Com Uber, Brasileiro feminino tem 1 aporte

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 19 / JULHO / mi de dólares é o quanto faturam anualmente com patrocínio os 20 tenistas que lideram o ranking da ATP, segundo a Sportcal Com Uber, Brasileiro feminino tem 1 aporte O Campeonato Brasileiro de futebol feminino ganhou o primeiro patrocínio de uma empresa privada. A Uber será patrocinadora da competição até o final da temporada, em acordo assinado com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e com a agência de marketing esportivo Sportpromotion. O patrocínio chega para reforçar o posicionamento que a empresa de mobilidade adotou para o esporte. A Uber quer ser vista no mercado como uma empresa que auxilia o empoderamento feminino. E, assim, decidiu apoiar o futebol. POR REDAÇÃO "Sempre acreditamos em oportunidades iguais, que mulheres podem ser o que desejarem, e queremos que essa visão vá além da nossa plataforma. Na Uber, entendemos que o futebol feminino é uma representação do desafio das mulheres na 1

2 sociedade", afirma Claudia Woods, diretora-geral da Uber no Brasil. Em junho, durante o clássico entre Santos e Corinthians no Brasileirão masculino, em meio à disputa da Copa do Mundo feminina, a Uber promoveu uma ação na arquibancada da Vila Belmiro em que já iniciava esse posicionamento, que foi batizado de #AcreditaNelas. Uma bandeira foi erguida pela torcida santista com a frase: "Infelizmente, esta bandeira vai ser mais vista que o futebol feminino". Dias depois, a empresa anunciou o patrocínio às equipes femininas de Grêmio e Inter. "Precisamos dar valor e visibilidade a todas mulheres que se empoderaram, buscaram independência e tiveram a coragem para alcançar seus sonhos, dentro e fora do futebol", complementa Woods, ao falar sobre o posicionamento da empresa. A estreia da parceria acontece neste domingo (21), durante a transmissão de Corinthians e Flamengo pela Band, em jogo válido pela 13ª rodada do Brasileirão. A partida será realizada no Pacaembu, e a marca estará nas placas de publicidade. "Neste ano, a Copa do Mundo comprovou que o brasileiro é fã do futebol feminino. A chegada da Uber auxiliará ainda mais na popularização do esporte e das nossas atletas no país, com ações para estimular ainda mais a presença do público nos jogos", diz Alfredo Carvalho Filho, diretor comercial da SportPromotion, que é a agência que detém os direitos de comercialização da publicidade do Brasileirão. O patrocínio da Uber é válido até o final deste ano. Esse é o primeiro acordo privado para a competição, que até o ano passado tinha o patrocínio da Caixa. Neste ano, o Brasileirão feminino ganhou mais espaço na mídia, com os acordos fechados pela CBF com Band, Twitter e Mycujoo para a transmissão do campeonato. ACCOR ATIVA RAÍ COM CELEBRAÇÃO A 1994 INGLATERRA OBRIGA FUTEBOL FEMININO NA TV ABERTA A rede Accor, que tem Raí como embaixador, ativou o patrocínio a ele organizando uma festa para o grupo que foi tetracampeão mundial pelo Brasil em O evento fechado para 80 convidados ocorreu na cobertura do Sofitel Ipanema e teve o menu assinado pelo Fairmont Copacabana, marca de luxo do Grupo Accor. Dos jogadores tetracampeões mundiais, apenas Ronaldo (dono do Valladolid), Romário (senador) e Leonardo (diretor esportivo do PSG) não estiveram presentes. O Reino Unido decidiu tornar obrigatório por lei a transmissão em TV aberta da Copa do Mundo feminina e também dos Jogos Paralímpicos. A decisão representa uma mudança na lista de esportes obrigatórios para serem exibidos na TV aberta após mais de 20 anos. Essa lista é formado por um grupo de eventos, como Copa do Mundo masculina e o torneio de Wimbledon e dividida em duas categorias. Uma que obriga a exibição ao vivo e outra de melhores momentos. No ano que vem, a Paralimpíada de Tóquio já deverá cumprir essa norma. A Copa do MUndo ainda verá um debate sobre qual grupo será incluída.

3 OPINIÃO Uber chora antes para sorrir depois POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Na pesquisa que realizamos no último mês com quase 900 pessoas sobre a percepção que o torcedor do futebol feminino tem sobre a modalidade, chama a atenção, ainda sem termos todos os resultados consolidados, a insatisfação que as pessoas têm com a mídia e os patrocinadores. O motivo, não sem razão, é o descaso que ambos têm com a modalidade no período de entressafra dos grandes eventos. A frase "só demonstra interesse quando há um grande evento" é a que teve mais respostas para mensurar como o torcedor enxerga o movimento da mídia e dos patrocinadores em relação ao apoio ao futebol feminino. E a própria atenção dada por nós à Copa do Mundo recém-encerrada na França é uma prova sistemática disso. Foram raras as empresas que de fato mostraram que havia um plano para o futebol feminino. Ou, pelo menos, uma convicção naquilo que estava sendo feito. O exemplo mais claro disso, na minha percepção, foi a reação de várias companhias depois que a primeira delas ganhou espaço na mídia ao anunciar que iria parar o expediente para o torcedor acompanhar os jogos da seleção brasileira. A quantidade de comunicados que passamos a receber no depois que o primeiro caso teve bastante repercussão na grande mídia foi uma grandeza. Da mesma forma, a descoberta da Globo de que há alta audiência para os jogos não apenas da seleção parece ignorar o bom histórico que a Band sempre teve no esporte. Só que, comprovando que a percepção do torcedor não é tão equivocada, o que foi feito pelas empresas que compraram mídia na TV aberta para criar propaganda para exaltar nossas jogadoras pré-copa? Qual delas tinha de fato um plano de comunicação para usar o mesmo espaço e homenagear as jogadoras do Brasil? De que forma essas marcas estão pensando e se aliando ao futebol feminino agora? Em meio a esse cenário, a Uber construiu um outro caminho. Foi levar o debate sobre empoderamento feminino de forma sólida a partir do futebol feminino. A marca "esqueceu" da Copa. Foi ao futebol masculino para passar recado, buscou seus times patrocinados e estendeu o acordo para as mulheres. Agora, entra no Brasileirão da modalidade, que tem tudo para estourar mesmo a partir do ano que vem. Mas pega o evento ainda na baixa, com uma lufada de que pode vir a ser grande. Pelo visto, a Uber entendeu o recado de Marta. Ela está chorando antes. Mas, muito provavelmente, será uma das poucas que vai sorrir depois... Nossa pesquisa sobre futebol feminino indica que o torcedor enxerga marcas e mídia como oportunistas no esporte

4 David Luiz usa redes para ganhar público japonês POR REDAÇÃO APRESENTADOR DA ESPN FAZ ETAPA DO TOUR DE FRANCE E 'LANÇA' PROVA A ESPN decidiu criar um conteúdo diferenciado para promover o início das transmissões do Tour de France. A emissora levou o apresentador Bruno Vicari para percorrer uma etapa da prova ciclística. Atleta amador, Vicari transformou a experiência na série "Tour do Bruno", que foi lançada apenas para o streaming. Feita em parceria com o L'Étape Brasil, a série promove também a prova criada para os atletas amadores e que tem um circuito no Brasil. David Luiz, do Chelsea, aproveitou a presença do clube inglês no Japão para a realização da pré-temporada para se aproximar do público japonês. Com o apoio da agência Rios Comunicação e da Aces Images, o jogador personalizou a comunicação em suas redes para agradar o povo asiático. Durante o período em que David Luiz estiver no país, todas as suas artes e postagens farão referência à cultura japonesa, com o uso de mangás e animes. Além disso, algumas postagens estão sendo realizadas no idioma japonês. " Estou feliz por poder jogar no Japão! Vamos que vamos, Chelsea!", foi a primeira publicação no idioma oriental feita por David Luiz, com uma imagem sua estilizada em mangá. O zagueiro é um fenômeno nas redes sociais. Ele tem mais de 52 milhões de seguidores nas somas de Facebook (24,7 milhões), Instagram (19 milhões) e Twitter (8,8 milhões). "O David Luiz é um jogador cuja imagem tem enorme aceitação no Japão. Decidimos aproveitar o fato de ele estar lá para também engajarmos na conversa com o torcedor num local que vive uma febre esportiva também por conta da realização dos Jogos Olímpicos em Tóquio no ano que vem", afirma Victor Rios, sócio-diretor da Rios Comunicação. Além da aproximação com os torcedores locais, o posicionamento do atleta agrada também à marca de pneus Yokohama Tires, patrocinadora máster do Chelsea. Nesta sexta- -feira o clube enfrenta o Kawasaki Frontale em Yokohama. E, no dia 23, encerra o tour contra o Barcelona, em Saitama. NETBET AMPLIA PATROCÍNIO COM PLACAS NO BRASILEIRÃO Patrocinadora de Fortaleza e Vasco, a marca de apostas NetBet comprou um pacote de exposição em placas de publicidade para as duas próximas rodadas do Campeonato Brasileiro. A propaganda da NetBet será veiculada em quatro jogos em cada uma das rodadas. A escolha das partidas foi feita de forma a privilegiar a exposição da marca em jogos de alto apelo para o público. Essas próximas rodadas terão clássicos regionais como Grêmio x Inter e Vasco x Fluminense. Com o acerto, o Brasileirão terá no período três diferentes marcas de apostas expostas nas placas de publicidade. Além da NetBet, Bodog e 1XBET são anunciantes nos jogos.

5 DAZN fecha com Discovery na Europa POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Aplataforma de streaming DAZN anunciou uma parceria com o grupo Discovery válida para o mercado europeu que pode significar uma grande mudança para a distribuição de conteúdo de mídia pela plataforma. Visando ampliar o seu alcance na Europa, o DAZN vai disponibilizar os canais Eurosport 1 e Eurosport 2 a seus assinantes. Os canais do grupo Discovery têm direitos de eventos como Jogos Olímpicos, tênis, ciclismo, futebol e automobilismo. O acordo é válido para os assinantes da Áustria, Alemanha, Itália e Espanha. Esse acordo enfatiza nosso compromisso de fornecer as maiores e melhores ações esportivas para os fãs de uma forma acessível, ao mesmo tempo em que premiamos detentores de direitos pela integração de seu conteúdo em nossa plataforma, disse John Gleasure, diretor de desenvolvimento de negócios do DAZN. O negócio pode representar uma enorme alteração no mercado de mídia, já que antes o DAZN vinha buscando apenas a aquisição exclusiva de eventos para serem inseridos dentro da plataforma. O acordo também garante à Discovery o direito de exibir com exclusividade 45 partidas do Campeonato Alemão na Alemanha e na Áustria. O negócio fechado entre ambos terá validade por duas temporadas. Uma parceria entre as duas empresas na Europa poderá ter reflexos no Brasil. Por aqui, o Grupo Disney está obrigado a vender os canais Fox Sports. Até agora, não houve nenhum interessado direto nessa aquisição. Uma dobradinha entre DAZN e Discovery poderia permitir que o canal linear continuasse tanto na TV paga quanto também pudesse ser inserido no DAZN, que até então nunca havia embarcado dentro de sua plataforma a programação de um canal de televisão. 5