Com Palmeiras, Globo mira agora para o PPV

Transcrição

1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 24 / MAIO / mi de euros faturou o Real Madrid na temporada ; ele é o primeiro clube de futebol a alcançar essa marca no mundo Com Palmeiras, Globo mira agora para o PPV Oacerto do Palmeiras com a Globo fará com que o Campeonato Brasileiro da Série A finalmente tenha, a partir de sua sexta rodada, todos os jogos transmitidos para o torcedor, em pelo menos uma plataforma. Por volta do meio-dia de quinta-feira, o clube paulista divulgou que chegara a um acordo para ceder, por seis anos para o Grupo Globo, os direitos de transmissão em TV aberta e pay-per-view, encerrando quase dois anos de negociações. O acerto fará com que, agora, as atenções da emissora se voltem para o sistema de assinatura de jogos, já que essa é a única fonte de receita variável do acordo com os clubes. Crescer a base de assinantes do Premiere tem sido uma das prioridades da emissora nos últimos tempos, que passou a colocar alguns jogos de maior apelo, como os clássicos estaduais, com exclusividade na plataforma. POR ERICH BETING 1

2 Nas negociações com os clubes, a Globo tem mostrado a eles que a fonte de receita da TV só poderá crescer no sistema de assinatura. Isso tem ajudado os times a criarem campanhas de incentivo para o torcedor assinar o sistema. Isso deve ficar ainda mais corriqueiro a partir do próximo ano, quando a divisão de receita entre os clubes será feita conforme o número de torcedores que cada um deles terá na plataforma, que passará por uma mudança no modo de aferir a base de assinantes. Até este ano, a divisão da cota do PPV, que rende cerca de R$ 600 milhões aos times, é baseada em resultados de pesquisas por amostragem dentro do universo de assinantes em algumas cidades apenas. Isso sempre foi motivo para reclamação dos clubes, foi uma das reivindicações que retardou o "sim" do Palmeiras e é um dos entraves para que o Athletico seja o único ausente da plataforma. O clube paranaense considera injusta a atual divisão e não assinou com a Globo. Isso tem feito, aliás, com que a emissora encontre uma solução para os jogos da equipe. O não ao PPV tem levado o Athletico a estar com frequência nas transmissões da TV aberta. A Globo, então, tem levado ao Globoesporte.com a exibição das partidas com a retransmissão do trabalho feito na televisão. Neste domingo, por exemplo, o duelo entre Flamengo e Athletico será exibido no on-line. Essa é uma forma de a própria emissora incentivar o consumo multitela do torcedor. Desde o ano passado, o Premiere já possui um modelo de assinatura exclusivo para o streaming. A tendência é que esse consumo seja ainda mais incentivado, até para frear o avanço de outras plataformas de streaming, como o DAZN. Contando agora com 95% dos jogos na plataforma, o PPV se torna a prioridade para o aumento de receita. Pelo menos até 2024, quando se encerra o contrato.

3 OPINIÃO Clubes precisam ter o controle na mídia POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Anovela com final feliz entre Palmeiras e Globo mostrou o quanto o futebol brasileiro não conseguiu se fortalecer para ter o bem mais precioso numa relação com a mídia: o controle da produção de conteúdo. Agora, tendo acerto com os 20 clubes da Série A na TV aberta, com 19 no pay- -per-view e com 13 na TV paga, o Grupo Globo conseguirá fortalecer a transmissão do Brasileirão e entregar ao torcedor o melhor produto possível. Para o seu negócio! E os clubes? Esses, mais uma vez, vão se contentar em receber a grana da TV, sem entender que poderiam ganhar ainda mais se fossem eles os responsáveis por gerenciar as transmissões, sem delegar esse poder para as emissoras. Sim, os clubes ainda encaram como função de seu parceiro de mídia cuidar da produção do conteúdo que eles próprios clubes geram. Em vez de terem nas emissoras um meio de propagação de conteúdo, os clubes a deixam ser também um provedor de todo esse material. O grande poder que a TV tem sobre o futebol não é só pela força econômica, mas pela permissão que é dada a ela de ser essencial dentro do negócio. Hoje, sem uma emissora, os clubes não são capazes de propagar o conteúdo que produzem. O próprio modelo de negócios do PPV é uma síntese dessa falta de visão do futebol brasileiro. Quem detém o modelo de distribuição do sistema de assinatura não é o futebol, mas a emissora que produz e gera as imagens. Com isso, a receita que sobra para os clubes é de apenas 33% daquilo que é faturado dentro do PPV. No final das contas, o produto que gera o maior faturamento do futebol é um mero licenciamento de marca dos clubes, que não tem qualquer controle sobre o produto. Se quisesse ganhar ainda mais com a mídia e depender menos de uma única empresa, o futebol precisaria entender que ele não pode mais dar para outro aquilo que é o seu maior valor: o conteúdo que ele próprio produz com exclusividade. De uma maneira grosseira, a forma como o futebol trabalha o PPV equivaleria a entregar a bilheteria dos jogos para uma empresa de eventos e ficar com apenas 1/3 daquilo que é arrecadado dentro de uma partida com o torcedor. Nesse caso, o clube entende que ele tem capacidade para gerenciar a compra e venda de entradas para seu evento, terceirizando apenas os serviços de controle de acesso e meio de pagamento. O futebol só se tornará menos dependente da TV quando entender que ela é um meio, e não o fim. Até lá, peitar a Globo será uma situação meramente circunstancial. O modelo do pay-per-view é igual dar para uma empresa a gestão de um jogo e ficar só com 1/3 da receita dele

4 Em novo modelo, Topper retira verba fixa a clubes POR REDAÇÃO EM AÇÃO DO MAIO AMARELO, MOVIDA LEVA CAPACETE PARA CICLISTAS A locadora de carros Movida distribuirá 2 mil capacetes para ciclistas na ciclovia da Av. Faria Lima, em São Paulo. A ação é parte de um projeto de conscientização do ciclista para utilizar capacete durante o deslocamento, aproveitando o Maio Amarelo. A ciclovia da Faria Lima é uma das mais movimentadas da cidade. Locadora de carros em sua origem, a Movida também faz aluguel de patinetes e bicicletas. A marca já distribui capacetes junto com os produtos. A debandada de quatro clubes da Topper no começo deste ano tem origem na revisão do projeto de parceria da marca com os clubes. Após a reportagem divulgada ontem pela Máquina do Esporte sobre o tema, a BRSports, detentora da marca, entrou em contato para falar sobre o motivo de ter deixado de apoiar Náutico, Vitória, Atlético-MG e Paraná. "A marca tem proposto, desde 2018, um modelo de negócios que não contempla aporte financeiro, mas sim uma participação maior dos clubes nas receitas provenientes das vendas dos produtos. Tal formato não foi aceito por alguns dos clubes, o que resultou na rescisão ou não renovação destes contratos", afirmou a empresa no comunicado enviado para a reportagem, em que rebateu a matéria publicada. Segundo a Topper, a empresa não está deixando o futebol, mas revendo o modelo de negócios: "A marca continuará investindo no futebol nacional por meio do patrocínio a clubes, profissionais e competições em Neste momento tem negociações em andamento para ampliar seu portfólio". A nota diz, ainda, que desde o segundo semestre de 2018 a Topper tem renegociado contratos com os patrocinados, que chegaram a dez times e agora são seis, sendo que alguns já negociam com outras marcas, como Botafogo e Goiás. A marca ainda reforçou o portifólio de patrocínios no futebol. Além de seis clubes, a Topper está nas Séries B, C e D do Brasileirão, Copa do Nordeste, dez campeonatos estaduais, entre eles o do Rio, e o goleiro de futsal Tiago Marinho. COM TV EM ALTA, FORTALEZA TERÁ PATROCÍNIO PARA O YOUTUBE O Fortaleza fechou um contrato de patrocínio exclusivo para o canal do clube no YouTube. A empresa de água mineral Límpida vai dar nome à TV Leão, que cresceu 258% no último ano e está com 87 mil fãs. "Com os resultados em campo e a modernização dos meios de comunicação, o retorno foi impressionante. O maior patrimônio de um time de futebol é a torcida, então essa interação é boa para os dois lados envolvidos, diz em nota o presidente do clube, Marcelo Paz. Durante um ano, o canal passará a se chamar TV Leão/Límpida, e o repórter da televisão estará com a marca da empresa estampada como se fosse um patrocinador máster.

5 Ford 'silencia' final do NBB para ativar carro POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Uma quadra de basquete em que não se escuta os pés dos jogadores raspando no chão da quadra foi a maneira encontrada pela Ford para ativar a funcionalidade Advancetrac de seu carro modelo Ecosport. A novidade foi ao ar durante a transmissão feita pelo Fox Sports da segunda partida da final do NBB, em que o Franca derrotou o Flamengo e empatou a série decisiva. O acordo que viabilizou a ação foi fechado na própria quinta-feira em que o jogo aconteceu. Durante a transmissão do canal, o barulho dos pés dos jogadores crescia em determinados momentos do jogo e depois ele era silenciado. Surgia então a pergunta na tela da TV, e o narrador anunciava a funcionalidade do carro. "Olha o Advancetrec em açao aí. É a tecnologia de antiderrapagem do Ecosport que mantém você seguro nas pistas Notou que o som de derrapagem dos tênis acabou? Por isso que a Ford tirou o som do tênis derrapando aqui na quadra para mostrar para você como ela funciona nas ruas. Acesse lá o site", afirmava. Na placa de publicidade dentro do ginásio, a Ford também "convidava" o telespectador a ir para o site da empresa para conhecer o carro. A ação foi exclusiva do Fox Sports. Nas transmissões da ESPN e do Facebook não houve essa interação. A rede social, aliás, registrou recorde com a exibição da partida. Foram usuários simultâneos assistindo ao jogo, além do maior número de visualizações totais ( ). O número de usuários únicos também ultrapassou o recorde, chegando a 160 mil torcedores. Com o terceiro jogo da série melhor de cinco sendo disputado no próximo sábado às 14h30, a tendência é a audiência ser um pouco menor. A partida também será transmitida pela Band na TV aberta. 5