Valor das Marcas. 40 Clubes Brasileiros Esporte Total. Setembro de BDO Brazil Page 1

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1 Valor das Marcas Clubes Brasileiros Esporte Total Setembro de 17 Page 1

2 Evolução do Valor das Marcas 17 Clubes Em R$ Bilhões 174% 9,92 3%,26 3,74 4,29 4,72,78 6,29 7, 8, Depois de um crescimento de 3% no último ano, o Valor das Marcas dos clubes atingiu seu maior valor da história. Page 2

3 Valor das Marcas 17 Clubes Em R$ milhões Flamengo Corinthians Palmeiras São Paulo Grêmio Internacional Atlético MG Cruzeiro Santos Vasco da Gama Fluminense Botafogo Atlético-PR Coritiba Sport Bahia Vitória Chapecoense Goiás Figueirense Ponte Preta Joinville Portuguesa Avaí Paysandu América MG Criciúma Náutico Santa Cruz Ceará Atlético GO Fortaleza Paraná Guarani ABC RN Remo Vila Nova GO Juventude Sampaio Correa Londrina Page 3 76,8 627,3 2,7 48,4 2,8 382,9 324,6 241, 162,1 136,1 118,9 1,4 78,7 6,2,8 49,4 4,2 43,2 36, 32,6 26,9 26,4,2,1 21,,,9,7 13,4 12,2 9, 8,4 7,9 7,7 6,3 4,8 994, , ,8 1.93,9

4 Valor das Marcas 17 Clubes Valores - Evolução 1.693,8 1.93, ,8 99,1 76,8 627,3 2,7 48,4 2,8 382,9 324,6 241, 162,1 136, Corinthians Flamengo São Paulo Palmeiras Grêmio Internacional Santos Cruzeiro Atlético MG Vasco da Gama Fluminense Botafogo Coritiba Atlético-PR Page 4

5 Valor das Marcas 17 Clubes - Evolução Corinthians Flamengo São Paulo Palmeiras Grêmio Internacional Santos Cruzeiro Atlético MG Vasco da Gama Fluminense Botafogo Coritiba Atlético-PR Page

6 Evolução Flamengo Valor da Marca , , ,1 6,3 689, 792, 8,4 1.6, , O Flamengo se consolidou como Marca mais valiosa do Brasil pelo 3º ano seguido. Page 6

7 Flamengo Critério Valor (em R$ mil) Valor da Marca Receita Total.74 1 Receita s/ Transferência Patrocínio e Publicidade Cota de TV Bilheteria Maior torcida do país; Ampla representatividade nas redes sociais; Maior receita com contratos televisivos do Brasil; Maior Receita do Brasil; Critério * Valor Seguidores FB Seguidores Youtube Público Médio Receita Total *Dados de dez/16 Page 7

8 Evolução Corinthians , Valor da Marca 1., 1.8,8 867, 749, , , ,4 1.93, Depois de anos seguidos na liderança, o Corinthians figura como a 2ª marca mais valiosa do Brasil. Page 8

9 Corinthians Critério Valor (em R$ mil) Valor da Marca Receita Total Receita s/ Transferência Patrocínio e Publicidade Cota de TV Critério * Valor Seguidores FB Seguidores Youtube Público Médio *Dados de dez/16 Maior número de seguidores no Facebook; Elevado público e ticket médio; 6. Contrato televisivo elevado; Maior receita com patrocínio no consolidado dos últimos anos; Patrocínio e Publicidade Page 9

10 Evolução Palmeiras Valor da Marca 1.123, ,9 61,2 76,1 419,6 444,1 42,9 481,2 496, Com forte crescimento nos últimos anos, o Palmeiras manteve o 3º lugar no ranking. Page

11 Palmeiras Critério Valor (em R$ mil) Valor da Marca Receita Total Receita s/ Transferência Patrocínio e Publicidade Cota de TV Bilheteria Critério * Valor Seguidores FB Seguidores Youtube Público Médio *Dados de dez/16 Maior receita com patrocínio e publicidade do Brasil; Líder em público e renda; Sócio Torcedor de referência; Maior canal de Youtube da América Latina; Patrocínio e Publicidade Page 11

12 Evolução São Paulo Valor da Marca ,9 69,8 664,2 771, 848,2 879,1 878,1 926,3 99, Depois de brigar pela liderança do ranking de 12 e 13, o São Paulo tem a 4ª marca mais valiosa do Brasil. Page 12

13 São Paulo Critério Valor (em R$ mil) Valor da Marca Receita Total Receita s/ Transferência Patrocínio e Publicidade Cota de TV Bilheteria Critério * Valor Seguidores FB Seguidores Youtube Público Médio *Dados de dez/16 Constante presença entre as maiores receitas;... São Paulo TV com bom alcance;. Reconhecimento internacional;. Torcida com alto potencial de consumo; Receita Total Page 13

14 Evolução Grêmio Valor da Marca ,6 76,8 9,1 478, 213,7 222,8 224,6 316,1 39, Com forte crescimento nos últimos anos, o Grêmio é o 1º clube fora do eixo RJ/SP. Page 14

15 Grêmio Critério Valor (em R$ mil) Valor da Marca Receita Total Receita s/ Transferência Patrocínio e Publicidade Cota de TV Critério * Valor Seguidores FB Seguidores Youtube Público Médio.4 7 *Dados de dez/16 Elevado engajamento nas redes sociais; Exploração de licenciamento; 1ª arena multiuso do Brasil; Sócio Torcedor desenvolvido; Patrocínio e Publicidade Page

16 Evolução Internacional 7 6 Valor da Marca ,7 69,2 627,3 6 2,9 268,7 277,9 392,9 412,9 43, O Internacional permaneceu como a 6ª marca mais valiosa do Brasil. Page 16

17 Internacional Critério Valor (em R$ mil) Valor da Marca Receita Total Receita s/ Transferência Patrocínio e Publicidade Cota de TV Bilheteria Critério * Valor Seguidores FB Seguidores Youtube Público Médio *Dados de dez/16 Elevada média de público; Clube formador de atletas; Forte rivalidade regional; Sócio torcedor pioneiro no país; Receita sem Transferência de Atleta Page 17

18 Evolução Atlético MG 6 12 Valor da Marca ,8 37,6, 8 2,7 7 91,8 1,3, 179,1 214, Com forte crescimento nos últimos anos, o Atlético ultrapassou o seu maior rival e atingiu seu melhor ranking. Page 18

19 Atlético MG Critério Valor (em R$ mil) Valor da Marca Receita Total Receita s/ Transferência Patrocínio e Publicidade Cota de TV Bilheteria 28.2 Critério * Valor Seguidores FB Seguidores Youtube Público Médio *Dados de dez/16 Elevado ticket médio;.. Crescimento acima da média em. receita total; Forte rivalidade regional; Sucesso recente dentro de campo; Bilheteria Page 19

20 Evolução Cruzeiro 7 Valor da Marca , 2,8 138,9 139,6 1, ,2 7,2 7, , Depois do elevado crescimento recente, o Cruzeiro oscilou no último ano aparecendo na 8ª posição do ranking. Page

21 Cruzeiro Critério Valor (em R$ mil) Valor da Marca Receita Total Receita s/ Transferência Patrocínio e Publicidade Cota de TV Bilheteria Critério * Valor Seguidores FB Seguidores Youtube Público Médio.91 6 *Dados de dez/16 Líder em receita no consolidado de bilheteria; Forte presença de público na arena; Forte rivalidade regional; Títulos nacionais recentes; Bilheteria Page 21

22 Evolução Santos Valor da Marca ,6 227,9 3,3 13,1 377,4 416, 4,6 448,2 2, Depois de atingir a 6ª posição em 13, o Santos oscilou nos últimos anos e aparece na 9ª posição do ranking. Page 22

23 Santos Critério Valor (em R$ mil) Valor da Marca Receita Total Receita s/ Transferência Patrocínio e Publicidade Cota de TV Bilheteria Critério * Valor Seguidores FB Seguidores Youtube Público Médio 11.2 *Dados de dez/16 Canal de Youtube de referência; Forte engajamento nas mídias sociais; Potencial de exploração no mercado mais desenvolvido do país; Crescimento da base de torcida entre crianças; Page Receita Total

24 Evolução Vasco da Gama 4 3 Valor da Marca 444, ,3 382,9 316,7 323,2 339,6 6, 162, 121, Depois do crescimento apresentado no ano de 16, o Vasco da Gama voltou a oscilar e manteve a ª posição. Page 24

25 Vasco da Gama Critério Valor (em R$ mil) Valor da Marca Receita Total Receita s/ Transferência Patrocínio e Publicidade Cota de TV Bilheteria Critério * Valor Seguidores FB Seguidores Youtube Público Médio *Dados de dez/16 Elevada receita com contrato televisivo; Forte engajamento nas mídias sociais; Potencial de exploração fora do seu estado; Base forte de torcida e com boa capilaridade; Page Receita Total

26 Evolução Fluminense 3 Valor da Marca 322,6 324, , 13,7 7,4 17,2 8, 4,2 6, Depois do forte crescimento nos últimos anos, o Fluminense manteve o 11º lugar do ranking. Page 26

27 Evolução Botafogo Valor da Marca , 241, 9, ,2 97,1 89,9 9,7 112,6 124, Com crescimento de quase % nos últimos anos, o Botafogo manteve o 12º lugar do ranking. Page 27

28 Evolução Atlético PR Valor da Marca 146,8 16, 162,1 14 1, ,9 89,1 7,6 67,7,9 14 9, , O Atlético PR se consolidou como marca mais valiosa do seu estado. Page 28

29 Evolução Coritiba , Valor da Marca ,3 92,4 3, 3,4 4,1 9, 141,2 136,1 118, , Depois do forte crescimento nos últimos anos, o Coritiba oscilou e se manteve no 14º lugar do ranking. Page 29

30 Evolução Sport 14 Valor da Marca 1, 117, 118, ,2 37,3 39,3 41,9 41, 62,6 87, , O Sport se manteve como a marca mais valiosa da região Nordeste do Brasil. Page

31 Evolução Bahia 14 Valor da Marca 1, ,3 72,, 114, 1,4 2, , 13,6,8 28, Com forte crescimento nos últimos anos, o Bahia manteve a 16ª posição do ranking. Page 31

32 Evolução Vitória , 19 28, ,7 Valor da Marca 16 18,8 42,3 44,9 7, , 8,2 78, , Com crescimento de 7% nos últimos anos, o Vitória se manteve no 17º lugar do ranking. Page 32

33 Evolução Chapecoense 7 6 Valor da Marca 6,2 4 3,,,1 13, , , O clube foi o que mais cresceu nos últimos anos com 46% de evolução no período. Page 33

34 Evolução Goiás 8 Valor da Marca 7,6 7 63, , ,4 3,3, ,7 4, ,8 19 3,, Nos últimos anos, o Goiás apresentou crescimento de 39%. Page 34

35 Evolução Figueirense 7 6 Valor da Marca 1,2 61, 49,4 4 3, 23, , 19, 22 28,7 37,4 3, , O Figueirense apresentou crescimento de 72% nos últimos anos. Page 3

36 Evolução Ponte Preta 6 Valor da Marca 4 3,, 28, 24 36, 3, 23,4 4, Com crescimento de 61% no período, a Ponte Preta está no 21º lugar do ranking. Page 36

37 Evolução Joinville 4, 4 3, 3,,,,, Valor da Marca 42,2 43,2 3,1 3,8 28, Com crescimento de 4% no período, o Joinville atingiu o 22º lugar do ranking. Page 37

38 Evolução Portuguesa 7 6 1,4 61,2 Valor da Marca 8, , , 23,, Com forte queda nos últimos 3 anos, a Portuguesa está no 23º lugar do ranking. Page 38

39 Evolução Avaí 4, 4 3, 3,,,,, Valor da Marca 39, 43,3 36, 29,6 32, Com a oscilação do último ano, o Avaí está no 24º lugar do ranking. Page 39

40 Evolução Paysandu 3,,,,, Valor da Marca 14,6 11, 8, , , Com o forte crescimento no último ano, o Paysandu alcançou a ª posição do ranking. Page

41 Evolução América MG 3,, 18,6 19,6 Valor da Marca,2 19,7 26,4,,, Com o crescimento do último ano, o América MG alcançou a 26ª posição no ranking. Page 41

42 Evolução Criciúma 4, 4 Valor da Marca, 37,6 3, 3,,,, 21, , ,2, Com o recuo do último ano, o Criciúma aparece no 27º lugar do ranking. Page 42

43 Evolução Náutico 4, 4 3, 3,,,, 38, 38,3 Valor da Marca 36,4 34, ,1, Com o recuo nos últimos anos, o Náutico aparece na 28ª posição do ranking. Page 43

44 Evolução Santa Cruz 3, 32,9 Valor da Marca 3,,,, 21,7, , ,, Com a oscilação dos últimos anos, o Santa Cruz está no 29º lugar do ranking. Page 44

45 Evolução Ceará, Valor da Marca,,,, 19,, 18,9,3, O Ceará manteve a ª posição no ranking. Page 4

46 Evolução Atlético GO 3,,,,, 21, ,1 Valor da Marca 17, , , Com o recuo recente, o Atlético GO aparece no 31º lugar do ranking. Page 46

47 Evolução Fortaleza 16,, Valor da Marca,2,7, 14, 14, 13, 13, 14, ,1 13, , 3 12, Com o crescimento recente, o Fortaleza está no 32º lugar do ranking. Page 47

48 Evolução Paraná, 18, 16, 14, 12,, 8, 6, 4, 2, Valor da Marca 18,8 16, 16,6 16, 13, Com a oscilação recente, o Paraná aparece no 33º lugar do ranking. Page 48

49 Evolução Guarani, 23, 23, Valor da Marca, 19,1,, ,8 12,2, Com o recuo dos últimos anos, o Guarani está no 34º lugar do ranking. Page 49

50 Evolução ABC RN 12,, 8, 7,3 7,6 Valor da Marca, 9,6 9, 6, 4, 2, O ABC RN manteve a 3ª posição no ranking. Page

51 Evolução Remo, 9, 8, 7, 6,, 4, 3, 2, 1, Valor da Marca 9,3 8,4 8,4 4,4, O Remo manteve a 36ª posição do ranking. Page 1

52 Evolução Vila Nova GO 9, 8, 7, 6,, 4, 3, 2, 1, Valor da Marca 7,9 6,6 4,2 4, 4, Com o crescimento recente, o Vila Nova GO alcançou o 37º lugar do ranking. Page 2

53 Evolução Juventude 8,4 8,3 Valor da Marca 8,2 8, 7,8 7,6 7,4 7,2 7, 6, ,7 7, ,4 38 7,7 3 6, Com a oscilação dos últimos anos, o Juventude aparece na 38ª posição do ranking. Page 3

54 Evolução Sampaio Correa 7, 6,, Valor da Marca 4,8,8 6,3 4, 3, 2,7 3,2 2, 1, Com o forte crescimento nos últimos anos, o Sampaio Correa alcançou a 39ª posição do ranking. Page 4

55 Evolução Londrina 6, Valor da Marca, 4, 3, 2,7 3, 3,2 3,6 4,8 2, 1, O Londrina é a ª marca mais valiosa do país. Page

56 Considerações Finais Os clubes que mais cresceram, em valor absoluto, nesse ano foram: - Flamengo R$,4Mi - Corinthians R$171,Mi - Palmeiras R$1,9Mi - São Paulo R$68,8Mi - Grêmio R$,2Mi - Chapecoense R$32,Mi Em termos percentuais, os clubes que mais cresceram foram: - Chapecoense 96% - Paysandu 49% - América MG 34% - Londrina 33% - Joinville % Page 6

57 Considerações Finais Os clubes que mais cresceram, em valor absoluto, nos últimos anos foram: - Flamengo R$838,4Mi - Palmeiras R$627,4Mi - Corinthians R$48,1Mi - Grêmio R$347,2Mi - Atlético MG R$287,8Mi Em termos percentuais, os clubes que mais cresceram foram: - Chapecoense 46% - Paysandu 217% - Sport 186% - Cruzeiro 139% - Atlético MG 134% Page 7

58 Contato Pedro Daniel Esporte Total Mauro Ambrósio Esporte Total

59 ATTITUDE CHANGES EVERYTHING

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