Globo conseguiu números que não eram vistos desde o Mundial de Em torneios como Brasileirão e Libertadores, o fenômeno tem sido repetido. A Globo conta para isso com alguns fatores que estão ligados a um novo momento da velha mídia. Há, por exemplo, a crise na Band, que praticamente abandonou o futebol. A queda de canais pagos, seja pelo momento financeiro do país ou pela simples ascensão dos serviços de streaming, algo que tem sido visto em diversos mercados, também faz parte do movimento. Ajuda também o esforço da Globo em impressionar parceiros. O futebol sempre foi mais valorizado na emissora do que em concorrentes pela capacidade da empresa em colocar as marcas em jornais, algo que garante uma grande exposição extra. Agora, a emissora também conta com inserções maiores e melhores, inclusive com a força e credibilidade de seus narradores. É um impulso bastante significativo. A Globo sabe que o consumo do esporte tende a mudar. Para isso, investiu no Premiere com venda online, para citar apenas um dos passos que a emissora tem dado no mundo do streaming. Mas ela sabe também que o atual modelo ainda tem gasolina para queimar e, obviamente, tentará lucrar o máximo possível até esse caminho não ser mais viável. Por ora, tem sido um passeio no mercado brasileiro. tende a mudar, mas que o antigo modelo ainda tem muito espaço

4 Vivo levará NFL Pass ao mercado brasileiro POR REDAÇÃO APÓS HAWKS, STATE FARM TERÁ ESTÁDIO DO CARDINALS, DA NFL A empresa de seguros State Farm deu, nesta terça-feira (4), mais uma prova de que quer crescer e muito no esporte. Seis dias após ter fechado os naming rights do ginásio do Atlanta Hawks, da NBA, a companhia acertou outro contrato do tipo, desta vez com o Arizona Cardinals, da NFL. O acordo foi assinado pelos próximos 18 anos. Assim, o local com capacidade para espectadores em que o Cardinals manda seus jogos passará a ser chamado de State Farm Stadium. A Vivo anunciou nesta seman um acordo com a NFL e será responsável por distribuir o NFL Game Pass no Brasil. Assim, clientes com celular da marca poderão assistir aos jogos da liga de futebol americano ao vivo e ainda ter acesso a outros conteúdos exclusivos por R$ 29,99 mensais. Segundo a Vivo, serão oferecidos dois pacotes. O primeiro, chamado de Vivo NFL Game Pass Season Plus, permitirá que os assinantes assistam a todos os jogos da temporada 2018 da NFL, incluindo pré-temporada, temporada regular, playoffs e o Super Bowl LIII (com transmissão em inglês), com intervalos comerciais e o Show do Intervalo (Halftime Show), além do NFL Draft. O pacote também oferece compactos dos jogos, que o cliente pode baixar para assistir depois, partidas históricas, o canal NFL Network 24/7 e seus documentários, e acesso ao NFL RedZone, dedicado a mostrar todos os touchdowns de todos os jogos de domingo da NFL. Por último, os assinantes do pacote também terão acesso à Visão do Técnico (Coaches Film), recurso que permite ao usuário rever qualquer jogada de qualquer jogo por diferentes ângulos. Para os clientes dos planos Vivo Família e de planos individuais pós-pagos elegíveis, será possível ainda ter acesso ao segundo pacote, chamado de Vivo NFL Game Pass Game of the Week. Além do pacote Vivo NFL Game Pass Season Plus, estes clientes ainda poderão assistir a um jogo no domingo, narrado em português. NBA E BEATS FECHAM PARCERIA GLOBAL A NBA e a Beats by Dr Dre, marca de fones de ouvido da Apple, anunciaram na quarta-feira uma parceria global. Com o contrato, a empresa assume a categoria de fones sem fio oficiais da liga, tanto a masculina quanto a feminina, a chamada WNBA. A parceria celebra os dez anos da marca. Dentro do esporte, a empresa já conta com acordos com os jogadores LeBron James, Draymond Green, James Harden, Ben Simmons, Jayson Tatum e Karl- Anthony Towns. Como parte do contrato, a Beats fornecerá fones aos jogadores, além de poder fazer ativações em eventos da NBA na temporada.

5 Flamengo fecha parceria com Atos POR POR ERICH REDAÇÃO BETING O Flamengo decidiu entrar de cabeça na era da transformação digital. O clube fez uma parceria com a Atos, empresa líder global de tecnologia, que vai implantar o S/4HANA, um sistema de gestão integrada. A plataforma será responsável por digitalizar, automatizar e unificar diversos processos, como entrada e saída de materiais dos centros de treinamento, gestão de contratos e CLT, estoque de produtos e medicamentos, entre outros. De acordo com o clube, vários departamentos serão beneficiados, entre eles finanças, administração, gestão esportiva e suprimentos. Com a implantação, será possível melhorar os fluxos de gestão do negócio e assegurar melhor governança e transparência administrativa, garantindo ganho de produtividade, economia de tempo e de recursos gastos com processos burocráticos em até 80%. A plataforma opera em nuvem e com atualizações em tempo real de tecnologia. Trouxemos uma solução formatada especialmente para as necessidades do Flamengo, que prevê 35% mais rapidez na implementação em relação ao desenvolvimento de um novo sistema, afirmou Alexandre Morais, head em transformação digital da Atos para a América Latina. O clube rubro-negro será o primeiro do Rio de Janeiro a contar com o sistema S/4HANA. No Brasil, no entanto, o pioneirismo foi do São Paulo. Pelo mundo, clubes como Bayern de Munique e Manchester City, além da seleção da Alemanha, também utilizam a plataforma. Durante o SAP Fórum Brasil 2018, realizado São Paulo, a marca detalhará a aplicação realizada no Flamengo. 5